“在云上種下春天”

莊恂

《開卷有理》是由內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部創(chuàng)意策劃，內(nèi)蒙古廣播電視臺出品，通過內(nèi)蒙古衛(wèi)視面向全國上星播出的通俗理論傳播節(jié)目。開播六年來，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深刻地體會到創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播黨的創(chuàng)新理論潛力巨大，道路很長。

注重傳播渠道? 善用傳播閉環(huán)

傳播的根本目的是有效的信息傳遞，即“精準(zhǔn)觸達(dá)”?！叭嗽谀膬?，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，黨的創(chuàng)新理論傳播就在哪兒”，不同的媒體有不同的優(yōu)勢，不同于傳統(tǒng)媒體權(quán)威聲音，互聯(lián)網(wǎng)更需要制造“聲場”，形成一個(gè)完整的、多方位、多角度的傳播鏈條。

自2016年開播以來，《開卷有理》在融媒體端持續(xù)發(fā)力，推出多組文字、節(jié)目拆條視頻、有聲圖書、微博微信、線下活動等全媒體產(chǎn)品。除了微信公眾號、微博、抖音、快手、視頻號，節(jié)目還在喜馬拉雅開辟“馮聲水起”“開卷有理”等主播號，同步傳播節(jié)目的聲音版，形成矩陣。

2021年，《開卷有理·光輝的足跡》拍攝了內(nèi)蒙古大地上的20個(gè)紅色故事。經(jīng)過前期動態(tài)宣傳預(yù)熱，20個(gè)內(nèi)蒙古故事僅在視頻號的播放量僅兩天就達(dá)幾十萬。其中，老黨員劉桂清的故事甚至在國外華人圈被傳播分享，騎兵的故事總播放量10萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量5000條。這些視頻傳播，很大程度上提升了節(jié)目的關(guān)注度和收視率。

多樣態(tài)藝術(shù)的跨界創(chuàng)新

王國維曾說：“凡一代有一代之文學(xué)：楚之騷、漢之賦、六代之駢語、唐之詩、宋之詞、元之曲，皆所謂一代之文學(xué)，而后世莫能繼焉者也?！蔽幕a(chǎn)品必須切合時(shí)代風(fēng)格，用大眾喜聞樂見的方式去創(chuàng)作和傳播。

至發(fā)稿，《開卷有理》制作了41個(gè)系列160多集，從未停止創(chuàng)新，一直在探索青年人喜愛的方式，說唱歌曲、動畫、漫畫、明星講故事、情景劇、闖關(guān)競賽、短視頻、沉浸式體驗(yàn)等，多種手段增加理論傳播的趣味性。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生之后，節(jié)目組通過云錄制方式制作的《花開會有時(shí)》，第一時(shí)間解析疫情背后的中國自信;2022年采用青年學(xué)生喜歡的“云自習(xí)”方式錄制 《強(qiáng)國·有我》自習(xí)室，邀請知名專家在云端為青年解疑答惑，全面解讀黨的十九屆六中全會精神。今年，《開卷有理》在傳統(tǒng)節(jié)目外，實(shí)驗(yàn)性地推出了三集網(wǎng)絡(luò)對談節(jié)目《你好，2022》，收獲了百萬+播放量。未來，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃將《強(qiáng)國·有我》自習(xí)室真正打造起來，在線上建立《開卷有理》的名師課堂，在盤活節(jié)目已有資源的同時(shí)，做到真正有用。

與時(shí)俱進(jìn)講好故事

媒體融合時(shí)代，我們經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的宣教語態(tài)，到民生語態(tài)，再到揭秘語態(tài)的過程;從過去講究宏大敘事，到今天需要用繡花針的精神來挖掘細(xì)節(jié)。如果說之前《開卷有理》注重用軟表達(dá)，擺硬事實(shí)，講硬邏輯，那么從2020年開始，節(jié)目更加注重理論與實(shí)踐的深度融合。

理論大眾化的前提是理論必須回應(yīng)時(shí)代問題，與人民的歷史實(shí)踐緊密結(jié)合。節(jié)目打通頂層專家、深層邏輯和基層故事三個(gè)層級，《思想的田野》通過大量實(shí)地采訪，深入一線基層，行進(jìn)式體驗(yàn)百姓的工作、生活，以直觀的形式呈現(xiàn)城市鄉(xiāng)村的改革發(fā)展成果，感受百姓觀念發(fā)生的變化，并挖掘出其中蘊(yùn)含的理論內(nèi)涵;小康季特別節(jié)目《“康康”我的生活》通過青年學(xué)者尋訪的20個(gè)百姓故事，給小康社會理論做注腳，給理論世界生活做詮釋;“中國夢”十周年特別節(jié)目《我們的十年》，通過全國征集的40個(gè)短視頻，講述40個(gè)基層奮斗者的小故事，從理論角度解析國家十年來的大變化。中國故事的最大特點(diǎn)是“變化”兩個(gè)字，這實(shí)實(shí)在在地體現(xiàn)在每一個(gè)普通人身上。普通人命運(yùn)改變的故事，在中國每天都在發(fā)生——講好中國故事，才能做好理論傳播。

塑造人格化圈層化的IP

我們幸運(yùn)地誕生在一個(gè)知識下山、學(xué)者登臺的時(shí)代。越來越多的專家學(xué)者參與到《開卷有理》的錄制中，不斷拓展理論邊界，正能量、大流量的理論專家把“有意義”的道理講得“有意思”。

近兩年，團(tuán)隊(duì)通過與黃日涵、儲殷、張飛岸、金燦榮等一批有觀點(diǎn)、有內(nèi)容、研究精深的學(xué)者合作，借助他們的網(wǎng)絡(luò)影響力，用直播、短視頻、互動等形式，讓細(xì)分圈層的受眾及時(shí)了解節(jié)目故事。新年特別節(jié)目《請回答2021》從錄制開始推送預(yù)熱，借助直播、短視頻分發(fā)及由節(jié)目衍生的融媒體特別節(jié)目《你好，2022》，截至目前，該系列累計(jì)發(fā)文50余篇、瀏覽量超600萬，單條最高閱讀量145萬。同時(shí)，《請回答2021》還登上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”首頁推薦，截至目前播放量近80萬。

“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化?！比诿襟w時(shí)代，《開卷有理》在理論通俗化、語言群眾化、形式多樣化、載體時(shí)代化上下功夫，用大眾喜聞樂見的方式宣講、闡釋深刻道理，實(shí)現(xiàn)了科學(xué)性與大眾性、學(xué)理性與通俗性、學(xué)術(shù)語言與群眾語言的融會貫通，讓觀眾看得進(jìn)、記得住、用得上、傳得開。節(jié)目努力探索新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論云傳播方式方法，希望潤物無聲地將自信和向上的力量厚植于觀眾的心底，迎接理論傳播的春天。

（作者系內(nèi)蒙古廣播電視臺《開卷有理》制片人）