打造“成長(zhǎng)股”行業(yè)的防護(hù)盾 清潔電器專業(yè)委員會(huì)成立

文_蘇亮

細(xì)數(shù)2020年以來(lái)各家電品類的市場(chǎng)走勢(shì)，清潔電器以增速迅猛、業(yè)績(jī)斐然堪稱“黑馬”，成為最具潛力的“成長(zhǎng)股”行業(yè)。但隨之而來(lái)的衍生品是不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)的行業(yè)問(wèn)題，想要激發(fā)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，就必須為之筑起健康發(fā)展的“防護(hù)盾”。在這樣關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)清潔電器專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱清潔電器專委會(huì)）的成立及時(shí)且必要。

↑中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)清潔電器專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

2022年8月29日，來(lái)自萊克、美的、海爾、九陽(yáng)、追覓、添可、蘇泊爾、方太、新寶、博西家電、松下、安利、必勝益康、美智縱橫、博菱電器、浩嘉電器、海思技術(shù)、上騰科技、愛(ài)創(chuàng)科技、益而益電器、燦坤實(shí)業(yè)、達(dá)峰科技、蘇立科技、佳音機(jī)電、三花智控、深圳銀星、春菊電氣、順造科技、聯(lián)合利華等清潔電器行業(yè)上下游相關(guān)企業(yè)近60位代表齊聚蘇州，共同見(jiàn)證了清潔電器專委會(huì)成立的重要時(shí)刻。在成立大會(huì)暨清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)的話擲地有聲：“這是中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)目前成立的第12個(gè)專業(yè)委員會(huì)。它的成立，將對(duì)我們這個(gè)近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)有序、健康的發(fā)展發(fā)揮至關(guān)重要的作用。”

市場(chǎng)逆勢(shì)飄紅，不斷激發(fā)創(chuàng)新活性

持續(xù)的新冠疫情，讓已經(jīng)適應(yīng)“居家”狀態(tài)的消費(fèi)者們更加關(guān)注健康及居家的衛(wèi)生環(huán)境，這給清潔電器產(chǎn)品帶來(lái)了逆勢(shì)翻盤的發(fā)展契機(jī)?！巴瑫r(shí)，隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)理念發(fā)生深刻的變化，消費(fèi)者對(duì)家居生活的品質(zhì)與居家環(huán)境的健康，都提出了更高要求。這樣的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)家電品質(zhì)和產(chǎn)品檔次的升級(jí)需求上，也體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)清潔電器等新品類的巨大消費(fèi)需求上。清潔電器行業(yè)的發(fā)展也由此跨上了全新的臺(tái)階?！苯L(fēng)道出清潔電器市場(chǎng)快速發(fā)展背后的深刻原由。

正是這樣的原因，讓清潔電器在家電市場(chǎng)整體需求放緩的大背景下“一枝獨(dú)秀”。會(huì)上，GfK中國(guó)零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清在分享《中國(guó)清潔電器市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)》時(shí)透露，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模呈9.9%的負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)?？赡茉?000億元以下，降至近五年內(nèi)的最低值。但是，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)卻駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”，預(yù)計(jì)2022年清潔電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)手持無(wú)線吸塵器500萬(wàn)臺(tái)、掃地機(jī)器人400萬(wàn)臺(tái)、洗地機(jī)360萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)銷量。“這標(biāo)志著清潔電器將成為小家電領(lǐng)域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產(chǎn)品?！焙沃仪宸Q。

萊克電氣股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁倪祖根在講述中國(guó)清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)總結(jié)稱，中國(guó)的清潔電器行業(yè)已經(jīng)形成“小產(chǎn)品、大市場(chǎng)”的鮮明特點(diǎn)。據(jù)他介紹，全球清潔電器如今已經(jīng)擁有超過(guò)1.5億臺(tái)、約250 億美元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，二十多年來(lái)的增幅超過(guò)200%，目前其中的主要產(chǎn)能來(lái)自中國(guó)，中國(guó)清潔電器制造業(yè)形成的產(chǎn)值與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額疊加后的規(guī)模達(dá)到100 億美元。中國(guó)市場(chǎng)2021年更是實(shí)現(xiàn)了250億元的銷售規(guī)模，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的清潔電器生產(chǎn)制造基地及第二大清潔電器消費(fèi)市場(chǎng)，擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈和較強(qiáng)的研發(fā)制造能力。

除了產(chǎn)業(yè)版圖的拓展，清潔電器行業(yè)迸發(fā)出的源源不斷的創(chuàng)新活力更加令人欣喜。正如姜風(fēng)所評(píng)價(jià)的那樣，在中國(guó)發(fā)展多年的清潔電器行業(yè)，依靠科技創(chuàng)新，抓住消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變契機(jī)，充分挖掘了行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)遇，開(kāi)發(fā)出手持無(wú)線吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類的產(chǎn)品，并快速進(jìn)行市場(chǎng)培育，同時(shí)充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新能力，不斷實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)、產(chǎn)品的迭代，這也使得清潔電器一躍成為當(dāng)今家電產(chǎn)業(yè)耀眼的明星產(chǎn)品。

而在行業(yè)創(chuàng)新的推動(dòng)下，中國(guó)家庭清潔電器市場(chǎng)正在形成場(chǎng)景化發(fā)展模式?！峨娖鳌冯s志社此前發(fā)布的《2022年中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書》就指出，健康的居室清潔場(chǎng)景，從此前單一的吸塵器+人力勞動(dòng)，升級(jí)為手持無(wú)線吸塵器（人工吸附角落縫隙）+洗地機(jī)（拖地）+掃地機(jī)器人（自動(dòng)清潔地面）+除螨儀（清潔床面沙發(fā)面）的清潔電器全場(chǎng)景立體布局。

未來(lái)趨勢(shì)明朗，發(fā)展問(wèn)題猶存

“品質(zhì)生活”“解放雙手”“萌寵來(lái)襲”“精神愈悅”“健康呵護(hù)”和“深度清潔”——是美的集團(tuán)微波爐與清潔事業(yè)部研發(fā)負(fù)責(zé)人周福昌以《家居表面清潔器具發(fā)展趨勢(shì)》為題的演講中對(duì)“新生活”時(shí)期用戶趨勢(shì)的總結(jié)。他指出，“用戶需求是總指揮棒，市場(chǎng)細(xì)分場(chǎng)景衍生出新的需求，清潔電器的研發(fā)創(chuàng)新不但關(guān)注軟硬地面，還關(guān)注布藝家俱、玻璃窗等表面的清潔需求，甚至也包括有寵物家庭以及廚房清潔的特殊場(chǎng)景。這些也體現(xiàn)著產(chǎn)品的發(fā)展方向，中國(guó)清潔電器行業(yè)未來(lái)大有可為?！?/p>

何忠清也表示，作為新晉剛需的清潔電器，蘊(yùn)藏巨大的市場(chǎng)潛力，2030年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到750億元，與洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。此外，他表示：“未來(lái)家庭服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)或?qū)⒏淖冎悄芗译姷陌l(fā)展現(xiàn)狀。作為智能家電集大成者，清潔電器的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆積極擁抱和參與家庭智能化進(jìn)程，著力研究和家庭服務(wù)機(jī)器人相匹配的清潔電器?！?/p>

在清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇的對(duì)話環(huán)節(jié)，來(lái)自海爾、追覓、方太、美智縱橫、必勝益康的企業(yè)代表，也就中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)等問(wèn)題進(jìn)行了討論。他們一致表示，清潔電器產(chǎn)品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿足基本清潔需求，到越來(lái)越智能化，未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)應(yīng)該是更多地從消費(fèi)需求出發(fā)，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。在智能家電生態(tài)中占據(jù)更重要的價(jià)值點(diǎn)，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。同時(shí)，根據(jù)用戶的多場(chǎng)景需求，在清潔電器“三駕馬車”品類之外研發(fā)拓展出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的顛覆性產(chǎn)品。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)明朗，前景廣闊，但是迅猛發(fā)展帶來(lái)的一系列行業(yè)問(wèn)題，如果不得到重視和及時(shí)的維護(hù)和解決，將給這個(gè)辛苦培育起來(lái)的新星企業(yè)埋下隱患。

倪祖根在發(fā)言中坦承，目前在全球競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)清潔電器行業(yè)還存在品牌影響力較弱，原創(chuàng)技術(shù)數(shù)量不足，抄襲和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，在中國(guó)市場(chǎng)蛋糕增大的情況下，一股腦涌入的企業(yè)眾多，仍然以低價(jià)為營(yíng)銷導(dǎo)向，還存在大量的惡意競(jìng)爭(zhēng)。

↑清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇的對(duì)話環(huán)節(jié)

記者也注意到，目前處于快速發(fā)展階段的清潔電器行業(yè)，尤其是洗地機(jī)、布藝清洗機(jī)等新興品類，由于缺乏相關(guān)政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，在管理和監(jiān)督上存在諸多困難，市場(chǎng)上難免會(huì)出現(xiàn)假冒偽劣、虛假宣傳以及惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為。

恰逢其時(shí)，做行業(yè)健康發(fā)展的“護(hù)衛(wèi)艦”

“在市場(chǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，只要我們規(guī)范行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)自律，做出滿足消費(fèi)者要求的高品質(zhì)產(chǎn)品，未來(lái)幾年，清潔電器產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還會(huì)迎來(lái)更高水平的、持續(xù)的發(fā)展新階段，中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高點(diǎn)還遠(yuǎn)未到來(lái)。”姜風(fēng)的這段話清晰地道出清潔電器專委會(huì)成立的初衷。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳莉?qū)η鍧嶋娖鲗Ｎ瘯?huì)籌備過(guò)程的介紹中，記者了解到，2020年年底，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)就開(kāi)始醞釀成立清潔電器專業(yè)委員會(huì)。由于受到新冠疫情因素影響，清潔電器專委會(huì)的成立籌備整整花費(fèi)了一年多的時(shí)間。但在籌備過(guò)程中，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)開(kāi)展了大量工作，多次召開(kāi)籌備會(huì)議，對(duì)專委會(huì)的名稱、范圍、組織架構(gòu)和工作條例、工作內(nèi)容和活動(dòng)形式、主任委員單位和副主任委員的候選單位等進(jìn)行充分的討論和溝通，并且克服疫情阻礙多次走訪重點(diǎn)企業(yè)，深入了解企業(yè)需求。不僅如此，2021年，應(yīng)企業(yè)要求，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)還組織清潔電器企業(yè)開(kāi)展了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途洗地機(jī)》的編制工作，并在北京召開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)，面向行業(yè)、媒體和全社會(huì)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)的解讀和宣貫工作。

如今厚積薄發(fā)的清潔電器專業(yè)委員會(huì)正式成立，由萊克電氣股份有限公司當(dāng)選第一屆專委會(huì)主任委員單位，江蘇美的清潔電器股份有限公司、海爾機(jī)器人科技（青島）有限公司、九陽(yáng)股份有限公司、追覓科技（蘇州）有限公司當(dāng)選副主任委員單位。

“清潔電器專委會(huì)的成立可謂審時(shí)度勢(shì)、恰逢其時(shí)，因?yàn)樾袠I(yè)需要健康有序的發(fā)展。加強(qiáng)行業(yè)管理、指導(dǎo)，推動(dòng)和促進(jìn)行業(yè)交流，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我們的首要任務(wù)。”作為第一屆專委會(huì)主任委員單位的掌舵人，倪祖根在發(fā)言時(shí)提出，“在專委會(huì)的帶領(lǐng)下，會(huì)員企業(yè)將以合作和共贏為中心，加強(qiáng)行業(yè)自律、群策群力，著力于技術(shù)創(chuàng)新，保證產(chǎn)品質(zhì)量，開(kāi)展公平和良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

針對(duì)目前行業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，清潔電器專業(yè)委員會(huì)也確定了今后的主要工作方向和計(jì)劃。包括：組織會(huì)員企業(yè)共同開(kāi)展行業(yè)自律和監(jiān)督工作，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂及應(yīng)用落地，根據(jù)行業(yè)需要適時(shí)組織《家用和類似用途洗地機(jī)》的修訂工作，開(kāi)發(fā)清潔電器品類“C”標(biāo)志應(yīng)用項(xiàng)目，推動(dòng)渠道商和消費(fèi)者采信工作；組織開(kāi)展技術(shù)交流活動(dòng)，針對(duì)當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展需求，探討技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，解決行業(yè)面臨的共性難題；將在會(huì)員企業(yè)中開(kāi)展清潔電器行業(yè)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析工作，摸清清潔電器行業(yè)整體運(yùn)行狀況、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、產(chǎn)品類別、分布情況，為政府制定產(chǎn)業(yè)政策提供有效的數(shù)據(jù)支撐；積極推動(dòng)行業(yè)宣傳，加大消費(fèi)引導(dǎo)力度，進(jìn)一步提升公眾對(duì)清潔電器產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

姜風(fēng)對(duì)清潔電器專委會(huì)的未來(lái)工作寄予厚望，她說(shuō)：“希望各企業(yè)能夠攜手共贏，通過(guò)我們共同的努力，讓煥發(fā)生機(jī)的清潔電器產(chǎn)業(yè)，成為又一個(gè)引領(lǐng)全球創(chuàng)新科技的前沿產(chǎn)業(yè)?！?/p>