亞運(yùn)背景下浙江體育賽事品牌化建設(shè)研究

徐 峰

(浙江工商大學(xué) 體育工作部，浙江 杭州 310018)

0 前 言

體育賽事是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件,其規(guī)模和形式受競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約,具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力,能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求,達(dá)到多種目的與目標(biāo),對(duì)社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響,能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。[1]二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，隨著國(guó)際東西方二大政治陣營(yíng)的形成，通訊傳播媒介的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，使體育賽事超越了傳統(tǒng)的時(shí)空界限，擴(kuò)大其受眾范圍，以致在當(dāng)下，任何一位生理功能正常者無(wú)不感受到體育對(duì)其思維方式、感情方式、生活方式所帶來(lái)的影響。越來(lái)越多的國(guó)家與政府意識(shí)到體育賽事對(duì)于各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化，以及民族精神風(fēng)貌所具有的作用與意義。因此，政治與商業(yè)兩股最重要的力量又推動(dòng)著國(guó)際體育賽事的產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國(guó)際化的步伐。長(zhǎng)期以來(lái)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的制約，我國(guó)體育事業(yè)的社會(huì)化、商業(yè)化改革一直到上世紀(jì)90年代才開(kāi)始起步，比西方體育發(fā)達(dá)國(guó)際整整晚了近一個(gè)世紀(jì)，因此，學(xué)習(xí)、借鑒“世界頂級(jí)體育城市” (Ultimate Sports Cities)(如：紐約、墨爾本、倫敦)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以體育賽事品牌化建設(shè)為抓手，無(wú)疑是打造就有浙江(杭州)特色的體育賽事之都的捷徑。本研究試圖在梳理目前浙江(杭州)舉辦體育賽事現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，根據(jù)體育賽事品牌的內(nèi)涵與特征以及國(guó)際體育發(fā)達(dá)體育城市打造城市品牌體育賽事的做法與經(jīng)驗(yàn)，為打造具有地域特色較強(qiáng)影響的浙江(杭州)體育賽事品牌，不斷地提升體育賽事的活躍度和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供對(duì)策與建議。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

浙江省體育賽事

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法。通過(guò)浙江工商大學(xué)圖書(shū)館查閱品牌學(xué)、體育營(yíng)銷學(xué)、體育管理學(xué)、大型體育賽事運(yùn)營(yíng)等相關(guān)文獻(xiàn)20多篇,為本研究展開(kāi)奠定理論基礎(chǔ)。

1.2.2 專家訪談法。對(duì)浙江省體育局競(jìng)賽處、產(chǎn)業(yè)處、杭州亞運(yùn)會(huì)籌備辦等部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)與專家以及體育社會(huì)組織(協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部)機(jī)構(gòu)進(jìn)行面訪，為研究獲得第一手資料。

1.2.3 比較分析法。通過(guò)將浙江(杭州)發(fā)展體育品牌賽事的現(xiàn)狀與國(guó)外體育發(fā)達(dá)城市進(jìn)行比較，分析成功案例的經(jīng)驗(yàn)與理念，并結(jié)合杭州特定的地理環(huán)境、文化傳統(tǒng)、體育發(fā)展的基礎(chǔ)提出體育賽事品牌化建設(shè)的建議。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 體育賽事品牌化要素分析

品牌是是用以識(shí)別某人，或產(chǎn)品或服務(wù),以區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合。商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)是一個(gè)品牌統(tǒng)治的社會(huì)。擁有國(guó)際知名品牌的數(shù)量在某種程度上是一個(gè)國(guó)家的文化、科技、技術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合實(shí)力以及文明程度的重要標(biāo)志。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天,國(guó)際著名體育賽事(奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯、NBA等)已不再是純粹的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技和賽事運(yùn)營(yíng),而更多地表現(xiàn)為一種體育賽事品牌。國(guó)際著名營(yíng)銷專家菲利普·科特勒[2]曾對(duì)構(gòu)成品牌的要素進(jìn)行概括，包括了屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者等六個(gè)要素，即一個(gè)品牌具備了這六要素才構(gòu)成一個(gè)完整的品牌。其中屬性是一個(gè)品牌固有的外在印象；利益是使用該品牌帶來(lái)的滿足；價(jià)值,是品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的有用性；文化,即品牌所附加和象征的文化；個(gè)性,是品牌可以給消費(fèi)者帶來(lái)浮想和心理定勢(shì)的特點(diǎn)；使用者,即品牌體現(xiàn)了購(gòu)買和使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。而連接著生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩端的品牌，對(duì)雙方而言都意義重大。對(duì)于制造者來(lái)說(shuō),品牌是其謀求與消費(fèi)者建立緊密關(guān)系的有效手段,是其開(kāi)拓市場(chǎng)、開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力武器。對(duì)消費(fèi)者而言,品牌為他們提供了質(zhì)量?jī)r(jià)值和產(chǎn)品滿意方面的保證,是消費(fèi)者們選購(gòu)商品的一個(gè)重要依據(jù)[3]。體育賽事品牌屬于事件品牌的一種同樣遵循著品牌化過(guò)程的一般規(guī)律。在當(dāng)下的體育賽事品牌建設(shè)中文化要素凸顯其重要性。它代表著一座城市或一個(gè)民族的身份與價(jià)值認(rèn)同，就如同當(dāng)下我國(guó)各地都在舉辦城市馬拉松賽事， “杭馬”與“北馬”作為兩座城市的品牌賽事的區(qū)分度或不可替代性，歸根到底還是需要通過(guò)文化要素來(lái)體現(xiàn)的，因此，文化屬性是體育賽事品牌建設(shè)的關(guān)鍵。

2.2 世界頂級(jí)體育城市體育賽事品牌化特征分析

根據(jù)國(guó)際專業(yè)體育咨詢機(jī)構(gòu) ArkSports 和Sport Business 共同主導(dǎo)兩年一度評(píng)選的“世界頂級(jí)體育城市” (Ultimate Sports Cities)，選取一直排名位居前列的紐約、墨爾本、倫敦三個(gè)頂級(jí)體育城市為例，分析其體育賽事品牌化的共同特點(diǎn)(見(jiàn)表1)。

從表1可以看出體育賽事品牌形成的基本條件有：①體育賽事品牌的形成需要時(shí)間歷史的長(zhǎng)期積淀。②社會(huì)商業(yè)化程度較為發(fā)達(dá)。③強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與良好體育場(chǎng)館公共體育服務(wù)設(shè)施。④鮮明的地域文化特色與特定地域的文化傳統(tǒng)、生活方式、習(xí)俗信仰相融合。⑤龐大的體育人口數(shù)量，參與體育活動(dòng)成為市民生活的重要內(nèi)容。⑥成為體育精英(頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、體育高級(jí)管理人才)是普通階層青少年實(shí)現(xiàn)社會(huì)階層流動(dòng)的有效途徑，并成為社會(huì)的共識(shí)。⑦完善的體育賽事管理體制，高水平的賽事運(yùn)營(yíng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，跨學(xué)科的復(fù)合型體育人才。⑧在高度商業(yè)化體育賽事運(yùn)營(yíng)中政府角色與功能的清晰定位。

表1 國(guó)際頂級(jí)體育城市體育品牌賽事概況

2.3 浙江省體育賽事品牌化發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2015-2019年浙江省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1 507.83億元增至2 614.76億元，年均增長(zhǎng)率為14.75%；增加值從463.35億元增至845.45億元，年均增長(zhǎng)率為16.22%，遠(yuǎn)高于同期GDP增速[4]。2020年全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出2 776億元，增加值881億元，增加值占GDP的比重為1.36%。浙江省政府為進(jìn)一步破解社會(huì)力量參與體育賽事體制機(jī)制障礙，激發(fā)社會(huì)力量辦體育賽事的內(nèi)在活力，進(jìn)一步加快推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的改革與發(fā)展，2020年頒布了《關(guān)于鼓勵(lì)支持社會(huì)力量辦體育加快推進(jìn)體育改革與發(fā)展的若干意見(jiàn)》(浙政發(fā)〔2020〕30號(hào))，其中，《意見(jiàn)》明確提出要支持利用市場(chǎng)機(jī)制引入社會(huì)資本承辦賽事，加大品牌體育賽事的扶持力度。進(jìn)一步創(chuàng)新了體育管理體制和運(yùn)行模式，做到政府部門(mén)“有心放”，社會(huì)力量“有力接”，主管部門(mén)“有效服”，市場(chǎng)主體“有序管”，形成推動(dòng)體育賽事發(fā)展的強(qiáng)大合力。2021年10月，浙江召開(kāi)全省體育工作會(huì)議，部署推動(dòng)高水平現(xiàn)代化體育強(qiáng)省建設(shè)。會(huì)議指出：體育賽事方面，到2025年，每年舉辦 10 項(xiàng)以上國(guó)際高水平體育賽事，培育100項(xiàng)國(guó)內(nèi)品牌賽事，推動(dòng)我省體育競(jìng)賽表演業(yè)跨越式發(fā)展、實(shí)現(xiàn)從“賽事大省”向“賽事強(qiáng)省”轉(zhuǎn)變的重要抓手。2023年杭州將承辦第19屆亞運(yùn)會(huì)，是發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)千載難逢的機(jī)遇，培育本土體育賽事品牌，是打造名副其實(shí)的“體育強(qiáng)省”應(yīng)有之舉。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近五年浙江全省共舉辦國(guó)際級(jí)賽事200余場(chǎng)次，國(guó)家級(jí)賽事700余場(chǎng)次，省級(jí)賽事1 200余場(chǎng)次，地市級(jí)及其他類型比賽為3 100多場(chǎng)次，其中由社會(huì)機(jī)構(gòu)運(yùn)作的商業(yè)賽事或參與運(yùn)作的混合型賽事約占63%。以寧波為例，2018年，共成功舉辦53場(chǎng)國(guó)家級(jí)以上體育賽事，其中國(guó)際級(jí)賽事14項(xiàng)、亞洲級(jí)賽事1項(xiàng)、全國(guó)級(jí)賽事38項(xiàng)。年度投入總金額達(dá)14 658.7萬(wàn)元，政府投入5 502.7萬(wàn)元，社會(huì)資本投入7 419.9萬(wàn)元，商業(yè)開(kāi)發(fā)(票務(wù)及贊助等)1 622.5萬(wàn)元，賽事商業(yè)性融合度凸顯。大豐體育、智美體育、橫店體育、萊茵體育、昆侖體育、阿里體育等一批由浙商資本成立體育企業(yè)搶灘浙江體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)。據(jù)浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前會(huì)員單位有256家，包含賽事組織、戶外運(yùn)動(dòng)、健身器材、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育媒體等各領(lǐng)域，其中涉及體育賽事運(yùn)行的企業(yè)有170余家。經(jīng)過(guò)浙商社會(huì)資本多年布局和投入，目前形成了如杭州的國(guó)際(杭州)毅行大會(huì)、真武魂WBK極限格斗聯(lián)賽，中國(guó)·紹興曹娥江國(guó)際摩托艇公開(kāi)賽、“俠客國(guó)度”國(guó)際障礙挑戰(zhàn)賽,臺(tái)州的柴古唐斯括蒼越野賽，麗水的江南之巔·天空越野賽,溫州的楠溪江國(guó)際戶外休閑嘉年華相對(duì)成熟且具有一定知名度的商業(yè)體育賽事品牌。但是，通過(guò)深入分析可以發(fā)現(xiàn)：①全年各地各領(lǐng)域開(kāi)展的商業(yè)性體育賽事多達(dá)上千，但真正形成品牌效應(yīng)的比重非常低，很多比賽呈現(xiàn)高開(kāi)低走，幾年之內(nèi)逐漸消亡的狀態(tài)。賽事品牌雜散，賽事經(jīng)濟(jì)效益不高，真正成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)著名體育賽事品牌的項(xiàng)目少之又少。這說(shuō)明存在著對(duì)體育賽事IP的培育存在頂層設(shè)計(jì)不科學(xué)、消費(fèi)者情感凝聚力低、品牌意識(shí)在辦賽過(guò)程中得不到彰顯與體現(xiàn)，品牌特色難以凸顯，從而導(dǎo)致賽事品牌的社會(huì)效應(yīng)較低，難以形成知名品牌。②浙江省內(nèi)眾多商業(yè)體育賽事同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌特色不夠鮮明。在挖掘賽事地域資源、人文資源上尚顯不足。③賽事品牌建設(shè)與浙江推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)品牌、城市體育品牌的融合度不夠；賽事資源開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持和商業(yè)運(yùn)營(yíng)嚴(yán)重受限，賽事產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不充分，國(guó)內(nèi)外精英運(yùn)動(dòng)員來(lái)浙參賽不多。④賽事品牌的標(biāo)識(shí)要素體系不完整。體育賽事品牌標(biāo)識(shí)是塑造體育賽事品牌、形成體育賽事品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵前提之一。標(biāo)識(shí)要素應(yīng)包括賽事名稱、LOGO、口號(hào)、廣告語(yǔ)、吉祥物等。但目前浙江省大部分商業(yè)賽事品牌只依靠名稱來(lái)吸引觀眾并支撐著二者之間的忠誠(chéng)關(guān)系，而與賽事有關(guān)的品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)語(yǔ)和廣告語(yǔ)等可視且容易吸引顧客的要素明顯缺失。要素的缺失將直接導(dǎo)致要素之間的結(jié)合性減弱，其對(duì)賽事理念、賽事文化的凸顯就很難起到效果，彼此之間缺乏補(bǔ)充與聯(lián)系，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的推廣難以形成合力[5]。⑤體育賽事與其他領(lǐng)域如：全民健身、旅游、音樂(lè)藝術(shù)、文化節(jié)以及鄉(xiāng)村振興的融合度不高。存在著急功近利，為辦賽而辦賽現(xiàn)象。⑥國(guó)內(nèi)外引進(jìn)的品牌賽事，由于不能成為永久舉辦地，使賽事缺乏持續(xù)發(fā)展性。如：世界短池游泳錦標(biāo)賽、錢塘江國(guó)際沖浪比賽等、嘉興國(guó)家女排超級(jí)聯(lián)賽等。

3 浙江體育賽事品牌化發(fā)展的對(duì)策與建議

3.1 明確政府角色定位，完善體育賽事治理體系

2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見(jiàn)》提出“取消商業(yè)賽事和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，加快全國(guó)綜合性和單項(xiàng)體育賽事管理制度改革”，《意見(jiàn)》為審批制度改革開(kāi)啟一個(gè)新的方向，但其影響力尚未完全觸及體育賽事運(yùn)行的各個(gè)方面，尤其是多元化辦賽主體的新格局遠(yuǎn)未形成。面對(duì)辦賽指導(dǎo)體制改革之路，賽事的主管部門(mén)需要加快的職能轉(zhuǎn)變、放管服相結(jié)合的原則、最大限度地簡(jiǎn)政放權(quán)，加快破除賽事管理體制障礙，為賽事企業(yè)進(jìn)行有效的制度性松綁，激發(fā)社會(huì)資本參與熱情，讓更多、更好、更契合社會(huì)需求的商業(yè)性體育賽事不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。其次，應(yīng)加強(qiáng)衍生配套政策保障，賽事審批取消后，盡快出臺(tái)賽事服務(wù)管理辦法，明確操作標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范業(yè)務(wù)流程，公開(kāi)賽事信息。探索建立商業(yè)性大型賽事活動(dòng)“一體式”聯(lián)合服務(wù)機(jī)制。在做好賽事服務(wù)工作的同時(shí)，加強(qiáng)商業(yè)賽事分級(jí)分類管理和事中事后監(jiān)管，結(jié)合各部門(mén)體育市場(chǎng)監(jiān)管，應(yīng)逐步建立違法失信體育賽事企業(yè)、機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員黑名單制度，并實(shí)施聯(lián)合懲戒。地方政府應(yīng)探索推進(jìn)體育賽事契約化管理，明確和細(xì)化辦賽各方在賽事申報(bào)、舉辦、產(chǎn)權(quán)交易、資金扶持等環(huán)節(jié)的權(quán)利和義務(wù)[6]。

3.2 強(qiáng)化品牌意識(shí)，做好體育賽事品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)

體育政府部門(mén)要從宏觀層面做好體育賽事品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，建立與浙江省競(jìng)技體育(優(yōu)勢(shì)、潛優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目)發(fā)展戰(zhàn)略、全民健身發(fā)展戰(zhàn)略相統(tǒng)一的賽事品牌建設(shè)規(guī)劃。出臺(tái)制定體育賽事品牌建設(shè)的指導(dǎo)性政策，從中觀層面發(fā)布商業(yè)性賽事品牌相關(guān)衍生制度，從微觀層面優(yōu)化商業(yè)性體育賽事品牌的培育方案，形成“宏觀 + 中觀 + 微觀”三層培育發(fā)展模式，建設(shè)以“政策+制度+方案”的三位一體保障體系。引導(dǎo)體育企業(yè)與體育社會(huì)組織在賽事運(yùn)行過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌培育，圍繞商業(yè)性體育賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)進(jìn)行賽事品牌化戰(zhàn)略，做優(yōu)做精賽事內(nèi)容，并進(jìn)行多層挖掘和開(kāi)發(fā)利用、擴(kuò)大賽事影響力。同時(shí)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)性品牌體育賽事的組織者應(yīng)盡早考慮進(jìn)行確權(quán)保護(hù),這樣既有利于對(duì)相關(guān)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略管理,也能有效地打擊侵權(quán)行為,及時(shí)保護(hù)自身的合法經(jīng)濟(jì)權(quán)益。政府要增強(qiáng)保護(hù)辦賽方知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的基礎(chǔ)上構(gòu)建利于體育賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)環(huán)境，維護(hù)商業(yè)體育品牌賽事健康、可持續(xù)發(fā)展。

3.3 夯實(shí)體育賽事質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，增加文化底蘊(yùn)

體育賽事作為一個(gè)服務(wù)性行業(yè)，其組織者提供的不僅比賽，更是承諾與服務(wù)，高標(biāo)準(zhǔn)化賽事服務(wù)質(zhì)量是構(gòu)造知名賽事品牌的必要要素，因此，要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)賽事品牌的傳播與發(fā)展，必須以提升賽事服務(wù)質(zhì)量為重點(diǎn)，不斷優(yōu)化賽事服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容設(shè)計(jì)，從而更好地培育消費(fèi)者群體的忠誠(chéng)度和認(rèn)知度。夯實(shí)賽事品牌化管理理念，通過(guò)對(duì)賽事組織中進(jìn)行全過(guò)程、全環(huán)節(jié)優(yōu)化，對(duì)賽事運(yùn)行質(zhì)量管控，以科學(xué)、專業(yè)的操作標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升賽事品質(zhì)，延長(zhǎng)商業(yè)性體育賽事的生命周期，為品牌化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。運(yùn)營(yíng)方要以構(gòu)建商業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系為目標(biāo)，將辦賽重心轉(zhuǎn)移到提升賽事產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，包括在賽事賽程管理標(biāo)準(zhǔn)、賽事裁判管理標(biāo)準(zhǔn)、賽事醫(yī)療救助標(biāo)準(zhǔn)、賽事合作贊助標(biāo)準(zhǔn)、賽事餐宿供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、賽事商品制作銷售標(biāo)準(zhǔn)等方面注重專業(yè)化運(yùn)作。同時(shí)，把握住賽事舉辦地的資源和文化特色，做到資源特色、文化底蘊(yùn)與賽事服務(wù)三者相融合，要充分挖掘浙江江河、山地等地域獨(dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源，合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局，對(duì)于促進(jìn)體育消費(fèi)、滿足群眾多樣化的體育需求及提升賽事本身的品牌文化價(jià)值魅力具有重要意義。如TNF100莫干山國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽、柴古唐斯·括蒼越野賽、錢塘江國(guó)際沖浪對(duì)抗賽等賽事，賽事特色體育文化元素不僅可以充分提升其品牌功能，快速建立品牌形象，更能促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)體育文化的經(jīng)濟(jì)效益，使之成為擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌商業(yè)賽事。

3.4 加大引進(jìn)與培育復(fù)合型專業(yè)體育人才的力度

體育賽事品牌建設(shè)已經(jīng)完全改變了傳統(tǒng)體育賽事舉辦與運(yùn)營(yíng)的范疇。從國(guó)際頂級(jí)體育城市的賽事品牌發(fā)展歷程可以看出，一個(gè)賽事成功運(yùn)作除體育行業(yè)將涉及城市社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域(衣食住行、廣告、傳媒、公關(guān)、專業(yè)經(jīng)紀(jì)人、翻譯、醫(yī)療、保險(xiǎn)、安保等)。在辦賽專業(yè)度越來(lái)越高的當(dāng)下，復(fù)合型體育專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)是浙江省體育賽事品牌化發(fā)展的關(guān)鍵。浙江省應(yīng)當(dāng)盡一切努力從多渠道發(fā)掘并加大吸引國(guó)內(nèi)外體育專業(yè)人才的力度，提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與賽事品牌建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。