國際傳播視域下短視頻“出?！辈呗苑治?/h1>
2022-09-26 05:47:08劉振穎
科技與創(chuàng)新 2022年19期
劉振穎
（中廣智誠科技有限公司，天津 301799）
“出?！北灰暈橹袊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力“下半場”的重要賽道之一，隨著近2年視頻行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是短視頻內(nèi)容的井噴增長，內(nèi)容“出?！笔墙陙硪苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新風(fēng)口，隨著Tik Tok等國產(chǎn)社交產(chǎn)品在海外市場的風(fēng)靡，李子柒等超級(jí)IP在海外社交平臺(tái)大放異彩，國內(nèi)玩家紛紛入局、出征海外。
1 短視頻“出?！睗摿薮?/h2>
以短視頻為代表的視頻類產(chǎn)品是內(nèi)容“出海”的重要形式，從內(nèi)容載體來看，短視頻以UGC為主體，生產(chǎn)門檻較低，文化屬性相對較弱，更便于在全球范圍內(nèi)傳播和推廣。
國海證券2021年10月發(fā)布的一份短視頻“出海”專題報(bào)告顯示（如圖1所示），海外短視頻起源較早，但整體發(fā)展節(jié)奏慢于國內(nèi)1～2年的時(shí)間，未來5年海外市場仍處于流量增長紅利期，全球短視頻行業(yè)2025年內(nèi)有望突破千億美金規(guī)模。
圖1 短視頻“出海”專題報(bào)告
報(bào)告指出，由于國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)期已過，加之流量成本持續(xù)攀升，中國短視頻“出?！笔侵虚L期必然趨勢。與此同時(shí)，海外短視頻市場存在較大空缺，中國“出?！倍桃曨l應(yīng)用可將國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外。分地區(qū)來看，北美市場較為成熟，單用戶價(jià)值高，進(jìn)入門檻高；以巴西為代表的拉美市場互聯(lián)網(wǎng)黏性較高，人民熱情奔放，樂于分享，與短視頻基因適配；以印尼為代表的東南亞市場仍具備人口紅利，受地域和文化影響對中國互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品接受度較高；印度市場人口紅利大，互聯(lián)網(wǎng)普及率還不高，仍具有較大開發(fā)潛力。
2 以人工智能突破內(nèi)容“出?！闭Z言、技術(shù)障礙
內(nèi)容“出?！鼻熬跋踩?，但真正嘗到甜頭還是少數(shù)頭部玩家。國內(nèi)“出海”市場的現(xiàn)實(shí)狀況是，不少內(nèi)容創(chuàng)作者具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，也深知內(nèi)容“出?！钡闹匾?，但因缺乏人才和技術(shù)支持，只能看著別人在“出?！钡牡缆飞洗笳股硎郑约簠s束手無策。
內(nèi)容“出?！弊畲蟮恼系K是語言不通，內(nèi)容要想讓外國人看懂，首先要解決的就是語言問題。然而，對于一般的企業(yè)來說，招聘優(yōu)秀的外語人才尤其是小語種人才難度較高，即使是招到了專業(yè)的外語人才，面對海量的內(nèi)容，通過人工手段加工處理仍是一項(xiàng)繁重的工作。
除了語言關(guān)，技術(shù)也是一大障礙，目前市場上的視頻生產(chǎn)平臺(tái)，大多以服務(wù)國內(nèi)用戶為主，或者重點(diǎn)滿足視頻剪輯加工處理需求，專門服務(wù)非漢語族群的海外受眾的產(chǎn)品并不多見。
其實(shí)在人工智能時(shí)代，音視頻內(nèi)容的多語種譯配并非難事，將智能語音、智能翻譯、智能剪輯等人工智能技術(shù)進(jìn)行整合，即可實(shí)現(xiàn)中短視頻多語種智能化、自動(dòng)化的快速譯配。將視頻譯配成本節(jié)省90%以上，生產(chǎn)效率提高99%以上解決傳統(tǒng)視頻譯配效率低、周期長、成本高和傳播難等一系列問題。
人工智能的聲紋識(shí)別、聲紋復(fù)刻等技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)讓一個(gè)UP主（上傳者）以自己的聲紋來合成多種語言，大大提升了譯配內(nèi)容的感染力和傳播溫度。
采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。
3 內(nèi)容與技術(shù)深度融合，為內(nèi)容“出?！北ｑ{護(hù)航
內(nèi)容“出?！睔w根到底還是要面對海外用戶，只有懂得內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，才能更好地服務(wù)國內(nèi)企業(yè)在海外市場打開局面。
通過大數(shù)據(jù)分析挖掘海外用戶的興趣，在海外自媒體矩陣中，按照產(chǎn)品和領(lǐng)域遴選的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，利用人工智能多語種譯配技術(shù)實(shí)現(xiàn)多語種譯配并發(fā)布，進(jìn)行全面、立體的智能化分析，從多個(gè)維度出發(fā)，綜合播放量、訂閱量、點(diǎn)贊量等多項(xiàng)數(shù)據(jù)，更全面立體地評(píng)價(jià)視頻在海外傳播過程中的表現(xiàn)。
哪些領(lǐng)域的內(nèi)容更受用戶的喜愛？不同語種的用戶分別喜歡看什么類型的用戶？通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)一目了然，如圖2所示。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有助于國內(nèi)企業(yè)及時(shí)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)方向，面對海量海外用戶時(shí)選擇契合的領(lǐng)域和語種，高效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾的精準(zhǔn)匹配。
圖2 數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)
4 人工智能技術(shù)保障不同語種區(qū)域的視頻內(nèi)容安全
音視頻內(nèi)容數(shù)量呈井噴式增長，大量不宜傳播的有害內(nèi)容，對國家安全、社會(huì)安定、和諧，特別是對青少年成長都造成了不良影響。政府監(jiān)管日趨嚴(yán)格，短視頻內(nèi)容“出?！笔菄H傳播能力建設(shè)的重要手段之一，傳播內(nèi)容的審核就顯得至關(guān)重要。
針對不同傳播的語種區(qū)域?qū)σ曨l內(nèi)容的審核可謂是一國一策、一時(shí)一策，通過對人工智能圖像識(shí)別定位及比對技術(shù)、語音識(shí)別特殊聲紋技術(shù)的創(chuàng)新優(yōu)化，提高對音視頻中敏感內(nèi)容識(shí)別的準(zhǔn)確度，從而有效緩解人工審核的工作壓力、降低審核成本、提升審核準(zhǔn)確率。人工智能審核技術(shù)的介入逐漸成為內(nèi)容審核的重要輔助手段，廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。
5 AI技術(shù)為中國短視頻“出海”開拓出巨大藍(lán)海市場
以往由于技術(shù)的局限性，個(gè)人以及非專業(yè)機(jī)構(gòu)開展小語種市場推廣營銷幾乎是不可能的事情，而且成本高、周期長、專業(yè)性極強(qiáng)，所以視頻營銷只局限于做一版英文版本的就算國際化了。然而面對海量的英文視頻及數(shù)據(jù)，投放的英文內(nèi)容只會(huì)融入巨大的紅海中。
有了AI技術(shù)的加持，智能化的內(nèi)容多語種制作，精準(zhǔn)化的內(nèi)容安全審核，數(shù)據(jù)化的傳播效果為學(xué)、商、游、媒體等各個(gè)領(lǐng)域開拓出一片巨大的藍(lán)海市場，在英語流量很難抓到的情況下，采用小語種內(nèi)容的精準(zhǔn)母語化傳播，真正做到直達(dá)終端用戶，獲取更大市場。人工智能技術(shù)正在以更深入更廣泛的方式參與國際傳播能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，助力國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在海外市場競爭中獲得一席之地，用有溫度、母語化的表達(dá)，講好中國故事，傳播好中國聲音，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。
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（中廣智誠科技有限公司，天津 301799）
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1 短視頻“出?！睗摿薮?/h2>
以短視頻為代表的視頻類產(chǎn)品是內(nèi)容“出海”的重要形式，從內(nèi)容載體來看，短視頻以UGC為主體，生產(chǎn)門檻較低，文化屬性相對較弱，更便于在全球范圍內(nèi)傳播和推廣。
國海證券2021年10月發(fā)布的一份短視頻“出海”專題報(bào)告顯示（如圖1所示），海外短視頻起源較早，但整體發(fā)展節(jié)奏慢于國內(nèi)1～2年的時(shí)間，未來5年海外市場仍處于流量增長紅利期，全球短視頻行業(yè)2025年內(nèi)有望突破千億美金規(guī)模。
圖1 短視頻“出海”專題報(bào)告
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2 以人工智能突破內(nèi)容“出?！闭Z言、技術(shù)障礙
內(nèi)容“出?！鼻熬跋踩?，但真正嘗到甜頭還是少數(shù)頭部玩家。國內(nèi)“出海”市場的現(xiàn)實(shí)狀況是，不少內(nèi)容創(chuàng)作者具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，也深知內(nèi)容“出?！钡闹匾?，但因缺乏人才和技術(shù)支持，只能看著別人在“出?！钡牡缆飞洗笳股硎郑约簠s束手無策。
內(nèi)容“出?！弊畲蟮恼系K是語言不通，內(nèi)容要想讓外國人看懂，首先要解決的就是語言問題。然而，對于一般的企業(yè)來說，招聘優(yōu)秀的外語人才尤其是小語種人才難度較高，即使是招到了專業(yè)的外語人才，面對海量的內(nèi)容，通過人工手段加工處理仍是一項(xiàng)繁重的工作。
除了語言關(guān)，技術(shù)也是一大障礙，目前市場上的視頻生產(chǎn)平臺(tái)，大多以服務(wù)國內(nèi)用戶為主，或者重點(diǎn)滿足視頻剪輯加工處理需求，專門服務(wù)非漢語族群的海外受眾的產(chǎn)品并不多見。
其實(shí)在人工智能時(shí)代，音視頻內(nèi)容的多語種譯配并非難事，將智能語音、智能翻譯、智能剪輯等人工智能技術(shù)進(jìn)行整合，即可實(shí)現(xiàn)中短視頻多語種智能化、自動(dòng)化的快速譯配。將視頻譯配成本節(jié)省90%以上，生產(chǎn)效率提高99%以上解決傳統(tǒng)視頻譯配效率低、周期長、成本高和傳播難等一系列問題。
人工智能的聲紋識(shí)別、聲紋復(fù)刻等技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)讓一個(gè)UP主（上傳者）以自己的聲紋來合成多種語言，大大提升了譯配內(nèi)容的感染力和傳播溫度。
采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。
3 內(nèi)容與技術(shù)深度融合，為內(nèi)容“出?！北ｑ{護(hù)航
內(nèi)容“出?！睔w根到底還是要面對海外用戶，只有懂得內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，才能更好地服務(wù)國內(nèi)企業(yè)在海外市場打開局面。
通過大數(shù)據(jù)分析挖掘海外用戶的興趣，在海外自媒體矩陣中，按照產(chǎn)品和領(lǐng)域遴選的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，利用人工智能多語種譯配技術(shù)實(shí)現(xiàn)多語種譯配并發(fā)布，進(jìn)行全面、立體的智能化分析，從多個(gè)維度出發(fā)，綜合播放量、訂閱量、點(diǎn)贊量等多項(xiàng)數(shù)據(jù)，更全面立體地評(píng)價(jià)視頻在海外傳播過程中的表現(xiàn)。
哪些領(lǐng)域的內(nèi)容更受用戶的喜愛？不同語種的用戶分別喜歡看什么類型的用戶？通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)一目了然，如圖2所示。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有助于國內(nèi)企業(yè)及時(shí)調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)方向，面對海量海外用戶時(shí)選擇契合的領(lǐng)域和語種，高效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾的精準(zhǔn)匹配。
圖2 數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)
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以往由于技術(shù)的局限性，個(gè)人以及非專業(yè)機(jī)構(gòu)開展小語種市場推廣營銷幾乎是不可能的事情，而且成本高、周期長、專業(yè)性極強(qiáng)，所以視頻營銷只局限于做一版英文版本的就算國際化了。然而面對海量的英文視頻及數(shù)據(jù)，投放的英文內(nèi)容只會(huì)融入巨大的紅海中。
有了AI技術(shù)的加持，智能化的內(nèi)容多語種制作，精準(zhǔn)化的內(nèi)容安全審核，數(shù)據(jù)化的傳播效果為學(xué)、商、游、媒體等各個(gè)領(lǐng)域開拓出一片巨大的藍(lán)海市場，在英語流量很難抓到的情況下，采用小語種內(nèi)容的精準(zhǔn)母語化傳播，真正做到直達(dá)終端用戶，獲取更大市場。人工智能技術(shù)正在以更深入更廣泛的方式參與國際傳播能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，助力國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在海外市場競爭中獲得一席之地，用有溫度、母語化的表達(dá)，講好中國故事，傳播好中國聲音，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。
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