地方都市報(bào)文化記者的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守

○蔣楠楠

地方都市報(bào)，是一個(gè)地區(qū)文化的“標(biāo)桿”，是反映地區(qū)文化特點(diǎn)、集納文化資源的重要平臺。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文化記者就是地方文化發(fā)展的記錄者、見證者，也是文化人、文化資源、文化活動(dòng)中的重要紐帶。然而，隨著媒介自身不斷的發(fā)展變化，文化新聞的傳播平臺也在不斷流轉(zhuǎn)，文化記者自身的定位和認(rèn)知也在社會(huì)大環(huán)境以及報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下不斷調(diào)整。大部分文化記者堅(jiān)守初心，在崗位上不斷進(jìn)行探索。轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守，是近年來文化記者職業(yè)領(lǐng)域的注腳，也是文化記者在媒體洪流中持續(xù)生存、安身立命的關(guān)鍵詞。

一、地方都市報(bào)文化記者的轉(zhuǎn)型動(dòng)因

（一）地方都市報(bào)的轉(zhuǎn)型

文化記者的轉(zhuǎn)型，離不開自身所在媒體的轉(zhuǎn)型。以安徽省地方都市報(bào)《新安晚報(bào)》為例，上世紀(jì)90年代，《新安晚報(bào)》是安徽省首屈一指的紙質(zhì)媒體，發(fā)行量大、影響力大，副刊內(nèi)容豐富，是省內(nèi)眾多受眾的“精神食糧”。在全省媒體當(dāng)中，其也是第一個(gè)邁出了媒體轉(zhuǎn)型的步伐，2010年，《新安晚報(bào)》通過轉(zhuǎn)型，由單一紙媒，提升為集報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、音視頻、手機(jī)報(bào)等多種媒體形態(tài)于一身的全媒體，在全省媒體中率先跨入全媒體時(shí)代。近年來，隨著社交媒體、綜合平臺型媒體的不斷發(fā)展，各種自媒體賬號在互聯(lián)網(wǎng)上越發(fā)活躍，受眾獲取文化信息的渠道逐步轉(zhuǎn)向了各類平臺、賬號等。同時(shí)，隨著都市報(bào)經(jīng)營活動(dòng)的式微，版面數(shù)量的減少也在壓縮著文化報(bào)道的空間，一些有文化影響力的專欄，如《新安晚報(bào)》的“合肥地理”專欄、“看電影”欄目等，生存空間不斷被擠壓。這使得文化記者不得不重新思考自己的發(fā)展方向。

（二）地方文化領(lǐng)域發(fā)展轉(zhuǎn)變

安徽有著悠久的歷史文化，在文藝方面也有著自己獨(dú)特的品牌。2000 年之前，由于省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，在文化領(lǐng)域的發(fā)力并不深入；從2000年起，省內(nèi)對于地方文化的保護(hù)和弘揚(yáng)力度不斷提升。一方面，以安徽省省一級為龍頭，“唱響黃梅戲，打好徽字牌”等等發(fā)展地方文化的宣傳口號不斷提出，另一方面，安徽各地的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄不斷豐富，安徽各地對于文化保護(hù)工作、文化宣傳工作也更加重視。

除了對于文化領(lǐng)域的重視，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展，諸如“蕪湖大司馬”等很多互聯(lián)網(wǎng)主播、網(wǎng)紅文化人物等也在江淮熱土上誕生，并引起了文化宣傳領(lǐng)域的關(guān)注。在這樣的背景之下，文化記者的關(guān)注點(diǎn)也由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，由“面”轉(zhuǎn)向“點(diǎn)”，視野必須更加開闊，思維也必須更加活絡(luò)。

（三）媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變

近年來，地方都市報(bào)所處的媒體大環(huán)境也發(fā)生了巨變?；ヂ?lián)網(wǎng)上各類信息平臺的出現(xiàn)，垂直類文化專欄的誕生，短視頻時(shí)代文化名家紛紛轉(zhuǎn)移陣地……作為地方文化名家、文化項(xiàng)目傳承人來說，以往的媒介邀約可能主要來自于地方報(bào)紙、電視媒體，然而如今，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺的邀約使得他們應(yīng)接不暇。在這樣的背景下，都市報(bào)文化記者所要面臨的市場競爭趨于白熱化。而同時(shí)，隨著“流量”和數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域中不斷的量化、透明化，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的印刷量、發(fā)行量與互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量相比，優(yōu)勢不再明顯。在這樣的背景下，文化資源作為一種流動(dòng)性很強(qiáng)的資源，自然也會(huì)逐漸向流量的強(qiáng)勢方進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

（四）記者個(gè)人發(fā)展需求

報(bào)紙的轉(zhuǎn)型、文化領(lǐng)域發(fā)展的轉(zhuǎn)變、媒介環(huán)境的變化，帶給文化記者的沖擊也是巨大的。2000年左右是地方都市報(bào)的“高光時(shí)刻”，也是文化記者職業(yè)生涯的“高光時(shí)刻”。到了2010年之后，隨著宣傳環(huán)境、經(jīng)營環(huán)境、媒介環(huán)境的不斷變化，記者個(gè)人的發(fā)展也迎來了全新的轉(zhuǎn)變。然而，文化記者相較于時(shí)政記者、財(cái)經(jīng)記者、社會(huì)記者來說，自身口子受到的局限性比較大，在職業(yè)以外的發(fā)展機(jī)會(huì)都較少，因而，外部轉(zhuǎn)型的可能性較低。很多文化記者從進(jìn)入地方都市報(bào)至今，多年來并沒有換過工作，也未在報(bào)社中轉(zhuǎn)崗。個(gè)人發(fā)展受限，轉(zhuǎn)型困難較大。另一方面，外部媒介環(huán)境、報(bào)社內(nèi)部需求又需要文化記者在原先的采寫稿件基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破，這就使得文化記者必須要經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的痛楚，才能夠適應(yīng)崗位新的需求。因而，在這種矛盾當(dāng)中，如何轉(zhuǎn)型，成為擺在文化記者面前的一道難題。

二、轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守——地方都市報(bào)文化記者的轉(zhuǎn)變

（一）轉(zhuǎn)型——融入全新媒介平臺，多維創(chuàng)新采編

順應(yīng)市場需求，在媒介形勢發(fā)生轉(zhuǎn)變的情況下，都市報(bào)文化記者的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。以《新安晚報(bào)》為例，文化記者的工作已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)紙版面的編排、稿件的采寫，而是滲透到了線上、線下各個(gè)領(lǐng)域，記者不僅僅是文化活動(dòng)的記錄者、傳播者，更是文化事件的主導(dǎo)者、組織者和重要參與者。近年來，結(jié)合《新安晚報(bào)》的新媒體實(shí)踐，文化記者的角色轉(zhuǎn)型至少包含了以下幾個(gè)方面：

一是，文化記者由傳統(tǒng)的報(bào)紙采編人員，轉(zhuǎn)型為報(bào)、網(wǎng)、平臺融合的全媒體記者。在媒體轉(zhuǎn)型的背景下，文化記者的工作節(jié)奏不斷加快，工作內(nèi)容不斷豐富。以《新安晚報(bào)》為例，若干年前，采訪、寫稿是文化記者的主要工作內(nèi)容，而如今，采訪活動(dòng)不僅涵蓋了文字的寫作，還包括活動(dòng)現(xiàn)場圖片、視頻的拍攝工作；除了負(fù)責(zé)版面稿件采寫之外，還承擔(dān)著安徽網(wǎng)、大皖新聞客戶端文化相關(guān)頻道的發(fā)稿工作；同時(shí)，副刊版面的編輯工作也劃歸到文化記者手中；在熱門活動(dòng)現(xiàn)場，文化記者還要承擔(dān)起直播人員、現(xiàn)場直播主持人的任務(wù)。如今，文化記者不能僅是“記者”，而是要成為集采、寫、編、播于一體的全能人才。

二是，文化記者不能局限于記者身份，而是要成為各種活動(dòng)的組織者、核心人物。目前，地方都市報(bào)不僅是信息發(fā)布平臺，也是開展各項(xiàng)文化活動(dòng)的平臺。尤其是近年來，隨著經(jīng)營活動(dòng)和采編活動(dòng)結(jié)合得越發(fā)緊密，很多合作項(xiàng)目的執(zhí)行，也需要記者進(jìn)行深度的參與以及組織。以《新安晚報(bào)》大皖客戶端的“徽派”欄目為例，這一欄目在實(shí)施過程中，充分依托報(bào)社兩位文化記者進(jìn)行日常直播活動(dòng)與采編活動(dòng)；在欄目舉辦的“徽派”文化名家座談會(huì)上，文化記者也起到了組織活動(dòng)、邀約嘉賓的作用，不只是進(jìn)行采編。在新媒體領(lǐng)域，《新安晚報(bào)》文化記者在微信平臺開辟了“新安花季”“新安老年范”微信公眾賬號，成為了賬號的負(fù)責(zé)人、編輯與組織者，也基于相關(guān)微信賬號建立社群、組織活動(dòng)。同時(shí)，在《新安晚報(bào)》的名牌活動(dòng)“新安小記者”活動(dòng)中，文化記者又變身“講師”，成為了小朋友們最喜愛的老師。文化記者以自己獨(dú)特的視角、多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、豐富的閱歷，充分利用自己的“人氣”和專業(yè)能力，呈現(xiàn)出多元化的職業(yè)身份。

三是，文化記者作為創(chuàng)作者也逐步“觸網(wǎng)”，甚至成為了優(yōu)秀的專欄作家、撰稿人、自媒體創(chuàng)作者。近年來，隨著各種平臺野蠻生長，越來越多的報(bào)社記者、編輯以及資深管理者，都成為了平臺邀約的對象。文化記者，多年來不僅深耕本地文化，更是全國文化娛樂領(lǐng)域活動(dòng)、信息在本地落地的第一人，其掌握的信息與資源比較豐富，文字功底更扎實(shí)，風(fēng)格更為靈活有趣。因而，一些文化記者不僅自己寫作、出書，而且建立運(yùn)營了屬于自己的公眾賬號，為了保證賬號內(nèi)容的持續(xù)輸出，一些文化記者選擇“抱團(tuán)”寫作，共同來運(yùn)營同一個(gè)微信賬號或自媒體賬號，推動(dòng)其成長、發(fā)展、壯大。在這一領(lǐng)域，《新安晚報(bào)》的編輯閆紅就做出了成功的探索，其不僅在騰訊“大家”等欄目中成為了獨(dú)立的撰稿人，更是設(shè)立了自己的微信公眾號“閆紅說”，進(jìn)一步拓展自己的職業(yè)身份。

（二）堅(jiān)守——堅(jiān)守文化宣傳陣地，弘揚(yáng)地方文化

傳統(tǒng)的文化宣傳陣地上，地方文化記者一直在堅(jiān)守。近年來，跟隨安徽省地方文化傳承與創(chuàng)新的腳步，在徽劇和黃梅戲等戲曲領(lǐng)域，以及地方文化節(jié)慶領(lǐng)域，文化記者也按照全新的文化宣傳需求，進(jìn)行了更多的探索。如，對于3D黃梅戲《牛郎織女》、徽劇《驚魂記》，記者采取沉浸式的報(bào)道，深入演出現(xiàn)場，采訪戲劇創(chuàng)作者、表演者，形成精彩的報(bào)道，在滿足讀者對于文化活動(dòng)的信息需求的同時(shí)，也很好地完成了相關(guān)文化宣傳工作。第五屆安徽省民間雜技藝術(shù)節(jié)、在安徽涇縣舉辦的中國桃花潭國際詩歌藝術(shù)節(jié)等地方文化節(jié)慶活動(dòng)，文化記者均深入現(xiàn)場，悉心采編，認(rèn)真寫作，將地方文化更好地弘揚(yáng)出去。

三、地方都市報(bào)文化記者的轉(zhuǎn)型策略

（一）順應(yīng)宣傳新需求，當(dāng)好風(fēng)向標(biāo)

文化記者要不斷“強(qiáng)身健腦”提高自我，積極順應(yīng)宣傳工作的新要求，做好黨和人民的喉舌。文化、文藝的發(fā)展也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，文化市場的活躍、文藝作品的涌現(xiàn)、文化名人的破圈、文化活動(dòng)的鋪開，都是地方發(fā)展的注腳。因而，文化記者要不忘初心，根據(jù)報(bào)社統(tǒng)籌安排，盡心盡力地在新媒體環(huán)境下做好文化報(bào)道、文化宣傳工作，將本地的文化故事寫下來，將本地的優(yōu)秀文化傳播出去。

（二）充分擁抱新媒體，開辟新戰(zhàn)場

文化記者一般思維活絡(luò)，性格外向，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過新媒體平臺將這些優(yōu)勢放大，開辟新的戰(zhàn)場。文化記者應(yīng)當(dāng)以文化為圓心，以能力為杠桿，對于自身的經(jīng)驗(yàn)、閱歷進(jìn)行梳理，采取撰寫文章、形成專欄、展開互動(dòng)的方式在新媒體平臺站穩(wěn)腳跟?；诙嗄甑膱?bào)紙媒體工作經(jīng)驗(yàn)，很多文化記者在專欄創(chuàng)作的過程中積累了大量的粉絲，要積極利用粉絲群體為自己的新媒體平臺積累人氣。微信、微博、短視頻、各種平臺賬號，都可以成為文化記者撰文的平臺，基于粉絲展開的各項(xiàng)活動(dòng)更是可以使文化記者實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，為媒介的經(jīng)營貢獻(xiàn)力量。

（三）增強(qiáng)技術(shù)能力，做好融媒體

文化記者在文化領(lǐng)域能夠接觸到一些知名文化欄目、文化名人，這種與名欄目、名人近距離的接觸，本身就是一種重要的資源。因而，文化記者在做好文字報(bào)道的基礎(chǔ)之上，應(yīng)當(dāng)尋求在多領(lǐng)域、多層面的拓展。文化記者可以融合采訪資源，采取拍攝短視頻的方式尋求采訪上的突破，利用名人效應(yīng)、名欄目效應(yīng)打造自己的品牌與IP；還可以利用自己常年來對于電影電視、視頻等領(lǐng)域的了解，在報(bào)社資源支持下基于短視頻平臺展開短劇的策劃與拍攝，形成報(bào)社的品牌文娛短視頻欄目；還可以將自己多年以來的采編經(jīng)驗(yàn)、故事，拍攝成短視頻段子，滿足網(wǎng)友對于“文化記者”的好奇心?？傊?，以專業(yè)能力結(jié)合專業(yè)技術(shù)，在融媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，也是轉(zhuǎn)型的一個(gè)策略。

（四）形成品牌意識，尋求新突破

文化記者應(yīng)當(dāng)注重自身品牌的打造，基于品牌形成屬于自己的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)職業(yè)領(lǐng)域的突破。本地文化記者都有自身的長處，有的是行業(yè)內(nèi)著名的“娛樂記者”、報(bào)刊“影評人”，有的則對于地方文學(xué)領(lǐng)域有著多年的采訪經(jīng)驗(yàn)，還有專門研究影視產(chǎn)業(yè)的文化記者，對于此類文化記者，專業(yè)化、有指向性的自我發(fā)展是非常重要的。記者應(yīng)當(dāng)基于自身深耕多年的文化領(lǐng)域，用文字或視頻的方式，以報(bào)紙或新媒體為平臺，打造屬于自身的品牌欄目，用自己多年積累的文化沉淀，來進(jìn)行內(nèi)容輸出，嘗試尋求新的突破。都市報(bào)也應(yīng)當(dāng)幫助記者開辟新的“陣地”，并將其作為傳統(tǒng)媒體的延伸去進(jìn)行孵化，在助力記者轉(zhuǎn)型的同時(shí)，尋求報(bào)社經(jīng)營領(lǐng)域的全新突破。

結(jié)語

要轉(zhuǎn)型，也要堅(jiān)守文化陣地，這是作為地方都市報(bào)文化記者應(yīng)當(dāng)具備的意識與覺悟。文化領(lǐng)域既位于新聞宣傳的前沿，也是服務(wù)于人民群眾的重要陣地，直接關(guān)系到人民群眾思想的塑造、文化需求的滿足和心理狀態(tài)的調(diào)適。因而，時(shí)代在變，文化記者所要堅(jiān)守的初心與使命、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)不應(yīng)改變；所謂的轉(zhuǎn)型，是要在初心不變的基礎(chǔ)之上，在自己的職業(yè)領(lǐng)域?qū)で蟾嗟摹敖巧?，?shí)現(xiàn)能力上更大的突破，以更好踐行初心。時(shí)代在變，媒體生存環(huán)境在變，傳播媒介也在不斷變化，在充滿挑戰(zhàn)和不確定的時(shí)代，文化記者唯有把握好這“變”與“不變”，才能做好本職工作，實(shí)現(xiàn)自我完善，為媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展助力。