數(shù)智時(shí)代新型平臺(tái)生態(tài)的芒果探索

文/肖征宇

6月28日，芒果幻城在各大VR平臺(tái)上線(xiàn)。芒果幻城是由湖南廣電旗下湖南芒果幻視科技有限公司自主研發(fā)，集內(nèi)容瀏覽、游戲體驗(yàn)、虛擬社交為一體的基于VR的泛娛樂(lè)內(nèi)容社交平臺(tái)。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，它是國(guó)內(nèi)第一個(gè)具備虛擬家園的應(yīng)用、第一個(gè)具備虛擬綜藝的應(yīng)用、第一個(gè)舉辦線(xiàn)上虛擬發(fā)布會(huì)的應(yīng)用。

芒果幻城是湖南廣電在習(xí)近平總書(shū)記考察馬欄山視頻文創(chuàng)園以來(lái)，加速推動(dòng)“文化和科技融合”的成果落地，也是湖南廣電在探索媒體深度融合芒果模式2.0版本過(guò)程中，面向未來(lái)傳播形態(tài)而實(shí)踐的全新樣本，更是芒果幻視公司在數(shù)智時(shí)代對(duì)新型平臺(tái)生態(tài)的思考與實(shí)踐。

芒果幻城的上線(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)廣播電視媒體行業(yè)正式參與到以元宇宙為背景的未來(lái)傳播形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)中。以芒果幻城為代表的數(shù)智媒體平臺(tái)，將給未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、媒介交互方式、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方面帶來(lái)巨大的創(chuàng)想空間，也注定為傳媒行業(yè)帶來(lái)一系列的重大變革。

數(shù)媒生態(tài)下主流媒體入局元宇宙的著陸方法

對(duì)主流媒體而言，元宇宙是媒體融合深入發(fā)展的新階段。當(dāng)下，如何基于數(shù)字媒體生產(chǎn)與傳播技術(shù)融合元宇宙概念進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，成為主流媒體發(fā)展的前沿課題。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2021年是元宇宙元年。元宇宙這個(gè)概念這兩年特別火，這場(chǎng)“火”一路從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“燒”到資本市場(chǎng)，現(xiàn)在還在繼續(xù)蔓延。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來(lái)，平均每天會(huì)新增一個(gè)帶有“元宇宙”概念的APP。這個(gè)原本誕生于科幻小說(shuō)、存在于科幻電影中的概念，其實(shí)到現(xiàn)在都沒(méi)有一個(gè)定論。

對(duì)于這樣一個(gè)連定義邊界都很模糊的行業(yè)，湖南廣電三年前就已經(jīng)開(kāi)始布局。在集團(tuán)公司（臺(tái)）黨委的指導(dǎo)下，湖南芒果幻視科技有限公司于2019年4月成立。公司秉承科技賦能文化的使命，致力于開(kāi)發(fā)能夠順應(yīng)未來(lái)十年數(shù)智化時(shí)代的新產(chǎn)品?；仡櫭⒐贸堑拈_(kāi)發(fā)過(guò)程，有兩個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作。一個(gè)是在2020年10月，芒果幻城將其中的游戲社交模塊“咕嚕島”分拆上線(xiàn)，讓玩家進(jìn)行試玩。在休閑游戲賽道，“咕嚕島”的用戶(hù)數(shù)據(jù)始終名列前三，在游戲流暢度、行走自由、美術(shù)視覺(jué)、玩法及社交方面等均得到了較高的用戶(hù)評(píng)分。另一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是在今年元旦，公司自主研發(fā)的數(shù)字虛擬人小漾入駐全新改版的周播節(jié)目《你好，星期六》，成為湖南衛(wèi)視的實(shí)習(xí)主持人。小漾是國(guó)內(nèi)最早將實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視節(jié)目的虛擬數(shù)字人產(chǎn)品，在動(dòng)捕實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)的精度及周播的制作量層面，中國(guó)市場(chǎng)上目前還沒(méi)有同級(jí)別的競(jìng)品。除了小漾，公司儲(chǔ)備了十幾個(gè)數(shù)字虛擬人，也在持續(xù)開(kāi)發(fā)虛擬寵物、虛擬場(chǎng)景、虛擬游戲、支付系統(tǒng)等。這一系列動(dòng)作為芒果幻城的上線(xiàn)做好了充分的準(zhǔn)備。

如今，芒果幻城的上線(xiàn)，僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，它既是新傳播形態(tài)下內(nèi)容的革新，也是虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中連接方式的迭代，還是新型社會(huì)形態(tài)下經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建，更是新時(shí)代文化和科技共情共生的實(shí)踐。

新傳播形態(tài)下內(nèi)容的革新：從流量思維回歸創(chuàng)意導(dǎo)向

新傳播形態(tài)下，首先引發(fā)的是內(nèi)容革新，即與用戶(hù)深度交互的內(nèi)容新制式，建立新的內(nèi)容創(chuàng)制邏輯。主流媒體從業(yè)人員主動(dòng)適應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的數(shù)智化趨勢(shì)，積極探索。這種主動(dòng)的內(nèi)容革新要求，與數(shù)智媒體平臺(tái)對(duì)新內(nèi)容的需求，在此階段不謀而合。

近兩年來(lái)，在湖南廣電“建設(shè)主流新媒體集團(tuán)”的戰(zhàn)略構(gòu)想下，各業(yè)務(wù)版塊都在進(jìn)行著重大的內(nèi)容升級(jí)變革。在建設(shè)數(shù)智媒體平臺(tái)進(jìn)程中，新內(nèi)容分兩個(gè)維度，一是形態(tài)迭代，二是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。在形態(tài)迭代層面，從PC互聯(lián)網(wǎng)到4G、再到5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從文本到圖片、音頻、長(zhǎng)視頻、直播、短視頻等，歷次基礎(chǔ)設(shè)施迭代都帶來(lái)了內(nèi)容形態(tài)的變化。在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)層面，相比于影視、游戲等，數(shù)智媒體平臺(tái)內(nèi)容面臨更大的技術(shù)難題，需要更高的研發(fā)投入，對(duì)內(nèi)容、制作方的要求更高。因此，芒果幻視認(rèn)為新內(nèi)容的創(chuàng)作就應(yīng)該以創(chuàng)意為導(dǎo)向，而非流量思維。

在目前的芒果幻城1.0版本中，用戶(hù)可以在其中以個(gè)性化虛擬形象登錄虛擬城市，暢游虛擬娛樂(lè)世界。隨著幻城內(nèi)容生態(tài)及工具的完善，各種各樣的職業(yè)如歌手、場(chǎng)景設(shè)計(jì)師等也將應(yīng)運(yùn)而生，為玩家提供一個(gè)虛擬的生活方式。接下來(lái)，芒果幻視還將上線(xiàn)虛擬演唱會(huì)內(nèi)容，在虛擬演繹和真人現(xiàn)場(chǎng)演繹兩個(gè)方向齊頭并進(jìn)：一方面搭建虛擬秀場(chǎng)，明星虛擬化身、虛擬偶像定點(diǎn)燃爆次元演唱會(huì)；另一方面將聯(lián)動(dòng)熱門(mén)綜藝，實(shí)現(xiàn)VR空降節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，與偶像明星零距離接觸。這也將是芒果系在綜藝版塊的疆域擴(kuò)張。芒果幻城現(xiàn)已著力籌備第一屆虛擬音樂(lè)競(jìng)演秀“VR歌王”，將VR與綜藝內(nèi)容深度融合創(chuàng)新，為芒系元宇宙內(nèi)容核心帶來(lái)增量?jī)r(jià)值。

人與媒介連接方式的迭代：虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

價(jià)值共生時(shí)代，連接就是未來(lái)。而傳播媒介的演變歷史，基本脈絡(luò)就是人與媒體、人與人連接方式的發(fā)展史。從元宇宙的視角來(lái)看，用戶(hù)擁有主動(dòng)改造虛擬環(huán)境的創(chuàng)作工具，甚至不一定需要依賴(lài)特定界面，而是直接運(yùn)用思維操控，將“網(wǎng)絡(luò)+云計(jì)算+應(yīng)用”三個(gè)要素相結(jié)合，融為一個(gè)虛擬和現(xiàn)實(shí)時(shí)空相融合的場(chǎng)景，推動(dòng)用戶(hù)在兩種平行空間中的無(wú)障礙切換。

元宇宙是數(shù)媒生態(tài)下媒體融合發(fā)展的一個(gè)新階段，傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)創(chuàng)新，積極參與構(gòu)建全域多維度協(xié)同視聽(tīng)系統(tǒng)，擴(kuò)展媒介共生的數(shù)媒生態(tài)鏈。芒果幻城的本質(zhì)是一個(gè)連接的工具，它能夠連接各種豐富的內(nèi)容生態(tài)。當(dāng)然，這種連接是分階段的，現(xiàn)階段VR行業(yè)還處在發(fā)展的早期，所以公司計(jì)劃先將“工具”交付給芒果體系內(nèi)的創(chuàng)作者使用，做出樣板型的VR綜藝、虛擬演唱會(huì)等案例，快速在VR產(chǎn)品中釋放芒果生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)和能量，在做好內(nèi)容型產(chǎn)品的同時(shí)，打磨好工具型產(chǎn)品，待時(shí)機(jī)成熟，再將工具交付給廣大的用戶(hù)，快速創(chuàng)建和豐富芒果幻城平臺(tái)中的內(nèi)容，形成類(lèi)UGC的生產(chǎn)模式。

“新型社會(huì)形態(tài)”下經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建：虛擬金融系統(tǒng)

元宇宙世界的形成將促進(jìn)生產(chǎn)者、服務(wù)者、消費(fèi)者相融合，并與現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)密切融合，構(gòu)成一個(gè)“虛實(shí)相融”的新型社會(huì)形態(tài)。元宇宙的殺手級(jí)內(nèi)容產(chǎn)品將集齊四大特征：沉浸式、交互性、更多維度的感官體驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)體系。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，元宇宙是建立在整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的基礎(chǔ)之上的。人們可以在其中擁有屬于自己的虛擬身份，并進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造、社交娛樂(lè)、價(jià)值交換等活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的閉環(huán)運(yùn)行是驅(qū)動(dòng)和保障元宇宙不斷變化和發(fā)展的動(dòng)力引擎。據(jù)彭博行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，到2024年，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到8000億美元；據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，2030年，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元。在巨大的市場(chǎng)份額中，如何構(gòu)建符合新商業(yè)邏輯的金融系統(tǒng)，是公司在構(gòu)建平臺(tái)之初就在思考的問(wèn)題。

現(xiàn)階段，芒果幻城為每一個(gè)玩家設(shè)置了屬于自己的家園，用戶(hù)可以按自己的喜好打造個(gè)性化的虛擬空間，也可以置辦虛擬資產(chǎn)、購(gòu)買(mǎi)地塊、建造極具個(gè)人特色的房屋樓宇，獲得永久擁有權(quán)。芒果幻城正在建立自己的支付系統(tǒng)，并通過(guò)購(gòu)置虛擬資產(chǎn)、購(gòu)買(mǎi)地塊，以及類(lèi)游戲的其他相關(guān)服務(wù)，為搭建數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系預(yù)留接口。

目前，芒果幻城已與瀟湘電影集團(tuán)、天娛傳媒、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)、芒果馬欄山廣場(chǎng)等達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，打造了自己的數(shù)字文旅新地標(biāo)，設(shè)立芒果幻城線(xiàn)下體驗(yàn)展廳；天娛傳媒首批藝人將入駐幻城，建造虛擬家園，后續(xù)將借勢(shì)幻城演繹場(chǎng)景，發(fā)力虛擬空間演繹賽道，如粉絲VR見(jiàn)面會(huì)、虛擬演唱會(huì)等各種內(nèi)容形態(tài)；數(shù)字虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景一直是各大廠商的探索方向，目前虛擬藝人蘇小妹、虛擬音樂(lè)人K、Vince、小繆Metamuse、壬申、方小鍋等將在幻城開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬賬號(hào)，籌建幻城家園。這對(duì)于虛擬人在數(shù)字平行世界的社會(huì)化行為沉淀及商業(yè)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)具有積極意義。隨著其內(nèi)容娛樂(lè)社交生態(tài)的進(jìn)一步完善與商業(yè)進(jìn)化，芒果幻城也將為各個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的業(yè)務(wù)拓展契機(jī)。

新時(shí)代文化和科技共情共生的實(shí)踐

芒果幻視作為湖南廣電旗下的一家科技公司，牢記習(xí)近平總書(shū)記囑托，探索文化和科技融合的全新樣本，讓內(nèi)容與科技緊密結(jié)合，共情共生。新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)既考驗(yàn)著我們對(duì)新技術(shù)場(chǎng)景、新平臺(tái)的想象力和敏感度，又考驗(yàn)著我們面對(duì)虛擬世界所秉承的基本道德準(zhǔn)則。科技的人性溫度、社會(huì)關(guān)切、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)這些文明層面的重要指數(shù)，必將成為不可更改的源代碼，這也是芒果幻視區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的原始基因。

元宇宙起源于人類(lèi)對(duì)美好新世界的幻想與期許，是對(duì)平行數(shù)字身份、虛擬生活體驗(yàn)及數(shù)字化的社交關(guān)系網(wǎng)的規(guī)則整合。未來(lái)，芒果幻視將繼續(xù)以芒果“要么第一個(gè)做，要么做第一”的精神，在數(shù)媒時(shí)代交出一份接地氣且持續(xù)閃耀的芒果答卷。