那些值得一聊的聯(lián)名款腕表

最近的腕表圈，各大展會(huì)依然是遙遙無(wú)期，線下的品牌活動(dòng)也因?yàn)橐咔榈脑?，比往年有所減少。但是品牌出新品的熱情卻沒(méi)有受到太大的影響，今天我們就聊一聊腕表圈的一大熱門(mén)話題——聯(lián)名款腕表。

眾所周知，聯(lián)名款就是不同的品牌一起設(shè)計(jì)的新品，或者不同的設(shè)計(jì)師之間聯(lián)合設(shè)計(jì)的一款新品，也可以是品牌和個(gè)人之間聯(lián)合起來(lái)設(shè)計(jì)的新品。其目的也很明確，為了借助某股“熱度”達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)品牌形象的目的，從而提高銷(xiāo)量，以及提升品牌的知名度。

首先，我們聊一聊品牌與品牌之間的聯(lián)名。相信關(guān)注表壇的朋友應(yīng)該都知道，2021年歲末，百達(dá)翡麗和法國(guó)珠寶品牌TIFFANY推出的聯(lián)名款腕表——鸚鵡螺Ref 5711，這一表款的推出，據(jù)說(shuō)是為了紀(jì)念雙方合作170周年，全球限量170枚。大家都知道，早期TIFFANY不僅是珠寶商也是著名的經(jīng)銷(xiāo)商，自1851年開(kāi)始TIFFANY就成為了百達(dá)翡麗的官方合作伙伴，至今剛好170周年。至于這款表的官方售價(jià)則為34萬(wàn)人民幣，但是這款表的特殊意義和稀缺程度使得二級(jí)市場(chǎng)對(duì)它的預(yù)期肯定是超公價(jià)的。在12月初的富藝斯拍賣(mài)會(huì)上，這款腕表的成交價(jià)（含傭金）最終為4121萬(wàn)。數(shù)額之高的確令人咋舌，也讓很多表友望而卻步。

除了像百達(dá)翡麗這樣的表壇王者和珠寶世家TIFFANY的聯(lián)名之外，常見(jiàn)的另一種聯(lián)名就是——品牌與熱門(mén)IP之間的聯(lián)名。事實(shí)上，動(dòng)漫聯(lián)名款腕表已經(jīng)成為了制表界新的“流量密碼”，無(wú)論是賣(mài)情懷，賦予童心或者滿(mǎn)足自我喜好，動(dòng)漫人物最打動(dòng)人心的特征正在和腕表發(fā)生著微妙的重合與碰撞，形成“1+1＞2”的效果。熱門(mén)IP對(duì)于有些表友的吸引力是無(wú)窮無(wú)盡的，有些人更是因?yàn)樽非竽硞€(gè)IP的周邊，對(duì)于該IP的聯(lián)名款腕表全部照單全收，相當(dāng)闊氣。比如動(dòng)漫形象史努比就是這樣一個(gè)例子。自歐米茄在2018年推出歐米茄登月超霸史努比限量版以來(lái)，每一款與史努比有關(guān)的超霸腕表都在二級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。2020年，推出的歐米茄超霸系列“史努比”50周年紀(jì)念腕表已經(jīng)從公價(jià)7.75萬(wàn)上漲到了如今二手平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)24.8萬(wàn)。

2021年末，勞力士腕表改裝機(jī)構(gòu)Bamford推出了限量25枚的史努比版本，也是相當(dāng)萌趣可愛(ài)。趁著此股熱潮，斯沃琪也在2021年推出了多款史努比主題腕表，囊括了《花生漫畫(huà)》里的主要角色。（《花生漫畫(huà)》是催生出史努比這一經(jīng)典角色的連載漫畫(huà)。）

史努比憑借著其可愛(ài)的形象，喚起了人們的童心。而有一些熱血?jiǎng)勇髌?，同樣可以讓人們懷念起往日的黃金時(shí)代。更重要的是，在那些作品誕生之初的那一代人，已經(jīng)成長(zhǎng)為了社會(huì)的中流砥柱，而他們也已具備了足夠的消費(fèi)能力為自己的童年買(mǎi)單。這也就是為什么那么多的高端腕表品牌致力于推出動(dòng)漫聯(lián)名款腕表的原因了。比如愛(ài)彼的漫威聯(lián)名款腕表，就在2021年掀起了一股熱潮。那些英雄與夢(mèng)想，那些讓人心潮澎湃的漫威英雄聯(lián)盟，當(dāng)這些動(dòng)漫形象出現(xiàn)在表盤(pán)上時(shí)，這組夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)實(shí)在是太具有誘惑性了，忍不住的讓人買(mǎi)單。

顯然，品牌與品牌之間的聯(lián)名也好，品牌與熱門(mén)IP的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)也罷，無(wú)疑給新近并不太熱絡(luò)的腕表市場(chǎng)注入了一股新的活力，雖然有人說(shuō)這是品牌“割韭菜”的行為，但對(duì)于另一些人來(lái)說(shuō)，也許這也是童年夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的寫(xiě)照，當(dāng)我們?nèi)諠u成長(zhǎng)，昔日的歲月逐漸遠(yuǎn)去，在有能力的范圍內(nèi)，做一些自己喜歡的事情，買(mǎi)一些自己喜歡的物品，又何樂(lè)而不為呢？