融媒體迭代下云VR 技術與影視廣告結(jié)合的傳播策略

曹梓琪

（永城職業(yè)學院）

在融媒體VR的讀屏時代中，影視廣告創(chuàng)意和傳播途徑的創(chuàng)新，源自于當下媒介營銷的變化。在2020年，傳統(tǒng)的媒介廣告投放比例已降至50%。融媒體占據(jù)了相當大的市場份額，目前，影視廣告已經(jīng)出現(xiàn)了“拐點”，但是，由于其制作費用高昂，加上觀眾對于“傳統(tǒng)公告”的天然排斥，必然會對其傳播產(chǎn)生一定的影響。通過云VR技術和視頻廣告技術的融合，可以提高視頻廣告的交互性和體驗性，從而對電影廣告的發(fā)展起到一定的促進作用。

一、影視廣告互動層面的“心智體驗”

（一）以云VR為支撐的交互式體驗

在資訊飽和的數(shù)碼時代，電視廣告已成為當今廣告市場的主流，而在2020年，影視廣告行業(yè)已占據(jù)了80%的廣告市場份額。隨著VR技術的發(fā)展和普及，視頻廣告在社交媒體上的“長尾”作用越來越明顯，觀眾將會更多地關注視頻廣告對用戶的交互體驗。再加上5G技術的普及，云VR的視頻傳輸壁壘已被打破，云VR技術與視頻廣告的結(jié)合創(chuàng)造和傳播，將開創(chuàng)更多的場景體驗。

（二）云VR相融合的交互式消費

隨著現(xiàn)代社會人均消費水平的提高，電視廣告不僅要傳達商品的信息，而且要從各個角度來滿足消費者的需求。尤其是在電子商務快速發(fā)展的今天，以融媒體平臺為代表的消費者已成為商品消費的重要組成部分。因此，影視廣告在融媒體平臺上的傳播應以定向消費為終極目標，并將云VR技術與影視廣告相結(jié)合，進一步加強了產(chǎn)品的互動消費。

（三）以云VR為載體的影視廣告跨界融合

在融媒體時代，由于綜合營銷的全面推進，媒介與媒介的界限日益模糊?；谠朴嬎慵夹g的視頻廣告跨界融合，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一是其個性化的特點。隨著5G技術的飛速發(fā)展，以及云計算的VR技術，從而使各種影視廣告的構(gòu)想變得容易實施?？梢愿訙蚀_地把握觀眾的多個角度，并根據(jù)觀眾的喜好，進行個性化的廣告營銷。

其次，電影和電視廣告的標簽化更加明顯。在5G云計算VR技術日益成熟的今天，各種視頻網(wǎng)站的視頻廣告都是以商品品牌文化的形式進行傳達，希望能讓觀眾感受與認同在這種發(fā)展趨勢下的品牌文化，消費者可以更好地感知到品牌背后的無形文化，并且對此互動。而這類影視廣告也成為互聯(lián)網(wǎng)中具有后勁的力量，通過與VR的融合實現(xiàn)隱形文化的表達，這種跨界融合是未來影視廣告的一種發(fā)展方向。

二、影視廣告在云虛擬環(huán)境中的“藝術表現(xiàn)”

在國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展的進程中，雖然中國已經(jīng)引入了VR技術，但該技術并不成熟，因此，將VR技術運用到國內(nèi)的影視行業(yè)，無疑是一個非常有魄力的舉動，它將會對VR技術產(chǎn)生深遠的影響。VR影片的制作，必須要有相應的攝像機，這樣才能保證VR影片的質(zhì)量。要想讓拍攝出來的VR影片更流暢，場景更生動，必須對拍攝的環(huán)境、拍攝技術以及拍攝設備質(zhì)量進行高要求。在電影的后期制作中，要想讓影片的聲音和影像達到同步，就必須要有相應的軟件來完成，只有做到了聲音和視頻的同步，才能讓這部電影在播出后獲得更多的贊譽。

（一）沉浸式的本土創(chuàng)意體驗

云VR視頻是對傳統(tǒng)視頻的一種提升，它可以讓使用者更加清晰地感受到虛擬現(xiàn)實，全方位的沉浸式創(chuàng)作體驗可以幫助視頻信息的高效傳播。通過云VR+視頻技術，可以使影視廣告的審美追求、時代精神和價值觀得到更好的傳播，同時，還可以將創(chuàng)意中的一些品牌文化作為載體加以再生和借鑒。優(yōu)秀的影視廣告往往源自當?shù)氐牡胤轿幕?，以其獨特的地域文化特點，使觀眾在虛擬的環(huán)境中體會到其獨特的文化魅力。

（二）自主式敘述空間的選擇

基于云VR技術的虛擬應用場景可以為使用者提供更好的交互體驗，用戶可以利用輔助裝置進行虛擬場景的操作和規(guī)劃，而輔助裝置則可以在觸覺上進行精確的測量。通過這種方式來進行消費者與產(chǎn)品的互動和數(shù)據(jù)的分析，從而達到對影視廣告的認識。比如，在VR電視和室內(nèi)家具的廣告中，使用者可以利用VR技術將家具在虛擬環(huán)境中進行重新設計、排列，并根據(jù)使用者的需要進行布置，這是傳統(tǒng)電視廣告無法做到的。傳統(tǒng)的電影電視廣告往往由于時間的限制而壓縮了作品的敘述空間，無法完美表現(xiàn)出影片的特點。而在融合媒體時代，VR技術的發(fā)展使得影視廣告具有了藝術的敘述能力，VR視頻廣告在制作過程中，會根據(jù)實際拍攝更具完整性，能夠達到更好的表達效果。這種變化既可以提高用戶對產(chǎn)品的交互體驗，又可以突出產(chǎn)品的模擬特性，從而達到對產(chǎn)品品牌文化的有效宣傳。

（三）奇觀化的動態(tài)演示傳遞

隨著數(shù)碼技術的迅速發(fā)展，VR技術的普及，人們可以逐漸“復制”現(xiàn)實中的生活，甚至在VR技術的幫助下，影片中的“場景”都能以假亂真。消費者正逐步習慣于數(shù)字“情景仿真”，觀眾在接受現(xiàn)實空間的同時，也可以從虛擬場景的觀想中感受到現(xiàn)實的世界。VR電視廣告通過媒體形式的變化，使電視廣告的傳播模式發(fā)生了變化，以動態(tài)全景的形式呈現(xiàn)出相應的品牌形象與個性，從而使消費者逐步進入數(shù)碼“虛擬影像”。虛擬現(xiàn)實廣告以其他形式的改變?yōu)槊浇檫M行了全新的傳播，以全方位的展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)圖像，塑造品牌的鮮明個性與形象。VR視頻廣告中的音像語言是一種獨特的視覺體驗，將觀眾引入到一個可感知的虛擬空間中，并在無形中對品牌文化進行傳播，并將其核心思想與VR視頻廣告融合在一起。

三、虛擬現(xiàn)實技術在影視廣告中的應用

（一）應用動作捕捉技術

運動捕獲技術是VR技術的一個重要組成部分，它可以捕捉面部表情和身體的運動。利用視覺傳感器實現(xiàn)了相機的空間定位，利用運動捕獲技術實現(xiàn)了對人物運動的關鍵點的定位，并對其進行了追蹤。在電影和電視節(jié)目中，必須使用相應的電腦軟件來實現(xiàn)數(shù)字信息的轉(zhuǎn)化，而用戶在接受視頻的時候，則是以圖形的方式來實現(xiàn)，從而實現(xiàn)了對虛擬人物的動態(tài)控制。近幾年，隨著科技的進步，動作捕捉技術在精度、可靠性上都有了很大的提高，將人物的表情和表情運用到虛擬人物中，可以獲得很好的視覺效果，這是當今影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

（二）全景攝影技術的應用

全景指的是全方位的視野，在這個空間里全方位地觀看，將全景攝影技術運用于影視作品中，是目前影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。通過對多臺攝像機的觀察，可以得到全方位的立體圖像。采用全景攝影技術，可以實時地反映周圍環(huán)境的變化特征和發(fā)展趨勢，并使鏡頭的組合方式更多樣化。而虛擬攝影機則是一個視點，它是觀眾在觀看電影和電影時的主要視角。所以，全景攝影技術就是模仿人們在現(xiàn)實生活中觀察到的周圍的情況。在傳統(tǒng)的電影制作中，影片的劇情完全由導演來把握，而采用全景攝影技術，更能充分地反映受眾的主觀能動性，從而使蒙太奇的創(chuàng)作方法得以創(chuàng)新。由于全景攝影技術具有很好的可操作性，所以它在電影生產(chǎn)中的運用效果更好，在實際工作中也要注意到它的使用困難。特別是在使用這種技術時，一般都是以全相機陣列為基礎，所以如果精度控制不好，會對圖像的合成造成影響。因此，在虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展過程中，必須不斷地進行技術創(chuàng)新，逐步解決目前存在的問題，提高觀眾在觀看過程中的沉浸體驗。

（三）應用鏡頭移動與語言

目前VR電影的制作中，鏡頭運動的運用是其中的一個重要方面，它主要有兩種：遠距離遙控和軌道線攝影。如果在拍攝過程中有很多限制因素，那么在完成了基本動作的拍攝之后，就可以對其進行特別的處理。通過建立虛擬模型，可以實現(xiàn)影視場景的制作。虛擬人物、虛擬場景的運用，極大地提高了影視廣告制作的靈活性，通過電腦軟件，可以有效地減少制作的成本和難度。觀看者的沉浸體驗是VR電影的一個重要標準，所以需要對其進行優(yōu)化，以體現(xiàn)VR技術的獨特特性。特別是在歌舞劇、風景電影中，運用VR技術可以很好地解決鏡頭語言上的不足，提高電影的視覺效果。因為影片在攝影方法、表現(xiàn)形式上存在著不同的特點，所以在運用VR技術時要做出正確的選擇，以使其充分發(fā)揮其技術的價值和優(yōu)越性，同時也要盡量避免技術上的刻板化，以達到更好的視覺效果。

四、VR 虛擬現(xiàn)實技術對影視廣告的不足

（一）VR技術對傳統(tǒng)導演模式的影響

在最初的發(fā)展階段，導演并沒有接觸到VR技術，所以當VR技術被廣泛地運用到影視作品中時，導演們都不知道該怎么做。VR影片的制作，導演對環(huán)境和器材的要求非常高，而且導演必須要擅長戶外和全景。傳統(tǒng)的攝影方式，對場景的要求并不高，這就使得導演無法將VR技術運用到極致。VR技術的發(fā)展，不僅僅是對導演的要求，更是對后期的要求。所以，在電影制作過程中，導演必須要熟練地將劇情和VR技術相結(jié)合，使觀眾能夠完全地投入到電影當中。

（二）VR技術與鏡頭語言的轉(zhuǎn)換

在影片廣告制作中，鏡頭語言是一個非常關鍵的環(huán)節(jié)。這是由于在傳統(tǒng)的攝影中，鏡頭要向前伸展，所以在拍攝時，會出現(xiàn)不同的語調(diào)。然而，在VR技術的生產(chǎn)中，由于相機被固定在一個特定的位置，所以不會出現(xiàn)常規(guī)拍攝時的問題。由于VR技術與傳統(tǒng)攝影技術有很大的差異，所以中國的電影制作技術發(fā)展相對滯后。

（三）虛擬現(xiàn)實技術對演員表演的影響

傳統(tǒng)的表演者有更多的自由活動空間，但虛擬現(xiàn)實技術的使用會給表演者帶來很大的約束。在VR拍攝的時候，劇組的工作人員都要離開工作室，通過各種通訊工具進行交流，這對VR電影的拍攝是非常有利的。VR電影的制作成本很高，而且很可能會發(fā)生意外，這也是中國VR技術發(fā)展緩慢的原因。

（四）長時間的觀看會使人頭暈目眩

經(jīng)過長時間的研究，人們在觀看VR電影的時候，會出現(xiàn)眩暈、眩暈等癥狀。這是因為VR技術可以提供更大的視角，可以讓觀眾在很遠的距離上看到更多的東西，從而更好地抓住觀眾的注意力，獲得更強的沉浸感，使觀眾能夠更好地欣賞影片。然而，長期在這種環(huán)境下觀看電影，會讓人產(chǎn)生眩暈感，說明VR技術目前還不完善。因此，我們必須針對這一問題進行研究，在VR技術發(fā)展的同時，提高觀眾的觀看體驗，從而推動VR技術在中國的發(fā)展。

（五）昂貴的虛擬現(xiàn)實裝置

引入VR設備要花費大量的資金，從而增加了觀看VR電影的費用。而且，想要在家里看VR電影，必須要經(jīng)過昂貴的設備才行。電影的制作，必須要有最好的裝備，這樣才能保證電影的質(zhì)量，所以，也需要一筆不菲的經(jīng)費。VR設備的昂貴，無論是影視作品，還是看電影，都會導致VR設備的發(fā)展非常緩慢。

五、云VR 技術下的影視廣告“新趨勢”

VR技術將成為中國電影產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，因此，我們必須不斷地改進VR技術，彌補VR技術的缺陷。政府可以大力支持VR技術的發(fā)展和普及。然而，在VR技術發(fā)展的同時，也不能簡單地將VR技術作為一種優(yōu)秀的產(chǎn)品來對待，還需要在劇情和劇情等方面進行優(yōu)化，并將VR技術與現(xiàn)實技術相結(jié)合，使國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)更加繁榮。

（一）為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務

在融媒體時代，影視廣告的傳播正逐步向智能化方向發(fā)展，這就要求利用云計算技術，瞄準目標人群，以滿足目標人群的需求為出發(fā)點進行產(chǎn)品營銷。隨著受眾對影視廣告的審美需求日益提高，影視廣告的定制化趨向也越來越成熟，云VR技術在影視廣告的定制化進程中，不斷地向用戶提供個性化的服務，將是今后影視廣告的發(fā)展方向。VR技術和視頻廣告的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)電視廣告中觀眾和品牌之間的單一聯(lián)系。針對具有互動習慣的觀眾，通過云VR技術和視頻廣告的結(jié)合，構(gòu)建了一種基于智能的互動關系模型。針對這些類型的觀眾，可以通過精確的定制來實現(xiàn)影視廣告的創(chuàng)意和傳播，這一具有個性化特征的廣告營銷模式為電影廣告的發(fā)展開辟了一條新的道路。

（二）快速的整合傳播

在融媒體多元化的今天，虛擬現(xiàn)實技術和開放的市場營銷思想已滲透到影視廣告創(chuàng)意和傳播之中。云VR視頻廣告是基于數(shù)碼技術，通過全景影像的集成，使產(chǎn)品的傳播更加多樣化。云VR技術也為當今電視廣告的發(fā)展提供了技術支持。在這種情況下，廣告公司要充分發(fā)揮云技術的優(yōu)勢，通過融媒體平臺精準定位、精準投放云VR視頻廣告，從而進一步擴大云VR視頻的傳播領域。

（三）規(guī)?；瘧媒ㄉ鷳B(tài)

隨著5G技術的不斷普及和各大融媒體平臺的不斷整合，虛擬現(xiàn)實VR電視廣告在內(nèi)容、終端形式上將更加成熟。在云VR平臺上，消費者可以根據(jù)自己選定的虛擬VR視頻廣告進行即時互動，并利用語音進行消費。對于廣告商來說，一個好的VR電視廣告生態(tài)可以促進相關品牌的推廣，從而達到最佳的廣告?zhèn)鞑バЧＭ瑫r，云VR的高質(zhì)量體驗能使用戶更好地溝通，更好地滿足用戶的個性化需要，使用戶能夠在各種媒介平臺上進行云服務，從而更好地滿足用戶的廣告需要。而平臺經(jīng)營者則要發(fā)揮橋梁作用，通過搭建可流通的VR電視廣告生態(tài)，推動VR電視廣告的大規(guī)模推廣，推動VR電視廣告的發(fā)展。

六、結(jié)語

目前，VR電視廣告在國內(nèi)還處在摸索期，數(shù)字技術對VR電視廣告產(chǎn)生了很大的沖擊，云VR技術也是影視廣告在新媒體時代不可缺少的力量。目前，云VR視頻廣告市場前景廣闊，我們應該積極改進VR技術，借助媒體平臺和政府的合力，在提升用戶體驗的基礎上，推動影視廣告行業(yè)的新發(fā)展。