酒企推出“數(shù)字藏品”

孫燕明 文

酒業(yè)數(shù)字藏品是與酒產(chǎn)業(yè)、酒文化直接相關(guān)的數(shù)字藏品或數(shù)實結(jié)合的藏品，包括但不限于酒文化創(chuàng)意藝術(shù)作品、酒道展示館（酒莊）和數(shù)實一體化的定制酒實物名品等。今年以來，我國酒業(yè)數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模高速增長，月均復(fù)合增長率超過70%。不過，截至目前，行業(yè)尚未形成可供遵循與參考的行業(yè)規(guī)范。

大多在聯(lián)盟鏈發(fā)行

酒業(yè)數(shù)字藏品的核心技術(shù)包括底層標(biāo)準技術(shù)、區(qū)塊鏈平臺技術(shù)、鑄造制造技術(shù)和發(fā)布交易平臺。其中，區(qū)塊鏈分為聯(lián)盟鏈、私有鏈和公有鏈。聯(lián)盟鏈擁有很多節(jié)點，屬于有限范圍；私有鏈擁有多個節(jié)點，僅對單獨的個人或?qū)嶓w開放；公有鏈無須節(jié)點，任何人都可以參與。三者具有不同的特性和適用場景，類似于局域網(wǎng)和廣域互聯(lián)網(wǎng)。

目前，我國酒業(yè)數(shù)字藏品大多在聯(lián)盟鏈平臺上發(fā)行。截至2021年底，我國相關(guān)企業(yè)申請的元宇宙商標(biāo)共有4368件，其中涉及酒類的商標(biāo)申請共有21件，包括茅臺、洋河、江小白、張弓、金沙古酒等品牌。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示，借助數(shù)字技術(shù)和區(qū)塊鏈防偽功能，“元宇宙+酒”為業(yè)界帶來的創(chuàng)新模式，會促進酒業(yè)快速發(fā)展。利用區(qū)塊鏈平臺技術(shù)數(shù)據(jù)，數(shù)字藏品具有不可復(fù)制、不可篡改、唯一性等特征，在實現(xiàn)產(chǎn)品保真溯源、數(shù)字化打假、增加收藏體驗感、打破商業(yè)壁壘、提升信用指數(shù)、降低運營成本、規(guī)范業(yè)務(wù)流程等方面，都能為酒企提供助力。

劉振國進一步分析認為，酒企在建立“元宇宙+酒”市場模型時，會優(yōu)選具有酒文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)或高端產(chǎn)品，并與數(shù)字藏品進行錨定，成為酒業(yè)數(shù)字藏品。酒業(yè)數(shù)字藏品作為一種數(shù)字資產(chǎn)，被賦予了可質(zhì)押融資、可轉(zhuǎn)讓交易等金融屬性。同時，兼具可線下提貨的商品屬性，具有倉儲保值、產(chǎn)品升值、收藏體驗、信用兜底等功能。

附加權(quán)益較多

目前，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺大多采用線上線下相結(jié)合的發(fā)行方式，通過線上購買數(shù)字藏品，可以線下獲得實物酒。同時，一些擅長營銷的酒企發(fā)行的數(shù)字藏品，由于附加權(quán)益較多，更容易受到消費者青睞。

會稽山紹興酒股份有限公司數(shù)字藏品銷售總監(jiān)王春龍在接受記者采訪時表示，黃酒具有越陳越香的屬性，所以很多消費者喜歡收藏新酒、品味老酒，而數(shù)字酒莊解決了黃酒儲存難的問題。與數(shù)字貨幣的便捷性相同，數(shù)字酒證可以以數(shù)字化形式轉(zhuǎn)贈流通，通過無數(shù)次線上商業(yè)流通最終實現(xiàn)一次線下實物流通。消費者參與數(shù)字酒證的買賣，可以通過微信和支付寶小程序完成，具有轉(zhuǎn)贈、提貨等功能。不過，各大電商平臺目前還不支持數(shù)字酒證銷售。

西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院副教授孫翔宇在接受記者采訪時表示，酒企推出數(shù)字藏品有利于對私域用戶的精準轉(zhuǎn)化，通過用戶的基本信息和購買行為，可以知道哪些用戶對產(chǎn)品的忠誠度更高，也是一種性價比更高的營銷模式。他認為，應(yīng)賦予酒業(yè)數(shù)字藏品更多的功能。例如，賦能酒業(yè)數(shù)字藏品更多應(yīng)用場景，如持有某種數(shù)字酒證的用戶可以以優(yōu)惠價購買實體酒，也可作為一種通行門票定期參加線下品酒活動，讓忠實用戶深度體驗酒文化，增加用戶黏性。

“酒業(yè)數(shù)字藏品的收藏價值取決于創(chuàng)作者知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)行量、設(shè)計水平、發(fā)行價格、玩法賦能等因素?！眲⒄駠硎?，一般來說，數(shù)字藏品的創(chuàng)作者越出名、產(chǎn)品質(zhì)量越好、發(fā)行量越少、設(shè)計越精美、發(fā)行價格越高，越具有收藏和投資價值。同時，數(shù)字藏品的收藏價值也與品牌方和平臺方的影響力、運營能力、社會共識度等因素密切相關(guān)。

從全球視角來看，數(shù)字藏品應(yīng)具有民族性、文化性、趣味性、娛樂性和收藏價值，而毫無特色、粗制濫造、缺乏文化創(chuàng)意的數(shù)字藏品，無法受到消費者青睞。此外，在酒業(yè)各類數(shù)字藏品中，由于受全球葡萄酒收藏文化的影響，葡萄酒類數(shù)字藏品更受歡迎。

維護信譽是關(guān)鍵

孫翔宇表示，目前，酒企發(fā)行的眾多數(shù)字藏品良莠不齊、亂象叢生。例如，有的酒企發(fā)行的數(shù)字藏品達到360萬份的天量，基本失去了收藏價值；有的酒企因發(fā)行當(dāng)天發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號”涌入，被迫暫時叫停；有的酒企發(fā)行數(shù)字藏品被公眾質(zhì)疑是為了吸引下載APP或關(guān)注公眾號，這些現(xiàn)象嚴重影響了酒業(yè)數(shù)字藏品的信譽度。

王春龍表示，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺應(yīng)設(shè)定準入門檻，要有對應(yīng)價值的實物錨定，不能只做營銷，必須不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，要將數(shù)字藏品真正做成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收藏消費。

酒業(yè)數(shù)字藏品行業(yè)還存在投機客大肆炒作現(xiàn)象。對此，酒業(yè)數(shù)字藏品平臺可以在領(lǐng)取規(guī)則上加以限制，如一個身份賬戶只能抽簽一輪，不能進行多輪抽簽等。消費者根據(jù)個人愛好選擇數(shù)字藏品，應(yīng)對酒企發(fā)行的各類數(shù)字藏品仔細甄別，勿跟風(fēng)炒作。

數(shù)字藏品平臺也應(yīng)承擔(dān)起培育市場和指導(dǎo)消費者的責(zé)任，使消費者對數(shù)字藏品有更理性和深入的認知?！熬茦I(yè)數(shù)字藏品具有合法著作權(quán)，必須經(jīng)版權(quán)方授權(quán)才能發(fā)行。”劉振國表示，目前，創(chuàng)作者大多與數(shù)字藏品平臺簽訂一次性約稿付費合同，所謂“創(chuàng)作者經(jīng)濟”的紅利難以獲得。有些數(shù)字藏品被不良平臺直接盜用，使創(chuàng)作者權(quán)益受到侵害，也使數(shù)字藏品被污名化。數(shù)字藏品平臺應(yīng)從自身做起，尊重創(chuàng)作者的權(quán)利，對所發(fā)行的數(shù)字藏品進行嚴格的版權(quán)審查，堅決抵制盜版侵權(quán)行為，并盡量提高選擇標(biāo)準。

劉振國指出，我國數(shù)字藏品行業(yè)尚處于早期探索階段，門檻較低、技術(shù)規(guī)范缺失，容易出現(xiàn)虛假宣傳、真?zhèn)坞y辨、版權(quán)糾紛等問題。為此，中國酒業(yè)協(xié)會擬制定《酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)規(guī)范》團體標(biāo)準，現(xiàn)已正式立項。該團體標(biāo)準將參照國內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準和最佳實踐經(jīng)驗制定，旨在提供具體的、可操作的、適用于中國酒業(yè)數(shù)字藏品技術(shù)發(fā)展環(huán)境以及未來發(fā)展趨勢的規(guī)范實施框架，為酒類產(chǎn)品溯本求源、真?zhèn)伪孀R、品質(zhì)評價、酒圈社交、產(chǎn)品發(fā)布、品牌展示、營銷推廣等方面提供技術(shù)支持與服務(wù)管理規(guī)范。