融媒體廣播電視工程中網絡技術應用研究

■江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司南京分公司：霍瓏

在新時代發(fā)展背景下，廣播電視工程技術得到了創(chuàng)新性的發(fā)展離不開網絡技術的應用，為實現現代化、信息化的發(fā)展，奠定了良好的基礎條件。數據的優(yōu)化和處理，不僅提高了傳播范圍，更極大地提升了傳播速度。因此，需要重視網絡技術在融媒體廣播電視工程中的應用，促進可持續(xù)發(fā)展。

1.網絡技術在融媒體廣播電視工程中應用優(yōu)勢

對于網絡技術來說，其主要內容包括互聯網計算機以及智能化技術等，人工智能的普及和應用，加之大數據等信息技術的有效應用對網絡技術發(fā)展起到積極的促進作用。廣播電視工程中，網絡技術能夠提高廣播電視節(jié)目的多樣性和豐富性，從而極大地加強了群眾與廣播電視媒介的交流和溝通。相較于傳統(tǒng)的廣播電視來說，網絡技術的有效應用，在提高節(jié)目時效性方面具有積極的作用，是廣播電視信息傳播的重要保障。在傳統(tǒng)廣播電視中，容易受到節(jié)目錄制方式以及播放平臺的影響，時效性較差，而網絡技術則能夠最大程度使得廣播電視節(jié)目從及時性轉到即時性，確保了時效性。互聯網信息化水平的提升使得網絡技術成為人們日常生活的重要內容，不僅能夠打破地域、空間的約束條件，更能節(jié)省人們的交流時間，為人們的生活帶來極大的方便和便利，在廣播電視中的有效應用能夠改善空間、時限的束縛，通過強大的網絡覆蓋性實現地點和終端設備的連接，提高廣播電視行業(yè)的競爭能力。對于傳統(tǒng)廣播電視來說，錄播是其主要的形式，因而其播放需要嚴格依據計劃和順序進行，靈活性較差，網絡技術能夠實現電視節(jié)目線上與線下的靈活控制，甚至能夠進行同時播放，在智能化方面有了極大地改善，促進廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，網絡技術能夠有效提升節(jié)目的錄制效率，借助云計算、大數據等信息實現節(jié)目的錄制和播放。例如，在電視節(jié)目中二維碼技術的有效應用能夠提高了節(jié)目的傳播范圍，人們通過掃描二維碼后不僅能夠對節(jié)目播出時間進行實時關注，也能夠通過在線留言等方式實現與節(jié)目的互動和交流。對于自己感興趣的節(jié)目，能夠第一時間進行關注，避免錯過。利用公眾號與群眾進行互動，提高群眾的體驗感。

2.廣播電視工程發(fā)展現狀

廣播電視工程在發(fā)展過程中，面臨的主要問題在于發(fā)展相對緩慢，加之缺乏先進的設備與技術，因而表現形式較為單一，受到信號覆蓋率不強等因素的影響，極大地影響了廣播電視節(jié)目的實效性，對其發(fā)展產生了不良的影響。同時，節(jié)目資源共享能力差也是當前廣播電視工程發(fā)展的主要制約因素之一，由于缺乏共享能力，使得群眾的體驗效果較差，對廣電工程發(fā)展不利。激烈的市場競爭，使得廣播電視工程在市場中競爭優(yōu)勢越來越低，造成了廣播電視媒體行業(yè)整體效益較差，網絡技術應用不到位、人才缺乏等問題也使得經濟效益和社會效益較差，嚴重影響了廣播電視工程的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。與此同時，還應注意到，當前自媒體、短視頻的發(fā)展使得廣播與電視的收聽、收看人數持續(xù)降低，由于缺乏應有的受眾人數，使得廣播電視工程發(fā)展較為緩慢。融媒體時代，人們的信息接收方式發(fā)生了極大地改變，但廣播收聽方式、電視傳播方式較為單一、缺乏吸引力，使得聽眾更加青睞新的信息接收方式。同時，由于碎片化的信息量逐漸增加，人們無暇花費更多的時間整理和消化信息，也是廣播、電視受到冷落的重要原因之一。媒體行業(yè)的經濟收入和經濟效益多與廣告有關，但近年來，廣告收入占比明顯降低，制約了廣播電視工程的發(fā)展。

3.網絡技術在融媒體廣播電視工程技術中的應用

3.1 電視工程媒體

網絡技術是傳統(tǒng)電視工程發(fā)展的主要動力，將網絡技術與電視工程媒體技術融合已成為廣播電視行業(yè)的必然發(fā)展趨勢，在融媒體廣播電視工程中應用網絡技術的方式如下所述。第一，利用網絡技術增強傳統(tǒng)電視工程媒體的音視頻信號，使標清與普通信號可被同時傳遞，提高電視工程媒體信號的傳播速度與質量。第二，加快電視工程媒體信號的轉換速度，網絡技術完成信號轉換所需時間短，優(yōu)化觀眾的觀看體驗。第三，改變電視工程傳播信號的載體，使用數據信號傳遞音視頻信息，提高電視信號的抗干擾能力，為觀眾提供高質量的電視節(jié)目。將網絡技術合理應用于電視工程媒體有助于推動傳統(tǒng)電視工程媒體快速發(fā)展，提升電視工程媒體的服務質量，電視工程工作者需結合實際發(fā)展需要，在工作中科學應用網絡技術，為融媒體時代電視工程發(fā)展創(chuàng)造更多機遇。

3.2 后期制作

網絡技術發(fā)展迅速，對融媒體廣播電視工程的后期制作產生深遠影響，研究網絡技術在后期制作中的應用方式至關重要，有助于提升融媒體廣播電視工程的節(jié)目質量，在后期制作中合理應用網絡技術的原則如下所述。第一，明確后期制作軟件的功能特性，充分發(fā)揮網絡技術在電視節(jié)目后期制作中的作用，豐富后期制作方式與制作效果，使制作后的電視節(jié)目成品滿足觀眾的觀看需求。第二，重視提升后期制作人員的網絡技術應用能力，使其可熟練使用相關后期制作軟件，簡化后期制作的工作難度并提高工作效率，制作出質量上乘的電視節(jié)目。后期制作是融媒體廣播電視工程的主要工作內容，將網絡技術應用于后期制作能夠提高后期制作的效果，且應用網絡技術開展后期制作工作難度低，便于后期人員快速完成后期制作，加快融媒體廣播電視技術的發(fā)展速度。

3.3 系統(tǒng)維護

優(yōu)化系統(tǒng)維護效果是網絡技術在融媒體廣播電視中主要作用之一，系統(tǒng)維護在廣播電視發(fā)展中具有重要作用，網絡技術的應用能夠促進系統(tǒng)維護技術向智能化方向發(fā)展，應用方式如下所述。第一，將網絡技術應用于系統(tǒng)維護能夠突破傳統(tǒng)技術維護系統(tǒng)的局限性，簡化系統(tǒng)維護工作的流程與難度，快速發(fā)現系統(tǒng)中存在的問題并反饋給系統(tǒng)維護人員。第二，應用網絡技術開展系統(tǒng)維護工作將壓縮計算與高效數據傳輸技術引入系統(tǒng)維護工作，極大程度縮短了系統(tǒng)信息分析處理的時間，高質量且快速的完成系統(tǒng)維護工作，提升廣播電視系統(tǒng)的服務性能。系統(tǒng)維護效果對廣播電視媒體發(fā)展起決定性作用，將網絡技術用于系統(tǒng)維護工作開展能夠有效解決傳統(tǒng)系統(tǒng)維護技術存在的弊端，大幅度優(yōu)化系統(tǒng)維護效果，為融媒體廣播電視工程穩(wěn)步發(fā)展創(chuàng)造良好基礎條件。

4.網絡技術在融媒體廣播電視工程中的創(chuàng)新應用

4.1 打造終端平臺，實現信息采集

在融媒體廣電工程中應用網絡技術，可以讓公眾在不受時間與空間制約的同時，滿足用戶對數據信息的存儲與調用等多種需求。很多專家和學者普遍認為，在廣電融媒體中融入多元的網絡技術，實際上是將信息技術、大數據技術與互聯網技術等進行優(yōu)化與調整，將原有的TB級數據處理能力上升為PB級，拓寬了信息數據采集與傳輸的渠道，讓用戶可以更加快捷、便利地獲取廣電工程在云數據庫中保存的信息數據。與此同時，在各種智能手機、微信、微博自媒體以及APP的開發(fā)與普及下，打造了各種適用于手機、電腦、平板等智能終端設備的軟件，為更多受眾群體搭建了網絡信息數據終端平臺，并廣泛收集用戶的使用數據記錄，基于大數據等各類技術精準分析用戶的喜好、用戶的觀看需求和興趣偏好，以此打造適合用戶需求的優(yōu)質內容。如今，很多傳統(tǒng)電視臺和傳統(tǒng)黨媒為了擴大受眾群體數量，提高經濟效益，也開始在微信平臺建立微信公眾號，在抖音、微博、B站等傳播平臺建立官方賬號。如《人民日報》在抖音短視頻平臺、B站等就開通了自己的官方賬號，可以根據自身發(fā)展需要，發(fā)布獨立的內容，在融媒體背景下提升自身影響力，同時也基于大數據技術為不同受眾群體提供更加多元和完善的信息宣傳服務。如當下很多廣播電視節(jié)目開啟云錄制模式，在網絡技術應用下大幅提高電視節(jié)目的錄制效率。相比傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目錄制過程，需要充分協(xié)調好各部門以及工作人員的時間和工作內容，并且將一系列繁雜的錄制節(jié)目前的準備工作進行科學合理規(guī)劃，但是這種節(jié)目錄制方式包含的不穩(wěn)定因素較多，并且節(jié)目錄制效率不高。而將網絡技術應用于廣播電視工程，改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目錄制方式，突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目在時間、空間、地點等多方面因素的制約，很大程度上提高了工作人員對繁瑣事務的處理效率。例如：當下國內外新冠疫情傳播形勢較為嚴峻的背景下，很多廣播電視節(jié)目組為了滿足受眾群體的觀看需求，在按照國家疫情防控政策和做好安全防護要求的基礎上，利用網絡技術，開啟“云錄制”“云綜藝”等工作模式，既完成了廣播電視節(jié)目的錄制與播放任務，還能順應時代背景和防控要求，提升節(jié)目錄制效率。

4.2 強化數據分析，重視數據處理

通過運用網絡信息技術對廣電用戶行為信息進行數據分析，這樣可以更精準地了解廣電用戶的真實需求，依托技術手段為廣電用戶提高更精準和優(yōu)質的媒體服務，促使廣電媒體行業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展。例如：浙江衛(wèi)視的中國藍應用軟件、湖南衛(wèi)視芒果TV應用軟件，根據網絡信息數據系統(tǒng)對用戶瀏覽記錄的精準分析，自動識別信息，為用戶推送喜愛的相關信息內容，也可以根據用戶的興趣標簽、收藏、點贊等行為信息進行分析，為用戶提供感興趣的視頻資訊，提高廣電媒體網絡信息服務質量。除此之外，可以利用網絡技術，借助關鍵詞搜索、主題內容排序，對信息數據中重復性、無效性的內容進行加工處理和優(yōu)化，還能基于需要對信息數據進行修改、刪除和上傳，不僅提高了信息數據的使用效率，還能對信息數據按照一定的邏輯和功能進行優(yōu)化分類，便于工作人員更清晰地了解信息數據內容，并自動生成綜合數據報告。

4.3 完善二維碼，提升節(jié)目互動性

在網絡技術的應用下，二維碼也逐漸出現在人們的視野，隨著二維碼技術的改良與優(yōu)化，人們只需要通過“掃一掃”，就能通過自動識別技術進入到相關頁面，方便和滿足了人們的日常衣食住行以及休閑娛樂的需要。同時很多廣播電視臺也隨著節(jié)目的播出，為了更好地與觀眾進行互動，會在節(jié)目下方角落位置打出二維碼，也有的節(jié)目會在二維碼旁邊注明文字，包含關注節(jié)目、與主持人進行互動，可以贏得節(jié)目現場門票或者贏得禮包等信息，以此吸引更多用戶對節(jié)目的關注與支持。公眾對電視節(jié)目的關注度提高，電視臺的收益也隨之提高。同時電視臺還可以通過設置二維碼進行文化輸出，讓公眾通過掃描二維碼在獲取一定資訊信息的同時，也能更加深入了解電視臺的文化定位，加強電視節(jié)目的互動性。所以，網絡技術滲透到廣播電視媒體行業(yè)中，電視節(jié)目可以借助交互性技術，通過各種網絡社交平臺的搭建和二維碼的設置，在不受地域和時間的限制下，加強與受眾之間的溝通與交流，使受眾對廣播電視節(jié)目進行主動性支配，雖然實際支配權掌握在廣播電視工程項目負責人手中，但是廣播電視可以與受眾交互過程中，賦予受眾主動參與和信息支配的權利，這種突破性轉變讓受眾對廣播電視節(jié)目會產生更高的期待值和關注度。比如：電視節(jié)目可以通過微博官方賬號發(fā)布有關節(jié)目的信息，借助微博平臺，讓受眾及時了解電視節(jié)目的進展情況以及內容資訊，為電視節(jié)目播出吸引流量和受眾的關注度，受眾也可以通過微博評論表達自己對電視節(jié)目的期待與真實感受，以此提升電視節(jié)目在平臺的存在感和影響力。

4.4 擴寬網絡技術服務領域

隨著人們生活幸福指數的提升，廣播電視節(jié)目難免面臨眾口難調的問題，以往廣播電視臺制作的電視節(jié)目數量有限，受眾可以選擇的節(jié)目類型相對比較單一，并且節(jié)目播放的渠道有限，很難滿足受眾對電視節(jié)目日益多元化的需求，如節(jié)目類型的多樣性、可以滿足不同時段播放的建設性要求等。因此，網絡技術的發(fā)展，推動了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目體系的創(chuàng)新。一是可以保存用戶視聽習慣，分析用戶的使用數據，推送用戶感興趣的內容，實現廣播電視節(jié)目制作與受眾需求的統(tǒng)一，并順應時代發(fā)展潮流，重新定位電視節(jié)目創(chuàng)新思路，拓寬和延伸節(jié)目內容服務范圍，能夠緊跟受眾的接受程序和實際需求，調整節(jié)目發(fā)展思路和方向。同時借助人工智能以及自動控制系統(tǒng)，實現廣電工程技術向著智能化、自動化發(fā)展，在網絡技術的應用下，光電工程可以實現自動播放，能夠一定程度上減少人工操控過程中的成本支出。二是在實現融媒體廣電工程技術智能化和自動化的同時，也能夠確保廣播電視節(jié)目的播放效果，提高廣電行業(yè)從業(yè)工作人員的效率，規(guī)范工作流程，降低工作難度。通過大數據技術分析與數據處理將相關數據內容按照圖表等制作形式自動化生成數據分析報告，從而引導從業(yè)者制作出優(yōu)質的廣播電視內容。三是建立廣播電視業(yè)務服務系統(tǒng)，利用網絡技術智能化功能對電視系統(tǒng)進行維護，以此顯現信息傳播交互式發(fā)展背景下廣播電視系統(tǒng)的服務性。相比傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)來說，技術的突破與創(chuàng)新為電視節(jié)目服務性體現提供了條件和可行性。四是在廣播電視節(jié)目中，融媒體可以引入相關周邊產品和購物信息，還可以精準控制廣告播出時間、時長等，在確保不影響用戶觀看體驗的基礎上，增強廣播電視節(jié)目的經濟效益。同時在節(jié)目播出過程中，還可以利用大數據分析，通過精準科學計算了解用戶對可能感興趣的商品以及對廣告播出的想法與態(tài)度，為不同用戶群體設計個性化的產品內容，服務好不同用戶群體的觀看體驗。融媒體還可以結合當下熱門的直播行業(yè)，加強電視節(jié)目與直播平臺的合作，在多個平臺進行同步直播，滿足喜愛觀看直播的用戶群體的需求。五是廣播電視節(jié)目還可以與游戲服務功能相結合，在電視節(jié)目播放過程中，既可以采用廣告投放方式對網絡游戲或者手機游戲起到良好的宣傳，同時也可以在節(jié)目制作中穿插游戲內容。例如：《微微一笑很傾城》電視劇與手機游戲《倩女幽魂》相結合，讓電視節(jié)目內容與手機游戲設計特點完美融合，還可以借助游戲的娛樂性和服務功能，讓手機游戲的忠實用戶加強對電視節(jié)目的關注，也可以讓電視節(jié)目受眾了解手機游戲的特點。這樣可以達到廣播電視節(jié)目媒體與手機游戲制造商互惠互利的目標，電視節(jié)目可以借助融媒體技術加強與觀眾的互動性效果，手機游戲也可以借此廣播電視的收視率提升游戲的傳播性和影響力。

總而言之，相較于傳統(tǒng)廣播電視工程，融媒體時代的廣播電視工程優(yōu)勢更加顯著。所以，作為廣播電視工程人員，需要積極借助網絡技術的優(yōu)勢作用，與融媒體相結合，從終端打造、信息采集、數據分析等方面加強網絡技術的應用，不斷提高廣播電視工程的技術水平，為自身高質量發(fā)展奠定良好的基礎。