攥指成拳 鍛造品牌
——“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌加速發(fā)展

文/肖麗 吳晶瑩（本刊記者）

在今年6月舉辦的江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聯(lián)合云享廬陵平臺(tái)，精選吉安全域 “兩區(qū)十縣一市”百余款產(chǎn)品集中亮相，攜手百余家企業(yè)以線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買(mǎi)矩陣聯(lián)動(dòng)的方式，讓消費(fèi)者暢享井岡山品牌大米、泰和烏雞、遂川狗牯腦茶、安?；鹜取⒓?、永新四珍、萬(wàn)安米酒等吉安特色農(nóng)產(chǎn)品。

早在2018年，吉安市就制定全域共打一張“井岡山”牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)建“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。近幾年，吉安市多維發(fā)力，不斷強(qiáng)化“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)，穩(wěn)步壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，拓展?fàn)I銷(xiāo)體系，提升品牌知名度和影響力，推動(dòng)“井岡山”牌作為全域全品類(lèi)區(qū)域公用品牌走進(jìn)國(guó)人視野，借勢(shì)品牌力量將吉安市的綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

明晰理念與定位 以戰(zhàn)略謀發(fā)展

“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的誕生絕非偶然，是吉安市凝結(jié)各方力量與資源，精心謀劃、巧思創(chuàng)新的成果。

“中國(guó)革命的搖籃”——井岡山位于吉安境內(nèi)，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在這里創(chuàng)建了中國(guó)第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地。打“井岡山”牌，能在賦予吉安農(nóng)產(chǎn)品更高辨識(shí)度和美譽(yù)度的同時(shí)，收獲消費(fèi)者價(jià)值觀以及情感層面的認(rèn)同感，樹(shù)立良好的品牌形象。

水綠山青，民安物阜，吉安市農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)豐富。近年來(lái)，全市聚力發(fā)展井岡蜜柚、綠色大米、綠色蔬菜、有機(jī)茶葉、特色竹木、特色中藥材等六大富民產(chǎn)業(yè)，目前總面積超690萬(wàn)畝。

依托地緣與資源優(yōu)勢(shì)，吉安市品牌精準(zhǔn)定位，確定了打造全域化、全品種、全產(chǎn)業(yè)鏈的“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品的總體發(fā)展規(guī)劃。

“為了更加精細(xì)化地開(kāi)展品牌建設(shè)工作，目前‘井岡山’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌由江西井岡山品牌運(yùn)營(yíng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“井岡山品牌公司”）專(zhuān)門(mén)打造，相關(guān)工作正有條不紊地進(jìn)行?！奔彩修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)朱軍平向記者介紹。吉安市范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)主體還自愿組成了吉安市綠色農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“市促進(jìn)會(huì)”），團(tuán)結(jié)全市農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，不斷增強(qiáng)“井岡山”品牌的知名度和影響力。

為將“井岡山”品牌打造成代表吉安市最高端的全域全品類(lèi)農(nóng)業(yè)品牌、最優(yōu)質(zhì)的食材供應(yīng)、最放心的品質(zhì)保證、最完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，吉安市還于去年出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》指出，將建立健全“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系、營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一商標(biāo)使用、統(tǒng)一質(zhì)量管理、統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

提升品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn) 向質(zhì)量要市場(chǎng)

“井岡山”品牌建設(shè)始終堅(jiān)持“品質(zhì)是品牌的靈魂和生命”的理念，嚴(yán)格建立品牌認(rèn)證、授權(quán)、質(zhì)量監(jiān)管、退出機(jī)制，采取系列行之有效的措施保障“井岡山”牌農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，守護(hù)好消費(fèi)者“舌尖上的井岡山”。

“目前，我們按照井岡山大米、茶葉、果業(yè)、茶油、蜂蜜、蔬菜、畜禽等品類(lèi)，籌劃建立品牌準(zhǔn)入、退出機(jī)制認(rèn)證專(zhuān)家?guī)臁！本畬狡放乒究偨?jīng)理王列焰介紹道。目前，《“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌認(rèn)證準(zhǔn)入和退出管理辦法》（征求意見(jiàn)稿）已經(jīng)制定，重點(diǎn)從企業(yè)規(guī)模、企業(yè)資質(zhì)、企業(yè)榮譽(yù)和品牌創(chuàng)建認(rèn)可度等四個(gè)維度對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，按照評(píng)分高低，由市促進(jìn)會(huì)進(jìn)行優(yōu)選推薦。推薦企業(yè)經(jīng)井岡山品牌公司會(huì)同市農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心審核通過(guò)后，即可成為品牌加盟企業(yè)。

在督促品牌加盟企業(yè)強(qiáng)化行業(yè)自律的基礎(chǔ)上，吉安市加強(qiáng)全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè)，定期對(duì)品牌加盟企業(yè)進(jìn)行投入品使用核查和產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)。目前，已制定《井岡山大米數(shù)字化溯源生產(chǎn)示范基地建設(shè)實(shí)施方案》，規(guī)劃在峽江、永豐、青原、萬(wàn)安等4縣（區(qū)）建設(shè)5個(gè)井岡山大米數(shù)字化溯源生產(chǎn)示范基地。

此外，公司還對(duì)品牌加盟企業(yè)實(shí)施跟蹤評(píng)價(jià)和動(dòng)態(tài)管理，對(duì)生產(chǎn)或加工過(guò)程及產(chǎn)品品質(zhì)不符合標(biāo)準(zhǔn)等損害品牌形象的企業(yè)，經(jīng)核實(shí)后，取消其“井岡山”商標(biāo)使用資格，從品牌建設(shè)全過(guò)程把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，以品質(zhì)促成消費(fèi)者的“購(gòu)買(mǎi)決策”，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。

強(qiáng)化宣傳與營(yíng)銷(xiāo) 向市場(chǎng)要效益

品牌知名度是促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化的有力因素，但提升品牌知名度并不在一朝一夕。如何擴(kuò)大品牌聲量、迅速搶占銷(xiāo)售市場(chǎng)，是“井岡山”品牌正探索攻克的課題。

吉安市積極打造“N個(gè)渠道”宣傳矩陣，推動(dòng)井岡蜜柚、井岡山大米等特色優(yōu)勢(shì)“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品上央視、進(jìn)專(zhuān)欄、入景區(qū)；“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品號(hào)高鐵于3月4日正式運(yùn)行；與《江西農(nóng)業(yè)》雜志社、《中國(guó)食品安全報(bào)》簽訂了宣傳推廣協(xié)議，加強(qiáng)井岡山品牌微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，線上線下宣傳齊頭并進(jìn)。

“我們還將謀劃建立市促進(jìn)會(huì)融媒體中心，力爭(zhēng)孵化一批能獨(dú)立運(yùn)營(yíng)短視頻平臺(tái)的企業(yè)，拓展品牌推廣渠道。”市促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃小來(lái)告訴記者。

在加強(qiáng)品牌宣傳力度之外，井岡山品牌公司不斷強(qiáng)化產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。公司與廣州一畝田、云享廬陵、郵雁到家、佬俵情、螃蟹王國(guó)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)接，打通線上銷(xiāo)售通道。與此同時(shí)，在全國(guó)各地鋪設(shè)線下旗艦店，建立了“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品北京旗艦店、吉安賓館旗艦店和格蘭云天精品店，并積極對(duì)接香港錦億和控股集團(tuán)有限公司及杭州合煌貿(mào)易有限公司，選擇了井岡山大米、水南腐竹等11個(gè)產(chǎn)品先行進(jìn)入浙江聯(lián)華華商超市銷(xiāo)售，在提升品牌知名度、影響力的同時(shí)，加強(qiáng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)。

目前，全市共建立井岡蜜柚銷(xiāo)售點(diǎn)69個(gè)，門(mén)店120余家，對(duì)接上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱等大中城市建立的銷(xiāo)售點(diǎn)52個(gè)，省內(nèi)贛州、萍鄉(xiāng)建立銷(xiāo)售點(diǎn)3個(gè)，市內(nèi)高速服務(wù)區(qū)、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等建立銷(xiāo)售點(diǎn)14個(gè)。去年，井岡蜜柚首次出口加拿大和新加坡，標(biāo)志著“井岡山”牌成功打入國(guó)際市場(chǎng)。

建設(shè)持續(xù)發(fā)力，前進(jìn)步履不停。吉安市將進(jìn)一步加強(qiáng)“井岡山”品牌建設(shè)力度，發(fā)揮品牌引領(lǐng)、創(chuàng)造、促進(jìn)消費(fèi)的作用，形成品牌拉動(dòng)資源集聚、品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)，提升吉安綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，助推吉安市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。