想象力消費(fèi)語境下的中國影視虛擬角色創(chuàng)設(shè)

汪少明 王會霞

(1.黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，湖北 黃岡 >438000；2.江蘇第二師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京 >210013)

這個(gè)時(shí)代充滿創(chuàng)意，虛擬形象層出不窮，先后有米其林輪胎人“必比登”、新聞主播安娜、虛擬主持人、奧運(yùn)會和世界杯等大型活動的吉祥物等。2008年北京奧運(yùn)會推出五個(gè)吉祥物，即福娃貝貝、京京、歡歡、迎迎、妮妮；2010年上海世博會有吉祥物海寶；2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩、雪容融與哪吒、九月、敖烈、熊大熊二、齊天大圣等虛擬角色相聚在動畫片《我們的冬奧》中，演繹著與冬季運(yùn)動有關(guān)的趣事。2022年杭州亞運(yùn)會吉祥物“憶江南”是琮琮、蓮蓮、宸宸三個(gè)生動可愛的機(jī)器人組合而成。中國還創(chuàng)設(shè)了虛擬歌手洛天依、樂正綾、言和，撒貝寧的孿生主持“小小撒”、虛擬學(xué)生華智冰等。這些造型新奇、形象可愛的虛擬形象逐漸為大眾熟知。

近年來，中國編導(dǎo)緊跟創(chuàng)新的潮流，拓展想象，超越現(xiàn)實(shí)，積極創(chuàng)作了許多有虛擬形象的影視佳作，如《長江7號》《花千骨》《白蛇》《捉妖記》《妖貓傳》《大護(hù)法》《姜子牙》《大魚海棠》和《熊出沒》系列等，都收獲了良好的口碑和市場效益。

一、影視虛擬角色的綜述

角色是敘事作品中演繹故事、參與沖突，具有性格特點(diǎn)的形象。文藝?yán)碚撚小靶蜗蟠笥谒枷搿敝f。人物(角色)是影視作品成功的關(guān)鍵，是主題思想的承載，是編創(chuàng)者心靈、理想的外化和表意的符碼。影視的虛擬角色是借助編創(chuàng)者大膽想象、積極虛構(gòu)、精心設(shè)計(jì)而成的奇特的藝術(shù)形象，它們的言行、情感、智慧在客觀現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。它們多存在于奇幻、玄幻、魔幻或超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的電影、電視劇、動畫片或網(wǎng)絡(luò)劇等視聽作品中，分為非生命體、動植物角色、神仙精靈、妖魔鬼怪、超級人類、機(jī)器人、外星生命體和組合角色等幾類。非生命體有牙刷家族、鋼筆莫菲奧、機(jī)器人傻妞等；神仙類有如來佛、神荼和郁壘門神，《大圣歸來》里由石頭組成的山神等；超人類神筆馬良；鬼怪類有白骨精、小倩等；植物類的角色有葫蘆娃兄弟、《三生三世十里桃花》(2017)中的樹精迷谷、《西游記》中的杏仙與藤樹精；《果寶特攻》的主角橙留香本為香橙，圓形身體頭頂綠葉，卻雙眸黑亮，英俊瀟灑，氣宇軒昂，口誦詩歌，它們遠(yuǎn)不是自然界里原生態(tài)的形象。

影視虛擬角色具有超越現(xiàn)實(shí)的神奇性、無中生有的創(chuàng)新性、生動具體的形象性、再造物象的技術(shù)性、鮮明獨(dú)特的民族性等特點(diǎn)，不少角色深得觀眾喜愛。

二、中國影視虛擬角色的價(jià)值

(一)展現(xiàn)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)愿望

有些編創(chuàng)者才華橫溢，具有非凡的想象力、創(chuàng)新力，積極塑造虛擬角色展示才能，再造現(xiàn)實(shí)，闡釋主題，表達(dá)理念，實(shí)現(xiàn)理想。經(jīng)過他們的奇思妙想，臆想重構(gòu)，虛擬角色有三頭六臂，可飛天遁地；或能快速運(yùn)動，無限延伸身體；或傷后能自愈，死后能復(fù)生。超級人類富有正義感與同情心，每當(dāng)他者面臨危機(jī)時(shí)便伸出援手，發(fā)揮非凡的技能，扶弱助殘，除暴安良，懲惡揚(yáng)善，拯救解圍。

奧地利精神分析學(xué)派創(chuàng)始人弗洛伊德認(rèn)為：創(chuàng)作是作者欲望的替代性滿足和升華。藝術(shù)是“一種滿足的代用品”，是與現(xiàn)實(shí)相對立的幻象。藝術(shù)是人類超越存在困境，以想象的方式滿足現(xiàn)實(shí)缺乏的一劑良藥，是一種“白日夢”，具有夢境的象征意義，是人對受到壓抑的本能和欲望的補(bǔ)償，也是苦難人生的補(bǔ)償。

在余明生、吳國棟導(dǎo)演的《魔幻手機(jī)》(2008)里人能在空中飛行，展現(xiàn)了人類速起速達(dá)、自由翱翔的夙愿?！妒ぁ?上海美術(shù)制片廠，1993)中人類每遭遇邪惡的妖怪威脅時(shí)，就有一個(gè)動物主動救急，消滅惡魔鬼怪直至獻(xiàn)出生命。為了紀(jì)念和感恩，該動物就成為生肖。勇士阿牛為打敗刀槍不入的長爪魔王，在家畜因受傷害無法馱載時(shí)，他發(fā)明的木馬飛馳如電，閃轉(zhuǎn)騰挪，盡管毫無動力之源。萬古蟾導(dǎo)演的《漁童》中，在鴉片戰(zhàn)爭后的殖民時(shí)期，洋教士蠻橫貪婪，清末官員崇洋媚外，百姓備受欺凌，好在隱身的漁童從魚盆里跳出來，不僅能讓灑出的水變成珍珠，救濟(jì)貧困的老人，還能用漁竿抽打教士和縣官，兩個(gè)壞蛋狼狽而逃，威風(fēng)掃地，而且大鬧衙門，老人和圍觀百姓揚(yáng)眉吐氣，觀眾也有獲勝感。在1959年的越劇電影《追魚》中，鯉魚成精化作牡丹小姐同情貧困的張珍，相會相戀，表達(dá)了人類對真摯愛情和赤誠扶助的渴求和贊許。根據(jù)神話、寓言、傳說改編而來的影視作品，如《仙女下凡》《海螺公主》《神筆馬良》《狐仙報(bào)恩》(《聊齋》)等都寄予著編創(chuàng)者同情弱小、善得好報(bào)的樸素意愿。

編創(chuàng)者將人類的理想、欲望釋放外化，藝術(shù)性地投射到虛擬角色身上，補(bǔ)償現(xiàn)實(shí)的不足，解決生活危機(jī)，突破物理的制約，暫時(shí)緩解痛苦，擺脫困境，實(shí)現(xiàn)對美好生活的向往。

(二)受眾獲得新奇、快樂

借助影視特效或數(shù)字技術(shù)，虛擬角色的身體奇形怪狀，器官可增減、變形，表情夸張，妝容奇特，與人類或其他的生命體無障礙交流，實(shí)現(xiàn)真人無法完成的高難危險(xiǎn)動作。虛擬角色有思想欲求、愛恨情仇、喜怒哀樂。這類作品不追求客觀寫實(shí)和真實(shí)再現(xiàn)人景事，而是超越現(xiàn)實(shí)，虛擬再造世界，最大限度地表現(xiàn)想象空間，給觀眾極大的“陌生化”感受。新奇的東西容易喚起興趣，滿足觀眾獵奇的欲望，激發(fā)創(chuàng)意與活力。在緊張的工作、生活之余釋緩壓力，紓解情緒，消除疲乏，獲得積極的休息和消遣、放松的機(jī)會。

虛擬角色及其故事十分逗樂，好似精神奶嘴，讓人沉醉忘憂，治愈悲傷。雪娃沒有肌肉和骨骼，居然能飛奔和跳舞；幼蟲糖寶嬌滴滴呼花千骨為“娘親”，不時(shí)賣萌耍寶，撒嬌求抱，此后變身為靚麗的女孩；舒克能駕飛機(jī)，貝塔會開坦克，兩只小老鼠結(jié)為好友，一起冒險(xiǎn)、成長，與共同的“敵手”抗?fàn)帯！秾毢J的秘密》(1963)中王葆騎著葫蘆好似御風(fēng)使者，翱翔天際。黃家康導(dǎo)演的《白蛇》(1、2)中，寶青坊主有狐貍與美女跨物種的雙面，還有奇異的生命體，是人身與牛頭、馬面混搭，人面與魚身、蛇身組合；人長有雙翼，人妖自由變身。它們有助于創(chuàng)造絢爛影像，形成奇觀風(fēng)格。灰太狼被喜羊羊捉弄，挨過紅太狼的平底鍋，被食人魚追咬，遭閃電痛擊，打擊萬余次，卻傷而不死。《哪吒之魔童降世》中哪吒不甘隨太乙真人學(xué)武，中途戲弄師父，烈火灼之，太乙卻毫發(fā)無損。太乙與申公豹師徒四位被困山河社稷圖里，為搶筆而大打出手，上下飛騰，變身襲擊，離奇的動作令人忍俊不禁?！段覀兊亩瑠W》中龍?zhí)影搅夷芑謴?fù)龍身，在電梯擁擠時(shí)馱負(fù)九尾狐女九月直接飛進(jìn)辦公室。他通過手機(jī)接受龍族發(fā)來的信息，初學(xué)冰壺，上身伸長二十多米“精準(zhǔn)”送壺入心，施法變出劍魚阻擋別人的壺靠近，對手氣得兩次想毆它。

《捉妖記》(1、2)中有多個(gè)形奇貌異的妖怪，骰子妖、六肢妖格外引人注目；小妖胡巴更是呆萌調(diào)皮，油炸、刀剁、煮蒸都折磨不死，奈何不得，生命力極其頑強(qiáng)，嘴里快速噴出的東西還如同機(jī)關(guān)槍的子彈能傷害對手。動畫片《吃貨宇宙》《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》中的各類食品經(jīng)過變形、擬人化處理，具有情感、智能和志向，可分辨善惡，團(tuán)結(jié)協(xié)作，能歌善舞。餃子和包子作為主角，粉碎大壞蛋的陰謀，聯(lián)合伙伴戰(zhàn)勝各自敵手，演繹了“小人物有大作為”的神奇故事。2010年潘文杰導(dǎo)演的電視劇《天師鐘馗之慧劍問情》中，女主角牡丹仙子和反派玫瑰仙子皆是植物修煉成仙。

(三)解決危機(jī)，串聯(lián)情節(jié)

在奇幻、神話類的影視片中，每當(dāng)面臨困境、危險(xiǎn)叢生，或生死存亡之際，常規(guī)方式難以解決問題，虛擬角色就發(fā)揮威力，利用手里的神器法物，擺脫危機(jī)、化險(xiǎn)為夷、解決問題、拯救朋友，劇情隨之發(fā)生逆轉(zhuǎn)，行動才能按意愿進(jìn)行，避免情節(jié)無法發(fā)展的窘境。

有的虛擬角色盡管不是主角，卻起著串聯(lián)劇情，或插科打諢的作用。根據(jù)神話小說《西游記》改編的影視片常有這樣的套路，妖魔鬼怪捉住唐僧后欲加傷害時(shí)，孫悟空及時(shí)趕來施救，而每當(dāng)孫悟空斗不贏妖怪時(shí)，就會邀請各路大仙幫忙。

《馬蘭花》(1960)中，邪惡的黑心狼變成老貓，誘惑好逸惡勞的大蘭去騙小蘭的馬蘭花，將小蘭推入湖里，幸有小鳥目睹現(xiàn)場去通風(fēng)報(bào)信。此后馬蘭花在神奇口訣的驅(qū)動下發(fā)揮威力，小蘭才從水下浮出重返人間。徐克導(dǎo)演的《青蛇》(1983)中許仙被猙獰的青蛇嚇?biāo)?，依靠白素貞飛去昆侖山采回靈芝草喂服才起死回生。王樹忱主創(chuàng)的《哪吒鬧海》(1979)中，哪吒削肉剔骨自盡后，太乙真人將其魂魄與蓮花、荷葉合成新體，再賜火尖槍、風(fēng)火輪，從此哪吒戰(zhàn)備升級，更加威武。《長江七號》中周星馳飾演的周鐵墜空而亡，太空狗七仔耗盡生命才將其救活?！栋咨摺分械碾p面寶青坊主為白素貞做過暗器珠釵，也知曉其他角色的前世今生、愛恨情仇，才能勸誘疏導(dǎo)?！蹲窖洝防铮窖鞄熁粜贡焕墪r(shí)極其無奈，剪紙小人從口袋里鉆出來，幫她解開繩索，協(xié)同抗敵。

(四)贏利獲益，帶動商業(yè)

數(shù)字技術(shù)合成的影視虛擬角色不會耍大牌、違約，也抗衰老，決不會索要高額出演費(fèi)，具有較高的親和力。充滿想象和創(chuàng)意的虛擬角色生動有趣，深受觀眾喜歡，也有較高的辨識度、文化內(nèi)涵，能讓投資方獲得不菲收入。《哪吒之魔童降世》票房高達(dá)49.7億元人民幣，《美人魚》33.9億，《瘋狂的外星人》22億，《尋龍?jiān)E》16.8億，《西游伏妖篇》16.56億，《姜子牙》16億等。假定性很強(qiáng)的穿越片《你好，李煥英》和《乘風(fēng)破浪》也有良好的市場回報(bào)，票房分別是54.13億和10.49億，再次證實(shí)高質(zhì)量的奇幻作品仍備受青睞?！栋拈T風(fēng)云2》中的機(jī)器管家傻強(qiáng)會變形、噴火，斟茶按摩洗衣服侍奉人類，講得一口四川話。言行諧趣為影片增色，給觀眾留下深刻的印象，該片票房達(dá)9.75億。在籌拍續(xù)集時(shí)，為滿足觀眾的需求，延續(xù)形象的魅力，主創(chuàng)特地給它加戲，讓它談戀愛、劃水，與強(qiáng)大的機(jī)器人作戰(zhàn)，最后與奀妹一起殉職?！栋拈T風(fēng)云3》的市場回報(bào)很高，獲11.18億票房?！断惭蜓蚺c灰太狼》和《熊出沒》等多部電視和劇場動畫片都讓片方賺得盆滿缽滿。

角色一旦成功就會產(chǎn)生品牌效益，具有市場影響力，制片方將形象授權(quán)給制造業(yè)，開發(fā)玩具、文具、服裝、影碟、游戲、Cosplay等衍生產(chǎn)品或開發(fā)樂園。米老鼠、龍貓的首批授權(quán)產(chǎn)品分別給面臨資金危機(jī)的迪士尼和吉普力帶來巨大收益，公司得以維持動畫片的再生產(chǎn)。中國的孫悟空、喜羊羊、七仔、胡巴、熊出沒等虛擬角色都享譽(yù)華夏，為公司帶來穩(wěn)定的收入。

內(nèi)含虛擬角色的外國電影在中國也很受歡迎，優(yōu)秀的包括《復(fù)仇者聯(lián)盟》在內(nèi)的漫威電影系列、《變形金剛》系列、《海王》《毒液》《阿凡達(dá)》《侏羅紀(jì)公園》《魔獸》《蜘蛛俠》《美國隊(duì)長》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等，不勝枚舉。影視的虛擬角色及其衍生產(chǎn)品猶如火車頭，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多輪開發(fā)增加收益。

三、創(chuàng)設(shè)影視虛擬角色的策略

(一)中國影視創(chuàng)作虛擬角色的問題

中國傳媒大學(xué)張國濤教授概括中國影視的問題是“大而不強(qiáng)，多而不精，庸多新少，內(nèi)強(qiáng)外弱”，套用在虛擬角色的現(xiàn)狀上也是合適的。影視虛擬角色有存在的價(jià)值，創(chuàng)作中也有問題和不足之處，體現(xiàn)在原創(chuàng)匱乏，庸常者多；精品少，平淡者多，國際影響力低；外形不夠生動傳神，性格扁平，魅力不足，技術(shù)趨弱；影視公司弱小，高端人才欠缺；盈利模式單一，產(chǎn)業(yè)鏈條窄短。僅以中美動物類影視角色為例進(jìn)行對比，美國影視中的動物生活領(lǐng)域廣泛，老少咸宜，有遭遇隕石襲擾的白堊紀(jì)恐龍、冰河期的猛犸象；冰天雪地的南極洲企鵝，燥熱沙漠里的變色龍?zhí)m戈；海底的小丑魚和鯊魚，空中為盟軍傳信的飛鴿；草原里的獅子家族，地下洞穴的昆蟲，還有高大兇猛，對美女示愛的金剛；阻止鐵路修建，桀驁不馴、聰明果敢的西部馬王。還有人面與動物身體相連的混合生命體。《瘋狂動物城》有性格鮮活、善惡莫辨的多種動物，卻在影射弱肉強(qiáng)食的復(fù)雜世界和充滿歧視和偏見的人類，這樣“涉及敏感問題能夠以更輕松的方式表達(dá)，能夠有效避免引起滿足仇恨與社會動蕩”。拉斯·霍爾斯道姆導(dǎo)演的《一條狗的使命》(2017)以貝利狗的主觀視角展現(xiàn)四世輪回的故事。它身兼多職，能干熱忱，重情重義，替主解憂。而中國影視中的此類角色多為人類周邊的家畜或交往頻繁的陸地動物演化而來，種類和數(shù)量明顯較少。常見的有馬、牛、雞、狗、豬、貓、兔、羊、鼠、虎、狼、狐貍等，還有作為民族圖騰的組合動物——龍。

(二)中國影視研發(fā)虛擬角色的策略

當(dāng)下“想象力消費(fèi)”快速崛起。北京大學(xué)陳旭光教授指出：所謂的“想象力消費(fèi)”，指受眾(包括讀者、觀眾、用戶、玩家)對于充滿想象力的藝術(shù)作品的藝術(shù)欣賞和文化消費(fèi)?！熬W(wǎng)生代”青少年觀眾與超越現(xiàn)實(shí)、充滿想象力的互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代同體共生。

新時(shí)代我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。主旋律電影、現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格一直是影視藝術(shù)的主流，但絕非唯一的形式。在快速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，奇幻與現(xiàn)實(shí)題材的影視作品是并行不悖的，新奇有趣的虛擬形象和二次元世界成為青年觀眾的熱寵，吸引無數(shù)影迷。擁有虛擬形象的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的影視也大行其道，盡管多以亞文化方式呈現(xiàn)，但豐富了影視作品的類型，也能滿足受眾多元的精神需求，在弘揚(yáng)民族文化、寄托情感等方面也發(fā)揮著重要作用。編創(chuàng)者要遵循“和而不同”的差異化發(fā)展策略，加強(qiáng)研發(fā)虛擬角色時(shí)要做到以下幾點(diǎn)：

1.不忘本來，弘揚(yáng)民族精粹

虛擬角色的創(chuàng)設(shè)，無論是原創(chuàng)，還是源于IP，都要秉承中國學(xué)派，在內(nèi)容和形式上展現(xiàn)民族性。結(jié)合傳統(tǒng)的藝術(shù)手法展現(xiàn)中國的核心價(jià)值觀、精神、情感，宣揚(yáng)仁義禮智信、人與自然的和諧共處，和合文化、命運(yùn)共同體理念。

編創(chuàng)者要善于從古代的敘事文本、現(xiàn)代的暢銷讀本、網(wǎng)絡(luò)小說中萃取精華，對外國作品進(jìn)行本土化改造，借鑒神話、傳說、寓言、小說、漫畫、戲曲中可愛的奇幻角色，挖掘內(nèi)容為現(xiàn)代所用。中國不乏志怪小說、神奇故事，如《山海經(jīng)》《列仙傳》《搜神記》《冤魂志》《太平廣記》《鏡花緣》《平妖記》《封神演義》《聊齋志異》《西游記》等，要做到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不去展現(xiàn)虛擬角色荒誕、恐怖、迷信的一面，而是凸顯積極正義的形象和現(xiàn)代文明的觀念，塑造樂于奉獻(xiàn)、犧牲自我的女媧式的英雄。

中共中央總書記習(xí)近平在2018年3月20日第十三屆全國人民代表大會第一次會議上的講話提到：中國人民是具有偉大夢想精神的人民。在幾千年歷史長河中，中國人民始終心懷夢想、不懈追求，我們不僅形成了小康生活的理念，而且秉持天下為公的情懷，盤古開天、女媧補(bǔ)天、伏羲畫卦、神農(nóng)嘗草、夸父追日、精衛(wèi)填海、愚公移山等我國古代神話深刻反映了中國人民勇于追求和實(shí)現(xiàn)夢想的執(zhí)著精神。創(chuàng)作也要以此為指導(dǎo)，不忘初心，牢記使命。

在形式上也要借鑒民族藝術(shù)技巧，展現(xiàn)中國藝術(shù)的意蘊(yùn)。虛擬角色的外形、服裝、妝飾、動作、語言及其所處的環(huán)境都要體現(xiàn)民族的神韻，體現(xiàn)文化的博大與自信?！蹲窖洝防飬f(xié)助天師霍小嵐解圍的剪紙小兵和京劇武生裝扮的紙人，新鮮有趣?！洞篝~海棠》里角色的姓名、龍鳳、神祖、陰陽八卦、土樓建筑、楹聯(lián)匾額等都是中華圖騰和文化符號?！栋咨摺分邪罅克剿嫛⒂图垈愫鸵埋秋h飄等民族元素。

可喜的是中國正在實(shí)施“經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程”，有利于開掘故事源。力避崇洋媚外，講好中國故事，創(chuàng)新虛幻題材，也是影視編創(chuàng)者的必修課。

2.吸收外來，豐富創(chuàng)作內(nèi)容

自改革開放以來，國外影視作品涌入中國內(nèi)地，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國觀眾得以同步或補(bǔ)看了大量的外國影視作品，感受到奇幻片的魅力，喜愛、消費(fèi)著經(jīng)典的虛擬角色及其衍生產(chǎn)品，逐漸認(rèn)同二次元文化。觀眾青睞的角色有美國的米老鼠、超人、小黃人、史萊克、蝙蝠俠、變形金剛、哈利波特，漫威出品的蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊(duì)長等；日本的阿童木、奧特曼、哆啦A夢、圣斗士、海賊王、鳴人、路飛、龍貓等；英國的火車頭托馬斯、小豬佩奇、酷狗寶貝、小羊肖恩；法國的嘰哩咕、第五元素麗露、超體露西；韓國的喪尸、倒霉熊、流氓兔；意大利的匹諾曹、捷克的鼴鼠等。無視受眾的觀影喜好將失去市場；尊重事實(shí)，向優(yōu)者致敬學(xué)習(xí)，研究成功密碼和創(chuàng)作規(guī)律，兼收并蓄，加強(qiáng)虛擬角色的研發(fā)，提倡影視多元化，中國影視才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

影視界要積極吸收外來，學(xué)習(xí)西方的制片管理經(jīng)驗(yàn)和制作技術(shù)手段，全面提高效益。注重前期策劃和劇本質(zhì)量，引入評估診斷機(jī)制，聘請劇本醫(yī)生參與，精心打磨劇本，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。知名編劇、教授陳曉春認(rèn)為：“小情節(jié)則是以人物為中心，以人帶事，主要以人物作為情節(jié)的驅(qū)動力?！币运茉焯摂M角色為突破口，增強(qiáng)中國影視故事的吸引力。借鑒先進(jìn)編劇技法和敘事技巧，確定對立的正反兩派，善于制造矛盾沖突，設(shè)置懸念、鋪陳情節(jié)，適度輕松娛樂，講好故事。減少創(chuàng)作的盲目、重復(fù)、潦草，避免《魔比斯環(huán)》《阿修羅》《人魚帝國》等爛尾式的慘敗。

我們要展開想象，拓展題材，向庸常生活圈之外的領(lǐng)域進(jìn)軍。美國影視、動畫善于挖掘非生命體角色，可謂特色鮮明，舉世無雙。有機(jī)器人角色的電影達(dá)200多部，日常生活用品、汽車、玩具、雪人等都被設(shè)計(jì)成人模人樣，情智雙全。而變形金剛、漫威里的虛擬角色都凝結(jié)著創(chuàng)意和想象，引起萬億觀眾迷戀。

我們要加強(qiáng)中外合作，不斷“請進(jìn)來走出去”，聯(lián)合打造類似于《寶葫蘆的秘密》《長城》般的奇幻之作。要雜糅多種題材，將喜劇、愛情、科幻、武打、驚竦等元素融合在一起。

3.面向未來，拓展研發(fā)新角色

影視虛擬角色的塑造要面向未來，拓展嶄新的領(lǐng)域。創(chuàng)作者要有前瞻意識和宏大視野，融合高新科技，積極想象，展現(xiàn)太空宇宙、海底世界、神幻世界、未來時(shí)空、魔怪王國、亡靈世界、游戲世界、賽博空間、虛擬空間、元宇宙，機(jī)器人故事或人工智能的趣事，甚至夢境、潛意識、思維空間、主觀世界等。

國外的虛擬角色不僅是鬼怪的復(fù)活或動植物的人化，而是突破日常生活范疇，甚至進(jìn)入肉眼見不到的思維空間和體內(nèi)的生理反應(yīng)。彼特·道格特導(dǎo)演的《頭腦特工隊(duì)》(2015)深入人類的情緒、夢境、記憶等奇幻空間，形象呈現(xiàn)腦內(nèi)生理活動。樂樂、憂憂、怕怕、厭厭、怒怒五個(gè)掌控情緒變化的小精靈性格鮮明迥異，各有獨(dú)特的造型和個(gè)性化的色彩。美國的《超級玩家》《失控玩家》有大量數(shù)字化的虛擬角色，充滿了假定性和奇幻性，角色可在現(xiàn)實(shí)空間與游戲世界自由出入，也因利益產(chǎn)生紛爭決斗。

鈴木健導(dǎo)演的日本動畫片《工作細(xì)胞》生動展現(xiàn)了人體內(nèi)兆億個(gè)細(xì)胞的種類、職能，將遭遇病菌、傷害、疾病時(shí)體內(nèi)細(xì)胞應(yīng)激和抗擊的過程進(jìn)行擬人化、情景化表現(xiàn)。它普及科學(xué)知識，增強(qiáng)了觀眾對人體機(jī)能的認(rèn)知。作品通俗易懂，寓教于樂，曾獲第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳動畫劇本獎(jiǎng)。

我們欣喜地看到，中國影視也開始創(chuàng)作智能機(jī)器人、外星生物和宇宙太空的故事，盡管品質(zhì)有待提高。黃軍導(dǎo)演的《熱血雷鋒俠之激情營救》(2016)頗具創(chuàng)新意識和時(shí)代氣息，不僅有懲惡揚(yáng)善、愛情寬厚、化敵為友等傳統(tǒng)主題，還有神奇的鳥霸送快遞、單車比賽、擁抱機(jī)、地溝油俠等時(shí)尚、娛樂元素。薩拉雷導(dǎo)演的《超神學(xué)院之雄兵連》(2017)中雄兵連隊(duì)員葛小倫、烈陽星主神蕾娜、斗戰(zhàn)勝佛孫悟空等結(jié)成盟友，與莫甘娜等惡魔勢力之間的紛爭打斗，特效精彩炫目，展現(xiàn)神奇的銀河之力、天使飛行技能、反空虛能力、弒神之力、驅(qū)動恒星能量，營造星際大戰(zhàn)與虛空世界的奇幻環(huán)境。

21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，我國有不少包含虛擬角色的海洋或航海影視作品，如多集的《海爾兄弟》《潛艇總動員》《深海歷險(xiǎn)記》《魔幻仙蹤》《奇妙的動物之海底探險(xiǎn)隊(duì)》等，但佳作不多，反響不大，需要提質(zhì)擴(kuò)容。

魯迅先生認(rèn)為：神魔皆有人情，精魅亦通世故！祛魅年代，編創(chuàng)者要善于取材，深入透析人性、心靈和情感，把握人生本質(zhì)，深刻理解世俗，觀照現(xiàn)實(shí)，積極虛構(gòu)，塑造令觀眾認(rèn)可、給人感悟和警示作用的虛擬角色。

4.做強(qiáng)公司，抵御經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

影視公司要按照現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行管理，積極融資，多元合作、聯(lián)合制片，加強(qiáng)研發(fā)，精耕內(nèi)容，多出精品，做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)、做大企業(yè)，抵御風(fēng)險(xiǎn)。

影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大，成本高，生產(chǎn)周期長，回收資金慢。影視公司要有制片熱情，理性定位，科學(xué)施策。中國影視的工業(yè)體制尚處初期階段，市場發(fā)育仍不健全，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，作為角色塑造、內(nèi)容生產(chǎn)主體的企業(yè)，求生存是首要法則。做大做強(qiáng)須有順暢的融資渠道和充足的資金保證；要擁有先進(jìn)的影視技術(shù)，制作品質(zhì)良好的佳作；要堅(jiān)守原創(chuàng)和文化品格，打造品牌，永葆影視創(chuàng)作的匠心與耐心。影視公司最好設(shè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、媒介豐富、文化創(chuàng)意濃郁的都市環(huán)境中，要構(gòu)建跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)大融合發(fā)展的模式，與市場營銷、宣發(fā)播映等企業(yè)、組織建立良好的關(guān)系。

影視公司創(chuàng)作虛擬角色時(shí)，須加強(qiáng)策劃、研發(fā)，關(guān)注超現(xiàn)實(shí)題材，積極原創(chuàng)和挖掘傳統(tǒng)文化資源相結(jié)合。與音樂、演藝、服裝、游戲、設(shè)計(jì)等娛樂創(chuàng)意人才聯(lián)動，激發(fā)員工的創(chuàng)造力和想象力，增加創(chuàng)意、亮點(diǎn)，確保劇本的可拍性、成功率、創(chuàng)新度。針對幼兒和成年觀眾的不同差異，細(xì)化情節(jié)內(nèi)容，避免低智化、同質(zhì)化、粗糙化、空洞化。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)拓展和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，做出特色。

中國影視公司數(shù)量漸多，不僅有中國電影集團(tuán)、央視動漫集團(tuán)、上海電影集團(tuán)等傳統(tǒng)的國有企業(yè)，還有華誼、博納、光線、萬達(dá)、樂視、追光、騰訊影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)等后起之秀。欣慰的是華強(qiáng)方特在崛起，它不僅創(chuàng)作了多部原創(chuàng)性作品，如影視動畫《熊出沒》《海螺灣》《女媧補(bǔ)天》等特種電影，還榮獲過法國昂西動畫電影節(jié)水晶獎(jiǎng)、精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、國際動漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”和“金海豚”?？上驳氖撬_發(fā)主題演藝、影視后期制作、文化衍生品，建設(shè)數(shù)十個(gè)主題公園，傾盡全力打造“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的文化科技產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)勢互補(bǔ)，力爭成為中國的迪士尼。

5.培育人才，增強(qiáng)科技手段

“功以才成，業(yè)由才廣?！睙o論是建設(shè)影視強(qiáng)國還是創(chuàng)設(shè)虛擬角色皆以人才為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要領(lǐng)軍人物。社會、學(xué)校、企業(yè)要注重青年的培育，激發(fā)創(chuàng)作個(gè)體的想象力、創(chuàng)新力。虛擬角色從無到有，從少到精，從外形設(shè)計(jì)到個(gè)性塑造都需要童心童趣、耐心和匠心。

虛擬角色沒有真實(shí)演員的出演，具有傀儡性、可編輯性，其形象的塑造、故事的編創(chuàng)、靈活的動作、細(xì)膩的表情都依賴人為創(chuàng)造。逼真的毛發(fā)、場景的渲染、特效的運(yùn)用、細(xì)節(jié)的精微、光線的布置、色彩的處理、造型的考究、三維空間營造、畫面的精美與高清，快與慢、動與靜、張與弛、長與短之間的節(jié)奏變化與掌控都需要專業(yè)人才。建模、仿真、渲染、表情和動作捕捉等技術(shù)，人工智能和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用和更新也需要高精人才。有了高新技術(shù)的保證，才能真正達(dá)到“不怕做不到，就怕想不到”的自由表達(dá)的至高境界，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作理想。虛擬角色的完善和市場開發(fā)需要策劃、經(jīng)營方面的精英。

6.整體謀劃，延長產(chǎn)業(yè)鏈條

中國已由農(nóng)耕文明向工業(yè)文明、信息文明過渡發(fā)展，伴隨著歐美影視大片和游戲電玩產(chǎn)品長大的一代人已成為主流觀眾，庸常的生活內(nèi)容、平實(shí)而傳統(tǒng)的制作手法大多難以吸引他們。而創(chuàng)作優(yōu)秀的影視虛擬角色不僅是編劇、導(dǎo)演的職責(zé)，還需要用系統(tǒng)論觀照，整體布局設(shè)計(jì)。我們完善影視工業(yè)機(jī)制，用創(chuàng)新理論引領(lǐng)，發(fā)揮想象為起點(diǎn)，創(chuàng)新文化引導(dǎo)，高新技術(shù)加持，也需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭∏楹偷吹那楣?jié)。

黑格爾高度評價(jià)想象對于藝術(shù)創(chuàng)作的作用：想象是最杰出的藝術(shù)本領(lǐng)。想象是創(chuàng)造性的，可以為我們的思想插上一雙展翅高飛的翅膀。屬于這種創(chuàng)造活動的，首先要具備掌握現(xiàn)實(shí)及其形象的資稟和敏感。這種資稟和敏感通過常在注意的聽覺和視覺，把現(xiàn)實(shí)世界的豐富多彩的圖形印入心靈里。

確實(shí)，想象所創(chuàng)造出來的藝術(shù)空間，不論是模仿還是虛幻的，都必須依托客觀物質(zhì)世界。沒有奇幻小說、漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等敘事文本的繁榮創(chuàng)作，沒有創(chuàng)新文化的哺育，沒有奇幻場景的誘發(fā)，想象真的僅是憑空臆造，缺乏依據(jù)。沒有美術(shù)、服裝、設(shè)計(jì)藝術(shù)等造型行業(yè)的輔助，角色形象也難有飛躍，虛擬角色難有井噴式爆發(fā)。以前我們在強(qiáng)調(diào)想象的同時(shí)往往忽視現(xiàn)實(shí)對想象的促進(jìn)作用；突破瓶頸，提高國家的創(chuàng)意文化勢在必行。

影視公司不僅要塑造好優(yōu)質(zhì)的虛擬角色，講好中國故事，還要開發(fā)衍生產(chǎn)品，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。為好的虛擬角色形象建立素材庫，促進(jìn)開發(fā)游戲、VR等產(chǎn)品，增加觀眾的沉浸式體驗(yàn)。不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，拓展資金回收的渠道，有利于影視的再生產(chǎn)，能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

結(jié) 語

以想象為前提，以技術(shù)為保證，以塑造成功的虛擬角色為突破，帶動情節(jié)、故事的編創(chuàng)，繼而推動中國影視多元化的發(fā)展，有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展和影視強(qiáng)國的建設(shè)。