基于SWOT-AHP的?？h旅游可持續(xù)發(fā)展研究

高健康胡宗上楚端玉陳 帥衛(wèi) 紅

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué)風(fēng)景園林與藝術(shù)學(xué)院,河南 鄭州 450002)

巴金曾說“文化是城市發(fā)展的靈魂,也是歷史文化名城獨(dú)特的寶貴財富”。截至2022年4月,全國共有141個城市被列為歷史文化名城,各地域在漫長的歷史進(jìn)程中創(chuàng)造了獨(dú)具匠心,濃墨重彩的古城文化,極其具有保護(hù)與開發(fā)價值[1]。近年來,我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人民生活富足,各地景區(qū)游客數(shù)量不斷增加,旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和支柱產(chǎn)業(yè)[2]?？？h作為全國歷史文化名城,與周邊縣市的旅游發(fā)展而言,旅游業(yè)起步較晚,發(fā)展相對遲緩,旅游開發(fā)問題突出[3]。目前國內(nèi)學(xué)者關(guān)于浚縣旅游的研究比較少,研究內(nèi)容主要集中在旅游開發(fā)與保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面。如李媛苑以浚縣大伾山風(fēng)景區(qū)為例,探索文化遺產(chǎn)與旅游開發(fā)的關(guān)系[4]。陳婷、呂凱悅從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出發(fā),以?？h傳統(tǒng)文化藝術(shù)為設(shè)計元素,運(yùn)用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品之中[5～6]。孫瑞芳依據(jù)居民感知理論分析了?？h鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景,探索鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村發(fā)展的影響因素,并提出具有可行性的改善建議[7]。楊昕晨以整合營銷理論為基礎(chǔ),結(jié)合?？h旅游發(fā)展現(xiàn)狀,制定了整體營銷方案[8]。從現(xiàn)有文獻(xiàn)資料來看,前人對?？h旅游業(yè)發(fā)展的研究大多是以定性分析,對浚縣旅游業(yè)發(fā)展定量評價研究較少。鑒于此,本文對影響?？h旅游發(fā)展的各個因素進(jìn)行SWOT分析,結(jié)合AHP定量模型研究,構(gòu)建了?？h旅游評價體系,并對未來浚縣旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供建議。

1 研究區(qū)域與研究方法

1.1 研究區(qū)概況

?？h位于河南省北部,鶴壁市東南部,南至省會鄭州165 km,衛(wèi)河蜿蜒縱貫全境,是河南省唯一的縣級國家歷史文化名城[9]?？？h古城始建于明洪武三年,總面積有210 hm2,至今已有2 200多年歷史,保存有城墻、縣衙、翰林院等歷朝歷代建筑群幾十處。?？h依靠著豐富的文物古跡、獨(dú)特的山水格局、優(yōu)美的自然景觀、多姿的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吸引著大批游客,年接待游客1 691.3余萬人次,旅游綜合收入1.92億元。

1.2 數(shù)據(jù)來源

此次研究數(shù)據(jù)基于實(shí)地調(diào)研以及大量的相關(guān)資料收集整理,統(tǒng)計資料來源于《河南統(tǒng)計年鑒2019》、《明清?？h志》、《2019年鶴壁市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》。

圖1 浚縣區(qū)位與歷史城區(qū)文物古跡分布

1.3 研究方法

本文采用SWOT-AHP分析法,首先通過SWOT對?？h旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅四類因素進(jìn)行定性分析,然后運(yùn)用AHP分析法構(gòu)建?？h旅游發(fā)展的綜合評價指標(biāo)體系,對各影響因素進(jìn)行量化研究,依據(jù)權(quán)重大小得出最優(yōu)戰(zhàn)略決策。

2 SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析(S)

2.1.1 文物古跡眾多且集中分布

浚縣歷史悠久,文物遺跡豐富,擁有國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位文治閣、碧霞宮、云溪橋等16項(xiàng),省市級文物保護(hù)單位一百余項(xiàng)。從浚縣資源空間分布來看,呈現(xiàn)出“大集中,小分散”的特點(diǎn),形成了古城區(qū)運(yùn)河沿線、大伾山、浮丘山三大資源集中片區(qū),體現(xiàn)了浚縣的發(fā)展脈絡(luò),彰顯其獨(dú)特的文化特色。

2.1.2 山水城市格局獨(dú)特

?？h古城依山而建,東依大坯山,西臨衛(wèi)河,南靠浮丘山,古縣城與兩座青山緊依相連,形成了“兩座青山一溪水,十里城池半入山”的優(yōu)美畫卷,是城市格局的獨(dú)特典范。古城、兩山、運(yùn)河不管從景觀形態(tài)還是從精神內(nèi)涵上都互為依存。運(yùn)河為城市帶來外部發(fā)展機(jī)遇,使得城市繁榮,城市為運(yùn)河集聚人氣和活力,山水輝映使運(yùn)河秀美、山峰壯麗。

2.1.3 文化底蘊(yùn)深厚

浚縣被譽(yù)為中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng),文化類型繁榮多樣,匯集了以衛(wèi)河為主體的運(yùn)河文化,以古廟會和寺廟為代表的宗教文化,以儒商文化和陽明心學(xué)為核心的儒家文化等。?？h是中華儒商始祖子貢的故里,儒商文明在這里開啟,心學(xué)大師王陽明也曾在此聚眾講學(xué),傳道授業(yè)。兩山集中了佛教、道教、儒家和心學(xué)文化,是“儒、釋、道”三教并存于一體的人文風(fēng)景旅游區(qū),也是古城居民精神活動的重要場所。

2.1.4 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富

?？h有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大平調(diào)、古廟會、社火、泥咕咕4項(xiàng),省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)13項(xiàng),還有民俗音樂、手工技藝、飲食、舞蹈等未入冊的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式。其中泥咕咕是浚縣特有的藝術(shù)品,因其體型小巧、造型夸張、用色獨(dú)到,有著淳樸的民間特色,被專家學(xué)者稱之為“歷史的活化石”。

2.2 劣勢分析(W)

2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

?？h規(guī)劃起步較晚,服務(wù)對象以本地居民為主,在餐飲、住宿等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后,游客服務(wù)中心和衛(wèi)生間等旅游配套設(shè)施不盡完善。古城交通條件較差,道路兩側(cè)綠化較為貧瘠,內(nèi)部道路景觀喪失古樸風(fēng)貌,缺少停車場地,各種車輛混雜停放于路邊,給游客出行帶來不便。

2.2.2 古城建筑風(fēng)貌破壞嚴(yán)重

隨著?？h經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,城區(qū)內(nèi)古建多被現(xiàn)代建筑取代,以小西門里街區(qū)和南山街為例,兩個街區(qū)原是一片完整連續(xù)的歷史風(fēng)貌遺存區(qū),但是在商業(yè)化開發(fā)過程中傳統(tǒng)建筑已被拆除殆盡,發(fā)展成為娛樂餐飲區(qū)域。歷史城區(qū)內(nèi)部建筑質(zhì)量差、安全隱患多,部分房屋出現(xiàn)倒塌荒廢現(xiàn)象,加之2021年7月突如其來的暴雨導(dǎo)致景點(diǎn)大面積受災(zāi),40余處古建筑受到損毀,給古城風(fēng)貌帶來嚴(yán)重破壞。

2.2.3 旅游專業(yè)人才緊缺

隨著國內(nèi)旅游業(yè)恢復(fù),專業(yè)人才成為各大旅游城市爭搶的對象。?？h導(dǎo)游水平參差不齊,人才文化水平較低,尤其是對浚縣旅游景點(diǎn)的熟悉程度、專業(yè)知識的理解度不足[10]。并且?？h旅游行業(yè)的收入水平較低,沒有構(gòu)建良好的人才獎勵機(jī)制。因此,組建一支高水平旅游專業(yè)人才隊伍已成為浚縣文化旅游業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。

2.3 機(jī)遇分析(O)

2.3.1 浚縣大運(yùn)河文化帶建設(shè)

2014年6月,中國大運(yùn)河申遺成功,被列入《世界遺產(chǎn)名錄》,其中?？h的黎陽倉、衛(wèi)河(永濟(jì)渠)被列入大運(yùn)河遺產(chǎn)。因運(yùn)河而興的?？h正有序推進(jìn)“大運(yùn)河文化帶”建設(shè),積極打造?？h地域文化品牌,為?？h樹立了文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)的典范,也為未來名城保護(hù)工作提供較好的品牌效應(yīng)與政策資金支持。

2.3.2 地方政府高度重視

2019年習(xí)近平總書記視察河南時重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用,推動文化旅游融合發(fā)展,助力文化旅游資源向文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變[11]?？？h縣委、縣政府全力推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展,成立了“?？h旅游發(fā)展委員會”,突出抓好休閑旅游和文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這些極大地振奮了浚縣發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的信心與決心。

2.3.3 市場前景廣闊

隨著疫情趨于穩(wěn)定,人們對于旅游的消費(fèi)需求日益增加,我國旅游業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。旅游從奢侈品逐漸轉(zhuǎn)變成為必需品,旅游市場不斷擴(kuò)大,短途和周末旅游成為人們假期旅游的首選,人們可以遠(yuǎn)離喧囂的城市,體驗(yàn)古城原始的生活節(jié)奏。并且京廣高鐵的全線貫通使得浚縣與周邊縣市的通勤時間大大縮短,為?？h吸引游客打下良好的基礎(chǔ)。

2.4 威脅分析(T)

2.4.1 區(qū)域競爭日益加劇

?？h周邊擁有大量同質(zhì)化的旅游資源,旅游發(fā)展并未處于優(yōu)勢地位?？？h受周邊如安陽市、開封市、商丘市等知名旅游地的威脅,其中開封古城文化旅游產(chǎn)業(yè)已形成較大規(guī)模,成為河南省古城旅游的一張名片。而?？h文化旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚,其發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于開封古城[12]。除?？h外,其他縣市都在積極發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),其豐富的旅游資源,便利的公共交通,完備的基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢對?？h旅游業(yè)發(fā)展造成一定壓力。

2.4.2 文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

從資源單體品質(zhì)來看,?？h擁有許多國家級、省級的高品質(zhì)資源,但大多數(shù)資源觀光價值有限,無法直接轉(zhuǎn)化為具有吸引力的旅游產(chǎn)品。許多游客對?？h的認(rèn)知仍停留在碧霞宮、文治閣等傳統(tǒng)景點(diǎn),提供的產(chǎn)品或服務(wù)模式單一,尚未形成差異化的文旅產(chǎn)品體系和明確的旅游宣傳名片,古城特色無法體現(xiàn)。

2.4.3 旅游開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾

當(dāng)前,?？h正處于文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中,由于早期人們對于生態(tài)和文化遺產(chǎn)保護(hù)意識淡薄,在文旅發(fā)展的過程中存在盲目開發(fā),超負(fù)荷接待等一系列問題,給?？h的生態(tài)環(huán)境和文化氛圍造成了嚴(yán)重的破壞。如何做到開發(fā)和保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展,是?？h文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需解決的問題[13]。

3 ?？h旅游可持續(xù)發(fā)展的定量分析

3.1 AHP評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

通過對浚縣進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上,筆者參照SWOT定性分析的結(jié)果和其他專家學(xué)者的研究,建立了戰(zhàn)略層次指標(biāo)體系,如圖2所示。

圖2 ?？h旅游可持續(xù)發(fā)展評價指標(biāo)體系

3.2 確定評價指標(biāo)權(quán)重

采用專家咨詢法,邀請同行業(yè)的15位專家(由高校教授、?？h政府工作人員、相關(guān)企業(yè)人員組成)通過郵件或者面對面的形式發(fā)放問卷,問卷采用“兩兩比較”的方法,按照AHP分析方法中的1～9比率標(biāo)度法,結(jié)合專家問卷結(jié)果,計算出它們相對重要性的判斷分值。

3.3 指標(biāo)權(quán)重計算及一致性檢驗(yàn)

采用yaahp軟件對15位專家判斷分值進(jìn)行計算,構(gòu)建判斷矩陣,用幾何平均法計算出準(zhǔn)則層和指標(biāo)層的權(quán)重。判斷矩陣是否有效需要通過一致性檢驗(yàn)來判斷,為了檢驗(yàn)一致性,首先利用yaahp軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析得出特征根值λmax;其次,通過CI=(λmax-n)/n-1,計算出一致性指標(biāo);最后,計算一致性比率CR=CI/RI。當(dāng)CR＜0.1時,即認(rèn)為判斷矩陣一致性可以通過檢驗(yàn),否則需對判斷矩陣進(jìn)行調(diào)整[14]。如表1所列,?？h古城各判斷矩陣CR值均小于0.1,即通過了一致性檢驗(yàn),結(jié)果切實(shí)可靠,可以進(jìn)行層次總排序(表2)。

表1 各項(xiàng)目層判斷矩陣及一致性檢驗(yàn)

表2 判斷矩陣權(quán)重及層次總排序

3.4 發(fā)展戰(zhàn)略分析

結(jié)合表2層次模型權(quán)重結(jié)果,利用公式計算,總優(yōu)勢S=∑si/ns;總劣勢W=∑wi/nw;總機(jī)遇O=∑oi/no;總威脅T=∑ti/nt;得到S=0.1044,W=0.0635,O=0.0972,T=0.0335。以總優(yōu)勢、總劣勢、總機(jī)遇、總威脅強(qiáng)度分別定位到四象限坐標(biāo)系中,按照順序連接四點(diǎn),形成?？h旅游發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化四邊形。通過公式計算繪制出戰(zhàn)略四邊形中相應(yīng)的戰(zhàn)略因子,戰(zhàn)略重心點(diǎn)P坐標(biāo)為:P(x,y)=(∑xi/4,∑yi/4=(0.0102,0.0159),戰(zhàn)略類型方位角:θ=arctan(y/x)(0≤θ≤2π)=57°,如圖3所示。根據(jù)P點(diǎn)所在區(qū)間,確定?？h旅游發(fā)展屬于機(jī)會型,應(yīng)采取增長型戰(zhàn)略,可結(jié)合戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)來進(jìn)一步確定其發(fā)展戰(zhàn)略,其計算公式為ρ=S×O/S×O+W×T=0.8267＞0.5)。ρ取值范圍為[0,1],ρ值的大小反應(yīng)戰(zhàn)略類型的實(shí)施強(qiáng)度,?？h旅游發(fā)展應(yīng)采取積極的增長型發(fā)展戰(zhàn)略。

圖3 浚縣旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略四邊形

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

通過對?？h旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT-AHP模型分析,可以得到?？h發(fā)展戰(zhàn)略中優(yōu)勢＞機(jī)遇＞劣勢＞威脅,其中文物古跡眾多且集中分布(0.2005)是?？h發(fā)展的最大優(yōu)勢條件,主要劣勢是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱(0.0963),地方政府高度重視(0.1377)是浚縣開展文化旅游的重大機(jī)遇,最大威脅是旅游開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾(0.0362)。?？h旅游戰(zhàn)略重心坐標(biāo)P點(diǎn)位于第一象限內(nèi),戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)ρ=0.8267＞0.5,表明?？h旅游應(yīng)重點(diǎn)采取SO(增長型)發(fā)展戰(zhàn)略?？？h應(yīng)憑借豐富的歷史文化資源、獨(dú)特的山水城市格局、多姿多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等優(yōu)勢,緊緊抓住大運(yùn)河文化帶建設(shè)以及政府政策扶持的重大機(jī)遇,完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),注重人才培養(yǎng),加強(qiáng)古城保護(hù),形成獨(dú)具特色的?？h旅游可持續(xù)發(fā)展道路。

4.2 建議

4.2.1 立足文化資源優(yōu)勢,破解開發(fā)與保護(hù)難題

文化旅游經(jīng)過不斷發(fā)展,已經(jīng)成為當(dāng)代旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)話題,游客在觀光休閑的同時,可以體驗(yàn)原生態(tài)文化,豐富文化知識?？？h擁有特殊而深厚的文化底蘊(yùn),獨(dú)特的民俗文化內(nèi)涵,譬如:儒商文化與廟會文化等,?？h可以通過舉辦國際儒商文化節(jié)和正月古廟會等方式,打造“中國儒商故里”,“華北第一古廟會”的品牌形象。此外,浚縣應(yīng)注重歷史文化遺產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù),一方面,要加強(qiáng)對?？h古城,黎陽古城遺址和黎陽倉遺址的旅游宣傳,形成古城的文化特色。另一方面,實(shí)體遺產(chǎn)資源是有限的,過度的旅游開發(fā)也會造成資源損耗和浪費(fèi),應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展需求,合理展示和利用。

4.2.2 加強(qiáng)古城整體風(fēng)貌保護(hù),完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先,要注重古城整體規(guī)劃,對古城內(nèi)部建筑進(jìn)行修繕,遵循修舊如舊原則,使?？h建筑風(fēng)格統(tǒng)一有序。在保留城市傳統(tǒng)風(fēng)貌和自然環(huán)境的基礎(chǔ)上,既要凸顯城市特色,又要對傳統(tǒng)居住文化進(jìn)行保護(hù)。其次,文化古城的形象和功能必須有完善的服務(wù)設(shè)施支撐,應(yīng)強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施配套工程,提升古城交通通達(dá)度,改善古城人民生活環(huán)境。最后,推進(jìn)實(shí)施“文化旅游+”戰(zhàn)略,整合當(dāng)?shù)刭Y源,圍繞古城、古運(yùn)河、古糧倉,打造一體化的旅游體系,挖掘本地特色美食、非遺民俗、老字號手作工坊等傳統(tǒng)業(yè)態(tài),培育旅游相關(guān)的輔助產(chǎn)業(yè)[15]。這些舉措對于拓展?？h旅游產(chǎn)業(yè)鏈、提升旅游資源整體優(yōu)勢具有重要意義。

4.2.3 把握政府政策優(yōu)勢,重視人才培養(yǎng)

當(dāng)前,我國已進(jìn)入大眾文化旅游的時代,旅游業(yè)的發(fā)展已呈鼎盛之勢。在國家政策和資金的支持下,?？h各級政府應(yīng)發(fā)揮政策引領(lǐng)作用,對?？h旅游資源、民俗文化、生態(tài)資源等進(jìn)行重新梳理,以文化旅游產(chǎn)業(yè)助推浚縣產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,將?？h建設(shè)為全省甚至全國的重要旅游目的地[16]。此外,人才是文化旅游發(fā)展中的重要支柱,在城市開發(fā)、文化遺產(chǎn)展示、旅游規(guī)劃等方面顯得尤為重要?？？h要發(fā)揮人才資源優(yōu)勢,急需通過一系列政策,吸引人才,留住人才,并積極與附近高校和科研院所達(dá)成合作,有計劃地加強(qiáng)對于旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)和儲備,為促進(jìn)?？h旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供智力支撐。