Z世代重塑4萬(wàn)億婚慶市場(chǎng)

Lisa Nan

美國(guó)精奢商業(yè)觀察網(wǎng)9月24日文章，原題：“Z世代”正如何重塑中國(guó)的5000億美元婚慶市場(chǎng)　深圳居民漢娜?楊說(shuō)，“十幾歲起我就渴望穿上Vera Wang婚紗……在城堡舉行婚禮?！苯衲?6歲的她夢(mèng)想成真。像她這樣的中國(guó)女性大有人在。這正轉(zhuǎn)化為可觀支出，推動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。今年中國(guó)婚慶行業(yè)將增至5750億美元（4萬(wàn)億元）。

Z世代已成婚慶服務(wù)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)引擎。與前幾代人相比，他們有著不同的心態(tài)、偏好和要求。在對(duì)獨(dú)特和定制婚禮渴望的驅(qū)使下，近年來(lái)中國(guó)的婚禮平均費(fèi)用閃電般增長(zhǎng)。盡管受疫情影響，2020年中國(guó)平均每對(duì)新人結(jié)婚花費(fèi)仍達(dá)2.5萬(wàn)美元。雖然結(jié)婚數(shù)字在下降，但中國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模并未縮水，反而幾乎增加兩倍。

過(guò)去十年來(lái)，在西方影響下中國(guó)女性熱衷白色婚紗。但日漸上升的中國(guó)文化自豪感已使Z世代重新審視并欣賞傳統(tǒng)。如今,許多中國(guó)年輕夫婦選擇融合東西方兩種美學(xué)的婚禮裝飾和禮服（如圖）。除了國(guó)際大品牌，本土設(shè)計(jì)師更受認(rèn)同。新一代中國(guó)年輕人更注重自我表達(dá)。富有.的年輕夫婦還通過(guò)定制婚祗艮來(lái)顯示社會(huì)地位。業(yè)內(nèi)主管韓舒儀（音）說(shuō)，25%的上海新人僅為定制婚禮服就會(huì)花費(fèi)3萬(wàn)至6萬(wàn)元，相關(guān)市場(chǎng)商機(jī)巨大。

中國(guó)Z世代渴望求新，愿意花錢(qián)獲得獨(dú)特的體驗(yàn)。韓舒儀說(shuō)：“中國(guó)的平均婚禮花費(fèi)相當(dāng)于夫妻平均月收入的8倍。與上一代人相比，年輕顧客消費(fèi)習(xí)慣變化很大。他們擁有個(gè)性化品位,希望參與制作，密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)。”顯然，商家不應(yīng)為中國(guó)結(jié)婚數(shù)量下降而擔(dān)憂，而應(yīng)專(zhuān)注提供定制產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以征服中國(guó)年輕人的心和錢(qián)包?！ㄗ髡週isa Nan，崔曉冬譯）