本土小眾香水,Z世代新寵

艾弗里?布克

美國精奢商業(yè)觀察網(wǎng)9月20日文章，原題：小眾品牌在中國蓬勃發(fā)展引全球關(guān)注隨著人民幣貶值及中國消費者信心不足，奢侈品牌在這個重要市場將度過艱難一年。但近來投資表明，中國的香水市場有可能成為亮點。與帶標(biāo)識的配飾相比，由于價格更實惠且蘊含更微妙的意味，香水在中國市場正處于迅猛增長期。目前，在14億人口中僅有2.5%使用香水，而美國的該比例接近52%,法國42%的消費者每天都用香水。

即使在競爭激烈的中國美容行業(yè)，香水的增長潛力依舊脫穎而出。相關(guān)調(diào)查顯示,對中國Z世代女性消費者來說，香水是在時尚與美容產(chǎn)品中排名第一的門類，領(lǐng)先于服裝和配飾。在這些年輕消費者助推下，中國的香水市場有望未來幾年繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，2020年至2025年期間預(yù)計該市場銷售額將翻番，2025年中國的香水銷售額將達300億元。

日益增長的香水需求，不僅讓最早進入中國的大品牌受益，品味的變化還使中國消費者更愿意嘗試相對鮮為人知的國內(nèi)外品牌產(chǎn)品，對小眾香水的興趣與日俱增。這股“小眾”潮流正促使中國千禧一代和Z世代競相尋求作為自我表達載體的產(chǎn)品。香水成為在人群中特立獨行的關(guān)鍵符號之一。

這種特殊吸引力已被中國社交媒體上的網(wǎng)紅和名人利用，小眾香水品牌成為最受歡迎的推薦話題之一。這股潮流并非僅有利于外國香水品牌。過去5年來，許多中國本土初創(chuàng)企業(yè)紛紛進入這個市場，通過懷舊營銷、品牌合作等打造知名度，并創(chuàng)造本土品牌（如圖）。甚至此前沒任何經(jīng)驗的一些中國科技巨頭也進入這個市場。經(jīng)濟放緩或?qū)⒂绊懼袊M者在未來一年購買大件商品的熱情，而香水、護膚品等更易購買的高端產(chǎn)品則可能強勁增長。（作者艾弗里?布克，崔曉冬譯）