Z世代為何選擇“看展式社交”？

文：張詩溦 圖：本刊資料庫

2022年“莫瑞吉奧·卡特蘭：愿你在此”展覽現(xiàn)場 參賽者與觀眾共同感受《足球場》這件作品帶來的熱烈氛圍圖源：UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心

暑假，各大博物館、美術(shù)館的展覽一票難求。深圳博物館的三星堆展覽、廣東省博物館的宋元書畫大展、廣東美術(shù)館的意大利當(dāng)代雕塑藝術(shù)展……越來越多的年輕人選擇展館作為他們休閑娛樂的好去處。室外驕陽似火，室內(nèi)熱情洋溢，兩相對比，更覺得這種熱潮“來勢洶洶”。

2022年“內(nèi)觀—— 李明水墨展”展覽現(xiàn)場 墨閣畫廊 觀眾駐足在這幅畫作前，一起討論交流

“看展式社交”熱度幾何

“看展式社交”這類新興生活方式有多受歡迎，數(shù)據(jù)最能直觀體現(xiàn)。SAAS服務(wù)商“在藝云”發(fā)布的《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報告》顯示，自2019年9月以來，畫廊、美術(shù)館線下預(yù)約觀展超過100萬人次，30歲以下的用戶占56%，40歲以下占81%。2021年全國博物館舉辦展覽3.6萬場，接待觀眾近8億人次，其中主要人群為青少年群體。今年1-5月，最受歡迎景區(qū)前10類中，博物館、展覽館排在第4名，“95后”預(yù)訂博物館的訂單占比達到25%。

由此可見，“看展式社交”不是虛假的泡沫，而是一場真真切切由年輕人發(fā)起的“新生活革命”。顧名思義，“看展式社交”就是約上三五好友，逛各種好看、有趣的展，或是打卡創(chuàng)意設(shè)計，或是體驗新奇活動，一邊看展、交流，一邊在社交媒體上發(fā)布動態(tài)，使得看展的社交屬性不斷增強。

為何選擇“看展式社交”

“看展式社交”興起的原因肯定是多方面的。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，當(dāng)一個國家或是社會經(jīng)濟發(fā)展到了一定水平，精神需求就會日益增長，看各類展覽就是其中一個外在的體現(xiàn)；近幾年，國家對文化建設(shè)的重視有目共睹，各地爭當(dāng)“博物館之城”，將建立美術(shù)館的數(shù)量納入地方考核指標(biāo)，平均不到兩天就有一家博物館建成開放，以及平均每25萬人擁有一家博物館的發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，才使得大量看展的活動有了物理的空間；社交媒體的興起也讓“明星效應(yīng)”大大增強，許多人會去明星看過的展覽“打卡”“朝圣”；“文化創(chuàng)意與策劃”“策展”“文物與博物館學(xué)”專業(yè)的相繼設(shè)立，也為社會的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送了一大批中堅力量；在當(dāng)下的大環(huán)境背景下，年輕人自發(fā)地用更多的方式去探索自己的城市，“附近游”興起，“新周末經(jīng)濟”模式悄然產(chǎn)生……

2022“當(dāng)代水墨三個展”展覽現(xiàn)場 一位年輕的母親與孩子在畫作前交流圖源：廣東美術(shù)館

2022“當(dāng)代水墨三個展”展覽現(xiàn)場 觀眾拍下心儀的畫作圖源：廣東美術(shù)館

近現(xiàn)代藝術(shù)呈現(xiàn)的高度提純和極端抽象并不會讓年輕人打退堂鼓，伍子釗或許是許多人的縮影?！拔移鋵嵅皇撬囆g(shù)生，也不太懂藝術(shù)，很多時候甚至看不太懂，但如果有朋友約我一起看展，我也不抗拒，覺得有很多展覽做得很用心，布置得也很好看，自己從中也能學(xué)到很多東西，有種別樣的感受?！弊鳛槠胀ㄓ^眾，他對藝術(shù)的了解僅僅停留在美術(shù)課上，但他也愿意走入各類場所去看展。另一方面，不少展覽中出現(xiàn)的作品和對藝術(shù)家的選擇，其實對觀眾的受教育程度和藝術(shù)鑒賞力提出了一定的要求，所以也有不少年輕人認為，基于興趣去構(gòu)建新的人際關(guān)系，能達到“高質(zhì)量交友”的目的。除了品位相似之外，他們還認為，基于興趣相識的朋友，基本上沒有利益捆綁，大家因為觀展相聚一處，然后對展覽中的新鮮事物和觀感各抒己見，相處起來會更輕松、愜意，也能交往得更深入。在一家負責(zé)藝術(shù)品運輸和布展的公司工作的婷婷表示，她安安靜靜看完展覽，再默默發(fā)到朋友圈打卡的行為，讓那些在平時不怎么私聊的微信好友得以有個契機與她“交談”，在評論、點贊之余順帶聊上幾句，成為各自的“點贊之交”，她們有時候還會笑稱“我們?nèi)镆姟薄，F(xiàn)場看展覽有一種“儀式感”，拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)是向朋友展示“我在看展”的身份標(biāo)簽，或是留住“我和朋友一起看展”的美好回憶。這是她獨特的“看展式社交”之道。

“看展式社交”的興起是一把雙刃劍

在年輕人看展熱情不斷高漲的當(dāng)下，學(xué)術(shù)展、商業(yè)展、網(wǎng)紅展并行不悖，許多“大師展”“特展”不斷涌現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計，在2021年的1318個展覽里，有216個展覽為純粹的國際藝術(shù)展覽，包括國際藝術(shù)家個展及群展，占比為16.39%，其中不少為收費項目，Z世代愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。這么看來，看展可以“陽春白雪”，也可以“下里巴人”，豐富多元的展覽也滿足了不同人群的需求。在今天，如果你想看展，手機上的APP就能根據(jù)位置信息向你精準(zhǔn)推送近期的精彩展覽；在購物中心、社區(qū)公共空間、街頭都可以看到藝術(shù)“入侵”的身影，有時不必專程前往美術(shù)館，商場里就會有讓你忍不住駐足拍照的藝術(shù)商業(yè)展?！翱凑埂睂τ诂F(xiàn)在的年輕人來說越來越觸手可及。

在藝術(shù)欣賞之外，社交媒體的興起也在年輕人轉(zhuǎn)向“看展式社交”的路上推波助瀾了一把，許多人會在上面分享看展的訊息，包括觀后感、最佳拍照點、看展穿搭等，藝術(shù)生分享學(xué)習(xí)動態(tài)，還有從業(yè)者做藝術(shù)科普，讓藝術(shù)這朵“高嶺之花”不再神秘。Hannah對此表示認同，社交媒體催生分享欲，基于此，大家很容易被“種草”，之后就會想自己親臨現(xiàn)場去“拔草”，這樣就形成了一種循環(huán)。作為現(xiàn)下比較新鮮的潮流趨勢，她確實在展廳里看見很多衣著打扮非常精致的女生在擺拍，她猜想其中有些人應(yīng)該是“網(wǎng)紅”或者“博主”。從事策展工作近八年，曾經(jīng)參與畢加索、安迪·沃霍爾等多個展覽策劃工作的李慕評價，在中國，展覽更多是一種娛樂、消費，在此基礎(chǔ)上兼顧藝術(shù)普及的功能?！耙驗楹每炊タ磦€展覽、拍個照片，這是最大的訴求?！薄翱凑勾蚩ā薄肮湔怪改稀薄肮湔勾┐睢钡仍~語，已經(jīng)成為年輕人的社交貨幣，亦成為了商家的“流量密碼”和新興消費產(chǎn)業(yè)。因此，“顏值”“出片”成為展陳時一個很重要的考慮因素，比如在設(shè)計時會使用流行的視覺設(shè)計元素、光影技術(shù)、高飽和色彩等。某種程度上，這不失為一種“反哺”。Hannah表示，“看展式社交”的興起可能會更好地激發(fā)他創(chuàng)作的動力。

研究藝術(shù)策展文化的主編詹新說道：“看展已經(jīng)是我們工作生活的一部分，只要一有時間就會去看，自己去看展和同事去看展確實是不一樣的，和同事去看多了一份互相交流和討論；‘看展式社交’無疑是對展覽推廣宣傳的一種有效手段，畢竟在國內(nèi)很多觀眾的意識里，展覽尤其是當(dāng)代藝術(shù)展還是一個非日常的活動，大眾社交媒體適當(dāng)?shù)亟鉀Q了這個問題，讓展覽在普通大眾之間互相推廣起來，并且因為相互分享經(jīng)驗，可以成為日常式的參與行為。但事情都是兩面的，有時候觀眾過于在意分享這個行為，導(dǎo)致展覽內(nèi)容成為了次要的，會發(fā)生本末倒置的結(jié)果?！?/p>

許多人不約而同地表示，有流量肯定是一件好事，但“打卡”只能是手段，不是目的。希望大家不只是浮于表面的拍照，看展的同時，也可以更深入了解其中的學(xué)術(shù)背景，真正提升自身的鑒賞能力和欣賞水平。目前來看，二三線城市展覽的數(shù)量、級別與一線城市相比還有較大差距，重量級展覽幾乎只在一線城市落地?；蛟S等看展成為像呼吸一般正常的行為，這世上也就不存在“網(wǎng)紅展”，“看展式社交”不再屬于創(chuàng)新，也不是“博眼球”的噱頭了。

2022年“墨爾本冬季大師展(Winter Masterpiece) ” 維多利亞州國立美術(shù)館圖源：? Wayne Zhang

2022“回到未來”展覽現(xiàn)場圖源：和美術(shù)館