宋莎家庭農(nóng)場位于浙江省長興縣畫溪街道白阜村,主要種植、銷售草莓。場主宋莎是一名“90 后”新農(nóng)人,2014 年大學(xué)畢業(yè),2016 年辭去助產(chǎn)師的工作,和丈夫戴亮一起回到白阜村創(chuàng)業(yè),2017 年成立宋莎家庭農(nóng)場,帶領(lǐng)家人堅持綠色生態(tài)種植,實施創(chuàng)意營銷,農(nóng)業(yè)設(shè)施不斷完善、升級,種植面積從15 畝擴(kuò)增至53 畝,營業(yè)收入由50 萬元遞增至162 萬元。與此同時,農(nóng)場還帶動和幫助當(dāng)?shù)夭糠掷щy村民種植、銷售草莓,每戶年增收3 萬至5 萬元。
在當(dāng)?shù)?,草莓大棚里的地壟和畦溝大多是裸露的,特別潮濕的時候,村民頂多在畦溝里鋪上一層稻草防滑。為了改善生產(chǎn)環(huán)境,宋莎在種植草莓的壟面覆蓋黑色地膜,在兩邊墻面掛上一層白網(wǎng),在每道畦溝鋪設(shè)塑料地毯。走進(jìn)她家的草莓大棚,仿佛進(jìn)入一個整潔的庭院,令人賞心悅目。
防治害蟲一直是令許多草莓種植戶傷腦筋的事,使用藥物固然立竿見影,但可能造成殘留超標(biāo),還可能誤傷到給草莓授粉的蜜蜂。在農(nóng)技專家的指導(dǎo)下,宋莎和丈夫在采用滅蚊燈、性誘劑誘殺等安全方法的同時,增加以蟲治蟲技術(shù):孵化七星瓢蟲來捕食蚜蟲等害蟲。
清潔化生產(chǎn)和綠色防控都需要增加不少投入。宋莎的父親曾有過猶豫,宋莎給他講道理、算細(xì)賬,很快說服了他。生產(chǎn)區(qū)清潔了,不僅方便生產(chǎn)及管理人員作業(yè)和游客采摘,還可以避免果實受污染、減少畦溝水分蒸發(fā),降低棚內(nèi)濕度,減少草莓發(fā)病率;綠色防控雖然比藥物防蟲費(fèi)用高,但更能確保食品安全,物有所值。
一年很快過去,宋莎采用清潔化生產(chǎn)和綠色防控技術(shù)種植的草莓,產(chǎn)量和品質(zhì)雙雙提升,營業(yè)收入比那些按傳統(tǒng)方法種植的莓農(nóng)多出一倍。2018 年,宋莎家庭農(nóng)場被確定為“浙江省草莓全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全風(fēng)險管控示范基地”。在宋莎示范帶動下,白阜村的草莓種植戶們也陸續(xù)走上綠色生態(tài)發(fā)展之路。
宋莎深知,只有不斷推出草莓新品種,才能增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。她開始陸續(xù)引進(jìn)種植草莓新品種。宋莎從農(nóng)技推廣部門了解到,“越秀”草莓新品種硬度較高,耐運(yùn)輸,果實較大且勻稱,更適合禮盒包裝。2020年,她率先引進(jìn)這一品種進(jìn)行試種。從育苗、移栽到掛果,她和家人精心管理,當(dāng)年試種成功。農(nóng)場利用該品種耐運(yùn)輸?shù)膬?yōu)勢,將市場延伸到縣外甚至省外。白草莓因其獨(dú)特風(fēng)味受到消費(fèi)者青睞,但因為種植難度較大、產(chǎn)量略低,種植的人不多。宋莎迎難而上,2021 年引進(jìn)白草莓中的精品——雪兔,在農(nóng)技專家指導(dǎo)下進(jìn)行試種。該品種口感軟糯、清甜,相比紅草莓和其他白草莓,風(fēng)味更勝一籌。試種成功后,宋莎以它來主打高端市場。
近年來,宋莎家庭農(nóng)場成功種植紅頰、章姬、雪兔、越秀、越心、隋珠等品種,實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化,滿足了消費(fèi)者的不同需求,有的產(chǎn)品價格較高,仍然供不應(yīng)求。宋莎總結(jié)說:“一定要創(chuàng)新,要有不一樣的東西推出來,這樣才能吸引消費(fèi)者,才能更好地做出自己的品牌。如果試種成功了,人家沒有,我有了,新產(chǎn)品就成為優(yōu)勢。另外,我試種成功了,還可以為村里的草莓種植戶做示范?!?/p>
宋莎和丈夫回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的時候,當(dāng)?shù)夭葺N植戶采用的都是單體大棚,空間狹小,架構(gòu)不太堅固,抗自然災(zāi)害的能力較低,還不便于安裝高科技設(shè)備。在2018 年初春的一場暴雪中,包括宋莎家庭農(nóng)場在內(nèi)的當(dāng)?shù)卦S多單體大棚,都受到不同程度的毀損。當(dāng)時,宋莎就萌生了升級大棚的想法。2020 年,家里有了一些積蓄后,她馬上著手實施自己的計劃:建連體鋼構(gòu)溫室大棚。
連體溫室大棚比單體大棚體積大,造價高很多。父母擔(dān)心投入的錢短期難收回來,有點(diǎn)猶豫,但宋莎胸有成竹。經(jīng)過咨詢和考察,她早就了解到,連體溫室大棚可以提高土地利用率,便于實施智能化管理,還可延長作物的生產(chǎn)期,提升作物產(chǎn)量和品質(zhì),所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)單體大棚。
說服家人后,宋莎拿出家里的所有積蓄,又向銀行申請貸款,開始新大棚的建設(shè)。4 個月后,一棟占地5畝的連棟溫室大棚建成。宋莎隨即按高標(biāo)準(zhǔn)對大棚進(jìn)行配套建設(shè),將其打造成一個不受季節(jié)、天氣因素制約的現(xiàn)代化、智能化的種植基地。
連棟大棚建成后,宋莎又開始圓她的另一個農(nóng)業(yè)夢——實施立架無土栽培。原來在地面生長的草莓被移到離地半米多高的架子上栽培,凹槽里的基質(zhì)由椰糠、草炭等混合而成,基質(zhì)里埋設(shè)地?zé)峋€,濕度低了可以加溫;水肥由一根根細(xì)管輸送,滴灌到每一棵草莓根部。立架種植可以保持基質(zhì)干爽,減少病蟲害的發(fā)生,避免根系腐爛。自動滴灌技術(shù)不但節(jié)省人力和水肥,還能精準(zhǔn)控肥控質(zhì)。
2020 年冬,宋莎家庭農(nóng)場的連棟大棚正式投入使用,2021 年,農(nóng)場的草莓產(chǎn)量和效益提升30%,傳統(tǒng)單體大棚一畝地產(chǎn)2000~3000 斤草莓,如今提升到4000~5000 斤,銷售額達(dá)190 萬元。
除了借助農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、利用現(xiàn)代設(shè)施,提高作物的產(chǎn)量和品質(zhì),宋莎還通過創(chuàng)新營銷,把草莓銷得更遠(yuǎn),并賣出好價錢。
宋莎夫婦一開始就重視品牌建設(shè)。農(nóng)場成立伊始,他們注冊了“宋莎”商標(biāo),并申請通過了農(nóng)產(chǎn)品綠色認(rèn)證。從2017 年開始,農(nóng)場出產(chǎn)的草莓連續(xù)4 年獲得浙江省精品草莓金獎。短短幾年,“宋莎草莓”就成為當(dāng)?shù)仡H有名氣的品牌。
銷售方式直接影響產(chǎn)品銷售。以前,當(dāng)?shù)夭葺N植戶大多采取無分級“大波轟”式銷售。宋莎進(jìn)行市場調(diào)查后,決定將草莓分為精品草莓、大草莓和中型草莓,實行分類銷售。她認(rèn)為,雖然草莓分揀費(fèi)時費(fèi)力費(fèi)工,但因為能滿足客戶和消費(fèi)者的不同需求,產(chǎn)品一定賣得更好。結(jié)果證明,她的選擇是對的。實行分類銷售后,農(nóng)場的草莓銷售額不但沒減少,還增加了50%。
和許多新農(nóng)人一樣,宋莎也充分利用互聯(lián)網(wǎng)來實施創(chuàng)新營銷。兩口子經(jīng)常忙里偷閑拍攝短視頻,在社交網(wǎng)站和各自的朋友圈發(fā)布,介紹草莓種植過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。每年到了草莓銷售季節(jié),他們都會策劃組織營銷活動,比如,掃微信送好禮、邀請親子家庭到農(nóng)場體驗采摘等等。短短幾年,粉絲越來越多,他們家的草莓也成了網(wǎng)紅產(chǎn)品。如今,草莓的線上銷售量占農(nóng)場銷售總量一半以上。銷售旺季,每天有100 多筆訂單,營業(yè)額達(dá)6 萬元。
為了保證當(dāng)天接單當(dāng)天送達(dá),縣城客戶和消費(fèi)者訂的貨,宋莎堅持親自送貨上門。這是一個很辛苦甚至經(jīng)常遭受委屈的活兒,但宋莎樂在其中:“有時候很累了,客戶拍一張照片過來,告訴我說,草莓很新鮮,孩子非常喜歡吃。那個時候,我就很開心。因為自己做的事情得到了認(rèn)可,再累也覺得很值得?!?/p>