全球化背景下紡織企業(yè)經營管理的理論與實踐
——評《現代紡織經濟與紡織品貿易(第2版)》

主 編：高長春，肖 嵐

出版社：中國紡織出版社

隨著我國綜合國力的不斷提升和全球化程度的進一步深化，我國對外貿易也進入新的發(fā)展階段。自1994年起，中國就成為了全球貿易服裝生產和出口大國，這不僅有助于提升我國進出口貿易水平，同時也對穩(wěn)定經濟發(fā)展、解決就業(yè)問題、提高外匯儲備起到了重要作用。當下，我國已進入從低端產業(yè)轉型高端產業(yè)的重要時期，與此同時國內勞動力成本不斷提升，發(fā)達國家制造業(yè)的回流也給我國本土紡織企業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。在此背景下，如何保持中國紡織企業(yè)的競爭力、提高其海外投資水平、加強品牌建設和提升營銷能力，就成為中國紡織企業(yè)亟待解決的問題。2008年，中國紡織出版社出版了高長春主編的《現代紡織經濟與紡織品貿易》，2018年，該書出版第2版，由高長春、肖嵐主編，將主要經濟理論與紡織產業(yè)相結合,將理論教學與具體案例分析相結合,以不同視角解析中國紡織業(yè)的發(fā)展特點與國際貿易情況。在當前多邊主義抵制單邊主義、保護主義、排外主義等全球化潮流中影響力逐步增強的背景下，走向多邊是不可阻擋的歷史發(fā)展大勢。對該書的思考能夠重新審視我國紡織企業(yè)管理與實踐，有助于提升我國紡織企業(yè)的國際競爭力和企業(yè)經營管理水平。

該書分別從全球化和區(qū)域經濟一體化的視角分析了中國紡織業(yè)在國民經濟中的地位，對經濟全球化背景下紡織業(yè)的國際產業(yè)轉移進行了初步探討，并對我國紡織企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實施和趨勢進行了分析。自我國2000年加入世界貿易組織后，紡織企業(yè)的對外溝通與交流愈加頻繁。早期我國通過廉價的勞動力、較低的產品成本和良好的政策環(huán)境吸引了大批投資，成為世界紡織品的主要生產基地，雖然當時的紡織企業(yè)為我國進出口貿易做了巨大貢獻，但由于處于產業(yè)鏈中下游且大多為代加工，產品附加值較低，這種模式近幾年已無法適應國家對高端產業(yè)的需求。對此，該書認為在歷史上韓國和中國臺灣經歷大約十年時間，逐漸完成了產業(yè)結構調整的任務，電子工業(yè)代替了輕工產品的出口，并發(fā)展了十大戰(zhàn)略工業(yè)，考慮到我國龐大的消費市場和國內地域之間經濟發(fā)展的不平衡，我國紡織服裝業(yè)的國際產業(yè)轉移可能要花費10年或者更長的時間。在這期間國家需進行產業(yè)結構調整，企業(yè)也應不斷提升產品競爭力、優(yōu)化管理和營銷模式，以在知識經濟和信息化網絡經濟的條件下實現全球資源配置，利用知識外溢的有利條件實現跨越式發(fā)展。該書對區(qū)域經濟一體化以及相關的框架協議也進行了較為深刻的剖析，包括由美國、加拿大、墨西哥三國建立的北美自由貿易區(qū)(NAFTA)，由中國和東盟多國共同建立的中國東盟自由貿易區(qū)(CAFTA)，歐盟(EU)，認為在全球化的大背景下，區(qū)域經濟一體化把發(fā)達國家和發(fā)展中國家的紡織業(yè)資源進行整合形成了一個巨大的利益聯合體，這一定程度上擴大了參與國的紡織貿易范圍，但同樣也給發(fā)展中國家的紡織業(yè)帶來了較大的出口壓力。如北美自由貿易區(qū)(NAFTA)的成立就使得美國取代我國成為墨西哥的第一大紡織品服裝供應國，這種局面也要求了紡織企業(yè)要進一步加大技術投入，優(yōu)化管理和經營方式，以更優(yōu)質的產品、更低廉的價格進入當地市場，在全球競爭中贏得先機。該書還以山東岱銀紡織服裝集團的海外布局為例，介紹了我國紡織企業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略和發(fā)展趨勢。通過案例介紹與分析，可以看出我國紡織企業(yè)走出去的關鍵有以下3點：一是盡早布局，擴大貿易范圍。山東岱銀紡織服裝集團早在2000年就開始了海外布局，在斯里蘭卡設立公司，產品出口多國。二是加強品牌建設。岱銀集團2007年在美國注冊商標并主攻美國市場，具有豐富的產品線和強大的營銷能力。三是加強高端紡織產品的投資與生產。岱銀集團在馬來西亞投資12億元建設 20 萬錠高檔精梳紗項目，全部建成投產后可年產高檔特種精梳紗6 萬噸，年產值 20億元，利稅3億元。

該書還包含紡織企業(yè)的生產管理與新產品開發(fā)，成本與利潤管理，紡織品市場需求與影響市場需求的主要因素，紡織產業(yè)國際競爭力比較等內容，使讀者既能夠從宏觀上了解世界紡織行業(yè)發(fā)展的軌跡和中國紡織行業(yè)經濟發(fā)展的特點，又能夠從微觀上掌握紡織企業(yè)和紡織品市場的特點。特別是在第4章中，該書重點介紹了紡織企業(yè)生產與管理，為全球化背景下紡織企業(yè)的戰(zhàn)略定位和經營策略提供參考。在具體內容上，可以看出該書既有廣度、也有深度，從企業(yè)經營戰(zhàn)略角度來說提出了生產戰(zhàn)略、經營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、信息戰(zhàn)略和資本運營戰(zhàn)略，能夠豐富企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論體系，也為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供了參考。而在具體的內部生產管理和質量控制中，該書提出了生產計劃的主要指標，包括產品品種指標、質量指標、產量指標、產值指標、出產期指標等，為企業(yè)生產管理與績效考核提供了更為直觀的參考。除基礎層面的成本與管理外，該書還認為企業(yè)競爭力的提高在于新產品的開發(fā)和市場推廣，并用大篇幅著重探討了這些問題，足可見該書對新產品的重視。該書以宏達高科控股股份有限公司發(fā)展歷程為例，著重介紹了該公司的新技術、新產品的生產與推廣，提出紡織企業(yè)產品創(chuàng)新策略：第一應堅持技術創(chuàng)新為主導，加大技術投入力度，采購和引進大量先進研發(fā)檢測設備；第二是基于技術創(chuàng)新推動產品創(chuàng)新，形成企業(yè)核心競爭力。宏達高科控股股份有限公司重點發(fā)展交通運輸用紡織產品、醫(yī)用軍品紡織產品，定位中高端。在衣著用紡織品領域，重點發(fā)展科技含量高的運動功能性面料，在運動服、戶外服裝上實現突破，以突顯中國“智”造。經過多年發(fā)展，我國紡織企業(yè)已建立起一套較為成熟的管理和營銷策略，但從國際競爭的視角來看，我國紡織企業(yè)還存在銷售渠道不健全、定價策略單一的問題。對此，該書綜合了管理學、經濟學、心理學等原理，給出了多達11種的定價策略，給大中小型紡織企業(yè)提供了全面且細致的定價參考。同時，該書也針對全球化背景下中國紡織企業(yè)轉型的問題提出了銷售渠道選擇策略，為紡織產品供應鏈中的各類企業(yè)提供理論參考。此外，該書也從人員推銷和廣告推銷2個視角介紹了當下主流的促銷方式，為紡織企業(yè)品牌建設和用戶培養(yǎng)提供了方式借鑒。

隨著國家綜合實力的不斷提升、國民消費習慣和行為的改變以及紡織行業(yè)技術與管理的持續(xù)變革，當下的紡織品需求市場也呈現出多元、彈性、復雜的局面，給紡織企業(yè)的經營管理帶來新的挑戰(zhàn)，主要表現在以下幾個方面：一是高檔紡織品需求彈性大，低價紡織品需求彈性小，要求紡織企業(yè)制定差異化的營銷策略；二是相對于其他消費品紡織品需求變化速度極快，這也與國民消費水平提高、審美多元和工業(yè)化進程速度快有著密切關系；三是紡織品銷售受季節(jié)影響很大；四是紡織品服裝需求與當地文化有密不可分的關系?；诖?，該書運用了定量分析的研究方法，基于多重市場需求理論，對紡織品價值影響因素、需求價格彈性等指標進行了計算，為紡織企業(yè)的市場分析提供了更為直觀的參考。特別要提出的是，該書在第5章第3節(jié)“紡織品市場需求變化及紡織品的生命周期”的研究涵蓋了國內外各個地區(qū)紡織品需求結構變化，引用大量數據以及政策文件，并通過紅豆集團的案例分析，提出“加大研發(fā)投入，促進產業(yè)升級”“實施品牌戰(zhàn)略，拓展營銷渠道”“開拓多元化市場，擴大出口空間”“嘗試走出去，提高企業(yè)競爭力”的紡織企業(yè)市場拓展對策，具有極高的理論和現實價值。在該書的后半部分內容中，還詳細介紹了紡織企業(yè)國際貿易的相關理論與應用，這一部分主要引用了國外知名專家的貿易學說，為我國紡織企業(yè)經營管理實踐提供了理論借鑒。在第9、10章中，該書從政府、社會和企業(yè)的視角提出了紡織品對外貿易的發(fā)展戰(zhàn)略，對紡織品國際貿易的現狀和趨勢進行研判，為我國紡織企業(yè)的未來發(fā)展方向和產品布局提供了多方引導。

總的來看，《現代紡織經濟與紡織品貿易(第2版)》一書較為全面地分析了全球化背景下我國紡織企業(yè)面臨的經營、管理、發(fā)展和對外出口等多方面的問題，內容翔實，案例豐富，其創(chuàng)新點主要有2點：一是研究對象明確，內容豐富。章節(jié)之間層次分明、內容聯系緊密，涵蓋全球化和區(qū)域經濟一體化視角下的各個發(fā)展問題。二是研究視角和研究方法新穎。綜合運用了大量管理學、經濟學、心理學和紡織品國際貿易務實案例，突出了全球化背景下中國紡織企業(yè)的市場和需求特點，同時結合定量和定性分析方法，在豐富的理論基礎上融入了大量研究案例，具有極高的理論價值和現實價值。未來，隨著我國紡織企業(yè)參與國際競爭愈加頻繁，其所面臨的競爭壓力勢必會持續(xù)提升，《現代紡織經濟與紡織品貿易(第2版)》作為一本紡織品生產管理與國際貿易的專業(yè)書籍，既可用作紡織、服裝、經濟管理類和其他相關專業(yè)學生的教材，也適用于從事紡織品服裝行業(yè)的工作人員，非常值得推薦。(武婧，講師，碩士，四川城市職業(yè)學院。主要研究方向為工商管理、市場營銷。)