微紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境中的發(fā)展與傳播

□張曦

由于手機(jī)、平板等移動(dòng)媒體的廣泛應(yīng)用，改變了人們的娛樂(lè)習(xí)慣，特別是在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快節(jié)奏、碎片化的視聽(tīng)需求成為首選，傳統(tǒng)媒介的傳播途徑也隨之發(fā)生改變。在這樣的背景下，為滿足大眾的視聽(tīng)需求，微紀(jì)錄片逐漸從傳統(tǒng)紀(jì)錄片模式中脫離，憑借自身篇幅短小、內(nèi)容多元、觀看自由等特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上被觀眾迅速接受，并得到廣泛傳播，逐漸演變成為新媒體環(huán)境下特有的視聽(tīng)產(chǎn)物。

2010年10月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，隨后各大視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)相繼開(kāi)設(shè)了微紀(jì)錄片相關(guān)頻道，更有像“二更”“一條”等以微紀(jì)錄片創(chuàng)作為主的自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，使我國(guó)的微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變、弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)向強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，形成了一條具有中國(guó)特色的微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。目前，我國(guó)的微紀(jì)錄片已經(jīng)從數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，一系列具有影響力的微紀(jì)錄片精品更是成為了將中華文化推向世界的重要載體。

我國(guó)微紀(jì)錄片的相關(guān)概況

微紀(jì)錄片發(fā)展概述。初期的微紀(jì)錄片在形式與內(nèi)容上同傳統(tǒng)紀(jì)錄片并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，只是借助新媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，但隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等創(chuàng)造了一個(gè)迅速發(fā)展的良好環(huán)境，大量流媒體用戶也紛紛涌入各大新媒體平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)短視頻和自媒體平臺(tái)播放的微紀(jì)錄片，以其篇幅短、內(nèi)容精、題材新、紀(jì)實(shí)性等特點(diǎn)，受到觀眾的廣泛認(rèn)可。

除了新媒體環(huán)境提供的技術(shù)平臺(tái)，我國(guó)微紀(jì)錄片能夠形成高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢(shì)離不開(kāi)相關(guān)政策的有利支持。早在2010年國(guó)家廣電總局就出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片發(fā)展的若干意見(jiàn)》，2014年，習(xí)近平總書(shū)記更是在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這些國(guó)家層面的重要政策性文件，都為我國(guó)微紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展空間。

我國(guó)微紀(jì)錄片正式進(jìn)入學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域最早是在2012年。2012至2014年，隨著《故宮100》《味道》等優(yōu)秀微紀(jì)錄片的走紅，學(xué)界開(kāi)始出現(xiàn)微紀(jì)錄片研究的身影；2015至2017年，在新媒體爆發(fā)的高潮時(shí)期，微紀(jì)錄片作為新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紀(jì)錄片順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，學(xué)術(shù)界對(duì)其研究的熱度也隨之提升；2018至2019年，在以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)上，掀起了大眾短視頻制作熱潮，更是推動(dòng)了微紀(jì)錄片的創(chuàng)作發(fā)展，使其成為學(xué)術(shù)界高度關(guān)注的研究對(duì)象。

微紀(jì)錄片的基本概念。到目前為止，還沒(méi)有一個(gè)關(guān)于微紀(jì)錄片的確切定義，但作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代因傳統(tǒng)紀(jì)錄片適應(yīng)新媒體環(huán)境而衍生出的微紀(jì)錄片，其概念也可以在與傳統(tǒng)紀(jì)錄片的對(duì)比中得出一些參考。

眾所周知，傳統(tǒng)紀(jì)錄片的最本質(zhì)特征就是真實(shí)性，紀(jì)錄片的創(chuàng)作素材都是以真實(shí)生活為參照、以真人真事為拍攝對(duì)象。傳統(tǒng)紀(jì)錄片是通過(guò)真實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，觸及觀眾內(nèi)心感受、引發(fā)觀眾思考的媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式。在力求真實(shí)的創(chuàng)作本質(zhì)上，微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)紀(jì)錄片是相通的，求真的紀(jì)實(shí)性也是微紀(jì)錄片的本質(zhì)屬性。

但是微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)紀(jì)錄片在概念上也有不同之處。傳統(tǒng)紀(jì)錄片有著宏大的史詩(shī)性題材、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、固定的制作模式和傳統(tǒng)的電視媒體播出渠道。相比之下，微紀(jì)錄片的篇幅大多短小精悍，時(shí)長(zhǎng)大約在10至25分鐘以內(nèi)，題材新穎多元，內(nèi)容自主性強(qiáng)，傳播渠道多以網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)為主，更接近大眾化審美。

微紀(jì)錄片與短視頻、微電影的區(qū)別

與短視頻相較。短視頻是指通過(guò)簡(jiǎn)單包裝制作，時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻，其生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低，多以趣味化的內(nèi)容滿足受眾的娛樂(lè)需求。幾乎任何題材都可以通過(guò)短視頻進(jìn)行體現(xiàn)，但在內(nèi)容上卻不一定要有明確的主題表達(dá)。

與之相比，微紀(jì)錄片除了在播放時(shí)長(zhǎng)上與短視頻有些接近之外，在選題、拍攝、攝制方面都相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”這一關(guān)鍵特質(zhì)。微紀(jì)錄片對(duì)創(chuàng)作者的理論、審美、文化要求也相對(duì)較高，其受眾多從欣賞角度觀看影片且觀賞水平也相對(duì)較高。

與微電影相較。微電影是在電影、電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出的可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播放的小型影片，影片時(shí)長(zhǎng)從幾分鐘到1小時(shí)不等，微電影具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。雖然都是在新媒體環(huán)境下從傳統(tǒng)媒體藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出的新產(chǎn)物，但微紀(jì)錄片與微電影卻也有著十分明顯的區(qū)別。電影的誕生始于紀(jì)錄片的創(chuàng)作，兩者最大的區(qū)別在于電影注重故事性和表現(xiàn)手法，而紀(jì)錄片則以真實(shí)為核心。微電影是以故事為導(dǎo)向，通過(guò)演繹、虛構(gòu)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，而微紀(jì)錄片則是以真實(shí)生活為創(chuàng)作題材，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)。

微紀(jì)錄片的類型

作為傳統(tǒng)紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代的新興產(chǎn)物，微紀(jì)錄片的分類在一定范圍內(nèi)參照了紀(jì)錄片分類的方法，但也基于創(chuàng)作內(nèi)容和微紀(jì)錄片本身的特性給予了一些屬于微紀(jì)錄片的特有分類。

政論類微紀(jì)錄片。政論類微紀(jì)錄片具有強(qiáng)烈的政治色彩，濃厚的思辨色彩是其最顯著的特征。政論微紀(jì)錄片的觀點(diǎn)和內(nèi)容必須精準(zhǔn)，主要起到引領(lǐng)輿論、傳播思想的政治作用。代表作品如《冰雪之約》，該片通過(guò)對(duì)冬奧前后的翔實(shí)記錄，突出反映了新時(shí)代我國(guó)冰雪事業(yè)跨越式的發(fā)展歷程，重點(diǎn)展現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)冬奧籌辦、備賽工作的高度重視，通過(guò)對(duì)推動(dòng)三億多人冰雪運(yùn)動(dòng)的熱切關(guān)注，講述了幾代冰雪人為國(guó)爭(zhēng)光、奮力拼搏的感人故事，更展示出了中國(guó)人民對(duì)冬奧會(huì)所作出的巨大努力。

時(shí)事報(bào)道類微紀(jì)錄片。微時(shí)事報(bào)道類紀(jì)錄片的性質(zhì)與新聞片相似，記錄新近發(fā)生的新聞事件，但范圍不限制于單一時(shí)間的單一事件，其整體結(jié)構(gòu)具有一定的完整性。代表作品如記錄冬奧會(huì)前后的大型微紀(jì)錄片《一起上冰雪》，該片以多角度、全人群、全方位展現(xiàn)了中國(guó)人迎接“冬奧”的風(fēng)采。

歷史文化類微紀(jì)錄片。歷史文化類微紀(jì)錄片，以準(zhǔn)確反映歷史真相為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)、照片、文物等相關(guān)內(nèi)容的拍攝，從而再現(xiàn)真實(shí)歷史。此類作品往往具有一定的藝術(shù)價(jià)值和文獻(xiàn)參考價(jià)值。此類的代表作品比較多，既有像《故宮100》《國(guó)家相冊(cè)》這種通過(guò)聚集中國(guó)歷史的大事件來(lái)展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化和精神血脈的傳統(tǒng)歷史人文紀(jì)錄片，也有如《歷史那些事》這種利用動(dòng)漫和小戲劇場(chǎng)景化相結(jié)合的模式，通過(guò)古代人穿越現(xiàn)代充滿反差與趣味性的劇情體現(xiàn)，搭配現(xiàn)代化語(yǔ)的解說(shuō)詞和生動(dòng)的背景音樂(lè)來(lái)展現(xiàn)歷史人文微紀(jì)錄片。

人物傳記類微紀(jì)錄片。人物傳記類微紀(jì)錄片以特定人物為中心，沒(méi)有扮演成分，通過(guò)對(duì)歷史上留存的影像記錄或者人物生平來(lái)展現(xiàn)人物故事。代表作品如《刀鋒戰(zhàn)士》，通過(guò)5分鐘的時(shí)長(zhǎng)，講述了一個(gè)雙腿殘疾的運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上努力訓(xùn)練拼搏的勵(lì)志故事；《匠之心》則全景展現(xiàn)了12個(gè)匠人故事及匠心風(fēng)采，通過(guò)對(duì)匠人不忘初心、永恒匠心的展現(xiàn)，弘揚(yáng)了大國(guó)工匠精神。

生活類微紀(jì)錄片。生活類微紀(jì)錄片真實(shí)記錄了普通人的現(xiàn)實(shí)生活百態(tài)，通常生活紀(jì)錄片的拍攝者、拍攝對(duì)象和創(chuàng)作者都是一個(gè)人，時(shí)下流行的Vlogger正是這一類的代表。生活類微紀(jì)錄片在反映真實(shí)人物的真實(shí)生活的同時(shí)也成為記錄一個(gè)時(shí)代的生活縮影的載體。如在新冠肺炎爆發(fā)之初武漢“封城”時(shí)，網(wǎng)名為蜘蛛猴面包的作者，用自己的鏡頭記錄武漢封城后的生活而創(chuàng)作的《武漢日記》，短時(shí)間內(nèi)播放量破千萬(wàn)。

人文地理類微紀(jì)錄片。人文地理類微紀(jì)錄片的主題以人為核心，向外漸次輻射，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言將厚重的歷史文化進(jìn)行鏡頭表達(dá)。在此基礎(chǔ)上，人文地理類微紀(jì)錄片也會(huì)涵蓋風(fēng)土習(xí)俗、地理風(fēng)貌等內(nèi)容。

代表作品如百集4K微紀(jì)錄片《從長(zhǎng)安到羅馬》，在歷史和現(xiàn)實(shí)的穿越中講述了兩千多年來(lái)絲綢之路沿線上的不同國(guó)家、不同民族之間兼容并蓄、交流互鑒的故事，生動(dòng)詮釋了“一帶一路”倡議下絲路精神所煥發(fā)的真實(shí)活力。這部由中央廣播電視總臺(tái)、西安廣播電視臺(tái)和意大利國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合制作的微紀(jì)錄片也為世界交流互鑒開(kāi)啟了嶄新篇章。

專題系列微紀(jì)錄片。專題系列微紀(jì)錄片是指通過(guò)圍繞某一領(lǐng)域?qū)ζ溥M(jìn)行集中深入的紀(jì)實(shí)性影像紀(jì)錄。一般會(huì)在一個(gè)統(tǒng)一的主旨下再分出各集的題材內(nèi)容，其各集影片可以連續(xù)播放，也可以各自獨(dú)立。代表作品如《中國(guó)符號(hào)》中的“手藝仁心”系列微紀(jì)錄片，該系列微紀(jì)錄片的題材包括篆刻、陶瓷繪畫(huà)、木雕、竹刻等，可稱之為紀(jì)錄了中華優(yōu)秀文化發(fā)展的視聽(tīng)百科全書(shū)。它以中國(guó)各地非物質(zhì)文化傳承為主線，以中國(guó)式情感勾連為線索，帶領(lǐng)觀眾感受傳承大師的生活，展示手藝人平凡生活中不平凡的精神世界。為滿足新媒體的播放需求，該片的主人公故事時(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘，撰稿要求可英文直譯，并在海內(nèi)外各大視頻媒體廣泛傳播，受眾已覆蓋223個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球觀眾了解中國(guó)五千年文化傳承的重要窗口。

新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體環(huán)境下的微紀(jì)錄片發(fā)展。傳統(tǒng)紀(jì)錄片主要依靠國(guó)家級(jí)專業(yè)影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行拍攝制作，再通過(guò)大熒幕或主流電視媒體進(jìn)行播放，對(duì)紀(jì)錄片的選題、撰稿、拍攝、制作等各環(huán)節(jié)的把控都比較嚴(yán)格，對(duì)紀(jì)錄片的內(nèi)容展現(xiàn)也有一定專業(yè)性的要求。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的播放平臺(tái)相對(duì)單一，觀眾多受時(shí)間、空間、專業(yè)性等方面的限制。這些因素都使得傳統(tǒng)紀(jì)錄片在推廣和傳播上受到了局限，無(wú)法形成大規(guī)模的影響力。

新媒體環(huán)境則給了微紀(jì)錄片一個(gè)相對(duì)自由的展示平臺(tái)，只要有興趣每個(gè)人都可以拿起手機(jī)，成為微紀(jì)錄片的拍攝者和創(chuàng)作者。在創(chuàng)作內(nèi)容上，微紀(jì)錄片的篇幅雖然短小，但麻雀雖小五臟俱全，短小的時(shí)長(zhǎng)并沒(méi)有成為微紀(jì)錄片的阻礙，反而讓微紀(jì)錄片在創(chuàng)作內(nèi)容上更加精益求精。在傳播方面，優(yōu)秀的微紀(jì)錄片創(chuàng)作者在新媒體環(huán)境的市場(chǎng)運(yùn)作下，可以更精準(zhǔn)地吸引受眾，得到相應(yīng)的投資回報(bào)。同時(shí)創(chuàng)作者也會(huì)基于新媒體平臺(tái)特有的點(diǎn)贊、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等反饋獲取觀眾意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容?？梢?jiàn)新媒體環(huán)境會(huì)促使微紀(jì)錄片不斷朝著良性方向發(fā)展。

未來(lái)技術(shù)下的沉浸式體驗(yàn)發(fā)展。2019年11月，工業(yè)和信息化部印發(fā)《“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”512工程推進(jìn)方案》，該方案從技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)規(guī)范等方面指出了明確的發(fā)展目標(biāo)。方案指出，5G是新一代信息通信技術(shù)演進(jìn)升級(jí)的重要方向，當(dāng)前我國(guó)5G與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新雖處于起步階段，但創(chuàng)新的積極性在不斷提升。未來(lái)隨著5G技術(shù)的不斷完善和高質(zhì)量推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的降低和運(yùn)行速度的提升會(huì)讓新媒體平臺(tái)用戶的體驗(yàn)感提升。這一趨勢(shì)也會(huì)推動(dòng)新媒體平臺(tái)用戶的體驗(yàn)感得到優(yōu)化，平臺(tái)使用率增加，從而加快微紀(jì)錄片的傳播。

5G技術(shù)的不斷發(fā)展也讓VR技術(shù)脫穎而出，實(shí)現(xiàn)從小眾化向大眾化轉(zhuǎn)變。借助VR技術(shù)，歷史文化、人文地理、生活領(lǐng)域的微紀(jì)錄片都可以讓觀眾從隔著屏幕觀看向身臨其境參與轉(zhuǎn)變。通過(guò)VR技術(shù)的場(chǎng)景化還原，觀眾可以足不出戶暢游絲綢之路、穿越古今感受歷史變遷、零距離感受文化傳承?，F(xiàn)在被新媒體平臺(tái)廣泛應(yīng)用的彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)功能，也有可能將被VR技術(shù)所更迭，在虛擬世界，零距離的互動(dòng)參與感將最大程度地拉近微視頻創(chuàng)作者與觀看者之間的距離，實(shí)現(xiàn)無(wú)隔閡的信息傳達(dá)。

AI技術(shù)助力新媒體微紀(jì)錄片的智能化發(fā)展。5G技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅讓虛擬現(xiàn)實(shí)得以實(shí)現(xiàn)，更讓人工智能時(shí)代加速到來(lái)。隨著科技的不斷進(jìn)步，讓有著無(wú)限潛力的AI技術(shù)助力微視頻的拍攝和制作也成為可能。

在工業(yè)化量產(chǎn)方面，人工智能技術(shù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以更快速、更精準(zhǔn)地代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工?；谶@一技術(shù)的快速發(fā)展，在影視制作過(guò)程中應(yīng)用AI技術(shù)已然成為趨勢(shì)，其中也包括在微紀(jì)錄片中的應(yīng)用。

微紀(jì)錄片的真實(shí)性特質(zhì)讓它不同于其他影視制作。微紀(jì)錄片沒(méi)有固定的腳本，人物故事的發(fā)展存在隨機(jī)性，基于這些特點(diǎn)，微紀(jì)錄片在前期拍攝時(shí)會(huì)產(chǎn)生大量素材，導(dǎo)致在后期制作過(guò)程中將大量時(shí)間耗費(fèi)在素材的挑選與使用選擇上。如果在素材挑選環(huán)節(jié)借助AI技術(shù)，則可解決大量的后期制作時(shí)間。AI技術(shù)可以精準(zhǔn)刪減不合適的素材，同步對(duì)應(yīng)多機(jī)位拍攝，根據(jù)文字腳本智能匹配粗剪片段。在人機(jī)協(xié)同的操作下，可以高效完成調(diào)色、包裝、字幕、校對(duì)等一系列繁瑣的后期工作，縮短微紀(jì)錄片的制作周期。

新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的傳播策略

傳統(tǒng)紀(jì)錄片通常在大銀幕或者電視上進(jìn)行播出，由于平臺(tái)的制約，受眾的參與性、觀看時(shí)間都受到很大限制，而制片方也無(wú)法及時(shí)得到受眾的反饋，而新媒體則給了微紀(jì)錄片一個(gè)相對(duì)自由的展示平臺(tái)。第一，微視頻時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，畫(huà)面節(jié)奏明快，信息量豐富，更適合高效快捷的互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看；第二，在新媒體平臺(tái)觀眾可以通過(guò)彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式第一時(shí)間反饋觀看感受，提出建議或給予鼓勵(lì)。在新媒體平臺(tái)，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)感興趣的影片進(jìn)行相互討論，甚至與創(chuàng)作者進(jìn)行探討，使優(yōu)秀微紀(jì)錄片得到良好的宣傳與口碑。第三，依托新媒體平臺(tái)大數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)微紀(jì)錄片的精準(zhǔn)投放，將適合的微紀(jì)錄片投放給感興趣的視頻用戶，用戶也可以根據(jù)自身興趣，自主選擇喜歡的微紀(jì)錄片，大大增強(qiáng)了用戶黏性，提升了觀看意愿。

網(wǎng)臺(tái)融合的雙向傳播。目前主流市場(chǎng)上的微紀(jì)錄片有幾個(gè)傳播等級(jí)，居于首位的多是央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等官方媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)基于政府背景，所產(chǎn)出的微紀(jì)錄片都處于國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先水平；第二位多被國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站所占據(jù)，像騰訊、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等都有自己專門的微紀(jì)錄片頻道。這些平臺(tái)因其強(qiáng)大的資金支持和市場(chǎng)占有率，所打造的微紀(jì)錄片在內(nèi)容上更加多元化，在質(zhì)量上多以精品著稱；第三位則是自媒體平臺(tái)，它們通過(guò)持續(xù)地與受眾進(jìn)行有效溝通，積累了一批忠實(shí)觀眾，其制作的微紀(jì)錄片在固定受眾層面有著良好的宣傳效果；第四位則是互聯(lián)網(wǎng)中廣大的自媒體用戶，他們依托新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，成為微紀(jì)錄片的新生主力，通過(guò)自己拍攝、自己記錄、自己制作的方式持續(xù)產(chǎn)出作品，但因創(chuàng)作者各方面存在差異，所以這類人群所制作的作品多良莠不齊。

隨著微紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)秀微紀(jì)錄片也從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)走向了傳統(tǒng)電視媒體，繼而產(chǎn)生了網(wǎng)臺(tái)融合的新形式。越來(lái)越多的在互聯(lián)網(wǎng)上有著高收視率、高口碑的微紀(jì)錄片精品，更以全媒體矩陣的形式被廣泛傳播，這些無(wú)阻隔的媒介互融形式，給了微紀(jì)錄片更廣闊的傳播渠道，也有了更多年齡層的受眾群體。

依托新媒體的跨媒介傳播。新媒體平臺(tái)讓受眾擺脫了傳統(tǒng)收看模式，在觀看的時(shí)間和內(nèi)容上都有了自主選擇的權(quán)利。隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)用戶也不再局限于單一的媒體平臺(tái)，受眾對(duì)不同媒體平臺(tái)的選擇也促使微紀(jì)錄創(chuàng)作者將作品向不同種類的平臺(tái)靠攏，產(chǎn)生了跨界的媒介傳播。

為吸引更多觀眾，一部微紀(jì)錄片可以根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出不同的播出方式。其一，基于視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道的微視頻整片播放；其二，用于如微博等信息發(fā)布平臺(tái)的快剪版；其三，用于短視頻平臺(tái)投放的1分鐘精華版；其四，整合后的類別合集等。這些由同一微紀(jì)錄片根據(jù)不同傳播平臺(tái)以不同形態(tài)呈現(xiàn)的方式，不僅迎合了不同受眾群的各種需求，也迎合了不同傳播平臺(tái)的播出需要，這樣的跨媒介傳播也給微紀(jì)錄片帶來(lái)了新機(jī)遇。

新媒體的分眾傳播模式。微紀(jì)錄片有著內(nèi)容豐富與題材廣泛的特點(diǎn)，但如何在眾多的分類中進(jìn)行重點(diǎn)挖掘，打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，以綁定更多核心用戶是微紀(jì)錄片行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。隨著新媒體技術(shù)的不斷完善，抓取新媒體平臺(tái)的海量用戶的數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶年齡、地域、性別、觀看時(shí)長(zhǎng)、偏好、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評(píng)論等的大數(shù)據(jù)分析。這一技術(shù)可以幫助微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者設(shè)置不同的投放模式，把作品精準(zhǔn)地投放給對(duì)其感興趣的固定用戶和潛在用戶，實(shí)現(xiàn)新媒體精準(zhǔn)化分眾投放。

增強(qiáng)國(guó)際傳播意識(shí)。面對(duì)新時(shí)代的各種挑戰(zhàn)，高速發(fā)展的中國(guó)需要通過(guò)高質(zhì)量、高水平的宣傳作品傳播中國(guó)文化，樹(shù)立國(guó)家形象，提升國(guó)家軟實(shí)力。2016年4月成立的“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟，2017年1月開(kāi)通了“絲路電視跨國(guó)聯(lián)播網(wǎng)”，2019年成立了絲綢之路電視國(guó)際合作共同體理事會(huì)等，都在通過(guò)搭建國(guó)際間的影視交流合作平臺(tái)，促進(jìn)各國(guó)間影視領(lǐng)域的層次和水平，不斷增進(jìn)國(guó)家間文化交流與民心相通。

在高度融合發(fā)展的新媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片以其特有的屬性成為了新時(shí)代中國(guó)形象海外宣傳的有效利器。上文中提到的百集4K微紀(jì)錄片《從長(zhǎng)安到羅馬》和《中國(guó)符號(hào)》都是立足中國(guó)，加強(qiáng)海外合作，向世界展示中國(guó)的有益實(shí)踐。相信中國(guó)未來(lái)的微紀(jì)錄片也會(huì)基于自身特色，在立足本國(guó)的基礎(chǔ)上，向國(guó)外觀眾講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)精神，將中國(guó)影視文化介紹給世界，也將世界優(yōu)秀影視作品請(qǐng)到中國(guó)。

結(jié)語(yǔ)

蓬勃發(fā)展的新媒體時(shí)代，讓微紀(jì)錄片有了前所未有的創(chuàng)作和傳播環(huán)境，在獲得了高支持率的基礎(chǔ)上，微紀(jì)錄片也有機(jī)會(huì)向高、精、國(guó)際化的方向發(fā)展。面對(duì)快捷化、碎片化的數(shù)字新媒體時(shí)代，在充分利用新媒介的同時(shí)，微紀(jì)錄片在制作技術(shù)、內(nèi)容和傳播方式上也要不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)地將影視新技術(shù)加入其中，在保留傳統(tǒng)紀(jì)錄片扎實(shí)調(diào)研、真實(shí)紀(jì)錄的創(chuàng)作準(zhǔn)則的前提下，更要不斷創(chuàng)新發(fā)展，利用自身傳播快、傳播范圍廣以及受眾年輕化、國(guó)際化、接受度高等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更多種類、不同形式的藝術(shù)作品。在5G技術(shù)和人工智能應(yīng)用逐步成熟的過(guò)程中，微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展會(huì)存在各種困難與挑戰(zhàn)，但只要?jiǎng)?chuàng)作者精神不改，初衷不變，以不忘初心的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)作，配合新技術(shù)、新平臺(tái)的應(yīng)用，更有政策的大力扶持和業(yè)界的共同努力，相信我國(guó)的微紀(jì)錄片一定會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。