短視頻“二創(chuàng)”是參與式傳播還是版權(quán)侵犯？
——以抖音平臺電視劇的“二創(chuàng)”作品為例

劉 航 史曉龍

（1.中國傳媒大學(xué)，北京 100024；2.中國稅務(wù)報社，北京 100055）

近年來，短視頻行業(yè)快速發(fā)展，已呈現(xiàn)出與長視頻分庭抗禮甚至超越之勢。易觀數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，綜合視頻活躍用戶為8.42億人，短視頻綜合平臺為8.47億人，短視頻綜合平臺用戶規(guī)模已超過綜合視頻，成為用戶規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域。并且，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，綜合視頻廣告僅占4.3%，短視頻廣告則占16.6%。但是，許多短視頻作品通過對長視頻高價購買的版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行“二創(chuàng)”而賺取到可觀的流量，卻并未向長視頻付酬，這也是短視頻作者屢被長視頻版權(quán)所有者詬病甚至訴訟的原因。

一、短視頻“二創(chuàng)”作品數(shù)量與熱度同在

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電視劇、綜藝、新聞等各類視頻節(jié)目逐漸成為了人們娛樂消遣和獲取資訊的重要方式之一，然而，這些節(jié)目的制作往往耗時較長，難以滿足當(dāng)代人快節(jié)奏的生活。因此，許多短視頻創(chuàng)作者通過截取影視作品、綜藝、新聞中的精彩或關(guān)鍵片段，再進(jìn)行重組、配音、配文等加工，使用戶能夠在短時間內(nèi)獲取最有趣的內(nèi)容，這種對電視劇進(jìn)行“二創(chuàng)”的短視頻作品越來越常見。

（一）抖音平臺電視劇話題標(biāo)簽下有大量的“二創(chuàng)”作品

筆者通過在抖音平臺上進(jìn)行搜索，統(tǒng)計了 《功勛》《愛很美味》 《斛珠夫人》 《我的巴比倫戀人》《星辰大?！贰渡胶Ｇ椤贰讹L(fēng)起洛陽》七部電視劇的官方抖音號播放量、下屬話題播放量及豆瓣評分等數(shù)據(jù)（截至2021年12月26日17點(diǎn)，如表1所示），發(fā)現(xiàn)無論哪種類型的電視劇作品，其話題標(biāo)簽下都存在大量與原作品相關(guān)的“二創(chuàng)”作品，并且大多都獲得了較高的播放量。其中，《山海情》與 《喬家的兒女》共用一個官方抖音號，故其播放量和獲贊量無法統(tǒng)計，但是，《山海情》單個視頻的點(diǎn)贊量大多在1000-5000之間，最高為9.6萬；《斛珠夫人》由于“二創(chuàng)”侵權(quán)問題被騰訊狀告，導(dǎo)致大量視頻下架，因此話題播放量很低。

表1 熱播電視劇官方抖音號數(shù)據(jù)、話題播放量及豆瓣評分匯總

以 《愛很美味》為例，其豆瓣評分高達(dá)8.2，截至統(tǒng)計時間，其官方抖音號的播放量僅有6000萬，但是，該話題下所有視頻的播放量卻有3.4億。究其原因，除官方賬號外，其他自媒體賬號或個人賬號發(fā)布的與電視劇相關(guān)的作品獲得了較高的流量。由此可見，短視頻“二創(chuàng)”作品借助熱播電視劇吸引了大量熱度，甚至超過了長視頻本身。

（二）抖音平臺上“二創(chuàng)”大V的賬號表現(xiàn)突出

筆者在話題標(biāo)簽下的視頻中，選取了最高點(diǎn)贊作品的原創(chuàng)博主，并整理了這些“二創(chuàng)”大V針對相關(guān)劇集的代表性評論和大V自身的數(shù)據(jù) （如表2所示）。可以看到，這些“二創(chuàng)”大V的粉絲量都在百萬級以上，總點(diǎn)贊量也都有千萬體量，視頻曝光量很高，并且短視頻與用戶的互動性很強(qiáng)。

表2 “二創(chuàng)”大V賬號的代表性評論

“二創(chuàng)”大V能夠通過“二創(chuàng)”作品吸引大量粉絲和流量熱度，進(jìn)而獲得不菲的收入，因此，在利益驅(qū)動下，越來越多的創(chuàng)作者涌入“二創(chuàng)”隊(duì)伍。與此同時，觀眾在視頻評論區(qū)與大V互動，也刺激著“二創(chuàng)”大V不斷進(jìn)行創(chuàng)作。

二、短視頻“二創(chuàng)”作品的參與式文化屬性

盡管短視頻“二創(chuàng)”作品多次被長視頻平臺抨擊，甚至與各大長視頻平臺對簿公堂，但不可否認(rèn)的是，短視頻平臺仍然是傳播長視頻的重要陣地，短視頻“二創(chuàng)”作品有其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢。正如亨利·詹金斯在 《融合文化》一書中提到的“參與式文化”，“二創(chuàng)”作品作為粉絲盜獵文本亦是對主流媒體的某種回饋，對原電視劇作品能夠產(chǎn)生反哺效應(yīng)。

（一）協(xié)助劇方宣傳，增強(qiáng)原劇熱度和知名度

在“碎片化”時代，短、小、快的視頻逐漸成為了電視劇宣傳的重要模式，因此，在抖音、微博等平臺發(fā)布短視頻預(yù)告片或由官方賬號自行發(fā)布剪輯內(nèi)容，再通過多平臺向潛在用戶宣傳，能夠?yàn)殡娨晞≡陂L視頻平臺的播放吸引更多的關(guān)注。

此外，“二創(chuàng)”大V在電視劇宣傳中的作用也越來越突出。比如，七部電視劇的“二創(chuàng)”大V都有較高的粉絲量，所發(fā)布的內(nèi)容也涉獵廣泛，其中，星娛樂online、Real娛樂、優(yōu)酷小劇場等賬號的作品中涉及了五部電視劇的相關(guān)內(nèi)容，把握熱點(diǎn)劇集的能力很強(qiáng)。以 《風(fēng)起洛陽》為例，Real娛樂發(fā)布了 《風(fēng)起洛陽》中唐三彩的新聞視頻，將電視劇內(nèi)容和傳統(tǒng)文物聯(lián)系起來，吸引用戶在觀看電視劇的同時關(guān)注我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。由此可見，原作品通過“二創(chuàng)”大V號能夠觸達(dá)更多熱愛觀看影視劇的粉絲，從而實(shí)現(xiàn)作品的傳播和熱度加持。

（二）增加內(nèi)容創(chuàng)意，使觀眾深度參與

一方面，優(yōu)質(zhì)電視劇或其原著小說、漫畫等的粉絲會根據(jù)自身想象進(jìn)行改編創(chuàng)作，以表達(dá)對作品的喜愛。這些“二創(chuàng)”作品制作精美、色調(diào)鮮明，在網(wǎng)絡(luò)上傳播后能為原電視劇帶來更多的關(guān)注度。另一方面，電視劇演員的粉絲會創(chuàng)作針對偶像單人的混剪，以傳播偶像的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引人們關(guān)注優(yōu)質(zhì)作品和優(yōu)質(zhì)偶像。比如，《你是我的榮耀》的原著粉絲和劇集粉絲將兩位主演的其他劇集進(jìn)行混剪“二創(chuàng)”，在原電視劇的基礎(chǔ)上構(gòu)建了更為完整的求婚內(nèi)容以及對他們未來生活的想象；《風(fēng)起洛陽》主演的粉絲也將其偶像在劇中的表演剪輯成高質(zhì)量單人集合，進(jìn)一步宣傳了自己的偶像。創(chuàng)作者在原內(nèi)容中加入了自己的解讀，填上了作者的留白，形成了新的有思想的作品。

此外，“二創(chuàng)”追劇號創(chuàng)作的片段剪輯作品短小精悍，更易吸引觀眾關(guān)注，并且，短視頻軟件大量視頻流的呈現(xiàn)方式和算法推薦，能夠讓觀眾反復(fù)刷到電視劇的重要情節(jié)，從而對作品產(chǎn)生興趣。

“二創(chuàng)”短視頻作品不僅能夠幫助原作品實(shí)現(xiàn)更好的宣傳，也能為觀眾提供創(chuàng)作的機(jī)會，但是，短視頻“二創(chuàng)”是基于原作品進(jìn)行的重新剪輯、編排或改編，大部分創(chuàng)作者并未獲得官方授權(quán)，也未向原作品支付版權(quán)費(fèi)用，因此，其涉嫌侵權(quán)的行為也一直是短視頻被人詬病的重要原因。

三、短視頻“二創(chuàng)”作品涉及眾多侵權(quán)現(xiàn)象

《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》顯示，2019年1月至2020年10月期間，12426版權(quán)監(jiān)測中心累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權(quán)的短視頻。報告指出，短視頻涉嫌侵權(quán)的形式主要包括直接搬運(yùn)、音樂侵權(quán)、二次剪輯創(chuàng)作、字體侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)主播帶貨侵權(quán)等。

（一）抖音平臺涉及多起侵權(quán)案件

企查查的數(shù)據(jù)顯示，以北京微播視界科技有限公司 （即負(fù)責(zé)運(yùn)營抖音的字節(jié)跳動分公司）作為被告的全部案件中，大多數(shù)案件都涉及侵權(quán)行為，其中，侵害作品傳播權(quán)的案件數(shù)量最多，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛排名第三 （如圖1所示）。由此可見，短視頻“二創(chuàng)”侵權(quán)已成為較常見的現(xiàn)象，這也是長視頻平臺與短視頻平臺紛爭不斷的重要原因。

圖1 北京微播視界科技有限公司 （抖音）作為被告的案件分類

首先，抖音平臺中有很多剪輯影視劇的“二創(chuàng)”作品，其以此吸引了大批流量，也因此被長視頻平臺多次起訴。比如，抖音和騰訊視頻就曾因侵權(quán)問題對簿公堂，2021年6-12月，騰訊視頻以侵害著作權(quán)為由在全國13個省份起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元；其中，億元以上標(biāo)的額的案件有4起，動漫 《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元。

其次，抖音等短視頻平臺的流量算法機(jī)制，間接或直接導(dǎo)致創(chuàng)作者未經(jīng)授權(quán)就將自行剪輯的熱播劇片段上傳至短視頻賬號，事實(shí)上就構(gòu)成了侵權(quán)。比如，電視劇 《一閃一閃亮晶晶》播出后，有許多抖音個人賬號便創(chuàng)建了有關(guān) 《一閃一閃亮晶晶》的合集，其中，賬號“心動錄像機(jī)”所建合集中雖然僅有5個視頻，但是獲得了513.6萬的播放量。這些追劇號建立的合集大多以個位數(shù)的視頻獲得了超百萬的播放量，在吸引巨大流量的同時也獲得了經(jīng)濟(jì)收益。

（二）“二創(chuàng)”大V的存在更易造成版權(quán)侵犯

首先，短視頻的剪輯“二創(chuàng)”已經(jīng)形成了盈利產(chǎn)業(yè)鏈，抖音平臺影視區(qū)的剪輯類大V，憑借剪輯長視頻平臺的原作品直接獲利。雖然部分剪輯作品會帶有創(chuàng)作者的想法和創(chuàng)意，是對電視劇的二次創(chuàng)作，但仍有大量作品是完全利用原視頻內(nèi)容來獲得收益的。相較于原創(chuàng)長視頻，短視頻制作成本較低，尤其是很多“二創(chuàng)”大V的粉絲量本身就高于電視劇的官方賬號，較易憑借剪輯和吸引人的標(biāo)題獲得比官方賬號更多的觀看量，獲利頗豐卻幾乎不用付出版權(quán)成本，這對長視頻平臺來說無疑是不公平的。

其次，一些吐槽評論類短視頻，十幾分鐘就能將幾集甚至整部作品簡潔地講述出來，觀眾能夠在較短時間內(nèi)了解到電視劇的劇情，這會讓不少人失去觀看長視頻的興趣。此外，吐槽類短視頻為吸引關(guān)注度，部分博主會夸大甚至扭曲劇情內(nèi)容，通過抨擊劇作或劇中人物來嘩眾取寵，這也會侵害長視頻原創(chuàng)作者的名譽(yù)權(quán)，更是給整個影視行業(yè)和社會風(fēng)氣帶來不良影響。

最后，一些自媒體賬號圍繞社會熱點(diǎn)新聞事件，通過截取主流媒體的新聞報道或經(jīng)典電視劇片段進(jìn)行重新剪輯、配音，雖然增加了政策傳播的通俗性、趣味性，提升了政策的知曉度，但是，其中不乏惡搞、夸張、扭曲的情形，不僅會對原視頻權(quán)利人造成侵權(quán)，還可能引發(fā)不良社會輿情，應(yīng)當(dāng)引起重視。

四、短視頻“二創(chuàng)”該何去何從

無論是在學(xué)術(shù)論壇還是互聯(lián)網(wǎng)大會上，短視頻“二創(chuàng)”都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題。雖然版權(quán)需要加強(qiáng)保護(hù)，但是，在解決長視頻利益相關(guān)方合理關(guān)切的前提下，觀眾的二次創(chuàng)作熱情和創(chuàng)意也應(yīng)得到鼓勵和支持。

（一）短視頻“二創(chuàng)”侵權(quán)頻發(fā)的原因及思考

數(shù)字化傳播時代，版權(quán)保護(hù)面臨著更大的困難，尤其是短視頻具有快捷、易復(fù)制等特點(diǎn)，使盜版視頻及片段剪輯更容易盛行。隨著短視頻用戶群體的日益龐大，越來越多的人參與到短視頻作品的制作之中，其中，不乏通過堆積大量視頻讓賬號“出圈”的行為。一方面，眾多短視頻賬號無需花費(fèi)大量時間去制作和尋找創(chuàng)意，就能快速積累大批流量，獲利匪淺；另一方面，長視頻權(quán)益方由于維權(quán)流程復(fù)雜、需申訴的視頻太多，以及成本高、收益少而放棄了維權(quán)，這都導(dǎo)致了短視頻侵權(quán)行為愈演愈烈。雖然，有區(qū)塊鏈技術(shù)可以為數(shù)字版權(quán)提供一種不可更改的去中心化的版權(quán)登記形式，但是，目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍不完善且不夠普及，因此，難以在短期內(nèi)服務(wù)于短視頻侵權(quán)案件的處理。

此外，“二創(chuàng)”行為過于復(fù)雜、數(shù)量多、衡量因素具有主觀性，并且短視頻侵權(quán)邊界較為模糊，大多數(shù)博主都會基于原作品來進(jìn)行二次加工，平臺的審核機(jī)制也存在區(qū)別。因此，相關(guān)部門很難對“二創(chuàng)”作品是否侵權(quán)以及侵權(quán)程度作出準(zhǔn)確劃分，更缺乏具體的懲處措施。

（二）多元治理，規(guī)范短視頻“二創(chuàng)”行為

隨著國家對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理走向縱深以及對版權(quán)保護(hù)逐年增強(qiáng)，短視頻行業(yè)有望迎來多元治理，主要涉及規(guī)則制定、法律管制和平臺自律三大方面。

1.規(guī)則制定

2021年4月9日，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕5家視頻平臺與中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等15家協(xié)會，以及正午陽光、華策影視、檸萌影視、慈文傳媒等53家影視公司聯(lián)合發(fā)布了 《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。2021年4月23日，5家視頻平臺再次與17家影視行業(yè)協(xié)會、54家影視公司以及500余位藝人發(fā)布聯(lián)合倡議書，呼吁短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。與此同時，倡議書為版權(quán)合作留有余地，提出愿意以開放的心態(tài)與短視頻平臺、公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者共同探討合理、可持續(xù)發(fā)展的授權(quán)方案，在合法授權(quán)的基礎(chǔ)上，歡迎更多的公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者參與進(jìn)來，創(chuàng)作形式多樣、具有獨(dú)創(chuàng)性的精品短視頻內(nèi)容。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了 《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，其是從行業(yè)協(xié)會角度制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然不具有法律強(qiáng)制力，但是對協(xié)會會員具有自律性質(zhì)的約束力，一旦違反，協(xié)會可以進(jìn)行行業(yè)自律性質(zhì)的處罰，比如通報批評等。該協(xié)會現(xiàn)有會員單位700余家，包括中央廣播電視總臺、湖南電視臺等廣電播出機(jī)構(gòu)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流新媒體機(jī)構(gòu)，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、B站等視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)，中影、華策、慈文、正午陽光、完美世界等影視節(jié)目制作公司，以及華為、中興等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，涵蓋網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，具有很廣的覆蓋面。在法律法規(guī)難以界定的領(lǐng)域，規(guī)則制定是最有效的管理方式，長、短視頻平臺遵守細(xì)則和倡議書的內(nèi)容，將為其共同發(fā)展蓄力。因此，相關(guān)行政管理部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)加大規(guī)范力度，發(fā)布合理的、更有約束性的政策。

2.完善和細(xì)化相關(guān)法律法規(guī)

2013年3月起，國務(wù)院施行的 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》是我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)規(guī)則，其中，典型規(guī)則包括“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”“通知—刪除”規(guī)則以及在實(shí)踐中發(fā)展形成的“超越紅旗標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則”。然而從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，這些規(guī)則仍需進(jìn)一步細(xì)化，比如，目前平臺方有“避風(fēng)港原則”的保護(hù)，只要及時下架視頻就不會被懲罰，但事實(shí)上版權(quán)方維權(quán)成本較高，維權(quán)困難，雙方的權(quán)利義務(wù)并不對等。不過，2021年6月1日起施行的 《著作權(quán)法修正案》，對著作權(quán)侵權(quán)行為明確規(guī)定了賠償數(shù)額，即1倍以上5倍以下的懲罰性賠償原則，大幅提高了侵權(quán)違法的成本。

此外，也可借鑒國外相關(guān)做法，比如，YouTube實(shí)行了堪稱最嚴(yán)格的侵權(quán)懲罰政策，會永久封禁無視版權(quán)的Youtuber們的賬號，因此，很少有Youtuber會冒著侵權(quán)風(fēng)險制作短視頻進(jìn)行盈利；同樣，在嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)之下，抖音海外版TikTok上幾乎沒有剪輯、搬運(yùn)影視劇內(nèi)容的現(xiàn)象，因?yàn)橐唤?jīng)發(fā)現(xiàn)立馬會被投訴、下線。

3.平臺自律

在平臺自律方面，平臺方不能停留在避風(fēng)港規(guī)則的程度，而是要更積極地保護(hù)版權(quán)和鼓勵原創(chuàng)。2021年，隨著國家有關(guān)部門打擊力度的加大，短視頻平臺方也發(fā)起了行動。6月24日，抖音發(fā)布打擊搬運(yùn)、抄襲等侵權(quán)行為的全站公告，表示平臺對違規(guī)賬號會視侵權(quán)情節(jié)的嚴(yán)重程度給予不同程度的懲罰，措施包括但不限于：下架侵權(quán)視頻、重置資料、封禁投稿功能等，賬號多次違規(guī)，將被加重處罰，直至封禁。2021年11月13日-15日，電腦報對11個中、短視頻平臺進(jìn)行了對可疑視頻的攔截測試，從測試結(jié)果來看，多數(shù)平臺已在自律方面取得了很大的進(jìn)步，能夠攔截大多數(shù)的侵權(quán)“二創(chuàng)”視頻，但是，也有部分平臺需要改進(jìn) （如表3所示）。

表3 視頻攔截測試結(jié)果［3］

五、結(jié) 語

短視頻已成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息的重要方式，其對長視頻的宣傳、營銷價值同樣不可忽視，因此，亟需構(gòu)建起一個行之有效的長視頻平臺、短視頻平臺和第三方影視機(jī)構(gòu)之間的合作互動機(jī)制與利益分配機(jī)制。目前，長視頻與短視頻平臺已形成了良好的合作溝通趨勢，比如，抖音集團(tuán)頻頻發(fā)力，其旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺已先后與搜狐、愛奇藝等平臺就長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣達(dá)成了合作，這在行業(yè)內(nèi)釋放了積極的信號，將是推動影視內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化的重要一步，不僅有助于實(shí)現(xiàn)長、短視頻平臺的共贏，也將對長、短視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者產(chǎn)生積極影響。