IP視域下時(shí)尚文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究

張鵬，王勇

（大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院，遼寧大連 116034）

1 當(dāng)代IP 概述

1.1 當(dāng)代IP 概念

IP 一詞誕生于“互聯(lián)網(wǎng)+”下的文化產(chǎn)業(yè)，它立足于創(chuàng)新創(chuàng)造、受眾群體廣泛、具有生命力與商業(yè)價(jià)值。當(dāng)代語(yǔ)境下，IP 的概念被擴(kuò)充，從智力成果權(quán)及工業(yè)產(chǎn)權(quán)，發(fā)展成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的混合型信息元素[1]。IP 一般涵蓋了來自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域的元素，比如影視劇、游戲動(dòng)漫、地域文化等，與人們生活密切相關(guān)。不同的IP 文化元素憑借其突出特質(zhì)、高熱度衍生出了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多種類型產(chǎn)品，讓關(guān)注者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。

2 國(guó)內(nèi)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

文旅文創(chuàng)產(chǎn)品需求的增加，不僅拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展而且弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)匚幕?。?guó)內(nèi)文旅文創(chuàng)走在前沿的是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將故宮作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的元素IP，憑借深厚的歷史文化和緊跟時(shí)代潮流的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了巨大的收益。但是相比較而言，其他地方旅游相關(guān)產(chǎn)品還有較大差距，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的潛質(zhì)沒有得到充分開發(fā)，面臨的問題如下：

2.1 設(shè)計(jì)上創(chuàng)新創(chuàng)意以及時(shí)尚感不足

文旅文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)就在于獨(dú)特的地域文化元素。但是很多設(shè)計(jì)師并沒有根據(jù)地域特色進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)方法局限，或者只是簡(jiǎn)單貼圖，導(dǎo)致推出的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品形式單調(diào)，地區(qū)之間文創(chuàng)產(chǎn)品基本相類似。其次，一些文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容陳舊，不能及時(shí)更新，導(dǎo)致時(shí)尚感較弱，跟不上當(dāng)下的流行趨勢(shì)。文旅文創(chuàng)產(chǎn)品不能很好地發(fā)揮紀(jì)念裝飾價(jià)值以及滿足當(dāng)下的流行需求，難以激發(fā)旅游者的購(gòu)買欲望。

2.2 實(shí)用價(jià)值不足

目前，市場(chǎng)上大多文創(chuàng)產(chǎn)品忽視了實(shí)用性，難以滿足當(dāng)下的消費(fèi)需求。有的地方推出的國(guó)風(fēng)旅游擺件，只注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，僅僅能發(fā)揮觀賞性以及紀(jì)念裝飾性，缺少實(shí)用性的考慮，不能很好地激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的意愿。另外，文旅文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量差、低端化也不能讓產(chǎn)品很好地發(fā)揮實(shí)用價(jià)值。

2.3 沒有產(chǎn)生持久性

在對(duì)文創(chuàng)文旅產(chǎn)品的宣傳推廣中，國(guó)內(nèi)大部分旅游地忽視了與外界受眾的互動(dòng)性。宣傳力度的薄弱，導(dǎo)致了文旅文創(chuàng)產(chǎn)品輻射的范圍相對(duì)較小，對(duì)游客的吸引力不足。

以上種種現(xiàn)狀說明，我國(guó)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)存在很多問題，但同時(shí)也存在巨大的潛在價(jià)值，有待開發(fā)，以下筆者將從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，探討文旅文創(chuàng)產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)原則與方法。

3 IP 視角下文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)方法分析

3.1 IP 視角下文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

3.1.1 立足地域文化，增強(qiáng)產(chǎn)品時(shí)尚創(chuàng)意性

地域特色是文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，首先要充分了解該地文化脈絡(luò)，進(jìn)而利用各種設(shè)計(jì)手段打造當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人文意蘊(yùn)；也要對(duì)地域文化有所取舍，重點(diǎn)突出本地特色文化。另外，文創(chuàng)的設(shè)計(jì)要符合時(shí)代與潮流[3]。根據(jù)不同時(shí)期人們的不同需求去更新內(nèi)容，突出地域特色的同時(shí)，要以多元化的展現(xiàn)形式吸引消費(fèi)者。比如當(dāng)下國(guó)潮風(fēng)盛行，故宮將古老的故宮人物以潮流感時(shí)尚的形式表現(xiàn)了出來。其系列人物口紅，幾分鐘就被搶購(gòu)一空?！皣?guó)潮+彩妝+文化+產(chǎn)品”的跨界融合不僅增強(qiáng)了人們對(duì)故宮文化的了解，同時(shí)塑造了創(chuàng)意性多元化產(chǎn)品?；诘赜蛱厣幕?，文創(chuàng)產(chǎn)品才具有了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1.2 突出城市文化特色，加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌能夠幫助消費(fèi)者更好認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從而提升品牌認(rèn)知度，給產(chǎn)品帶來高附加值。因此文旅文創(chuàng)產(chǎn)品首先要有識(shí)別性，選擇代表當(dāng)?shù)氐拿耖g特色，立足于消費(fèi)者需求；同時(shí)，也要從包裝、銷售模式等多角度加強(qiáng)宣傳，使人們可以清晰認(rèn)知品牌。比如包裝要簡(jiǎn)潔明了，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從多方面創(chuàng)新，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的良好發(fā)展。如果文創(chuàng)產(chǎn)品包裝過度，違反了綠色發(fā)展的方向的同時(shí)也缺乏了城市特色[4]。通過為品牌注入核心靈魂，使更多的人識(shí)別到品牌的獨(dú)特性，進(jìn)而使游客深入理解城市內(nèi)涵，更好打造文旅文創(chuàng)品牌。

3.1.3 故事性特征體現(xiàn)

設(shè)計(jì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，要讓人們透過視覺形象，感受到生活的美好，產(chǎn)生積極的情緒體驗(yàn)。集制作、文化和感情為一體，不斷創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)視覺局限[5]。巧妙結(jié)合特色I(xiàn)P 與旅游產(chǎn)品，呈現(xiàn)精神意蘊(yùn)，使產(chǎn)品理性與感性共存，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2 IP 視角下文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

IP 視角下的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)思路是：提取地域文化中相關(guān)元素，通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)表象、功能、內(nèi)涵的再現(xiàn)或創(chuàng)造，讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的過程中感受到文化的魅力。基于梁町關(guān)于文化設(shè)計(jì)的理論研究，將IP 視角下文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法劃分為三個(gè)方面：“符號(hào)直譯”“功能轉(zhuǎn)換”和“意境詮釋”，見圖1。

圖1 設(shè)計(jì)方法過程Fig.1 The process of design method

3.2.1 符號(hào)直譯

符號(hào)直譯是將地域文化元素直接符號(hào)化并且移植到新開發(fā)設(shè)計(jì)的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品中，這種設(shè)計(jì)方法典型、鮮明。但符號(hào)化不能生搬硬套，要以展現(xiàn)地域內(nèi)涵為中心，對(duì)代表性元素進(jìn)行分析、取舍、提煉、再設(shè)計(jì)，對(duì)最根本的部分進(jìn)行形象地概括、夸張、變形、對(duì)比、重組，并融入現(xiàn)代元素，圍繞概念及流行進(jìn)行運(yùn)用，注意協(xié)調(diào)統(tǒng)一，設(shè)計(jì)出藝術(shù)與實(shí)用并存的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品[6]。如圖2，這一系列的產(chǎn)品分別對(duì)凡·高著名的畫作《向日葵》局部或完整引用，而且與日常生活用品結(jié)合，實(shí)用性的同時(shí)增強(qiáng)了現(xiàn)代感。表皮式的設(shè)計(jì)平鋪直敘，增強(qiáng)視覺效果。

圖2 表皮式設(shè)計(jì)Fig.2 Literal translation of symbols

3.2.2 功能轉(zhuǎn)換

功能轉(zhuǎn)換是設(shè)計(jì)者在充分了解地域文化內(nèi)涵后再設(shè)計(jì)，相較第一種更加巧妙，能夠產(chǎn)生新的視覺沖擊力。例如圖3，富士山橡皮擦將富士山以線描的形式表現(xiàn)出來，又融合了一些傳統(tǒng)裝飾紋樣，二者的融合盡顯日本地域特色。而且在使用橡皮擦?xí)r還會(huì)顯示出富士山不同的地形特征，頗具特色。骨架式的設(shè)計(jì)帶給了消費(fèi)者使用的樂趣。

圖3 骨架式設(shè)計(jì)Fig.3 Function conversion

3.2.3 意境詮釋

意境詮釋不直接運(yùn)用文物的圖案和造型設(shè)計(jì)，它透過產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)或交互方式巧妙傳達(dá)意蘊(yùn)。人們與產(chǎn)品產(chǎn)生情感交互。圖4 是日本的一家紙品公司設(shè)計(jì)了一款便利貼。此產(chǎn)品巧妙地將建筑模型隱藏于便利貼之中[7]。隨著便條的使用，標(biāo)志性建筑清水寺、淺草寺、大阪城等逐漸顯現(xiàn)。它是使用功能、審美功能、文化價(jià)值的集合體。意蘊(yùn)式設(shè)計(jì)透過產(chǎn)品詮釋了文化魅力，更好地實(shí)現(xiàn)文化推廣，擴(kuò)大地域文化的影響力。

圖4 意蘊(yùn)式設(shè)計(jì)Fig.4 Interpretation of artistic conception

4 基于大連特色I(xiàn)P 的時(shí)尚文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

4.1 大連城市特色分析

大連是著名的濱海旅游城市，擁有獨(dú)特的濱海景觀，沿海而生了眾多知名景區(qū)：有星海灣、老虎灘、棒槌島等；很多特色建筑依海而建，比如有一些地標(biāo)建筑景觀：星海廣場(chǎng)、中山廣場(chǎng)、大連港、星海灣大橋、貝殼博物館、城堡酒店、有軌電車等極具大連特色，大連還被稱為服裝名城，有“浪漫之都，時(shí)尚大連”之稱。還有一些特色節(jié)日，比如大連服裝節(jié)、賞槐會(huì)等，這些現(xiàn)代人文資源都是大連的城市特色，可以融入文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

4.2 構(gòu)建本土特色I(xiàn)P

設(shè)計(jì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，以突出大連地域文化為前提，可以提取融合自然海洋文化元素中的海洋沙灘IP 以及地標(biāo)性建筑IP：例如，星海灣大橋、貝殼博物館、城堡酒店等。

4.3 本土特色I(xiàn)P 時(shí)尚文旅文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

4.3.1 圖案設(shè)計(jì)

對(duì)大連本土特色I(xiàn)P 進(jìn)行分析，提取海洋文化IP 與地標(biāo)建筑IP，共同打造“印象大連”文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)大連美好風(fēng)光，探索開發(fā)地域文旅文創(chuàng)的潛在價(jià)值。整體圍繞城堡酒店、跨海大橋以及貝殼博物館進(jìn)行設(shè)計(jì)如圖5：城堡酒店作為大連的地標(biāo)性建筑，令人產(chǎn)生浪漫夢(mèng)幻的感覺，整體形象到建筑細(xì)部精雕細(xì)琢，頗具藝術(shù)性，是物質(zhì)與文化完美融合的產(chǎn)物；跨海大橋也是大連的一個(gè)特色建筑，方向?yàn)镾 形曲線分布，從西至東方向布置；大連貝殼博物館作為城市形象與海洋文化的結(jié)合，外形模仿貝類體內(nèi)生長(zhǎng)結(jié)構(gòu)。將這三個(gè)地標(biāo)建筑結(jié)合海洋元素，多元化組合進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)，體現(xiàn)“浪漫之都，時(shí)尚大連”。

圖5 圖案設(shè)計(jì)Fig.5 pattern design

4.3.2 系列產(chǎn)品延伸設(shè)計(jì)（圖6）

圖6 系列產(chǎn)品延伸設(shè)計(jì)Fig.6 Extended design of series products

符號(hào)直譯：把三個(gè)地標(biāo)建筑以簡(jiǎn)筆畫形式提取重組上色融合載體，衍生成紙膠帶、帆布袋、手機(jī)殼產(chǎn)品。功能轉(zhuǎn)換：對(duì)圖案變形后與書簽結(jié)構(gòu)進(jìn)行融合設(shè)計(jì)形成系列書簽產(chǎn)品。意境詮釋：將星海大橋輪廓抽象到耳墜中，另外抽象城堡酒店與貝殼博物館，結(jié)合流行元素設(shè)計(jì)耳環(huán)、戒指，帶給人們時(shí)尚大連的體驗(yàn)。

5 結(jié)論

文旅文創(chuàng)產(chǎn)品是優(yōu)秀地域文化特質(zhì)的代表，能帶動(dòng)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)于如何讓IP 熱點(diǎn)更好融合文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，整合了IP 概念；調(diào)研國(guó)內(nèi)文旅文創(chuàng)現(xiàn)狀后，歸納了文旅文創(chuàng)產(chǎn)品要根據(jù)地域性、品牌化、故事性這三個(gè)原則來設(shè)計(jì)，運(yùn)用表皮式、骨架式、意蘊(yùn)式更好的設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品；理論指導(dǎo)實(shí)踐，論證了方法的可行性。充分發(fā)掘了區(qū)域旅游的潛力，形成特色文化IP，促進(jìn)升級(jí)旅游業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文旅文創(chuàng)各領(lǐng)域的發(fā)展，為文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增添文化內(nèi)容，創(chuàng)造新文化價(jià)值，從而推動(dòng)了區(qū)域旅游的可持續(xù)性發(fā)展。