當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)的發(fā)展趨勢探究

張洪亮

當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)的發(fā)展趨勢探究

張洪亮

（內(nèi)蒙古赤峰學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

探討新時(shí)期下平面設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)的發(fā)展方向，繼而有效提升作品質(zhì)量，使作品獲得最廣泛的認(rèn)可。首先對平面設(shè)計(jì)中色彩元素的特性和重要性進(jìn)行分析，然后結(jié)合多個(gè)實(shí)例，就簡約化、人性化、傳統(tǒng)化等色彩表現(xiàn)發(fā)展趨勢進(jìn)行總結(jié)。色彩是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素。近年來，伴隨著時(shí)代變化和社會發(fā)展，色彩表現(xiàn)的方法和風(fēng)格也更加豐富。設(shè)計(jì)者只有通過對發(fā)展趨勢的研判和預(yù)測，才能真正做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)作出當(dāng)代人喜聞樂見、又彰顯著鮮明個(gè)性化風(fēng)格的佳作。

平面設(shè)計(jì)；色彩表現(xiàn)；發(fā)展趨勢

“色彩是人類感知外界事物的第一要素，也是平面設(shè)計(jì)的三大要素之一?！盵1]在人類繪畫和設(shè)計(jì)發(fā)展歷史上，曾形成了科學(xué)而完善的色彩運(yùn)用法則與傳統(tǒng)，繼而確立了平面設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)的基本風(fēng)貌。但是近年來，伴隨著時(shí)代和社會發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作品的存在和發(fā)展環(huán)境、觀眾審美需求不斷變化，對色彩表現(xiàn)提出了全新的要求。如果在設(shè)計(jì)中仍然固守傳統(tǒng)和法則，則作品將很難在激烈的競爭中脫穎而出。所以需要結(jié)合實(shí)際，對今后的色彩表現(xiàn)發(fā)展趨勢和方向進(jìn)行預(yù)測，以趨利避害，揚(yáng)長避短，使作品的形勢和內(nèi)容均得到強(qiáng)化和豐富，從本質(zhì)上提升設(shè)計(jì)質(zhì)量。

1 平面設(shè)計(jì)中色彩的特性和重要性

探討當(dāng)代平面設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)的發(fā)展趨勢，必須先對其特性和重要性有正確的認(rèn)識，方能避免走進(jìn)誤區(qū)。具體而言，自平面設(shè)計(jì)藝術(shù)誕生之初，色彩便一直是重要的組成要素，并在漫長發(fā)展中形成了規(guī)律性、表象性和表現(xiàn)性3個(gè)特點(diǎn)。首先是規(guī)律性?！耙?guī)律性是指大自然和人類社會的色彩，在色相、明度和純度等方面是具有一定變化規(guī)律的?！盵2]而人們也正是從這些規(guī)律出發(fā)，在實(shí)踐中形成了符合人們心理認(rèn)知規(guī)律的色彩運(yùn)用法則和色彩審美傳統(tǒng)。這也是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)的重要參照。其次是表象性。表象性是指色彩能夠與人們的情感發(fā)生直接聯(lián)系，通過聯(lián)想作用于人們的情感。比如紅色讓人們聯(lián)想到勝利和喜慶。紫色讓人們感到高貴和神秘，綠色給人以溫馨和舒適的感覺，這既是一種歷史積累，也是一種約定俗成。最后是表現(xiàn)性。表現(xiàn)性是指在某種特定的環(huán)境下，某種色彩往往有著特定的含義。比如“在中國封建社會時(shí)期，黃色便是至高無上的，只有皇室貴族才能穿著黃色的衣物?！盵3]而在當(dāng)代社會，由紅、黃，綠三色組成的紅綠燈等，更是全世界通用的交通語言。

正是基于上述幾種特性，色彩成為了平面設(shè)計(jì)中不可或缺的要素。據(jù)心理學(xué)家統(tǒng)計(jì)，人類在面對一件新事物時(shí)，會將80%的注意力放在色彩上面，形體感覺僅占20%?？梢娚拾l(fā)揮著先聲奪人的作用，是作品成敗的決定性因素。當(dāng)色彩吸引住了人們的目光后，緊接著作用于人們的內(nèi)心和情感，如果設(shè)計(jì)者可以將色彩與文字、圖形等其它要素有機(jī)融合，組合為一個(gè)整體，那么作品也就獲得了初步的成功。可見，色彩在平面設(shè)計(jì)中地位和作用是無可替代的，理應(yīng)得到設(shè)計(jì)者的充分重視和靈活運(yùn)用。

2 當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)的發(fā)展趨勢

2.1 民族化趨勢

“新世紀(jì)以來，伴隨著全球文化碰撞與融合的深入，民族文化的價(jià)值和意義得到了凸顯。”[4]世界各國都支持本國的藝術(shù)家在藝術(shù)創(chuàng)作中使用民族文化素材、技法等，繼而使作品呈現(xiàn)出鮮明的民族風(fēng)格，并為民族文化的傳承開辟出一條新的渠道?！爸袊鳛橛兄迩晡拿鞯墓艊诼L發(fā)展歷程中形成了一套科學(xué)而豐富的色彩觀?！盵5]從原始人的尚紅，到西周時(shí)期的五色觀，再到儒家和道家的色彩觀等，都在各類藝術(shù)創(chuàng)作中有著明顯的體現(xiàn)，彰顯著中華民族特有的審美追求。在當(dāng)代，很多創(chuàng)作者也有意識的對傳統(tǒng)色彩觀進(jìn)行了有機(jī)借鑒，在展示民族風(fēng)格方面發(fā)揮了重要的作用。

以著名的2008年北京奧運(yùn)會會徽——“舞動的北京”為例（見圖1），這部作品的色彩表現(xiàn)直接靈感便是來自中國傳統(tǒng)的五色觀。在傳統(tǒng)五色觀中，青、黃、赤、白、黑被視作最純正的色彩，其它都屬于偏色。整個(gè)會徽呈印章造型，因?yàn)橛∧嗍羌t色的，所以也自然成為了底色。中間的“京”字是五色中的白色，一是可以表明奧運(yùn)會的圣潔，二是中國雕刻藝術(shù)陰刻手法的直接呈現(xiàn)?！氨本?008”的字樣采用了書法的形式寫成，自然是黑色的。最下方是奧運(yùn)五環(huán)，分別是藍(lán)、黃、黑、綠、紅色，與上方的黑、白、紅色相呼應(yīng)，整個(gè)色彩表現(xiàn)自然而靈動，既充分展示出了民族風(fēng)格，又不乏強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的一幅以愛護(hù)大自然為主題的招貼畫（見圖2），畫面中的石頭被宣紙包裹著，宣紙上有一個(gè)奪目的紅點(diǎn)，給人以觸目驚心之感?！霸谥袊忌鐣?，紅色是血液的顏色，與原始人的生命有著直接關(guān)系，所以形成尚紅的色彩觀?！盵6]此處靳埭強(qiáng)的用意也是十分明顯的，用這個(gè)紅點(diǎn)來表現(xiàn)大自然的傷口和血液，繼而起到發(fā)人深省的作用。從這些成功的作品來看，通過對傳統(tǒng)色彩觀的運(yùn)用，可以有效呈現(xiàn)出民族化風(fēng)格，使作品脫穎而出，在競爭中占得先機(jī)，所以是今后色彩表現(xiàn)的重要方向之一。

圖1 北京奧運(yùn)會標(biāo)志

圖2 靳埭強(qiáng)招貼

2.2 簡約化趨勢

當(dāng)代人類社會，視覺圖像的呈現(xiàn)方式可謂是多種多樣，既有紙質(zhì)宣傳品，也有室內(nèi)外隨處可見的廣告和標(biāo)語，還有電子大屏幕24小時(shí)不停歇的熱播?！斑@些視覺圖像都是以彩色形式出現(xiàn)的，讓人們不得不終日沉浸在這個(gè)五光十色和絢麗無比的世界中。”[7]但是多與少，簡與繁從來都是相對的。當(dāng)繽紛的色彩引發(fā)了人們的視覺審美疲勞后，簡約化色彩設(shè)計(jì)則必然成為新的發(fā)展方向。這一點(diǎn)也從一些受到普遍認(rèn)可的作品中得到了驗(yàn)證。

如著名的手機(jī)品牌蘋果。其LOGO變化史就是一個(gè)從繁到簡的過程，（見圖3）。20世紀(jì)70年代，蘋果的第1個(gè)LOGO是一幅牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，更像是一幅田野風(fēng)景畫。隨后設(shè)計(jì)者對其進(jìn)行了調(diào)整，僅保留了“被咬掉一口的蘋果”這一個(gè)圖案，自上而下，由綠色、土黃色、橘黃色、紅色的彩條填充而成。新世紀(jì)前后，蘋果公司又對LOGO進(jìn)行了簡化，不再使用彩條，而是使用了粉藍(lán)色或純黑色兩個(gè)純色版本。2007年，則在純色的基礎(chǔ)上加入了高光效果，意在突出立體效果。2013年，蘋果LOGO再次發(fā)生變化，去除了立體元素，僅保留了淡灰色，給人以樸實(shí)無華之感，見圖4。從蘋果LOGO的演變史可以看出，整個(gè)色彩表現(xiàn)是由多到少，由繁到簡的，與觀眾的審美需求變化實(shí)現(xiàn)了完美的契合。而且簡約化的色彩表現(xiàn)，不僅可以迎合觀眾的審美需求，更能夠使作品的信息以直觀的方式呈現(xiàn)出來，引發(fā)觀眾的思考。比如臺灣著名設(shè)計(jì)師林俊良的一幅以全球變暖為主題的海報(bào)中（見圖5），僅使用了藍(lán)色和白色兩種色彩。其先用藍(lán)色表示海水，然后用白色表示冰山，但是這個(gè)冰山的輪廓又是一個(gè)平躺狀態(tài)下的人臉輪廓圖。一眼望去，好像是海水就要漫過人的面部，隨時(shí)有窒息的危險(xiǎn)，以生動直觀的形式表現(xiàn)出了全球變暖、冰山融化、海平面上升給全世界帶來的危害。由這兩部作品也可以看出，“簡約化色彩并不是反色彩，若是慎用、巧用，反而能夠獲得少而精的全新效果。”[8]

圖3 蘋果LOGO合集

Fig.3 Apple logos collection

圖4 蘋果第七代LOGO

圖5 林俊良海報(bào)

2.3 人性化趨勢

“平面設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)，歸根結(jié)底還是為了滿足人的需要，是設(shè)計(jì)為人的直接體現(xiàn)?！盵9]如果色彩設(shè)計(jì)能夠讓人們獲得一種被重視感，也就為順利接受作品信息打下了良好的基礎(chǔ)。所以近年來，如何讓色彩呈現(xiàn)出對人本身的尊重和關(guān)照，就成為了眾多設(shè)計(jì)者努力探索的新方向。

如著名的刀具品牌雙立人，其在多次的新品發(fā)布海報(bào)上（見圖6），都會將所有顏色的刀具依次排開，

以直觀的方式呈現(xiàn)出來，藍(lán)色、綠色、黃色、紅色無所不包。傳統(tǒng)觀念中，人們一聯(lián)想到刀具，首先想到的是冷冷的灰色，甚至還會聯(lián)想到?jīng)_突和傷害。這一點(diǎn)已經(jīng)得到了設(shè)計(jì)者的重視，所以才將所有的色彩全部呈現(xiàn)出來，看到這些五顏六色的刀具，觀眾已不再有原來的冰冷感，取而代之的是溫馨和愉悅，一種家的溫暖撲面而來。2008年，一本名為《蟻囈》的書獲得了最佳封面設(shè)計(jì)的獎項(xiàng)，（見圖7）?！斑@本書僅有兩千字，講的是螞蟻雖小，卻能夠覓食、繁衍、結(jié)群、打架等，以此來反襯人類生活。”[10]這本書的封面設(shè)計(jì)使用了大面積的留白，上面依稀有幾個(gè)小黑點(diǎn)，仔細(xì)觀看后會發(fā)現(xiàn)這是一只只小螞蟻。不僅如此，書的內(nèi)頁也采用了同樣的色彩表現(xiàn)形式，（見圖8）。這些大面積的留白，一方面是為了給觀眾提供更加廣闊的思考和想象空間；另一方面則是可以供觀眾隨時(shí)書寫自己的心得。觀眾感受到了設(shè)計(jì)者的良苦用心，也自然實(shí)現(xiàn)了對設(shè)計(jì)的認(rèn)同。所以“設(shè)計(jì)為人”應(yīng)該是設(shè)計(jì)者始終堅(jiān)守的原則和底線，而色彩表現(xiàn)的人性化則是實(shí)現(xiàn)這一目的重要渠道，可以使作品的人性化色彩得到強(qiáng)調(diào)和彰顯。

圖6 雙立人刀具海報(bào)

圖7 蟻囈書籍封面

2.4 數(shù)字化趨勢

“數(shù)字化技術(shù)是21世紀(jì)發(fā)展最為迅速、應(yīng)用普及的科技之一?！盵11]它是指將各類復(fù)雜的信息度量化和數(shù)據(jù)化，然后利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理和運(yùn)用。各類數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)品，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于當(dāng)代社會的各個(gè)方面。平面設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)也不例外，通過數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，呈現(xiàn)出了前所未有的新效果，極大地豐富了當(dāng)代觀眾的色彩審美體驗(yàn)。

圖8 蟻囈書籍內(nèi)頁

以很多新色彩的誕生和運(yùn)用為例，在數(shù)字技術(shù)的加持下，通過電腦制圖軟件可以將各種色彩做成色帶，不同的色彩之間會形成漸變效果，很多之前從未或很少遇到的色彩就呈現(xiàn)在人們眼前，而設(shè)計(jì)者可以在其中任意選擇自己需要的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如魅族手機(jī)的宣傳海報(bào)中（見圖9），就采用了這種形式，讓人們分不清到底哪一種顏色才是主角，由此來引發(fā)人們的好奇心和注意力，并聯(lián)想到手機(jī)產(chǎn)品本身，產(chǎn)生神秘感和新鮮感。又如微軟產(chǎn)品msn的標(biāo)志設(shè)計(jì)（見圖10），作品之所以呈現(xiàn)出了新奇的效果，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者通過數(shù)碼技術(shù)對透明色和漸變色進(jìn)行了巧妙運(yùn)用。畫面中的蝴蝶，由黃色、紅色、綠色和藍(lán)色組成，設(shè)計(jì)者先對其進(jìn)行了透明色處理，讓色彩發(fā)生部分的重合。如藍(lán)色和綠色的重合，紅色和黃色的重合等。然后再對重合部分進(jìn)行漸變處理，使之看起來更加自然和靈動，實(shí)現(xiàn)了與產(chǎn)品理念的契合，給觀眾留下了難忘的印象。可以看出，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，數(shù)字化將是色彩表現(xiàn)重要的發(fā)展趨勢。設(shè)計(jì)者應(yīng)該主動學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)技術(shù)，繼而開辟出個(gè)人設(shè)計(jì)生涯中的一片新天地。

圖9 魅族手機(jī)海報(bào)

圖10 msn標(biāo)志

3 結(jié)語

進(jìn)入21世紀(jì)后，人類社會已經(jīng)全面進(jìn)入到了視覺圖像時(shí)代，平面設(shè)計(jì)的存在和發(fā)展環(huán)境比以往有了突出的變化。越是在這種情況下，越需要設(shè)計(jì)者沉下心來，對今后的發(fā)展形勢進(jìn)行深入分析和研究，并在此基礎(chǔ)上做好充分準(zhǔn)備，保證作品為當(dāng)代人喜聞樂見?！吧始仁瞧矫嬖O(shè)計(jì)的三大要素之一，更集中體現(xiàn)著今后整個(gè)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向?！盵12]通過對其當(dāng)下表現(xiàn)的總結(jié)和對今后的預(yù)判，可以獲得以點(diǎn)帶面的效果。也希望在未來的創(chuàng)作中，會有更多設(shè)計(jì)者對色彩進(jìn)行更具個(gè)性化、創(chuàng)造化的表現(xiàn)，成為了平面設(shè)計(jì)在當(dāng)代發(fā)展的標(biāo)志和見證。

[1] 王黎. 淺析平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)[J]. 藝術(shù)科技, 2019, 32(13): 163.

WANG Li. Analysis of Aesthetics in Graphic Design[J]. Art Science and Technology, 2019, 32(13): 163.

[2] 王淳錦. 平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配方法分析[J]. 建材與裝飾, 2019(11): 94-95.

WANG Chun-jin. Analysis of Color Matching Methods in Graphic Design[J]. Construction Materials & Deco-ration, 2019(11): 94-95.

[3] 邵玲玲. 民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的融合探究[J].藝術(shù)科技, 2017, 30(11): 289.

SHAO Ling-ling. Research on the Integration of Folk Art Color and Modern Graphic Design[J]. Art Science and Technology, 2017, 30(11): 289.

[4] 李玲婷. 多元化思維視角下平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配研究[J]. 大觀, 2019(11): 26-27.

LI Ling-ting. Research on Color Matching in Graphic Design from the Perspective of Diversified Thinking[J].

Daguan, 2019(11): 26-27.

[5] 郭穎. 淺析色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 繽紛, 2016, 12(205):39-40.

GUO Ying. On the Application of Color Matching in Graphic Design[J]. Bingfen, 2016, 12(205):39-40.

[6] 李飛. 論色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 傳媒論壇, 2019, 2(21): 117-118.

LI Fei. On the Application of Color Collocation in Graphic Design[J]. Media Forum, 2019, 2(21): 117-118.

[7] 劉北夏. 色彩搭配在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的影響機(jī)作用[J]. 牡丹, 2015(20): 76-77.

LIU Bei-xia. Influence of Color Collocation on Design Performance[J]. Peony, 2015(20): 76-77.

[8] 姚豪杰, 鄭紅光. 淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配[J]. 包裝世界, 2014(3): 17-17, 19.

YAO Hao-jie, ZHENG Hong-guang. On the Color Mat-ching in Graphic Design[J]. Packaging World, 2014(3): 17- 17, 19.

[9] 楊書艷. 平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配方法分析[J]. 中國培訓(xùn), 2017(2): 259.

YANG Shu-yan. Analysis of Color Matching Methods in Graphic Design[J]. China Training, 2017(2): 259.

[10] 畢曉明, 陳偉. 平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配方法研究[J]. 蚌埠學(xué)院學(xué)報(bào), 2019, 8(4): 18-21.

BI Xiao-ming, CHEN Wei. Research on Colour Matching Method in Graphic Design[J]. Journal of Bengbu University, 2019, 8(4): 18-21.

[11] 文博. 論平面設(shè)計(jì)中色彩的重要性[J]. 明日風(fēng)尚, 2018(7): 73.

WEN Bo. On the Importance of Color in Graphic Design[J]. Tomorrow fashion, 2018(7): 73.

[12] 王怡坤. 淺析平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配方法[J]. 藝術(shù)家, 2019(8): 71-72.

WANG Yi-kun. Analysis of Color Matching Methods in Graphic Design[J]. The Artists, 2019(8): 71-72.

[13] 木斯, 周瑩. 烏珠穆沁蒙古族服飾工藝特色與文化研究[J]. 絲綢, 2021, 58(04): 80-86.

Mus, Zhou Ying. Research on the Characteristics and culture of Wuzhumuqin Mongolian Clothing[J]. Silk, 2021,58 (04): 80-86.

The Development Trend of Color Expression in Contemporary Graphic Design

ZHANG Hong-liang

(School of Fine Arts, Chifeng University, Inner Mongolia Chifeng 024000, China)

The paper aims to explore the development direction of color expression in graphic design in the new era, and then effectively improve the quality of works, so as to obtain the most widely recognized works. The paper firstly analyzes the characteristics and importance of color elements in graphic design, and then combines with several examples to summarize the development trend of color expression such as simplification, humanization and traditionalism. Color is an indispensable element in graphic design. In recent years, with the changes of the times and social development, the methods and styles of color expression are more abundant. Only by studying and predicting the development trend, can the designers really keep pace with the times and create excellent works which are popular with the contemporary people and showing a distinctive personalized style.

graphic design; color expression; development trend

TB472

A

1001-3563(2022)18-0397-05

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.18.047

2022–07–22

張洪亮（1974—），男，副教授，主要研究方向?yàn)樗十媱?chuàng)作、專業(yè)基礎(chǔ)教學(xué)。

責(zé)任編輯：陳作