風光不再寶菜塢迎來大變局

董銘

曾幾何時，寶萊塢一直是印度電影甚至是整個南亞電影的代表，然而近年來在南部托萊塢等競爭對手、跨國流媒體和新冠疫情的共同沖擊下，寶萊塢電影風光不再。新片票房紛紛陷入困境，即便像阿米爾?汗、阿克謝?庫瑪爾這樣的巨留也難以挽回頹勢，這個植根于孟買的印地語電影基地正在面臨幾十年來最大的變局。

阿米爾?汗遭遇“滑鐵盧”

作為印度最著名、也最具國際影響力的電影人之一的阿米爾?汗，一直以來都是寶萊塢的“票房擔當”。然而阿米爾?汗籌拍多年的新片《阿辛正傳》今年8月11日上映后，卻意外遭遇“滑鐵盧”，票房收入僅5.6億盧比(約合700萬美元)，還不到成本的1/4?！栋⑿琳齻鳌贩淖院萌R塢經(jīng)典《阿甘正傳》,有著足夠出色的劇本和人物設定，然而印度觀眾出于各種原因，已經(jīng)不再追捧他的作品和其他寶萊塢印地語電影了。

《阿辛正傳》上映時，曾請印度右翼評論家號召觀眾抵制這部作品，原因是阿米爾?汗自2015年起的一些公開言論被認為“不愛國”，這在宣傳上的確對該片不利，還在印度社交媒體上引發(fā)爭議。不過也有業(yè)內人士認為，“抵制阿米爾?汗”風波并非是《阿辛正傳》失敗的真正原因，印度RSVP電影公司的制片人桑納亞?佐拉比表示：“關鍵還是電影本身的內容水準，但如今寶萊塢那一套已經(jīng)不吃香了?！?/p>

最新印度票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，寶萊塢的吸引力每況愈下，今年上映的大多數(shù)寶萊塢電影票房都不理想。近一年發(fā)行的50多部寶萊塢電影中，只有1/5達到票房目標，遠低于疫情前水平。

不只是阿米爾?汗，其他寶萊塢巨星的作品同樣喪失票房號召力：阿克謝?庫瑪爾的新片《嫁妹老哥》、蘭碓爾?辛格的《掌上明珠大逃亡》票房也不理想。批評者認為，如今的寶萊塢電影“過于注重國際化敘事”，位于孟買的電影人有資金、有技術、也有明星，卻離印度普通觀眾的口味越來越遠。庫瑪爾在接受《印度快報》采訪時也虛心接受批評：“如果我的電影不成功，那就是我的錯，我必須真正了解觀眾的需求”。

“托萊塢”風頭強勁

以印地語電影為主的寶萊塢，常年是印度電影的代名詞，年產電影最多可達1600部，更有眾多電影巨星。然而新冠肺炎疫情暴發(fā)后，盤個曾經(jīng)南亞最大的電影基地風光不再，印度國家銀行首席經(jīng)濟顧問索姆亞?戈什說：“寶萊塢講了幾十年故事，目前正處于轉折點上?！?/p>

相比之下，位于印度南部、以泰盧固語為主的“托萊塢”近年來風頭強勁，搶奪了不少市場。今年印度最成功的電影《RRR》就來出自托萊塢，該片一上映就打破多個票房紀錄，目前全球票房達1.6億美元，位列印度影史前三《RRR》是典型的“南印大片”：恢宏的場面、夸張的特效，充斥男性英雄主義。

《RRR》這類“爽片”如今在印度大行其道，助推托萊塢行情一路看漲，今年上半年已經(jīng)占據(jù)印度50%的票房利潤。說泰盧固語的“托萊塢”、說泰米爾語的“康萊塢”等電影制作基地群雄并起，相比之下，寶萊塢的印地語電影體系就顯得有些跟不上潮流。

流媒體帶來新危機

除了眾多競爭者的沖擊，流媒體也給寶萊塢帶來新的危機。網(wǎng)飛、亞馬遜和迪士尼+等跨國流媒體平臺紛紛落地印度，再加上印度本土流媒體公兩，印度人口中約有1/4選擇在線上收看影視節(jié)目；此外，跨國流媒平臺還能帶來更.'豐富、更多元的節(jié)目，讓更多的印度觀眾發(fā)現(xiàn)“看電影不一定要選擇寶萊塢”。正如印度電影貿易分析師蘇米特?卡德爾所言，“寶萊塢正經(jīng)歷30年來最糟糕的狀況”，想要擺脫困境，必須在內容和形式上尋求突破，可以考慮放棄過去的國際化模式，效仿“托萊塢”，制作更印度本土化、民族化的作品，或許還能拉回曾經(jīng)的觀眾?！?/p>