推進(jìn)文旅融合邁上新臺(tái)階

馬千山

習(xí)近平總書記指出，“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。習(xí)近平總書記的重要指示，明確了文化和旅游融合發(fā)展的要求，為“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展提供了遵循、指明了方向。

近年來，南京市玄武區(qū)圍繞文化和旅游“為什么融、融什么、怎么融”，深入謀劃和推動(dòng)文旅融合從理念走向行動(dòng)，形成了體現(xiàn)玄武特色的文旅融合發(fā)展思路和舉措。南京長江路文旅集聚區(qū)成功入選首批國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，玄武區(qū)創(chuàng)成省級全域旅游示范區(qū)、首批省級文化和旅游消費(fèi)示范單位、首批省級文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，2021年度玄武區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作被省政府表彰為督查激勵(lì)支持對象。區(qū)少兒圖書館入選首批省級“最美公共文化空間”，“玄武之春藝術(shù)節(jié)”“長江路文化藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)品牌廣受好評。玄武區(qū)打響了“一城山水、十朝風(fēng)尚”的文旅融合品牌，“玄武，集南京山水城林之精華；玄武，匯金陵古今文化之精粹”成為大家的共識。用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有“詩意”；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向“遠(yuǎn)方”?！笆奈濉睍r(shí)期，我們將繼續(xù)以習(xí)近平總書記的重要講話精神為遵循，充分挖掘文化在旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌塑造等方面的價(jià)值內(nèi)涵，發(fā)揮旅游在文化遺產(chǎn)和資源市場化展示、表達(dá)、體驗(yàn)等方面的積極作用，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

以區(qū)域化理念做大文旅融合。玄武區(qū)面積為75平方公里，擁有世界文化遺產(chǎn)1處、國家級文保單位19處、文博場館38個(gè)，擁有5A景區(qū)1家、4A景區(qū)5家，4A以上景區(qū)數(shù)量位列主城區(qū)第一，還有梅庵等10家紅色愛國主義教育基地。從實(shí)際出發(fā)，全區(qū)不缺旅游資源，也不缺人文資源，但缺乏與駐區(qū)的省市旅游景區(qū)和文博場館的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，缺乏對現(xiàn)有文旅資源的深度挖掘和創(chuàng)意表達(dá)。近年來，我們創(chuàng)新聯(lián)合區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)、文博場所、星級酒店、文旅園區(qū)、旅行社等單位，成立了玄武文旅融合發(fā)展聯(lián)盟，成員單位從成立之初的80多家，現(xiàn)已發(fā)展為180多家。原先彼此獨(dú)立、隸屬關(guān)系不同、不相往來的文旅單位以聯(lián)盟的形式聯(lián)合起來，加速推進(jìn)了資源整合、文旅融合、區(qū)域聯(lián)合、條塊結(jié)合，我們把聯(lián)盟資源轉(zhuǎn)化為內(nèi)生動(dòng)能，將文化建設(shè)貫穿于城市更新，促進(jìn)了城市文化基因傳承，打造出不少有品質(zhì)、有格調(diào)的城市文化新載體?！笆奈濉睍r(shí)期，持續(xù)發(fā)揮玄武文旅聯(lián)盟的優(yōu)勢，秉承“不求所有，但求所在”的理念，不斷強(qiáng)化“既是聯(lián)盟、又是結(jié)盟、更是同盟，既是聯(lián)合、又是整合、更是融合”的協(xié)作模式，共謀融合發(fā)展，共創(chuàng)合作共贏。

以項(xiàng)目化路徑做強(qiáng)文旅融合。堅(jiān)持以項(xiàng)目化路徑做強(qiáng)文旅融合，讓沉浸式文旅消費(fèi)體驗(yàn)成為“高分大片”。近年來，先后建成南京時(shí)尚設(shè)計(jì)中心、南京1913街區(qū)、南京D9街區(qū)、南京德必鐘山境、金陵STYLE等優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。玄武區(qū)成功躋身“國際消費(fèi)中心城市中心城區(qū)10強(qiáng)”和“全國創(chuàng)新百強(qiáng)區(qū)”。“十四五”時(shí)期，我們將圍繞激活文旅融合內(nèi)生動(dòng)力，重點(diǎn)推動(dòng)環(huán)山（紫金山）、傍湖（玄武湖）、沿墻（明城墻）等區(qū)域文旅項(xiàng)目創(chuàng)意先行，著力整合城區(qū)、景區(qū)、校區(qū)、園區(qū)、社區(qū)等五區(qū)特色資源融合發(fā)展，打造環(huán)玄武湖文化產(chǎn)業(yè)圈、環(huán)紫金山文旅眾創(chuàng)空間。繼續(xù)優(yōu)化長江路沿線在手文旅資源，盤整東箭道、碑亭巷、紅廟、大行宮地下廣場等載體，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)，推出文化主題餐廳、旅游演藝、動(dòng)感體育等文化主題業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造具有影響力的文旅項(xiàng)目，吸引高端消費(fèi)群體。繼續(xù)秉承“借舊創(chuàng)新”的理念，將百子亭天地打造成環(huán)玄武湖—紫金山重要的人文風(fēng)情展示區(qū)和南京全新的文化社交目的地，推動(dòng)百子亭天地—環(huán)亞凱瑟琳廣場—荔枝廣場—艾尚天地—羲和廣場與長江路文旅集聚區(qū)呈“L”型呼應(yīng)，連點(diǎn)成線、連線成面，形成規(guī)模性文旅融合發(fā)展示范片區(qū)。

以品質(zhì)化追求做亮文旅融合。文旅融合是人們對高品質(zhì)生活的必然要求。我們要積極對接人們對文化和旅游消費(fèi)的新需求，努力提供更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品、更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，更好滿足人們對高品質(zhì)生活的新期待。近年來，我們按照景區(qū)全域化、文旅融合化、場景多元化的思路，依托總統(tǒng)府景區(qū)打造南京1912休閑街區(qū)、依托北極閣風(fēng)光帶打造環(huán)亞凱瑟琳廣場、依托鐘山風(fēng)景區(qū)打造1928特色文旅街區(qū)，依托長江路文旅集聚區(qū)打造南京D9街區(qū)，以最大的核心景區(qū)影響力、競爭力，帶動(dòng)周邊文化和商業(yè)繁榮，補(bǔ)全全域旅游夜間游覽與消費(fèi)短板，實(shí)現(xiàn)“游客變顧客、顧客變?？?、?？妥円箍汀薄！笆奈濉睍r(shí)期，將繼續(xù)推動(dòng)文旅融合發(fā)展的品質(zhì)建設(shè)，堅(jiān)持以“創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)”為抓手，從全域旅游規(guī)劃引領(lǐng)、“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合、旅游綜合管理、旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、旅游宣傳營銷等10個(gè)方面進(jìn)行對標(biāo)對表與系統(tǒng)提升，持續(xù)放大創(chuàng)建工作的標(biāo)桿效應(yīng)和引領(lǐng)作用。圍繞健全服務(wù)體系，擴(kuò)充智慧場景，提升服務(wù)品質(zhì)，在南京站建立區(qū)級全域旅游集散中心，新增和完善全域旅游標(biāo)識牌，輻射全區(qū)所有文化旅游資源；建設(shè)鐘山風(fēng)景區(qū)旅游服務(wù)配套項(xiàng)目，健全旅游集散與咨詢服務(wù)體系，強(qiáng)化旅游服務(wù)精致精細(xì)。建成玄武全域旅游共享智能化大數(shù)據(jù)信息服務(wù)中心，開設(shè)“不見面”遠(yuǎn)程旅游服務(wù)端口，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)和密集旅游場所信息化管理全覆蓋。開通“風(fēng)尚玄武·玄武全域旅游智慧服務(wù)云平臺(tái)”，為市民游客提供各類旅游資訊、景點(diǎn)線路導(dǎo)航、線上門票預(yù)約等貼心服務(wù)。

以立體化營銷做響文旅融合。旅游作為一種消費(fèi)品，要想受到市場的歡迎，必須加強(qiáng)營銷推介和市場開拓。要借活動(dòng)造聲勢，借話題傳聲音，借平臺(tái)展形象。講好古都的故事，講好長江路1800米1800年的故事，講好人文故事，講好百姓故事。全景式呈現(xiàn)“一城山水、十朝風(fēng)尚、百花齊放、千年之約”的流量和聲量。圍繞塑造區(qū)域全域旅游鮮明形象，面向社會(huì)征集和創(chuàng)作玄武形象歌曲《千年之約》《我在南京長江路上》，生動(dòng)展示玄武獨(dú)特的城市氣質(zhì)；創(chuàng)作推出《丹鳳街》《長江路》等特色話劇劇目，全面展示丹鳳街、長江路歷史人文風(fēng)貌及特色夜間消費(fèi)項(xiàng)目；設(shè)計(jì)發(fā)布玄武文旅形象LOGO，聘任全域旅游形象推廣大使，啟動(dòng)“玄武全域旅游推廣211行動(dòng)計(jì)劃”。圍繞放大“一山、一水、一路、一城墻”品牌資源，聯(lián)合文旅聯(lián)盟單位連續(xù)六年舉辦以“城市休閑 享受美好生活”為主題的“南京玄武國際城市休閑旅游節(jié)”，擦亮城市休閑旅游名片。與玄武文旅聯(lián)盟共同策劃推出的活力玄武、潮流玄武、創(chuàng)意玄武、藝術(shù)玄武、精彩玄武、悅動(dòng)玄武等板塊百場文旅活動(dòng)深受市民游客喜愛。南京D9街區(qū)、1913國民小劇場分別入選“水韻江蘇這里夜最美”“十佳夜市”和“十佳夜演”。依托夜間經(jīng)濟(jì)個(gè)性品牌，開發(fā)夜娛演藝體驗(yàn)項(xiàng)目，舉辦森林音樂節(jié)、長江路小劇場話劇節(jié)、博物館奇妙夜等活動(dòng)，將傳統(tǒng)景區(qū)資源優(yōu)勢與現(xiàn)代生活方式交互融合，發(fā)揮最大作用。