襄陽旅游景區(qū)與戶外運動融合開發(fā)研究

金 昱

湖北文理學院，湖北 襄陽 441053

近年來在我國經(jīng)濟改革的不斷努力下經(jīng)濟飛速發(fā)展，現(xiàn)已是世界第二大經(jīng)濟體僅次于美國。經(jīng)濟快速增長的背后是生活環(huán)境的污染、重復機械似的日常生活、復雜的城市交通、激烈的社會競爭，且新冠病毒的反復發(fā)作，給城市居民的生活帶來無形的壓力。因此，為了促進健康和提高生活質(zhì)量，參與戶外運動的人群越來越多。

戶外運動是遠離城市的喧鬧，通過親近自然，與自然融為一體的休閑活動過程。戶外運動以自然環(huán)境為前提，與自然環(huán)境相互作用、相互影響。戶外運動作為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的有效手段，受到了欠發(fā)達鄉(xiāng)村地區(qū)的關注。尤其在學界已開始研究旅游景區(qū)與戶外運動項目融合發(fā)展的可行性。隨著大眾對戶外運動的熱愛，也受到了國家有關部門的重視，且前后相繼發(fā)布了《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件。而這些文件的出臺也充分說明了，國家對旅游業(yè)和對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視。

2019年根據(jù)中國旅游研究院調(diào)查結果顯示，國內(nèi)旅游人數(shù)約60.06億人次，旅游總收入6.63萬億元。調(diào)查結果中顯示選擇景區(qū)旅游時，景區(qū)獨特風景為最主要的因素，其次是景區(qū)安全性和景區(qū)食宿條件等。襄陽根據(jù)當?shù)氐臍v史文化背景和自然景觀開發(fā)了許多旅游景區(qū)。雖然景區(qū)建設很多，但相互之間存在景區(qū)風格的相仿相效。景區(qū)路線的單一和娛樂設施的缺乏，減少了游客的反復光顧。旅游景區(qū)與戶外運動資源融合開發(fā)能豐富游客的消遣娛樂，促進當?shù)氐穆糜螛I(yè)，而且對當?shù)氐淖∷迾I(yè)、交通、文化、經(jīng)濟發(fā)展起到積極作用。襄陽旅游景區(qū)與戶外運動項目融合開發(fā)仍處于初級階段，而旅游景區(qū)與戶外運動的相結合會是新的旅游體驗，是未來發(fā)展的趨勢。本研究通過襄陽轄區(qū)內(nèi)的旅游景區(qū)為研究對象，分析旅游景區(qū)的現(xiàn)狀，為旅游景區(qū)與戶外運動融合開發(fā)提供參考性資料。

1 襄陽戶外運動現(xiàn)狀

襄陽地處我國的中部，山清水秀景色宜人，具有豐富的自然資源。得天獨厚的地理條件和自然環(huán)境，具備了豐富多樣的戶外運動開展場所。2018年6月襄陽市戶外運動協(xié)會成立。襄陽的戶外運動可以說是處于初級階段。起初襄陽戶外運動是在驢友、徒步、登山、露營等戶外運動俱樂部社會團體的主導下進行開展。都是熱衷于戶外運動的人們利用周末時間，或者利用閑暇時間一起組織參與自發(fā)性的戶外活動。隨著人們對健康重視的提高，參與戶外運動的人群越來越多。目前襄陽戶外運動俱樂部多達100多個，每年參與各項戶外運動的人群約一萬人次。從2018年到2021年間面向居民，襄陽市舉辦了徒步越野賽、定向越野賽、山地越野賽及2018年中國汽車工程學會巴哈大賽等積累了一定的經(jīng)驗。戶外運動賽事的舉辦推動了襄陽居民參與爬山、徒步、健步走等戶外運動的參與熱情，也助推了戶外運動俱樂部的發(fā)展。襄陽各項戶外俱運動樂部的規(guī)模逐漸龐大，管理能力和組織能力也逐漸完善，競賽能力也有較大的提高，個別愛好者在國內(nèi)的比賽中取得了優(yōu)異的成績。

2 襄陽旅游景區(qū)與戶外運動融合開發(fā)的意義

2.1 襄陽旅游景區(qū)概況

《襄陽市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施綱要》政策下推動了鄉(xiāng)村的快速發(fā)展，提高了鄉(xiāng)村基礎建設，推廣鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展進行了改革。襄陽旅游業(yè)的興起起初是在城市周邊開始的，主要滿足城市居民的賞花、觀光、采摘及特色農(nóng)家飯為主，旅游時間短，一日或半日游。近年來，城市居民經(jīng)濟收入的提高和對休閑娛樂需求的增加，及襄陽市創(chuàng)建5A級景區(qū)的努力下以古隆中、香水河、五道峽、九路寨、春秋寨、水鏡莊、翡翠峽等旅游景區(qū)為支撐帶動了襄陽的旅游觀光。2021年端午節(jié)期間，襄陽市總接待游客人數(shù)約161.9萬人次，旅游總收入也達到了8.45億元[6]。

2.2 襄陽旅游景區(qū)現(xiàn)狀與分析

2.2.1 旅游景區(qū)開發(fā)單一，功能不完善

游客到景區(qū)游玩首先是放松身心、尋求娛樂，其次是欣賞美景。但筆者在進行深入調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，襄陽各大景區(qū)休閑娛樂，度假功能欠缺。多數(shù)景區(qū)仍把重點工作放在景色觀光，不是坐纜車上山、就是徒步登山，而且路線單調(diào)無樂趣可言。缺乏娛樂消遣項目，只是無味的走向頂峰。在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，景區(qū)之間相互效仿，發(fā)展模式的同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴重，旅游觀光過程中難免讓人感覺似曾相識。游玩之余，讓人產(chǎn)生“花錢登山”的念頭，失去了再次光顧的愿望。

2.2.2 旅游景區(qū)與文化融合不足

旅游景區(qū)注重觀光，沒能充分體現(xiàn)景區(qū)特色。古隆中和水鏡莊景區(qū)依托三國文化而開發(fā)，但景區(qū)內(nèi)的“軟件”和“硬件”開發(fā)上都與三國文化存在差距，沒能展現(xiàn)特色。文化體驗項目較少，如古隆中和水鏡莊在景區(qū)一角開展了射箭和射弩項目，但不夠吸引游客的注意，幾乎無人問津。

2.2.3 景區(qū)服務質(zhì)量有待提高

從襄陽的旅游景區(qū)來看，景觀環(huán)境打造仍存在美中不足，景區(qū)內(nèi)的服務也有待提高。首先從進入景區(qū)到景點的過程中可欣賞的景觀較少，都是自然狀態(tài)下的草與木，猶如峽谷中開辟了山間小道，純粹的自然景觀。其次是衛(wèi)生設施的缺乏，旅游路線上需要多增設垃圾桶和公共廁所。現(xiàn)有的垃圾桶和公共廁所，不足以滿足游客的數(shù)量，尤其遇到節(jié)假日人滿為患，不文明現(xiàn)象層出不窮。第三是增加景區(qū)內(nèi)的擺渡車輛，有的景區(qū)需要乘擺渡車到景點觀光，因車輛少導致大部分時間消耗在等車上，大大降低了游玩的效率。

2.3 旅游景區(qū)與戶外運動融合開發(fā)的意義。

戶外運動可以追溯到從19世紀末德國學生的“候鳥運動”，運動的目的是通過探險和徒步，親近大自然尋找自我的旅程。1907年英國的陸軍軍官拜登鮑威爾創(chuàng)立了“童子軍”?；顒拥哪康氖亲屒嗌倌晖ㄟ^徒步、登山、露營等戶外運動培養(yǎng)健康的身體，提高戶外生存技能及培養(yǎng)健全的人格。此后戶外運動與旅游觀光在歐洲興起并迅速蔓延。挪威羅佛頓群島因旅游觀光的圣地而聞名。它利用地理環(huán)境的優(yōu)勢，把旅游觀光和戶外運動融合開發(fā)，促進了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

一是利用海島的環(huán)境，可以在漁船上體驗當?shù)貪O夫的生活和挪威傳統(tǒng)捕魚方法。

二是觀光當?shù)卦级纯弑诋嫞赐瓿闪颂诫U之旅，又了解到原始土著居民的文化。

三是開發(fā)許多攀巖，登山和徒步路線。登山路上開發(fā)了可留宿的山莊，休閑娛樂之余，可在山莊里留宿緩解疲勞。冬日的山莊里可以體驗當?shù)氐墓?jié)日慶典，也可以享受滑雪運動。

由此可見，旅游景區(qū)和戶外運動的融合有著天然的聯(lián)系，不僅在人文自然資源方面存在共性，而且在游客消費體驗方面也有著互補性，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，推動持續(xù)發(fā)展。襄陽大部分旅游景區(qū)是依山而建，因此根據(jù)自身的環(huán)境狀況可以開展攀巖、登山、徒步、定向越野、露營等項目。戶外運動與旅游景區(qū)的融合開發(fā)能提高游客的體驗感，而且能發(fā)揮促進健康、娛樂及戶外運動教育的功能，也能促進地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

3 襄陽開展戶外運動的優(yōu)勢

3.1 豐富的自然資源

從襄陽地貌來看東低西高，東部為低山丘陵平均海拔在90到250米之間，主要分布在棗陽東部地區(qū)。中部地區(qū)為崗地丘陵，主要分布在老河口、宜城、南漳東部及棗陽西部地區(qū)。西部為山區(qū)平均海拔是400米，而襄陽最高山是保康縣境內(nèi)的官山海拔為2000米，主要分布在?？?、南漳中西部及谷城地區(qū)。襄陽的河流也很豐富，主要以漢水河流為主線，縱橫交錯。漢水的支流也覆蓋了谷城、南漳、?？?、棗陽等地區(qū)。襄陽冬寒夏暑年平均氣溫在16攝氏度，一年四季都很適合開展戶外運動。

3.2 地方政策的支持

襄陽市為了響應國家的政策，推進全民參與體育活動的熱潮，襄陽市政府出臺了《襄陽市全民健身實施計劃》《體育強市實施意見》《百千萬襄陽市全民健身賽事計劃》等文件。為了落實文件精神提出了以下計劃。

第一，到2025年構建市、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村四級全民健身實施體系，保障體育設施的覆蓋率滿足廣大群眾的需求。

第二，提高公共體育服務水平的供給，發(fā)展體育社會組織，在社會體育指導員的幫助下讓廣大群眾科學有效的掌握鍛煉方法。

第三，完善體育產(chǎn)業(yè)體系，逐步增加在全市生產(chǎn)總值的比重。

第四，開展豐富的體育賽事。組織形式多樣的全民健身賽事，豐富群眾的業(yè)余生活。這些文件的出臺，為襄陽戶外運動的開展提供了良好的契機。

4 旅游景區(qū)與戶外運動融合開發(fā)策略

4.1 戶外運動開發(fā)與保護旅游景區(qū)生態(tài)環(huán)境。

旅游景區(qū)的管理一直處于政府主導下的經(jīng)營模式。而這種模式對于旅游景區(qū)的開發(fā)和自然環(huán)境的保護，有著舉足輕重的作用。

隨著時代的進步和旅游業(yè)的發(fā)展，政府主導下的經(jīng)營模式，不符合市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，也逐漸顯現(xiàn)出了發(fā)展的弊端。如旅游景區(qū)開發(fā)上需要投入大量的資金，而每年政府部門的預算資金是有限的，這就導致了景區(qū)開發(fā)的緩慢，或縮小開發(fā)范圍。群眾對旅游方式、需求的不斷變化，旅游景區(qū)的開發(fā)也需要轉(zhuǎn)變。以差異化為特點的景區(qū)必然會吸引更多的游客，然而在有限資金條件下差異化難以實現(xiàn)。實行有限度的開放景區(qū)，允許民間資本介入旅游景區(qū)的開發(fā)、經(jīng)營及保護，彌補景區(qū)開發(fā)經(jīng)費不足的問題。襄陽有許多旅游景區(qū)，也需要各種各樣的戶外運動項目待開發(fā)，而民間資本的介入會緩解這一問題。

民營企業(yè)的參與會促進旅游景區(qū)建設戶外運動項目。但民營企業(yè)在開發(fā)過程中會造成自然環(huán)境的破壞，甚至是不可逆的。尤其，開發(fā)之后的參與戶外運動時人為造成的生活垃圾也是我們需要解決的一大難題。自然環(huán)境的保護需要政府部門的監(jiān)督，在開發(fā)旅游景區(qū)開始到后期的經(jīng)營和管理，整個過程都需要政府部門介入。政府部門如何對民營企業(yè)進行有效的監(jiān)督和約束，是實現(xiàn)雙方互利共贏的有效方式。

4.2 保障戶外運動的安全措施

從目前襄陽旅游景區(qū)現(xiàn)狀來看，戶外運動有很大的開發(fā)空間。如春秋寨就有攀巖項目，但安全措施也非常簡單，一頂安全帽和一根固定身子的繩子，順著懸崖峭壁上的鐵梯走完行程體驗也就結束。了解過程中發(fā)現(xiàn)，只有一名安全引導員，如體驗游客增多時，安全員就起不了作用。戶外運動具有冒險性與挑戰(zhàn)性，但通過事前的安全教育可以預防危險事故的發(fā)生。因此，游客體驗戶外運動項目時，把游客的安全要放在首位，且保證以下幾點。

第一，體驗戶外運動項目之前，都需要進行安全教育的講解。在游客充分理解的基礎上，才能進行體驗。尤其冒險類項目，在體驗過程中需要安全員的全程陪同，確保做到萬無一失。

第二，保險業(yè)務的普及。即便安全措施做到再細，也可能存在意外事故。保險公司可以針對景區(qū)和戶外運動新設保險項目，做到物美價廉，達到雙贏效果。

第三，加強員工的應急救護培訓。夏季天氣炎熱，在進行戶外運動時容易發(fā)生中暑、心臟驟停等險情發(fā)生。為了應對突發(fā)險情，針對景區(qū)和戶外運動項目員工，定期舉行應急救護培訓，要科學掌握應急處理方法。

4.3 校企聯(lián)合培養(yǎng)戶外運動專業(yè)人才

在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，襄陽戶外運動從業(yè)人員多數(shù)為業(yè)余愛好者，在這領域長時間的摸爬滾打也成了專家。雖然接受過戶外運動的培訓，但與專業(yè)人員相比仍存在一些差距。而人才的短缺，也是戶外運動發(fā)展遲緩的原因。

目前襄陽有4所高校，唯獨湖北文理學院開設了旅游專業(yè)和體育專業(yè)，但缺乏對戶外運動相關的專業(yè)知識。本著融入地方和服務地方的原則，根據(jù)社會發(fā)展的需求要調(diào)整人才培養(yǎng)方案。而校企聯(lián)合培養(yǎng)模式是從社會需求出發(fā)，培養(yǎng)學生的綜合能力、社會競爭力的創(chuàng)新教育模式。高校與戶外運動協(xié)會牽手，針對市場的需求把高校的理論知識和戶外運動的實踐經(jīng)驗相結合，培養(yǎng)出即懂得人文歷史文化，又掌握戶外運動相關知識的綜合性人才。

4.4 提高宣傳力度

襄陽個別景區(qū)已開設了徒步、登山、攀巖、漂流等戶外運動項目，但在景區(qū)入口和游客服務中心都沒有詳細的介紹，甚至有些游客都不知道戶外運動項目的存在。為了挖掘潛在顧客，讓戶外運動項目得到更有效的宣傳，要動用各種方法。

第一，通過新媒體、自媒體、網(wǎng)絡等傳播途徑，宣傳戶外運動項目。智能手機的發(fā)達，導致現(xiàn)代人大部分的信息是通過手機上應用程序獲取。因此制作各種宣傳視頻也是非常不錯的宣傳推廣方法。

第二，與旅行社合作，把戶外運動項目直接推向觀光游客。

第三，把戶外運動項目和自然科學教育相結合。如徒步、登山、攀巖項目的安全教育過程中，把襄陽當?shù)氐闹参锖蛣游镏R結合起來進行科學普及。不僅能提高自然環(huán)境的認識，也可以提高保護環(huán)境的意識。

第四，戶外運動賽事的舉辦。賽事的舉辦是最有效的宣傳方式。舉辦徒步越野、攀巖、越野跑等賽事，會吸引各大媒體的相繼報道，在報道過程中自然地為景區(qū)做了宣傳。而且賽事的舉辦也會吸引大量的戶外運動愛好者的參與，這些參與者也會通過口傳效應，提高景區(qū)的認知度。不僅如此，賽事的舉辦能帶動區(qū)域的經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展，同時也促進賽事舉辦地經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

5 結論與建議

襄陽景區(qū)戶外運動項目開發(fā)尚處于初級階段，仍有很大的發(fā)展空間。雖然旅游景區(qū)開發(fā)戶外運動會造成一定程度上對自然生態(tài)環(huán)境造成破壞，但從發(fā)展的長遠角度考慮，戶外運動的開發(fā)是必要的。因此，在政府的主導下應該出臺戶外運動發(fā)展政策和制度，既保護自然生態(tài)環(huán)境，又能保障民間企業(yè)的利益。戶外運動開發(fā)過程中應考慮景區(qū)的發(fā)展背景和自然風貌，突出景區(qū)特色，開發(fā)較為適合景區(qū)的戶外運動項目。戶外運動具有挑戰(zhàn)性與冒險性，因此要提高工作人員的安全意識和責任意識，定期舉行安全教育培訓。通過校企聯(lián)合的人才培養(yǎng)模式，緩解襄陽戶外運動人才的不足。政府應支持各類戶外運動賽事的舉辦，提供企業(yè)贊助的“土壤”，推動戶外運動的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。