廣告攝影畫面構圖相關問題的分析

◎邵常慶

在當前社會快速發(fā)展的新形勢下，電視廣告在人們的生活中占據著重要的位置?，F代廣告不僅涵蓋面十分廣泛，而且傳播速度較快，在形象上更具直觀性、活潑性和動感性，將視聽有效結合于一體，具有強烈的視覺沖擊力和感染力?；趯I(yè)角度而言，廣告內容的表現力多來源于廣告拍攝的畫面設計，具體涉及色彩、圖形、文字及人物等諸要素。通過針對這些要素進行畫面構圖設計，從而將廣告攝影的價值和作用更好地體現出來。

一、廣告攝影的畫面構圖

近年來隨著對廣告行業(yè)需求的增加，廣告行業(yè)取得了較快的發(fā)展，廣告設計工作也越來越成熟。廣告攝影作為影視廣告發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，直接關系到各類產品的推廣。因此在廣告攝影中，需要對畫面構圖加以重視。廣告攝影畫面構圖設計是基于廣告設計理念和主題指引下，通過鏡頭營造出廣告畫面的設計思路，這其中涉及畫面色彩、圖形等的排列設計。在具體廣告攝影過程中，攝影師通過合理使用光線、色彩和圖形營造良好的藝術畫面，使其在廣告觀賞者心理形成強烈的廣告渲染力。當廣告攝影構圖設計水平越高的情況下，藝術性和產生的渲染力也越強，廣告的營銷推廣作用也能夠更好的凸顯出來。

通過高水平的廣告攝影畫面構圖，能夠更清晰地塑造出產品的亮點，幫助產品在市場相對陌生的狀態(tài)下快速打開局面。對于影視廣告而言，其最終價值指向為激發(fā)消費者的購買欲望，因此在廣告攝影過程中，通過合理利用色彩和圖形等元素借助畫面構圖，將購買信號向觀賞者傳遞，以此來激發(fā)廣告觀賞者內心購買欲望。在廣告攝影構圖中，借助于圖畫鋪開幾十秒的廣告，不僅要營造更為寬廣的畫面感，同時還要深入生活場景。畫面作為一種平面造型藝術，基于平面載體上再現現實生活的三度空間，并通過可視的視覺形象完成信息傳遞，從而將作品承載的情感和哲理更好地傳達出來，觀賞者能夠更深入和廣泛地了解產品的特性和產品性能。

二、廣告攝影構圖的原則

（一）多樣統(tǒng)一

廣告攝影作品構圖方式要遵循多樣統(tǒng)一的原則，以此來增強畫面的豐富性、協調性，將畫面中美的內容更好地體現出來。即在豐富畫面的過程中追求畫面的平衡性和穩(wěn)定性。通過從攝影畫面中找尋相互平衡的感覺，實現繁簡的相互包容、動靜的相互結合及虛實的相互照應，具體進行疏密、詳略、大小及濃淡等的相互比較，實現多樣性的統(tǒng)一。

（二）照應

照應的原則即是在廣告攝影中拍攝人物、景物等之間的關系彼此配合，通過遵循照應的構圖原則，將畫面整體協調性更好地體現出來，使攝影中人物、景物及產品之間保持協調一致，構成一幅和諧的畫面。另外，相互照應也是廣告攝影最為基本的理念，并與其他原則之間彼此照應，形成一個完善和統(tǒng)一的整體。

（三）對稱與均衡

基于一定變換條件下，相同地方有規(guī)律的重復即為對稱。廣告攝影構圖中的對稱則要求畫面中景物、光影、色彩等之間相互作用后，帶給人穩(wěn)定和完整的視頻感受。而且對稱和均衡的構圖原則也與中國傳統(tǒng)文化中的“中庸”之道相符合。遵循對稱和均衡原則進行構圖攝影，還能夠為觀賞者帶來想象的空間，在畫面中光影變化和長度色彩的過渡都能夠帶給人良好的視覺體驗。而且為了能夠更好地解決視覺藝術上分量對比問題，通過均衡構圖，將廣告攝影的主題思想更好地突出出來，并突出主體的存在，從而更好地實現對主題的敘述，將廣告攝影的主體更好地進行展示。

（四）對比

廣告攝影中遵循對比原則，內容的體現和形式的表達則要取決于照片的題材和主題思想，在實際拍攝過程中以對比的關系，更好地強化畫面中的光影及層次感。因此在攝影過程中應對攝影內容的對比關系更好地進行把握。

（五）反復和漸變

在廣告攝影過程中，單一的重復會影響人的觀感，因此應采用強弱、大小、長短及輕重變化等手段，通過反復而帶來美感。并遵循漸變原則，以漸變形成一種協調美感，通過漸變景物來營造柔美的韻律，將整個畫面舒適的基調更好地烘托出來。

（六）簡約原則

簡約原則是通過盡可能少的結構特征將盡可能多的主題思想內容表現出來。廣告攝影中，則是通過簡潔的畫面將盡可能豐富的廣告信息量傳遞出來。傳遞盡可能多的廣告信息量作為廣告攝影中最重要的視覺傳達目的，畫面結構形式只要不對廣告信息量的傳遞帶來影響，則應越簡約越好。攝影師應基于平等的基礎，將被攝對象的所有信息更好地表現出來，營造良好的環(huán)境氛圍。并通過適當的反差將被攝對象的明暗對比恰當地反映出來，從而帶給觀賞者更為真實、自然和流暢的感覺。

三、廣告攝影畫面構圖的元素

（一）圖形

通過圖形的設計和使用，以此來引人的思考，促進人更新精神觀念，啟發(fā)人內在情感的波動。如在汽車廣告中經常出現流線型圖形，以此作為廣告的構圖，將車型優(yōu)美的車身進行更好地詮釋。在平面設計中應用圖形設計，需要組織和引導觀賞者的注意力，從而達到既定設計的目的。

（二）色彩

廣告構圖設計中色彩作為較為重要的維度，其與人的多種感官具有緊密的聯系，發(fā)揮著重要的紐帶作用，通過將色彩中的視覺元素轉化為味覺和觸覺的元素，并將其合并為廣告觀賞者全面的心理體驗。在廣告攝影畫面構圖中，通過將色彩與產品自身特性聯系起來，從而對觀賞者傳遞一種味覺和觸覺的感受。

（三）角度

通過不同角度，不僅能夠變換畫面的構圖，同時也能夠變換關注產品的某一方面特質。特別是對于三維物體而言，任何一個角度都能夠對這個物體的某個方面特質進行揭示，鏡頭選擇角度的不同，也能夠將產品自身的美觀性更好傳遞給觀賞者，也能夠顛覆人們固有的認識，通過觀看廣告帶來驚喜感，從而幫助觀者能夠對產品的魅力有更全面的了解和感受。

四、各元素在廣告攝影畫面構圖的應用

（一）圖形在廣告攝影畫面構圖設計中的應用

圖形在廣告攝影畫面構圖設計中進行應用時，圖形設計基于視覺傳達方面的應用，主要以矛盾圖形和擬變圖形兩種應用方式為主。矛盾圖形的應用，是基于同一圖形的不同部分放置在不同的場景中，或是將完全不同的兩種類型圖開放在同一空間中，在審美感受層面營造一種強烈的對比、反差和矛盾，并通過圖形設計內容將矛盾情緒在內涵上進行升華和豐富。在擬變圖形應用過程中，具體是通過專業(yè)的圖形設計和創(chuàng)造，并與相似圖形之間的相似性和關聯性相結合，以此來改變圖形，這樣不僅可以提升產品親和力，同時也能夠進一步點明產品的特點。

（二）色彩在廣告攝影畫面構圖設計中的應用

在廣告攝影畫面中，色彩作為最直接的視覺因素，會對觀賞者帶來較強的沖擊力，因此在畫面構圖設計中，色彩的應用也是較為關鍵的一個環(huán)節(jié)。在產品廣告制作過程中，為了對產品進行重點突出，可以針對畫面中的色彩實施反向處理，通過畫面渲染，使形成的效果即是產品自身的顏色，使其占據廣告畫面的中心位置。而且通過構圖設計中的色彩調整，還可以增強強調的效果。如在手機廣告中，為了將手機的藍色屏幕更好地突出進行表現，設計者通過將廣告圖畫中的色彩調整為藍色，這其中也包括一些微小的生活細節(jié)。以這樣的色彩構圖設計，觀賞者能夠對這種藍色有一個深刻的印象，從而記住這款藍色屏幕的手機。

（三）角度在廣告攝影畫面構圖設計中的應用

通過變換角度，觀賞者在觀賞中能夠獲得產品的不同性質和功能。在廣告攝影圖畫構圖設計中，通過角度選擇和變換，能夠依次詮釋產品不同性能和特質。而且在廣告攝影中，畫面構圖設計基于不同角度的切換，能夠將產品的形象更好地 呈現在屏幕上，不同拍攝角度的選擇讓產品的特性更好地展現出來，增強產品的辨識度。

五、結語

在廣告攝影構圖中，圖形、色彩、角度作為最為重要的組成元素，不同元素體現不同的特性，不僅能夠喚起觀賞者廣泛的時空感受，而且廣告觀賞者也更易于接受。在廣告攝影中針對畫面構圖設計進行不斷創(chuàng)新，探索新的構務門店法，能夠進一步提升產品的推廣能力和營銷能力。