傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的路徑

銀 玲

三亞理工職業(yè)學(xué)院，海南三亞 572000

引言

文化自信視域下傳統(tǒng)體育文化的宣揚(yáng)十分必要，在旅游產(chǎn)業(yè)中引入傳統(tǒng)體育，能實現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。我國在傳統(tǒng)體育與旅游的融合過程中，要通過政策、旅游者需求等多個維度，實現(xiàn)二者的有效融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育在現(xiàn)代社會的有效發(fā)展，因此對傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的路徑進(jìn)行探究具有重要意義。

一 傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的意義

（一）挖掘傳統(tǒng)體育的文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)體育文化在長期發(fā)展中，需與時俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展模式，展現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化在當(dāng)代的價值。在傳統(tǒng)體育中蘊(yùn)含著豐富的中華民族文化，以傳統(tǒng)體育為載體，緊密結(jié)合旅游行業(yè)，實現(xiàn)二者的融合，拓寬體育傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化發(fā)展，繼承與創(chuàng)新傳統(tǒng)體育中蘊(yùn)含的民族文化。通過傳統(tǒng)體育與旅游的有效融合，展現(xiàn)傳統(tǒng)體育的新生命，并能有效挖掘其傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，深化傳統(tǒng)體育的現(xiàn)代化發(fā)展。

（二）順應(yīng)時代發(fā)展需求

傳統(tǒng)體育與旅游都具有休閑屬性，是人們在滿足物質(zhì)基礎(chǔ)上衍生出的休閑消費行為。在人們生活水平不斷提升背景下，要求為其提供豐富的休閑文化及產(chǎn)品，通過傳統(tǒng)體育與旅游的融合，為人們提供豐富的文化產(chǎn)品，讓人們在旅游過程中體驗傳統(tǒng)體育文化，在體驗體育傳統(tǒng)文化過程中，提升旅游業(yè)發(fā)展水平。傳統(tǒng)體育與旅游的融合發(fā)展，是順應(yīng)時代發(fā)展潮流，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育與旅游的互補(bǔ)，確保傳統(tǒng)體育與時俱進(jìn)，滿足當(dāng)今時代的發(fā)展需求。

二 體育旅游SWOT分析

在對傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展進(jìn)行分析過程中，要對當(dāng)下發(fā)展過程中的優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機(jī)會（O）與威脅（T）進(jìn)行綜合分析，共同研究傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展過程中的現(xiàn)狀及問題，為二者的融合發(fā)展路徑提供可靠支持。

（一）優(yōu)勢

在傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展過程中，優(yōu)勢主要表現(xiàn)為：一是傳統(tǒng)體育文化資源豐富。在我國不同區(qū)域有不同的傳統(tǒng)體育形式，比如抖空竹、獅舞、熱巴舞等，在傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展過程中，能利用豐富的傳統(tǒng)體育文化，將其融入到旅游業(yè)中，確保傳統(tǒng)體育文化的有效滲透與發(fā)展；二是國家政策支持。這些年在國家鄉(xiāng)村振興、文旅政策等多種政策的支持下，傳統(tǒng)體育與旅游的融合發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，作為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升人民收入的重要手段，傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展優(yōu)勢明顯；三是消費者需求。我國在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人民的物質(zhì)生活條件得到極大提升，對精神文明體驗與要求提出更高要求，同時也在發(fā)展過程中，旅游人數(shù)不斷增加，也為傳統(tǒng)體育與旅游的融合提供市場需求。

（二）劣勢

雖然我國不同的省市每年都會結(jié)合自身實際情況，制定傳統(tǒng)體育與旅游的融合方案，但是依然在融合發(fā)展過程中存在極大劣勢，其劣勢主要表現(xiàn)為：一是缺乏創(chuàng)新性。創(chuàng)新是傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)與定位的關(guān)鍵所在，但是很多地方在開發(fā)過程中并未積極創(chuàng)新，存在千篇一律的現(xiàn)象，難以為游客提供豐富的旅游文化產(chǎn)品；二是缺乏儀式感。傳統(tǒng)體育與旅游的融合，需要在具體活動中深化游客體驗，為游客帶來新鮮感與儀式感。但是就當(dāng)下實際情況而言，傳統(tǒng)體育旅游活動的體驗感并不強(qiáng)，對游客的心理產(chǎn)生不了極大影響；三是缺乏針對性。不同地區(qū)的傳統(tǒng)體育文化不同，旅游產(chǎn)業(yè)不同，在融合過程中有不同的方法，但是就當(dāng)下實際情況來看，傳統(tǒng)體育與旅游的融合僅僅局限于體育活動中，并未深度挖掘融合的新方向，比如從體育文化周邊衍生品出發(fā)，為游客提供豐富的體育文化相關(guān)產(chǎn)品。

（三）機(jī)會

新的歷史時期我國為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人們的精神文化需求，豐富旅游形式及產(chǎn)品，為游客提供不同的旅游體驗與文化體驗。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國家政策、人們收入水平提升等都為傳統(tǒng)體育與旅游的融合發(fā)展提供了機(jī)會。國內(nèi)傳統(tǒng)體育與旅游的融合處于起步階段，市場廣闊，所以在發(fā)展過程中能通過細(xì)分市場，豐富傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品，挖掘不同的產(chǎn)品與內(nèi)容，在新的時代契機(jī)下，確保二者融合發(fā)展的可靠性。傳統(tǒng)體育與旅游在融合期間，要利用好機(jī)會，制定科學(xué)合理的融合方案，確保二者的高效融合。

（四）威脅

目前傳統(tǒng)體育與旅游的融合過程中，受到的威脅主要表現(xiàn)為：（1）企業(yè)競爭激烈。在旅游行業(yè)內(nèi)為提升旅游業(yè)的全面發(fā)展，傳統(tǒng)體育與旅游的融合成為當(dāng)下旅游企業(yè)優(yōu)化與創(chuàng)新的重要路徑，但是在發(fā)展過程中不僅會受到國內(nèi)旅游企業(yè)的威脅，國外旅游企業(yè)的影響也不容忽視；（2）天氣因素。傳統(tǒng)體育與旅游的融合，多以體驗為主，但是體驗旅游體驗對天氣要求較高，一旦出現(xiàn)惡劣天氣，就會對體育旅游的體驗與發(fā)展產(chǎn)生極大威脅。

三 傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的路徑

通過SWOT分析，發(fā)現(xiàn)我國在進(jìn)行傳統(tǒng)體育與旅游的融合發(fā)展過程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何抓住機(jī)遇，利用好發(fā)展優(yōu)勢與機(jī)會，針對當(dāng)下融合發(fā)展中的劣勢與威脅，成為融合發(fā)展必須關(guān)注的重點。下面就對傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的路徑進(jìn)行介紹。

（一）總體戰(zhàn)略

以SWOT分析法為視角，就要制定綜合發(fā)展戰(zhàn)略，共同促進(jìn)傳統(tǒng)體育與旅游的有效融合。1.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。通過外部機(jī)遇改變內(nèi)部劣勢的方法，確保傳統(tǒng)體育與旅游的科學(xué)融合；2.增長型戰(zhàn)略。在融合過程中，需利用好內(nèi)部優(yōu)勢與外部機(jī)遇，深化體育旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展；3.多元發(fā)展型戰(zhàn)略。該發(fā)展戰(zhàn)略就是要專注自身優(yōu)勢，減少外部威脅產(chǎn)生的影響，促進(jìn)傳統(tǒng)體育與旅游的有效融合；4.防御型戰(zhàn)略。企業(yè)要對當(dāng)下發(fā)展過程中的劣勢進(jìn)行克服，避免外部威脅產(chǎn)生的危害，確保傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的安全性與可靠性。

（二）培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合意識

體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)作為國家重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義，體育產(chǎn)業(yè)需與旅游與文化等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理融合，拓寬傳統(tǒng)體育的發(fā)展路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新性發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，對傳統(tǒng)體育的發(fā)展提供了新的契機(jī)與方向，“互聯(lián)網(wǎng)+”“體育+旅游”的戰(zhàn)略也開始在體育產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)。針對新變化與需求，政府及企業(yè)需創(chuàng)新思維理念，明確未來發(fā)展方向應(yīng)用趨勢，確定體育與旅游融合發(fā)展的時代價值，并能在融合發(fā)展趨勢下，提升產(chǎn)業(yè)融合意識，為體育與旅游的融合發(fā)展提供可靠支持。

結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)融合發(fā)展經(jīng)驗，政府需建立融合發(fā)展方案，通過政策、金融等多方面支持，確保二者的有效融合，實現(xiàn)二者的協(xié)同發(fā)展。傳統(tǒng)體育中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，但是由于與現(xiàn)代社會不相適應(yīng)，難以滿足現(xiàn)代人的實際需求，所以政府要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，緊密結(jié)合傳統(tǒng)體育與旅游，制定協(xié)同發(fā)展策略，共同帶動傳統(tǒng)體育與旅游的發(fā)展。比如西安市利用自身豐富的旅游資源，通過國際馬拉松賽比賽的舉辦，實現(xiàn)馬拉松與旅游的完美融合，借助自媒體的傳播效應(yīng)，展示馬拉松過程中的全部景點，在馬拉松與旅游的融合過程中，拉動傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，推動傳統(tǒng)體育與旅游的協(xié)同發(fā)展。

（三）發(fā)展體育賽事活動

傳統(tǒng)體育如果只是單純的形式，停留在理念中或者方案中，難以真正實現(xiàn)傳統(tǒng)體育與旅游的融合發(fā)展。所以發(fā)展體育賽事活動是十分重要的手段，能促進(jìn)傳統(tǒng)體育、旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)效益，滿足游客的個性化需求。首先，發(fā)展品牌賽事。傳統(tǒng)體育的現(xiàn)代化發(fā)展，一定要借助體育賽事，通過國內(nèi)外大型體育賽事的舉辦，通過基礎(chǔ)設(shè)施的完善與優(yōu)化，能在體育賽事舉辦過程中吸引大量游客，促進(jìn)傳統(tǒng)體育與旅游的有效融合；其次，強(qiáng)化體育基礎(chǔ)設(shè)施的旅游功能。在建設(shè)體育場館期間，需重視旅游功能的開發(fā)，場館建設(shè)要從功能、造型等各個方面出發(fā)，確保能與周邊旅游設(shè)施與環(huán)境相協(xié)調(diào)，還能成為吸引游客的新地標(biāo)。同時也要加強(qiáng)配套設(shè)施的建設(shè)，比如劇院、博物館，以劇院為主，游客可以在劇院欣賞傳統(tǒng)體育為主題的演繹活動，在宣揚(yáng)與傳播傳統(tǒng)體育文化過程中，拉動旅游經(jīng)濟(jì)增長；再次，創(chuàng)設(shè)體驗項目。傳統(tǒng)體育與旅游的融合，深化體驗是重要保障，要能在趣味體育活動的開展下，讓游客深入體驗，提升傳統(tǒng)體育文化的魅力；最后，挖掘傳統(tǒng)體育資源。不同的區(qū)域有著不同的傳統(tǒng)體育文化，為深化體驗服務(wù)，要求在與旅游的融合過程中，要積極挖掘傳統(tǒng)體育資源，培育成為助推旅游“井噴式”增長的新亮點。尤其是民族地區(qū)，可以利用其特色性傳統(tǒng)體育資源，打造特色傳統(tǒng)體育賽事及活動，并通過當(dāng)?shù)卣男麄?，能形成傳統(tǒng)體育旅游品牌。

（四）制定專項扶持政策

傳統(tǒng)體育與旅游的有效融合，對于當(dāng)?shù)卣允且豁椣到y(tǒng)性工作，要從多個方面共同促進(jìn)二者的專項扶持，確保融合的整體水平。在地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展政策、體育與旅游政策中納入傳統(tǒng)體育與旅游的融合發(fā)展，細(xì)化政策方案，通過融合發(fā)展策略進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時也要將傳統(tǒng)體育與旅游的融合納入到相關(guān)人員的績效考核中，確保領(lǐng)導(dǎo)能重視此項工作，支持傳統(tǒng)體育與旅游的有效融合。

政策扶持要求政府適當(dāng)放寬傳統(tǒng)體育與旅游融合產(chǎn)品的門檻，確保二者融合后能存活。為繼續(xù)深化融合效果，要通過稅費減免政策、金融政策等多種途徑，共同促進(jìn)傳統(tǒng)體育與旅游的高效融合，滿足時代發(fā)展需求。同時政府也要利用好自媒體平臺，加強(qiáng)宣傳相關(guān)政策，并讓全社會都能認(rèn)識到傳統(tǒng)體育與旅游融合的時代價值，形成良好的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潮流，為傳統(tǒng)體育與旅游的融合創(chuàng)設(shè)良好的社會環(huán)境與氛圍。

（五）建立高素質(zhì)人才隊伍

傳統(tǒng)體育與旅游的融合，無論從頂層設(shè)計，還是具體執(zhí)行，以及相關(guān)活動的開展，都需要專業(yè)的高素質(zhì)人才支撐。所以政府一定要重視人才在傳統(tǒng)體育與旅游融合中的作用，并能通過多種途徑，建立高素質(zhì)人才隊伍。首先，相關(guān)部門需招聘高質(zhì)量的人才，從事傳統(tǒng)體育與旅游融合的頂層設(shè)計與規(guī)劃，為二者的有效融合與發(fā)展提供一條可持續(xù)發(fā)展的藍(lán)圖；其次，企業(yè)需加強(qiáng)人才引進(jìn)與培訓(xùn)。旅游企業(yè)為提升市場核心競爭力，需制定人才戰(zhàn)略，加強(qiáng)人才在產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新、傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展等各項工作中的作用，為實現(xiàn)二者的有效融合提供可靠支持；再次加強(qiáng)培訓(xùn)。政府與企業(yè)都要結(jié)合當(dāng)下實際情況，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，發(fā)揮人才在傳統(tǒng)體育與旅游融合中的作用，并能通過有效手段，共同促進(jìn)二者的融合創(chuàng)新。

（六）培育“體育小鎮(zhèn)”

當(dāng)?shù)卣趯崿F(xiàn)傳統(tǒng)體育與旅游的融合發(fā)展過程中，需通過培育“體育小鎮(zhèn)”的方式，開展民族傳統(tǒng)體育旅游，拉動經(jīng)濟(jì)增長。我國不同區(qū)域有不同的地域文化，依托豐富的人文歷史、自然歷史等形成獨具特色的小鎮(zhèn)，其中體育小鎮(zhèn)就是發(fā)展的主要方向之一。體育小鎮(zhèn)的發(fā)展不僅要舉辦特色體育活動，還要積極完善與豐富小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施與旅游產(chǎn)品，為游客提供個性化旅游產(chǎn)品與體驗。比如可以將傳統(tǒng)體育與森林康養(yǎng)結(jié)合在一起，讓游客在森林康養(yǎng)期間，也能通過特色體育活動，深化體驗。以寶雞市為例，通過運動休閑特色小鎮(zhèn)的建立，讓道教宗師張三豐的太極文化與民族傳統(tǒng)體育、其他旅游資源相結(jié)合，有效吸引游客，拉動旅游經(jīng)濟(jì)的同時，也能促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。

“體育小鎮(zhèn)”的培養(yǎng)優(yōu)勢明顯，尤其是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，能有效拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，提升群眾收入。在開發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)過程中，要利用好傳統(tǒng)體育資源，將其與旅游緊密結(jié)合在一起，打造體育小鎮(zhèn)。體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，要以當(dāng)?shù)伢w育資源為基礎(chǔ)，緊密結(jié)合旅游資源，二者合理形成特色體育小鎮(zhèn)。體育小鎮(zhèn)要為游客提供個性化旅游服務(wù)與體驗，從而建立起品牌，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。同時體育小鎮(zhèn)也有助于我國“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，推動鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展，滿足我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。政府要以“傳統(tǒng)體育”為抓手，全面布局傳統(tǒng)體育旅游戰(zhàn)略，形成特色小鎮(zhèn)，建立品牌，深化服務(wù)，吸引游客，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育與旅游的協(xié)同發(fā)展。

四 結(jié)語

傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展是當(dāng)下的主要潮流，在融合發(fā)展期間需利用SWOT分析法，了解當(dāng)下融合發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，制定融合發(fā)展策略。為確保傳統(tǒng)體育與旅游的有效融合，需制定總體戰(zhàn)略方案，并通過培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合意識、發(fā)展體育賽事活動、制定專項扶持政策與建立高素質(zhì)人才隊伍等多項措施，共同促進(jìn)傳統(tǒng)體育與旅游的有效融合，實現(xiàn)二者的協(xié)同發(fā)展。