電視劇劇集篇幅對播出情況的影響分析與研究

張卓然 黃一峰

（中央戲劇學院電影電視系）

一、論述范圍定義及市場現(xiàn)狀概述

（一）論述范圍定義

文章所討論的電視?。▌〖┌▊鹘y(tǒng)電視劇（簡稱“臺劇”）和網(wǎng)絡電視?。ê喎Q“網(wǎng)劇”），綜合現(xiàn)有文獻區(qū)分臺劇和網(wǎng)劇的標準是影視作品的首播渠道，即影視作品第一次播出是在電視臺還是在網(wǎng)絡視頻平臺，文章將傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)絡電視劇統(tǒng)稱為“劇集”。電視劇劇集篇幅是指劇集集數(shù)的多少，長集數(shù)劇集稱為長集劇（簡稱“長劇”），反之稱為短集?。ê喎Q“短劇”）。目前學術界沒有明確對于長劇和短劇的界定描述，根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布了《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產管理有關工作的通知》中“電視劇網(wǎng)絡劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創(chuàng)作”，同時根據(jù)市場現(xiàn)狀和電視劇理論，文章對長劇和短劇進行定義：單集時長（包括片頭和片尾）不少于40分鐘，總集數(shù)以30集為劃分標準，總集數(shù)不少于4集且不超過30集（包括30集）為短劇，超過30集則為長劇。

（二）市場現(xiàn)狀概述

十年前的市場中，體量在40集的電視劇數(shù)不勝數(shù)，更有大體量的正劇要拍到60集以上。隨著市場選擇和觀眾傾向的變化，國產大體量長劇開始出現(xiàn)“注水”的現(xiàn)象。比如《香蜜沉沉燼如霜》在市場環(huán)境的影響下，播放集數(shù)達到了63集；視劇《天盛長歌》的集數(shù)也達到56集之多。集數(shù)越拍越多，但是劇情走向仍大致相似，故事內核仍沒有任何本質改變，增加的只是不切實際的劇情和冗雜的臺詞。近十年來，伴隨著網(wǎng)絡視頻平臺發(fā)展，我國出現(xiàn)了許多優(yōu)質的網(wǎng)絡短劇，例如《無證之罪》《隱秘的角落》《沉默的真相》《我是余歡水》等等。短劇坐以故事短小且新穎、節(jié)奏感強，它融合人們對于視頻的“快”需求，符合現(xiàn)代受眾的觀劇習慣，成為了新時代下視聽內容的潛力股，追求快節(jié)奏的劇情和高濃度的情感體驗已經(jīng)成為當下受眾的選擇，“輕量化”“碎片化”追劇已經(jīng)成為當下不可逆的趨勢。

二、后疫情時代下長短劇競爭力分析

（一）長劇與短劇的資源整合能力

長劇與短劇最大的差別之一是資源整合能力不同，長劇有更強大的資源整合能力，在優(yōu)化配置決策中有強勢的影響力。在項目策劃和解決市場需求中能對相關資源重新配置，尋求資源和市場的絕佳結合點，提高項目的核心競爭能力。長劇通過對不同來源、不同層次、不同結構、不同內容的資源重新分配，使劇集項目有較強的抗風險能力。劇集項目體量越大，制作周期越長，對周邊的輻射能力也就越強，所影響的領域越大，吸納的資源也就越多。從前期劇組籌建到后期發(fā)行上映，長劇有更多的選擇性，人員配置無論是導演、編劇、演員、攝影、燈光還是后期的剪輯配音人員都有充足的后備力量。短劇受自身體量限制，在服化道配置及宣發(fā)渠道等方面缺少相應的競爭力，難以迎合目前市場上高端華麗的畫面口味。

劇集的資源整合能力還體現(xiàn)為議價能力，網(wǎng)絡視頻平臺的交易方式大多以有效點擊量的計價方法，以單集為計量單位的分賬模式，在保證內容熱度和口碑的前提下，集數(shù)越多越占優(yōu)勢，制片方能獲得更多的經(jīng)濟收益，這也使得制作方更傾向擴充集數(shù)來提高收益。我國觀眾對電視劇的認知是被長劇所定義的，觀眾們更習慣看長劇，廣告商們也喜歡長劇對觀眾注意力高頻強化的能力——在劇中重復播出自己的產品。正是因為長劇能更好地達到宣傳的目的，再加上視頻平臺對廣告商的優(yōu)惠條件，使得廣告主對長劇更有投資傾向。此外，傳統(tǒng)電視臺以連續(xù)日播為主要播出方式，劇集越長越有利于編排排播周期，從而更有利于流量引入、話題引導、廣告宣傳等相關的商業(yè)活動，有利于提高觀眾黏性，帶動收視率增長。因此，電視劇市場化的結果就是劇集集數(shù)增加的內在驅動力之一。

視頻平臺打造“品牌劇場”目的就是為了增強短劇的資源整合能力。愛奇藝開設了致力于懸疑片的迷霧劇場和甜向情感劇的戀戀劇場，優(yōu)酷則開設了包括懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場在內的五個劇場，芒果即采用打造季風劇場的策略。各個平臺采用“劇場”的發(fā)展策略表明其深知劇集類型化的重要性，通過劇場品牌來提高觀眾的忠誠度，愛奇藝的迷霧劇場在創(chuàng)作者和平臺、作品和觀眾中的磨合中是非常成功的。劇場利用“長尾”效應，將多部類型相似的短劇集中到劇場中捆綁招商，形成了可以和長劇相匹敵的競爭力。

我國長短劇的發(fā)展與播出渠道息息相關，起源于傳統(tǒng)電視臺，發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)平臺。兩者在發(fā)展中為了迎合不同的市場需求而形成了各自的特點。從近幾年的市場現(xiàn)狀來看，無論是長劇還是短劇，首播渠道都選擇網(wǎng)絡視頻平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)開放性、包容性、廣泛性等特點，電視劇劇集有著優(yōu)秀的傳播效果。隨著市場需求多樣化發(fā)展，長短劇皆會在市場中修正各自的定位和發(fā)展規(guī)劃，劇集篇幅長短的最終決定權交給了市場和觀眾。

（二）“使用與滿足理論”與二級傳播

傳播學中“使用與滿足理論”是站在受眾的立場上，通過分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。同傳統(tǒng)的訊息如何作用受眾的思路不同，它強調受眾的能動性，突出受眾的地位。該理論認為受眾通過對媒介的積極使用，從而制約著媒介傳播的過程，并指出使用媒介完全基于個人的需求和愿望。受眾對于網(wǎng)劇改編的參與感是在進行營銷過程中的，粉絲并不是消極被動的客體，而是一個具有積極能動性的群體。信息的發(fā)布和接收雙方地位平等，并且具有極強的雙向互動性。制片方通過大數(shù)據(jù)了解受眾心理，尤其是粉絲的獨有需求，利用多渠道、多領域營銷方式滿足受眾的需求。粉絲群體在影視生產中擁有一定的話語權，這是IP改編劇火爆的一個重要原因，采納粉絲訴求讓粉絲擁有歸屬感，可以進一步綁定觀眾與作品之間的關系，方便開展后續(xù)工作。

通過研究調查發(fā)現(xiàn)，長劇的接受門檻更高，而短劇給觀眾的及時滿足感更強。長劇內核的來源一般都是著名IP，原著粉絲對IP具有強依賴性和高消費能力，同時原著粉絲對IP有一定的了解，可以很快地接受劇集內容的設定，但普通觀眾接受新IP長劇需要一定的時間和精力。相反，普通觀眾在同樣的時間內更容易了解短劇劇集的角色設定、人物關系、劇情梗概等基本信息，沒有特定觀劇需求的觀眾（非原著粉絲、非明星粉絲等）更喜歡去接觸篇幅相對較短的劇集。短劇坐擁篇幅短、敘事節(jié)奏強等特點，其故事內核和思想主題更容易理解和接受，在一個穩(wěn)定的傳播環(huán)境中，短劇能更好地二級傳播。比如網(wǎng)絡短劇《我是余歡水》在播放期間，劇評家作為意見領袖在社交媒體上發(fā)表見解，然后受眾作為信息的接收者繼續(xù)讓輿論以其他形態(tài)傳播下去，也屬于二級傳播。在內容為王的時代下，短劇應該注重作品的性價比，適當降低演員片酬，提高內容制作費用，有利于制片方把控作品價值，促進影視精品化。

年輕觀眾群體多有碎片化、多元化、隨機性等觀劇特點，并且因為不同于長劇的收視模式和廣告投放模式，短劇在搶占年輕觀眾群體時有更好的優(yōu)勢。但是受政策的影響，短劇很難以流量明星加持、大制作、大IP等策略發(fā)展，同時劇本容量有限導致短劇難以出圈，越簡單的故事越難講，人物形象需要立體且有深度，從而在戲劇張力的表現(xiàn)上非?？简灳巹〉乃?，怎樣在有限的故事中展現(xiàn)戲劇性對短劇來說是很大的挑戰(zhàn)。

采用“受眾參與宣傳營銷，提升受眾心理滿足感”的策略中，很多國外劇集充分地利用“使用與滿足理論”所帶來的影響，注重把控細節(jié)、迎合市場口味，形成“邊寫邊拍邊播”（以下稱為“三邊”）的制作模式，在劇集播放期間融入觀眾的想法來修改劇本，以此達到迎合市場的審美。但是在我國的市場環(huán)境下，不論長劇還是短劇，“三邊”制作模式都并不合適?！叭叀敝谱髂Ｊ骄哂袠O大的不確定性和不穩(wěn)定性，并不適合我國劇集的創(chuàng)作流程?；谖覈碾娨晞彶橹贫?，根據(jù)重大歷史題材和古代、近代、現(xiàn)代、當代不同特點，針對涉及到國家安全、政策法規(guī)、民族文化、宗教信仰、社會安定、未成年人保護和公共道德等不同維度，都有一定程度的約束限制。同時對劇集內容將藝術呈現(xiàn)（導演藝術、編劇藝術、表演藝術）、制作質量（服化道質量、后期質量、視覺效果質量）、意識形態(tài)（政治導向、價值導向、審美導向）作為衡量標準，對情節(jié)、人物、畫面、臺詞、字母、音效、歌曲等七個要素進行把關。在這種嚴格的審查制度下，項目風險很大，所以制作方必須對原項目進行嚴格把控。目前國內的影視市場中，體量在40集的劇集還是主力軍，更有古裝劇可達60集以上。如此龐大體量的長集劇采用“三邊”的制作模式，不僅要求導演編劇具有超水平，甚至考驗整個劇組的業(yè)務水平，服化道的工作人員更有壓力，如此長線操作可謂是動一發(fā)牽全身，需要給全劇組留出足夠的時間。

三、結語

我們通過分析可以發(fā)現(xiàn)，長劇在B2B模式下更有優(yōu)勢，短劇則應該注重內容制作的性價比，在“內容為王”的時代背景下，面向觀眾，迎合市場，擴大優(yōu)勢。國家廣電總局發(fā)布《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產管理有關工作的通知》（以下稱為《通知》）明確反對內容注水，規(guī)范劇集長度，電視劇網(wǎng)絡劇拍攝制作不超過四十集，鼓勵三十集以內的短篇幅劇集創(chuàng)作。在法律規(guī)定層面上提高了短劇的優(yōu)勢和地位，從官方的角度肯定了短劇創(chuàng)作的未來。鼓勵三十集以內的短劇創(chuàng)作并不是一刀切，遏制電視劇內容注水的根本目標是要提高電視劇內容的品質，形成良好的市場風氣，規(guī)范市場秩序。通過出臺官方文件的做法，一方面不僅可以有效地控制劇集集數(shù)長度，倒逼影視制作方和平臺方提高市場準入門檻，關注作品質量、凝練劇情，將內容口碑放在第一位，從而帶動影視行業(yè)回歸冷靜與理性；另一方面也可迫使得影視行業(yè)通過減少劇集體量來解決追逐流量、天價片酬的亂象。不過《通知》并不意味著集數(shù)越少就一定是好的作品，人為注水不符合市場規(guī)律，但電視劇、網(wǎng)絡劇劇集的長短歸根到底還是要以藝術創(chuàng)作為初衷，以市場發(fā)展規(guī)律為依據(jù)，按照內容情節(jié)量體裁衣。劇集市場的競爭壓力不斷增加，表明這是各個播出渠道塑造自身品牌形象，把潛在流量轉化為持續(xù)流量的良好契機，播出方需要積極規(guī)范品牌定位，加強自身比較優(yōu)勢，尋求差異化來面對競爭。從表面上看是一場劇集宣傳戰(zhàn)，但其背后牽扯到的是參與競爭各家的品牌節(jié)目、經(jīng)濟實力、跨媒介合作能力等諸多方面的較量。

避免出現(xiàn)一枝獨秀，同時也要避免出現(xiàn)千臺一面的狀況。我們希望市場管理者平衡長劇和短劇的資源分配力度，使得劇集市場達到百花齊放的局面，在法律法規(guī)具體執(zhí)行的過程中，還要依據(jù)藝術創(chuàng)作規(guī)律做更細致的工作，進行更細致的部署，規(guī)范各自的行為，研究制定更加科學合理符合實際的行業(yè)標準，為行業(yè)健康發(fā)展提供正確的方向。既要防止“注水”行為，又要符合創(chuàng)作規(guī)律，中國的電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作勢必會為觀眾帶來更多更好的作品。