顏值與經(jīng)濟(jì)

美容包括醫(yī)療美容和生活美容兩大類。根據(jù)衛(wèi)生部出臺(tái)的《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》定義，醫(yī)療美容簡(jiǎn)稱“醫(yī)美”，指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑，包括隆鼻、豐胸、玻尿酸/肉毒素注射等常見項(xiàng)目。與醫(yī)療美容對(duì)應(yīng)的是生活美容，包括形象設(shè)計(jì)與美妝、皮膚護(hù)理、美甲美體塑身等，兩者的區(qū)別主要是以真皮層是否破損為標(biāo)準(zhǔn)。

醫(yī)療美容根據(jù)是否需要手術(shù)，分為手術(shù)類及非手術(shù)類醫(yī)療美容。對(duì)于消費(fèi)者而言，相比于手術(shù)類項(xiàng)目，非手術(shù)類項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，創(chuàng)傷小，通常一到兩天即可恢復(fù)，起效更快，且不具有永久性和不可逆轉(zhuǎn)，價(jià)格更低，更容易接受。而對(duì)于行業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，非手術(shù)類項(xiàng)目操作更為簡(jiǎn)單，消費(fèi)頻次更高，且開設(shè)資質(zhì)門檻更低，非三級(jí)?？苹蚓C合醫(yī)療機(jī)構(gòu)即可設(shè)立。

1929年，倪葆春建立了我國(guó)第一個(gè)現(xiàn)代整形外科機(jī)構(gòu)，這是中國(guó)整形外科發(fā)展的真正開始，新中國(guó)成立、特別是抗美援朝之后，整形外科在全國(guó)各地逐步建立及發(fā)展，這個(gè)階段醫(yī)美行業(yè)發(fā)展緩慢;直到改革開放后，20世紀(jì)80年代開始，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)開始迅猛發(fā)展。1997年伊美爾成立，預(yù)示著民營(yíng)醫(yī)療開始切入整形美容市場(chǎng)。隨后華熙生物、華韓整形上市，美萊、伊美爾等醫(yī)院擴(kuò)張，我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)步入發(fā)展期。2015年至今，隨著“顏值時(shí)代”的來(lái)臨，追求美麗和展示美麗的效應(yīng)使醫(yī)療美容的需求與日俱增，醫(yī)療美容市場(chǎng)異?；馃徇M(jìn)入爆發(fā)性成長(zhǎng)期。

醫(yī)療美容行業(yè)是繼房地產(chǎn)、汽車、通信、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，順勢(shì)成為“朝陽(yáng)行業(yè)”。近年來(lái)，無(wú)論是正向的“悅己”心理，還是負(fù)向的“容貌焦慮”，消費(fèi)者對(duì)美顏、抗衰老的關(guān)注度與消費(fèi)需求都在不斷提升， 根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022—2029年）》顯示，從2012年至2021年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從298億元一路攀升至2284億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25.4%。但從增速來(lái)看，2017起行業(yè)由于供需不平衡連續(xù)3年呈現(xiàn)單向放緩的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，2020年更是由于疫情影響，線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)受到?jīng)_擊，不少機(jī)構(gòu)陷入困局或倒閉，導(dǎo)致行業(yè)規(guī)模增速收窄。2021年疫情形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，在全國(guó)各地密集出臺(tái)促消費(fèi)政策、穩(wěn)增長(zhǎng)措施逐漸落地見效等因素的拉動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2284億元，同比增長(zhǎng)15%。

我國(guó)人均年可支配收入預(yù)計(jì)未來(lái)3年將以7.8%的復(fù)合增速增長(zhǎng)，同時(shí)醫(yī)美企業(yè)通過(guò)微信、微博、小紅書、抖音等社媒平臺(tái)營(yíng)銷推廣，誕生更多如新氧、更美、悅美等醫(yī)美垂直平臺(tái)，加上直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起帶動(dòng)大眾對(duì)外形的關(guān)注度提升，醫(yī)美消費(fèi)的認(rèn)知度和消費(fèi)意愿不斷提升，多因素驅(qū)動(dòng)中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)高速發(fā)展。

在顏值經(jīng)濟(jì)崛起、消費(fèi)水平提高、國(guó)內(nèi)醫(yī)美技術(shù)不斷進(jìn)步、市場(chǎng)監(jiān)管不斷完善、消費(fèi)滲透率提升的背景下，行業(yè)增長(zhǎng)潛力將持續(xù)釋放，國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望以15%～20%或更高增速擴(kuò)容，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3115億元，居世界首位，一個(gè)宏大的醫(yī)美版圖正在被徐徐勾勒。

近年來(lái)隨著國(guó)際合作增多以及國(guó)家政策的支持，艾爾建、高德美等外資醫(yī)美巨頭紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)愛美客、昊海生科、華熙生物等國(guó)內(nèi)醫(yī)美企業(yè)逐漸建立，2020年我國(guó)全年新增7500多家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，行業(yè)供給快速增加，但據(jù)《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)具備美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約為1.3萬(wàn)家，而非法經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量卻超過(guò)8萬(wàn)家，占比高達(dá) 86%，擁有相應(yīng)資質(zhì)的合法醫(yī)生僅占行業(yè)內(nèi)醫(yī)生數(shù)量的28%，合法的針劑比例僅為33%。

近年來(lái)國(guó)家持續(xù)開展打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)，不斷出臺(tái)政策嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)相關(guān)藥品和醫(yī)療器械生產(chǎn)、流通和使用監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊非法制售藥品醫(yī)療器械行為，嚴(yán)肅查處違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息，預(yù)計(jì)2025年合規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比將達(dá)75%，其中合規(guī)醫(yī)美器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)153.3億元。

據(jù)衛(wèi)生健康委發(fā)布的《衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2010—2022年，我國(guó)整形外科醫(yī)院和美容醫(yī)院的診療人次持續(xù)增長(zhǎng)。從用戶畫像來(lái)看，我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)主體女性占比達(dá)80%以上，年齡主要在25～35歲。處于這個(gè)年齡階段的女性對(duì)新事物接受度高，對(duì)美的需求精細(xì)度高，來(lái)自職場(chǎng)及婚戀等多方面壓力更大，在醫(yī)美針劑等功效日益齊全和小紅書等 KOL 種草、醫(yī)美平臺(tái)加速推廣普及下，對(duì)抗衰老和皮膚保養(yǎng)等醫(yī)美需求不斷被激活。

另外由于當(dāng)代女性普遍受教育程度較高，經(jīng)濟(jì)條件較好，對(duì)抗衰老醫(yī)美的觸達(dá)率、接受度和購(gòu)買力相對(duì)更強(qiáng)，因此對(duì)醫(yī)美的使用和滲透率也在快速增長(zhǎng)。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)醫(yī)美用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到 1873 萬(wàn)人。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)“美”的追求不斷提升，“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展步入黃金時(shí)期，高速增長(zhǎng)的顏值經(jīng)濟(jì)背后，體現(xiàn)的是新一代消費(fèi)群體對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)的旺盛需求，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)醫(yī)美需求用戶將突破2300萬(wàn)人，其中醫(yī)美注射項(xiàng)目通常需要持續(xù)多次注射，每個(gè)用戶醫(yī)美消費(fèi)平均每次使用美容針數(shù)量約 3～5 支，僅美容針的市場(chǎng)需求量就達(dá)約 5，000萬(wàn)支。

目前市面上將非手術(shù)類項(xiàng)目統(tǒng)稱為“輕醫(yī)美”，以示對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)美項(xiàng)目在風(fēng)險(xiǎn)和方式上的區(qū)別。近年來(lái)，材料科學(xué)、生物技術(shù)及制藥行業(yè)的快速發(fā)展產(chǎn)生了更好及更安全的醫(yī)療美容成果，輕醫(yī)美的治療效果不斷提升，可實(shí)現(xiàn)的變美功效日漸豐富，同時(shí)恢復(fù)時(shí)間縮短、并發(fā)癥出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)降低，單療程費(fèi)用通常在數(shù)百至數(shù)千元，遠(yuǎn)低于手術(shù)類的數(shù)萬(wàn)元花費(fèi)，對(duì)新入門的醫(yī)美“小白”更加友好，匹配當(dāng)前醫(yī)美市場(chǎng)擴(kuò)容人群的主要特征，使得醫(yī)療美容獲得消費(fèi)者廣泛接納，市場(chǎng)普及率更高，用戶占比逐年提升，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，由2014年的276億元增長(zhǎng)至2021年的1238億元，可見“高頻低價(jià)”使輕醫(yī)美在醫(yī)美行業(yè)爆發(fā)的過(guò)程中具備更高彈性。隨著技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)資源等要素快速涌入，在新技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)變革下，未來(lái)整個(gè)行業(yè)生態(tài)將被顛覆重塑，輕醫(yī)美的便利程度和性價(jià)比會(huì)快速提升，輕醫(yī)美模式或?qū)⒊蔀獒t(yī)美行業(yè)的下個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

在輕醫(yī)美賽道中，注射類項(xiàng)目因其效果顯著、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短、價(jià)格相對(duì)低廉、風(fēng)險(xiǎn)較低等特點(diǎn)備受追捧，由于注射美容多為醫(yī)美抗衰項(xiàng)目，求美者需定期購(gòu)買以保持預(yù)期的效果，其消費(fèi)頻次和復(fù)購(gòu)率都很高，訂單量常年居于高位，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)注射類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為505億元，其高頻復(fù)購(gòu)的特點(diǎn)可以讓市場(chǎng)產(chǎn)生持續(xù)增加的現(xiàn)金流，注射類醫(yī)美將會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2022年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)678億元，增長(zhǎng)率超過(guò)30%。

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