大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的應(yīng)用研究
——以北京市房山區(qū)北下寺村為例

張晨祥 ， 寧 璐 ， 馮明歌

（1.北京農(nóng)學(xué)院計(jì)算機(jī)與信息工程學(xué)院，北京 102206；2.北京農(nóng)學(xué)院圖書(shū)館，北京 102206）

2021年11月19日，經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組研究并報(bào)中央編辦批準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部成立了大數(shù)據(jù)發(fā)展中心。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破，促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步提供了有效的途徑[1]。北下寺村旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)融合發(fā)展，因地制宜開(kāi)發(fā)北下寺村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推動(dòng)北下寺村旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，打造具有北下寺村特色的旅游品牌。北下寺村種植核桃、柿樹(shù)、花椒等農(nóng)作物，由于傳統(tǒng)農(nóng)作物經(jīng)濟(jì)效益低，農(nóng)民收入普遍不高，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境等自然信息進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，通過(guò)相關(guān)算法模型分析，得出一些能夠適宜當(dāng)?shù)貧夂蚨腋呓?jīng)濟(jì)收益的農(nóng)作物，農(nóng)民可以大量種植這些農(nóng)作物，以提高農(nóng)民的種植收益，推動(dòng)北下寺村鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，助力北下寺村鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

1 鄉(xiāng)村背景及鄉(xiāng)村振興概述

1.1 鄉(xiāng)村背景概述

北下寺村位于北京市房山區(qū)的中部，原來(lái)名字叫做下寺，因?yàn)榇遄拥臇|邊有一個(gè)圓明寺而得名。因與張坊鎮(zhèn)下寺重名而更名北下寺。鎮(zhèn)域西部，東南距房山區(qū)中心有大約10 km。北下寺村轄域面積近4 km2，全村共有70戶(hù)人家。北下寺村的糧食作物以玉米、谷子為主，有柿樹(shù)、核桃樹(shù)、花椒樹(shù)等。北下寺村莊處于低山區(qū)，北下寺村共有耕地247畝，平均海拔292.6 m。

著名景點(diǎn)圓明寺就位于房山區(qū)周口店鎮(zhèn)北下寺村。圓明寺的規(guī)模小巧，群山之中，城堡樓閣、壁畫(huà)滄桑，放遠(yuǎn)而望，山岳磅礴，繞山之路，通向遠(yuǎn)方。圓明寺為房山區(qū)文物保護(hù)單位。這些名勝古跡為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了必要的條件。

1.2 北下寺村鄉(xiāng)村振興概述

2021年7月23日，周口店鎮(zhèn)以黃山店村為龍頭的8個(gè)村成功申報(bào)了國(guó)家鄉(xiāng)村振興示范區(qū)項(xiàng)目，是全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)支持示范區(qū)項(xiàng)目之一，也是唯一代表北京市參與國(guó)家層面建設(shè)的國(guó)家級(jí)示范區(qū)[2]。該項(xiàng)目涉及周口店鎮(zhèn)西部山區(qū)8個(gè)村，包括北下寺村、拴馬莊村、黃山店村等村，總面積約4 795 hm2。歷史上，示范區(qū)走的是傳統(tǒng)資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，主要發(fā)展水泥、石灰、石材等產(chǎn)業(yè)，在壯大村集體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了不同程度的破壞。近年來(lái)，示范區(qū)深入踐行“兩山”理念，全面退出資源型產(chǎn)業(yè)，依托獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和文化資源，大力發(fā)展休閑旅游、民宿、特色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，努力把綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，逐步形成了以黃山店為龍頭、輻射帶動(dòng)周邊村莊協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)[3]。

2 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施尚需升級(jí)改造

游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的基本需求在不斷增加，尤其是在吃、住、行方面，“吃”要有鄉(xiāng)村特色，色香味俱全的菜品；“住”既要有優(yōu)美的環(huán)境，又要有地方特色，還要有空調(diào)、衛(wèi)生間、環(huán)保設(shè)施等。因此，北下寺村要大幅度提高信息化建設(shè)水平，賦能北下寺鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 從業(yè)人員技能亟待提高

從目前的情況來(lái)看，北下寺村鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的服務(wù)能力需要進(jìn)一步提升，如經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)手段、服務(wù)禮儀、管理能力等。北下寺村年輕人少，信息技術(shù)人才匱乏。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品知名度有待提高

實(shí)踐證明，北下寺農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)，顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿不夠強(qiáng)烈，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量比較低，盈利受到影響。北下寺村產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。北下寺村擁有品種豐富的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。但由于品牌分散，知名度和影響力不足，北下寺村仍處于與外部品牌單打獨(dú)斗的階段，未能整合資源優(yōu)勢(shì)形成合力。

3 大數(shù)據(jù)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

3.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合，可以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游科技程度偏低的短板。例如，在明十三陵景點(diǎn)的旅游營(yíng)銷(xiāo)中，該景區(qū)工作人員在網(wǎng)絡(luò)上獲取海量數(shù)據(jù)，然后對(duì)目標(biāo)受眾偏好進(jìn)行可視化分析，基于時(shí)間和游客行為進(jìn)行分析，收集多種類(lèi)型數(shù)據(jù)，包括多種數(shù)據(jù)維度，在此基礎(chǔ)上形成景區(qū)的產(chǎn)品主題形象定位。這樣能夠反映游客的旅游需求以及偏好特征，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，最終該景點(diǎn)的游客到訪量增長(zhǎng)了30%，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益[4]。

北下寺村可以借鑒該案例，北下寺村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，通過(guò)分析北下寺旅游各種相關(guān)數(shù)據(jù)，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)目的地的精細(xì)化管理。在北下寺?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上，進(jìn)行可視化數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)北下寺景點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提高北下寺村民收入。

3.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品種植產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以應(yīng)用在農(nóng)業(yè)資源稟賦分析上，通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)特征等，采集當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行綜合性分析，主要目的是探索如何從當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源稟賦中發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，分析農(nóng)業(yè)種植作物的產(chǎn)量。數(shù)據(jù)處理流程如圖1所示。

圖1 云平臺(tái)資源稟賦數(shù)據(jù)處理流程

該平臺(tái)可以對(duì)北下寺村農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和自然資源的生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)，通過(guò)構(gòu)建指標(biāo)體系相關(guān)的模型，對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行資源稟賦分析。這樣可以助力北下寺村農(nóng)戶(hù)對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和自然資源協(xié)調(diào)度進(jìn)行綜合評(píng)判，明確北下寺村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

4 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

4.1 落實(shí)國(guó)家鄉(xiāng)村振興政策，用好大數(shù)據(jù)技術(shù)造福鄉(xiāng)村

近年來(lái)，國(guó)家大力支持大數(shù)據(jù)技術(shù)在治理方面的應(yīng)用，因此實(shí)現(xiàn)北下寺農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，要建立北下寺鄉(xiāng)村的大數(shù)據(jù)信息化平臺(tái)，對(duì)鄉(xiāng)村的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和處理分析，找到存在的短板，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。數(shù)據(jù)的獲取是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展的基礎(chǔ)，目前農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)日新月異，未來(lái)在農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域大有可為。同時(shí)，要大力培養(yǎng)信息技術(shù)型人才，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，對(duì)北下寺村的景觀進(jìn)行線(xiàn)上宣傳，結(jié)合VR技術(shù)制作虛擬影像，吸引更多旅客來(lái)實(shí)地參觀。利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)北下寺各種具有吸引力的物質(zhì)文化進(jìn)行相關(guān)處理，擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)引流，助力北下寺村鄉(xiāng)村信息化建設(shè)[5-8]。

4.2 完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游的起點(diǎn)，良好的基礎(chǔ)設(shè)施可以提高鄉(xiāng)村旅游的水平，為鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)開(kāi)辟嶄新的道路。建議北下寺村按照“生態(tài)、環(huán)保、自然”的原則，對(duì)村落進(jìn)行“美化、照明、凈化”工程的重新升級(jí)。只有自然的東西，才能使城市人體感受到舒適。這樣旅客對(duì)景區(qū)會(huì)產(chǎn)生更好的印象，可以吸引更多的游客前來(lái)游玩。北下寺村應(yīng)該完善基礎(chǔ)設(shè)施，為后期面對(duì)巨大的客流量做好準(zhǔn)備。首先，要建好民宿等各種設(shè)施，保證旅客能夠正常入?。黄浯?，建設(shè)停車(chē)場(chǎng)，保證景區(qū)交通井然有序，避免現(xiàn)場(chǎng)混亂；最后，建設(shè)醫(yī)護(hù)中心，要有人性化服務(wù)，對(duì)于突發(fā)情況要及時(shí)得當(dāng)處理，保護(hù)旅客的生命安全，給旅客帶來(lái)放心的體驗(yàn)。

4.3 挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化

發(fā)展北下寺鄉(xiāng)村旅游，必須重視北下寺生態(tài)資源與文化資源的有機(jī)整合，挖掘北下寺圓明寺文化資源。區(qū)、鄉(xiāng)政府和全村居民要共同努力，挖掘圓明寺文化資源，增添創(chuàng)意亮點(diǎn)，將圓明寺等文化元素注入北下寺鄉(xiāng)村旅游餐飲、住宿、觀光、娛樂(lè)等各個(gè)環(huán)節(jié)，推出具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，結(jié)合傳統(tǒng)文化故事和當(dāng)下熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)出讓旅客喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品[9-10]。對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)可將其傳說(shuō)故事通過(guò)立碑形式進(jìn)行推廣宣傳，或者通過(guò)現(xiàn)代化信息技術(shù)將傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出來(lái)，給旅客留下深刻的印象，以此帶來(lái)更多的游客。此外，應(yīng)盡快成立文化宣傳部門(mén)，在各大媒體平臺(tái)建立自己的賬戶(hù)，推廣旅游景區(qū)的特色文化宣傳活動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動(dòng)北下寺圓明寺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的有機(jī)融合。

5 討論與總結(jié)

通過(guò)以上分析，就新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，筆者結(jié)論如下：首先，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以解決北下寺村民的就業(yè)難問(wèn)題，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民收入水平，帶動(dòng)北下寺村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游盈利模式要?jiǎng)?chuàng)新，結(jié)合北下寺村的地方特色，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造附加值。增強(qiáng)當(dāng)?shù)卣姆龀至Χ?，提高北下寺村民參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的積極性。在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，不能盲目開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致商業(yè)化氣息過(guò)重，更不能輕視疏忽對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)，造成“千村一面”，失去了北下寺村的特色，容易造成旅客量流失，要保護(hù)好鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這是旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)，更是吸引力的根基所在。北下寺村可以通過(guò)研發(fā)旅游紀(jì)念品、舉辦北下寺特色活動(dòng)、建設(shè)文化展廳等吸引五湖四海的游客們，還要加強(qiáng)地方政策的引領(lǐng)，激發(fā)北下寺村民參與特色文化的保護(hù)行動(dòng)。其次，要優(yōu)化北下寺鄉(xiāng)村治理體系，由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展會(huì)打破北下寺村原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，會(huì)在一定程度上帶來(lái)一些問(wèn)題。所以，北下寺村要構(gòu)建穩(wěn)定的高效治理體系，要大力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺，提高村民的生活條件，增強(qiáng)村民的獲得感和幸福感。

農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)與農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)相結(jié)合，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與信息技術(shù)集成為一體，對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行資源稟賦分析，助力北下寺農(nóng)戶(hù)對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和自然資源協(xié)調(diào)度進(jìn)行綜合評(píng)判，明確北下寺農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。北下寺村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，通過(guò)分析北下寺村旅游的各種數(shù)據(jù)，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)效率高、經(jīng)濟(jì)效益好的目的。