打造“成長股”行業(yè)的防護盾 清潔電器專業(yè)委員會成立

文_蘇亮

細數(shù)2020年以來各家電品類的市場走勢，清潔電器以增速迅猛、業(yè)績斐然堪稱“黑馬”，成為最具潛力的“成長股”行業(yè)。但隨之而來的衍生品是不斷加劇的市場競爭與爆發(fā)式增長帶來的行業(yè)問題，想要激發(fā)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動力，就必須為之筑起健康發(fā)展的“防護盾”。在這樣關(guān)鍵時期，中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會（以下簡稱清潔電器專委會）的成立及時且必要。

↑中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會成立大會暨清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場

2022年8月29日，來自萊克、美的、海爾、九陽、追覓、添可、蘇泊爾、方太、新寶、博西家電、松下、安利、必勝益康、美智縱橫、博菱電器、浩嘉電器、海思技術(shù)、上騰科技、愛創(chuàng)科技、益而益電器、燦坤實業(yè)、達峰科技、蘇立科技、佳音機電、三花智控、深圳銀星、春菊電氣、順造科技、聯(lián)合利華等清潔電器行業(yè)上下游相關(guān)企業(yè)近60位代表齊聚蘇州，共同見證了清潔電器專委會成立的重要時刻。在成立大會暨清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)的話擲地有聲：“這是中國家用電器協(xié)會目前成立的第12個專業(yè)委員會。它的成立，將對我們這個近年來持續(xù)增長的行業(yè)有序、健康的發(fā)展發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！?/p>

市場逆勢飄紅，不斷激發(fā)創(chuàng)新活性

持續(xù)的新冠疫情，讓已經(jīng)適應(yīng)“居家”狀態(tài)的消費者們更加關(guān)注健康及居家的衛(wèi)生環(huán)境，這給清潔電器產(chǎn)品帶來了逆勢翻盤的發(fā)展契機?！巴瑫r，隨著中國市場消費理念發(fā)生深刻的變化，消費者對家居生活的品質(zhì)與居家環(huán)境的健康，都提出了更高要求。這樣的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在消費者對傳統(tǒng)家電品質(zhì)和產(chǎn)品檔次的升級需求上，也體現(xiàn)在消費者對清潔電器等新品類的巨大消費需求上。清潔電器行業(yè)的發(fā)展也由此跨上了全新的臺階?！苯L(fēng)道出清潔電器市場快速發(fā)展背后的深刻原由。

正是這樣的原因，讓清潔電器在家電市場整體需求放緩的大背景下“一枝獨秀”。會上，GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清在分享《中國清潔電器市場現(xiàn)狀及未來趨勢》時透露，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家電市場規(guī)模呈9.9%的負增長，預(yù)計今年市場規(guī)模可能在8000億元以下，降至近五年內(nèi)的最低值。但是，中國清潔電器市場卻駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”，預(yù)計2022年清潔電器國內(nèi)市場規(guī)模將突破300億元大關(guān)，實現(xiàn)手持無線吸塵器500萬臺、掃地機器人400萬臺、洗地機360萬臺的市場銷量?！斑@標志著清潔電器將成為小家電領(lǐng)域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產(chǎn)品?！焙沃仪宸Q。

萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根在講述中國清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀時總結(jié)稱，中國的清潔電器行業(yè)已經(jīng)形成“小產(chǎn)品、大市場”的鮮明特點。據(jù)他介紹，全球清潔電器如今已經(jīng)擁有超過1.5億臺、約250 億美元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，二十多年來的增幅超過200%，目前其中的主要產(chǎn)能來自中國，中國清潔電器制造業(yè)形成的產(chǎn)值與國內(nèi)市場零售額疊加后的規(guī)模達到100 億美元。中國市場2021年更是實現(xiàn)了250億元的銷售規(guī)模，中國已經(jīng)成為全球最大的清潔電器生產(chǎn)制造基地及第二大清潔電器消費市場，擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈和較強的研發(fā)制造能力。

除了產(chǎn)業(yè)版圖的拓展，清潔電器行業(yè)迸發(fā)出的源源不斷的創(chuàng)新活力更加令人欣喜。正如姜風(fēng)所評價的那樣，在中國發(fā)展多年的清潔電器行業(yè)，依靠科技創(chuàng)新，抓住消費需求轉(zhuǎn)變契機，充分挖掘了行業(yè)細分市場的機遇，開發(fā)出手持無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等新興品類的產(chǎn)品，并快速進行市場培育，同時充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新能力，不斷實現(xiàn)自身技術(shù)、產(chǎn)品的迭代，這也使得清潔電器一躍成為當今家電產(chǎn)業(yè)耀眼的明星產(chǎn)品。

而在行業(yè)創(chuàng)新的推動下，中國家庭清潔電器市場正在形成場景化發(fā)展模式?！峨娖鳌冯s志社此前發(fā)布的《2022年中國家電健康趨勢白皮書》就指出，健康的居室清潔場景，從此前單一的吸塵器+人力勞動，升級為手持無線吸塵器（人工吸附角落縫隙）+洗地機（拖地）+掃地機器人（自動清潔地面）+除螨儀（清潔床面沙發(fā)面）的清潔電器全場景立體布局。

未來趨勢明朗，發(fā)展問題猶存

“品質(zhì)生活”“解放雙手”“萌寵來襲”“精神愈悅”“健康呵護”和“深度清潔”——是美的集團微波爐與清潔事業(yè)部研發(fā)負責(zé)人周福昌以《家居表面清潔器具發(fā)展趨勢》為題的演講中對“新生活”時期用戶趨勢的總結(jié)。他指出，“用戶需求是總指揮棒，市場細分場景衍生出新的需求，清潔電器的研發(fā)創(chuàng)新不但關(guān)注軟硬地面，還關(guān)注布藝家俱、玻璃窗等表面的清潔需求，甚至也包括有寵物家庭以及廚房清潔的特殊場景。這些也體現(xiàn)著產(chǎn)品的發(fā)展方向，中國清潔電器行業(yè)未來大有可為?！?/p>

何忠清也表示，作為新晉剛需的清潔電器，蘊藏巨大的市場潛力，2030年市場規(guī)模預(yù)計達到750億元，與洗衣機市場規(guī)模相當。此外，他表示：“未來家庭服務(wù)機器人市場或?qū)⒏淖冎悄芗译姷陌l(fā)展現(xiàn)狀。作為智能家電集大成者，清潔電器的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)未雨綢繆積極擁抱和參與家庭智能化進程，著力研究和家庭服務(wù)機器人相匹配的清潔電器?！?/p>

在清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇的對話環(huán)節(jié)，來自海爾、追覓、方太、美智縱橫、必勝益康的企業(yè)代表，也就中國清潔電器產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢等問題進行了討論。他們一致表示，清潔電器產(chǎn)品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿足基本清潔需求，到越來越智能化，未來技術(shù)創(chuàng)新的重點應(yīng)該是更多地從消費需求出發(fā)，持續(xù)提升消費體驗。在智能家電生態(tài)中占據(jù)更重要的價值點，增強與用戶的互動性。同時，根據(jù)用戶的多場景需求，在清潔電器“三駕馬車”品類之外研發(fā)拓展出更多有競爭力的顛覆性產(chǎn)品。

行業(yè)發(fā)展趨勢明朗，前景廣闊，但是迅猛發(fā)展帶來的一系列行業(yè)問題，如果不得到重視和及時的維護和解決，將給這個辛苦培育起來的新星企業(yè)埋下隱患。

倪祖根在發(fā)言中坦承，目前在全球競爭中，中國清潔電器行業(yè)還存在品牌影響力較弱，原創(chuàng)技術(shù)數(shù)量不足，抄襲和侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮，在中國市場蛋糕增大的情況下，一股腦涌入的企業(yè)眾多，仍然以低價為營銷導(dǎo)向，還存在大量的惡意競爭。

↑清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇的對話環(huán)節(jié)

記者也注意到，目前處于快速發(fā)展階段的清潔電器行業(yè)，尤其是洗地機、布藝清洗機等新興品類，由于缺乏相關(guān)政策法規(guī)和標準，在管理和監(jiān)督上存在諸多困難，市場上難免會出現(xiàn)假冒偽劣、虛假宣傳以及惡意競爭的行為。

恰逢其時，做行業(yè)健康發(fā)展的“護衛(wèi)艦”

“在市場快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，只要我們規(guī)范行業(yè)發(fā)展，加強行業(yè)自律，做出滿足消費者要求的高品質(zhì)產(chǎn)品，未來幾年，清潔電器產(chǎn)業(yè)在中國還會迎來更高水平的、持續(xù)的發(fā)展新階段，中國清潔電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高點還遠未到來。”姜風(fēng)的這段話清晰地道出清潔電器專委會成立的初衷。

在中國家用電器協(xié)會副秘書長陳莉?qū)η鍧嶋娖鲗Ｎ瘯I備過程的介紹中，記者了解到，2020年年底，中國家用電器協(xié)會就開始醞釀成立清潔電器專業(yè)委員會。由于受到新冠疫情因素影響，清潔電器專委會的成立籌備整整花費了一年多的時間。但在籌備過程中，中國家用電器協(xié)會開展了大量工作，多次召開籌備會議，對專委會的名稱、范圍、組織架構(gòu)和工作條例、工作內(nèi)容和活動形式、主任委員單位和副主任委員的候選單位等進行充分的討論和溝通，并且克服疫情阻礙多次走訪重點企業(yè)，深入了解企業(yè)需求。不僅如此，2021年，應(yīng)企業(yè)要求，中國家用電器協(xié)會還組織清潔電器企業(yè)開展了團體標準《家用和類似用途洗地機》的編制工作，并在北京召開標準發(fā)布會，面向行業(yè)、媒體和全社會開展標準的解讀和宣貫工作。

如今厚積薄發(fā)的清潔電器專業(yè)委員會正式成立，由萊克電氣股份有限公司當選第一屆專委會主任委員單位，江蘇美的清潔電器股份有限公司、海爾機器人科技（青島）有限公司、九陽股份有限公司、追覓科技（蘇州）有限公司當選副主任委員單位。

“清潔電器專委會的成立可謂審時度勢、恰逢其時，因為行業(yè)需要健康有序的發(fā)展。加強行業(yè)管理、指導(dǎo)，推動和促進行業(yè)交流，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我們的首要任務(wù)?！弊鳛榈谝粚脤Ｎ瘯魅挝瘑T單位的掌舵人，倪祖根在發(fā)言時提出，“在專委會的帶領(lǐng)下，會員企業(yè)將以合作和共贏為中心，加強行業(yè)自律、群策群力，著力于技術(shù)創(chuàng)新，保證產(chǎn)品質(zhì)量，開展公平和良性競爭，促進行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

針對目前行業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題，清潔電器專業(yè)委員會也確定了今后的主要工作方向和計劃。包括：組織會員企業(yè)共同開展行業(yè)自律和監(jiān)督工作，保護知識產(chǎn)權(quán)；推動標準的制修訂及應(yīng)用落地，根據(jù)行業(yè)需要適時組織《家用和類似用途洗地機》的修訂工作，開發(fā)清潔電器品類“C”標志應(yīng)用項目，推動渠道商和消費者采信工作；組織開展技術(shù)交流活動，針對當前行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展需求，探討技術(shù)發(fā)展趨勢，解決行業(yè)面臨的共性難題；將在會員企業(yè)中開展清潔電器行業(yè)統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析工作，摸清清潔電器行業(yè)整體運行狀況、企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)、產(chǎn)品類別、分布情況，為政府制定產(chǎn)業(yè)政策提供有效的數(shù)據(jù)支撐；積極推動行業(yè)宣傳，加大消費引導(dǎo)力度，進一步提升公眾對清潔電器產(chǎn)品的認知度和認可度。

姜風(fēng)對清潔電器專委會的未來工作寄予厚望，她說：“希望各企業(yè)能夠攜手共贏，通過我們共同的努力，讓煥發(fā)生機的清潔電器產(chǎn)業(yè)，成為又一個引領(lǐng)全球創(chuàng)新科技的前沿產(chǎn)業(yè)。”