勁霸：以時尚藝術(shù)美學(xué)織繪中國男性新風(fēng)貌

■ 本刊記者_(dá)萬晗

2021 年9 月，勁霸男裝于中國長城發(fā)布“高端新國貨”戰(zhàn)略，自信發(fā)聲“中國茄克 勁霸制造”。經(jīng)歷了疫情、高溫等諸多不確定性對企業(yè)影響巨大的一年后，勁霸男裝如何在更加多變莫測的市場競爭中堅守初心，又將以怎樣的落筆開啟百年愿景的未來60 年新篇章？

隨著當(dāng)代中國男性對服飾著裝文化品格及精神需求的不斷升級，“勁三代”勁霸男裝CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明接掌品牌以來，不斷探索嘗試時代語境下時尚品牌和消費(fèi)者的鏈接與對話。9 月4—12 日，SS23 中國國際時裝周期間，勁霸男裝鋪陳“茄克·天地間”五大系列動作，以茄克品類專場秀為核心，首度呈現(xiàn)四季意象的全品類茄克秀款，并融合沉浸式數(shù)字藝術(shù)展、生活方式新零售空間、行業(yè)主題論壇、品牌自有IP 首發(fā)等多元形態(tài)，從藝術(shù)人文美學(xué)、產(chǎn)品煥新設(shè)計、新消費(fèi)場域探索、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、未來消費(fèi)者情感鏈接等多層次、多維度呈現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與嘗試。

自1980年裁剪出第一件勁霸茄克，不斷創(chuàng)制革新中國茄克的42年里，勁霸男裝始終順應(yīng)時代變遷，以服裝為載體，展現(xiàn)改革開放至今不同時代的中國男性的精神風(fēng)貌，陪伴他們完成時代的前行。洞悉當(dāng)代男性意識形態(tài)與多元審美，今年勁霸男裝升級設(shè)計豐富度，以新色彩、新廓形、新材質(zhì)、新風(fēng)格“四新”產(chǎn)品，滿足中國男性在商務(wù)休閑等多元場景下年輕態(tài)、時尚感、藝術(shù)人文化、具精神內(nèi)涵的新時代著裝需求。

茄克品類專場秀期間，勁霸男裝首度發(fā)布自有IP— —勁H 與霸H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”，嘗試以一種藝術(shù)化、潮流化、IP化的形式豐富品牌故事的內(nèi)涵、增添人文溫度，并借此探索品牌與未來年輕消費(fèi)者的溝通方式，以當(dāng)下通未來。

SS23 中國國際時裝周期間，勁霸男裝首度呈現(xiàn)四季意象的全品類茄克秀款。

本次時裝周期間，在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，勁霸通過鮮明的藝術(shù)語言，帶領(lǐng)品牌自身與消費(fèi)者邁向前所未有的想象之境。時間與空間的維度被破解，品牌首次創(chuàng)新嘗試秀與藝術(shù)展相生相成、彼此“伴生”?？臻g維度上，是品牌2022 茄克品類專場秀的秀場，亦是品牌于中國國際時裝周期間的沉浸式數(shù)字藝術(shù)展。展覽借由新媒體包裹的空間，與時裝裝置結(jié)合，構(gòu)造出一個包羅萬象、人與自然和合共生的場域，展現(xiàn)品牌近半個世紀(jì)不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力。通過時尚與數(shù)字藝術(shù)的對話，創(chuàng)新構(gòu)建消費(fèi)者溝通形態(tài)試驗場。

同時，借中國國際時裝周平臺，勁霸男裝發(fā)起關(guān)于“構(gòu)建東方美學(xué)體系下的中國男裝可持續(xù)價值生態(tài)”主題論壇，以開放、多元的視角交流、碰撞，探討時代、市場、新消費(fèi)趨勢下，企業(yè)和品牌如何構(gòu)建自己的核心價值體系，為消費(fèi)者輸出長期穩(wěn)定的價值服務(wù)，同時給予中國男裝行業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展一些思考和啟示。