論融媒體時(shí)代省級(jí)黨報(bào)如何做好時(shí)政新聞報(bào)道
——以河北日?qǐng)?bào)系列融媒產(chǎn)品為例

文/高原雪 盧旭東

時(shí)政報(bào)道是傳播黨和國(guó)家方針政策以及人民群眾生活信息的新聞，是黨報(bào)新聞報(bào)道的主要內(nèi)容之一，也是檢驗(yàn)媒體發(fā)展成效的標(biāo)尺之一。以河北日?qǐng)?bào)的時(shí)政新聞報(bào)道為例，主要包括全國(guó)兩會(huì)、省兩會(huì)，以及省委、省政府、省人大、省政協(xié)等部門召開的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)。媒體融合已是大勢(shì)所趨，在融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞報(bào)道既要“守正”又要“創(chuàng)新”，既要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，又要追求形式創(chuàng)新。因此，以提升內(nèi)容質(zhì)量為主攻方向，以創(chuàng)新報(bào)道形式為重點(diǎn)，不斷加強(qiáng)融合傳播探索，是提升新時(shí)代主流媒體傳播力和影響力的主要趨勢(shì)。

一、 融媒體時(shí)代，黨報(bào)時(shí)政新聞創(chuàng)新的必然性

時(shí)政新聞是黨報(bào)的立報(bào)之本，是其傳遞“政聲”、解讀黨的政策、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮“喉舌”作用的重要渠道。近年來，面對(duì)新媒體的沖擊，全國(guó)各地黨報(bào)深感壓力，紛紛嘗試進(jìn)行新聞改革，并取得一定成績(jī)。然而，傳統(tǒng)媒體改革并非一朝一夕就能完成。當(dāng)前黨報(bào)的時(shí)政新聞報(bào)道普遍存在內(nèi)容枯燥、形式單一、傳播渠道狹窄等問題。想要改變當(dāng)前存在的問題，必須要順應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新報(bào)道方式，貼近民眾需求，用老百姓喜聞樂見的形式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道。

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間既滲透交融又競(jìng)爭(zhēng)碰撞。媒體深度融合，既改變著傳媒市場(chǎng)，又改變著信息傳播的模式與理念。

新媒體出現(xiàn)以前，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上具有決定性話語(yǔ)權(quán)，并占據(jù)壟斷地位。黨報(bào)因其官方屬性，在時(shí)政新聞報(bào)道上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)時(shí)期，黨報(bào)常常從中立、客觀的角度報(bào)道時(shí)政新聞，新聞形式以消息為主。加之，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道采寫編周期較長(zhǎng)，需要經(jīng)過采寫、編輯、出版等流程，受眾往往無(wú)法第一時(shí)間獲取新聞信息。這也大大削弱了時(shí)政新聞報(bào)道的時(shí)效性。

新媒體出現(xiàn)后，因其個(gè)性化、主觀化、碎片化、即寫即傳、多渠道發(fā)布等特點(diǎn)，可為觀眾帶來新鮮感十足的報(bào)道內(nèi)容。與之相比，以紙媒為載體的黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道，劣勢(shì)與短板尤為凸顯。在這種情況下，如仍然囿于固有模式，將導(dǎo)致已有受眾逐漸流失。因此，謀新謀變成為當(dāng)務(wù)之急。

融媒體時(shí)代，廣大受眾群體在信息傳播中的角色定位發(fā)生了明顯變化，對(duì)新聞的需求越來越多元化、個(gè)性化。

新媒體未出現(xiàn)之前，黨報(bào)對(duì)受眾的新聞消息輸出是單向度的。受眾一般處在“有什么看什么”的狀態(tài)，幾乎不會(huì)對(duì)消息內(nèi)容、寫作形式提出要求。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境的變化，人們已經(jīng)進(jìn)入“想看什么就有什么”的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的海量資源，可以任其按照自己的職業(yè)、喜好等檢索想要閱讀的新聞內(nèi)容。

如此一來，黨報(bào)如果沒有緊跟受眾多元化需求，沒有形成自身獨(dú)特、鮮明的風(fēng)格，沒有在報(bào)道內(nèi)容、形式、渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新謀變，或?qū)⒅鸩奖皇袌?chǎng)淘汰、被大眾遺忘。

二、 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

一家媒體能否吸引受眾、留住用戶，關(guān)鍵看內(nèi)容好不好、優(yōu)不優(yōu)。黨報(bào)作為主流媒體，任何時(shí)候都不能丟掉內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

做好重大主題報(bào)道是主流媒體的職責(zé)使命。一般來講，重大主題報(bào)道承擔(dān)著宣傳黨的重點(diǎn)工作和方針政策的功能。對(duì)于黨報(bào)來說，重大主題報(bào)道是核心內(nèi)容。能否讓重大主題報(bào)道叫好又叫座、出新又出彩，考驗(yàn)著黨報(bào)的策劃能力和報(bào)道能力。

優(yōu)秀的重大主題報(bào)道往往能夠在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)切入點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)，用更新的風(fēng)格、更活的形式、更有趣的傳播方式，把新聞里的故事講出溫度、講出品質(zhì)、講出思想。同時(shí)，豐富報(bào)道手段，綜合運(yùn)用線上加線下的傳播方式，緊緊抓住受眾注意力，讓重大主題報(bào)道“飛入尋常百姓家”“鍵入用戶掌心里”。

例如，在建黨百年之際，河北日?qǐng)?bào)推出一組“奮斗百年路啟航新征程——循著家書訪家鄉(xiāng)”，一批以“90后”為主的年輕記者，從烈士出生地、戰(zhàn)斗地到犧牲地、安葬地，歷時(shí)兩個(gè)多月，采訪了近百人，從青年視角追尋、解讀烈士在家與國(guó)之間選擇的思想軌跡，深入挖掘紅色家書背后的故事和烈士家鄉(xiāng)的巨變。整組報(bào)道以文字、圖片、視頻融媒體形式，在河北日?qǐng)?bào)的報(bào)、網(wǎng)、微、端等融媒體平臺(tái)同步推出，經(jīng)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)河北學(xué)習(xí)平臺(tái)等轉(zhuǎn)載，累計(jì)閱讀量超過億人次。既得到烈士后人的充分肯定，又收獲了廣大讀者和網(wǎng)友的熱評(píng)點(diǎn)贊。

此外，河北日?qǐng)?bào)2021年1月進(jìn)行的特別報(bào)道《全力以赴做好疫情防控》，也是利用融媒體手段做好重大主題報(bào)道的范例。2021年初，石家莊市突發(fā)疫情，全市多個(gè)地區(qū)實(shí)行封閉管理。河北日?qǐng)?bào)多數(shù)記者也被封閉在小區(qū)。河北日?qǐng)?bào)疫情宣傳報(bào)道小組及時(shí)調(diào)整報(bào)道方案，將“戰(zhàn)斗”陣地第一時(shí)間搬到了線上。除供紙媒的稿件外，還同時(shí)利用河北日?qǐng)?bào)客戶端、河北新聞網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)官方微博微信等平臺(tái)，發(fā)布實(shí)時(shí)短視頻、直播連線、記者探訪等，發(fā)布權(quán)威聲音，講好抗疫故事，發(fā)揮出河北日?qǐng)?bào)作為輿論引導(dǎo)主陣地的重要作用 。

領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道長(zhǎng)期以來都是時(shí)政新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，也是頗受群眾關(guān)注的報(bào)道。政治正確、新聞安全，內(nèi)容無(wú)差錯(cuò)，是其首要考慮的。但是，談起對(duì)時(shí)政報(bào)道的印象，多數(shù)讀者反饋往往是：板著面孔多，鮮活有趣少；規(guī)定動(dòng)作多，新聞價(jià)值小。上述問題一直被大眾所詬病。由于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的政治性強(qiáng)、局限較多，在一定程度上存在模式化、套路化的傾向。

如何增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的可讀性？筆者認(rèn)為，首先應(yīng)轉(zhuǎn)換語(yǔ)言風(fēng)格，用更貼近生活、更接地氣的親民語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道。其次，調(diào)整報(bào)道視角，身子要往下沉、眼睛要向下看。只有更貼近基層，挖掘更實(shí)用、更有價(jià)值的新聞素材，才能激活受眾的共情力，對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道擁有更多的認(rèn)同感。

例如，2021年9月23日河北日?qǐng)?bào)刊發(fā)題為《三位“書記”一本賬》的稿件，報(bào)道了河北省委書記在調(diào)研平山縣西柏坡鎮(zhèn)北莊村時(shí)，與村里兩位村干部算強(qiáng)村富民這本賬的新聞，以小切口展現(xiàn)當(dāng)?shù)赝七M(jìn)鄉(xiāng)村振興取得的階段性成效。

此外，《中央八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》）對(duì)改進(jìn)新聞報(bào)道作了明確規(guī)定，提出精簡(jiǎn)務(wù)實(shí)、注重效果的原則。對(duì)此，省級(jí)黨報(bào)應(yīng)嚴(yán)格對(duì)照《細(xì)則》要求，深化改進(jìn)和提升報(bào)道策略。一要嚴(yán)控稿件數(shù)量、嚴(yán)控字?jǐn)?shù)，對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的宣傳報(bào)道要嚴(yán)格按照規(guī)定，不得隨意發(fā)稿、不得隨便延長(zhǎng)或縮減字?jǐn)?shù)。二要整改文風(fēng)，嚴(yán)禁套話、空話，更不能說假話，文辭簡(jiǎn)練整潔，樸實(shí)親民，傳遞有價(jià)值的信息。

會(huì)議新聞報(bào)道富含大量民生信息。各級(jí)黨報(bào)的時(shí)政新聞?dòng)浾咄歇?dú)家報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。會(huì)議報(bào)道如果只是簡(jiǎn)單的平鋪直敘，沒有任何加工，常常會(huì)枯燥無(wú)味，可讀性差。創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道，要改變認(rèn)知、進(jìn)而改善形式，從受眾最直接的需求出發(fā)，善于從中挖掘民生信息，同時(shí)精心打磨標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)，讓報(bào)道更抓人眼球、更引人入勝。

黨報(bào)記者在進(jìn)行會(huì)議新聞報(bào)道時(shí)要注意方式、方法，一些優(yōu)秀的會(huì)議報(bào)道能從繁雜的信息中抽出群眾最關(guān)心的進(jìn)行宣傳。例如，2022年7月3日河北日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《7月起全額留抵退稅政策擴(kuò)圍實(shí)施 新增7個(gè)行業(yè)可享退稅利好》和河北日?qǐng)?bào)客戶端刊發(fā)的《河北出臺(tái)若干措施科學(xué)精準(zhǔn)做好疫情防控工作，看看都有哪些……》，這兩篇報(bào)道無(wú)論從標(biāo)題還是內(nèi)容，都巧妙設(shè)計(jì)，前者是直接擺干貨、后者是設(shè)懸念，有助于吸引受眾注意力，更好把群眾最關(guān)心的問題講清楚。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，讓時(shí)政新聞報(bào)道更接地氣

在融媒體時(shí)代，黨報(bào)想要提升影響力、增強(qiáng)傳播效果，必須讓時(shí)政新聞報(bào)道生動(dòng)起來、鮮活起來。黨報(bào)要不斷進(jìn)行改革，在滿足廣大受眾基本信息需求的同時(shí)，更要善于運(yùn)用新技術(shù)、新手段，嘗試更多、更新的表現(xiàn)手法，豐富時(shí)政報(bào)道形式，讓時(shí)政新聞報(bào)道更接地氣。

如今，短視頻是熱點(diǎn)，是重要的傳播方式之一。如何利用短視頻的形式做好時(shí)政新聞報(bào)道，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體要面對(duì)的一道“必答題”。用短視頻做載體，讓時(shí)政新聞報(bào)道更直觀生動(dòng)、更有親和力，更能增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。而且當(dāng)下受眾喜歡利用碎片化的時(shí)間瀏覽新聞信息，短視頻的形式正好符合人們的習(xí)慣。

讀者在哪里，受眾在哪里，新聞宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。近年來，河北日?qǐng)?bào)勇于探索實(shí)踐，在全國(guó)兩會(huì)、省兩會(huì)等重大報(bào)道活動(dòng)中，充分利用短視頻提高傳播效能，提升新聞到達(dá)率。例如，2022年全國(guó)兩會(huì)期間，河北日?qǐng)?bào)推出的3D微視頻《你我的期待！換個(gè)方式“讀”報(bào)告》，運(yùn)用3D建模技術(shù)搭建9個(gè)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景呈現(xiàn)報(bào)告內(nèi)容，深受年輕網(wǎng)友的喜愛；創(chuàng)意微視頻《振奮人心！報(bào)告里的河北元素》，以動(dòng)畫形式將總理作政府工作報(bào)告的原聲與“三件大事”進(jìn)展巧妙結(jié)合，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行全方位解讀。這些視頻在河北日?qǐng)?bào)融媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，迅速引發(fā)受眾關(guān)注。

融媒體時(shí)代的顯著優(yōu)勢(shì)就是能夠打通線上線下、打破“場(chǎng)內(nèi)”與“場(chǎng)外”，同時(shí)運(yùn)用多種手段打破傳播界限，最大限度擴(kuò)大新聞傳播范圍，讓新聞直達(dá)每一位受眾。

對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道來說，新的傳播方式與新聞內(nèi)容融合，一方面能讓重量級(jí)權(quán)威信息，一經(jīng)出爐，就能第一時(shí)間傳遞給受眾，讓傳統(tǒng)黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道更具時(shí)效性。之前，備受關(guān)注的全國(guó)兩會(huì)、省兩會(huì)報(bào)道，人們只能通過第二天的報(bào)紙才能了解會(huì)議內(nèi)容。現(xiàn)在，各家黨報(bào)在全國(guó)兩會(huì)、省兩會(huì)報(bào)道中充分利用融媒體手段，通過直播、現(xiàn)場(chǎng)視頻、實(shí)時(shí)新聞等讓受眾即時(shí)了解會(huì)場(chǎng)內(nèi)容，這就實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)生和新聞傳播的同步進(jìn)行。

例如，2022年全國(guó)兩會(huì)期間，河北日?qǐng)?bào)推出了代表委員抵京、河北代表團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)、代表委員走上“代表通道”與“委員通道”等多場(chǎng)直播，全景展示了我省代表委員履職風(fēng)采。同時(shí)，根據(jù)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)線索，前方和后方團(tuán)隊(duì)一起采訪、推出了《一堂高鐵上的農(nóng)技課》《坐上高鐵聊高鐵，鋼鐵材料專家暢談科技創(chuàng)新》《“現(xiàn)實(shí)版許三多”西西瑪走上“委員通道”》等多篇現(xiàn)場(chǎng)新聞。

另外，在全國(guó)兩會(huì)這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上，各家媒體把融媒體報(bào)道，聯(lián)動(dòng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。例如，圍繞鄉(xiāng)村振興主題，沿著習(xí)近平總書記2021年考察調(diào)研的足跡，河北日?qǐng)?bào)聯(lián)合貴州、福建、河南、陜西等地省級(jí)黨報(bào)，推出整版報(bào)道《沿習(xí)近平總書記去年考察足跡看巨變?cè)捳衽d——向總書記匯報(bào)鄉(xiāng)村振興新答卷》，同步推出手繪長(zhǎng)圖《冀黔閩豫陜魯六省黨報(bào)聯(lián)動(dòng)——向總書記匯報(bào)鄉(xiāng)村振興新答卷》，被省委網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，點(diǎn)擊量達(dá)426.8萬(wàn)。從“獨(dú)唱”到“大合唱”，讓報(bào)道的影響力大大增強(qiáng)。

在這個(gè)“唯快不破”“速度就是一切”的時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道要逐步從重報(bào)紙、電視向重互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，讓新聞更快抵達(dá)受眾，這是黨報(bào)生存發(fā)展的必然選擇。與此同時(shí)，這也對(duì)報(bào)紙版面提出了更高的要求。

隨著新媒體迅猛發(fā)展和碎片化閱讀時(shí)代的到來，報(bào)紙面臨生死考驗(yàn)。對(duì)于黨報(bào)來說，做好版面，既是滿足讀者需求、適應(yīng)市場(chǎng)變化的重大舉措，又是每日每時(shí)不斷創(chuàng)新實(shí)踐的探索過程。做好時(shí)政新聞報(bào)道，首先要統(tǒng)籌好報(bào)紙版面和其他新媒體平臺(tái)，堅(jiān)持移動(dòng)先行，把信息及時(shí)通過新媒體傳遞出去，同時(shí)做精版面，用可視化的呈現(xiàn)、設(shè)計(jì)感的編排吸引受眾，激發(fā)讀者閱讀欲望。

例如，2022年全國(guó)兩會(huì)期間，河北日?qǐng)?bào)緊跟兩會(huì)議程，安排充足版面刊發(fā)習(xí)近平總書記的新聞報(bào)道，妥善安排省領(lǐng)導(dǎo)和全國(guó)兩會(huì)要聞報(bào)道。同時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)、認(rèn)真編輯每一篇稿件，巧妙構(gòu)思、精心設(shè)計(jì)每一個(gè)報(bào)紙版面，為讀者呈現(xiàn)了疏朗通透、精美大氣的報(bào)紙版面。

此外，還要堅(jiān)持深度報(bào)道?？l(fā)在報(bào)紙上的時(shí)政新聞報(bào)道還要有別于移動(dòng)端的內(nèi)容，不同載體可以相互補(bǔ)充、相得益彰。報(bào)紙上的新聞必須回歸深度，通過深入采訪、深入思考、深挖背景、深度整合，在提升速度的同時(shí)，提升時(shí)政新聞報(bào)道的深度品質(zhì)，在突破中有所堅(jiān)守。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代，新媒體不斷涌現(xiàn)，媒體融合浩蕩前行。做好時(shí)政新聞報(bào)道首先要堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主。同時(shí)，也要順應(yīng)時(shí)代的變化，立足自身優(yōu)勢(shì)，勇于改革實(shí)踐，在媒體融合方面下功夫，打造群眾喜聞樂見的好新聞，更好地將時(shí)政新聞的權(quán)威性發(fā)揮出來，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。