新媒體語境下的策展性內(nèi)容生產(chǎn)實踐研究
——以“界面文化”《思想界》欄目為例

洪典 王敏

（西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

一、引 言

進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，以專業(yè)媒體為生產(chǎn)主體的單向傳播已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙?jié)點化的社會化傳播，原有的新聞生產(chǎn)框架也被改變，進入了“液態(tài)”的新聞業(yè)。然而，大量用戶生產(chǎn)內(nèi)容加劇了信息超載、碎片化和同質(zhì)化問題，增加了受眾尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難度，并且，受眾對經(jīng)過專業(yè)篩選的集合性新聞需求也不斷提高，因此，專業(yè)化“內(nèi)容策展”成為內(nèi)容生產(chǎn)的一種新趨勢。專業(yè)媒體如何在策展實踐中重拾話語權(quán)，如何實現(xiàn)更加全面且開放的內(nèi)容生產(chǎn)，成為了當(dāng)下新聞生產(chǎn)研究的核心問題。

二、內(nèi)容生產(chǎn)的“策展轉(zhuǎn)向”

策展 （Curation），最早常用于文化藝術(shù)展覽領(lǐng)域，強調(diào)策展人為了獲得最佳效果，對藝術(shù)展覽品進行挑選、策劃到展示的過程。2011年前后，“策展”一詞開始被引入新聞業(yè)。美國學(xué)者史蒂芬·羅森鮑姆（Steven Rosenbaum）認為，“策展”是人們搜集、組織事物，并賦予其質(zhì)性判斷的價值，強調(diào)信息在采集和呈現(xiàn)過程中所帶來的內(nèi)容增值部分。在新聞生產(chǎn)中，“策展”逐漸被用來強調(diào)對相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的專業(yè)篩選和視覺化呈現(xiàn)，主要著眼于新聞工作者在信息浪潮中尋找、溯源、選擇、整合、加工、呈現(xiàn)等工作。

近年來，學(xué)界對內(nèi)容策展的研究多將視野放置于社交媒體平臺的互動中。新技術(shù)的發(fā)展、實時更新的“信息流”拓展了新聞擴散和討論的速度與范圍，受眾成為了信息的“產(chǎn)消者”。在市場驅(qū)動和媒介技術(shù)的沖擊下，原本屬于新聞媒體的權(quán)力逐漸向社交媒體平臺和用戶轉(zhuǎn)移，專業(yè)媒體不斷“出讓”著新聞生產(chǎn)過程中各個環(huán)節(jié)的掌握權(quán)。然而，信息的“眾聲喧嘩”導(dǎo)致受眾普遍感到信息疲勞，催生了他們對相對開放、優(yōu)質(zhì)和結(jié)構(gòu)化的信息秩序的渴望。在這一現(xiàn)實背景下，內(nèi)容策展有了其“用武之地”，一種新的信息角色定位，即集信息篩選者、信息整合者、信息呈現(xiàn)者等功能為一體的策展者進入了生產(chǎn)流程。

不僅是新聞工作者，各專業(yè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖乃至普通公眾，都在某些情況下扮演起策展人的角色。布倫斯 （Burns）強調(diào)，媒體與用戶之間的協(xié)作應(yīng)突出用戶的一手信息獲取能力和媒體對信息的二次加工能力。策展人并非信息浪潮中內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，而是內(nèi)容再生產(chǎn)的選題者、整合者和執(zhí)行者，能夠整合與梳理事實性信息和意見性信息，并運用基于web 3.0的內(nèi)容整合技術(shù)，依據(jù)時間或因果等邏輯將碎片化的平臺信息聚合成“故事包”，從而為內(nèi)容策展提供細節(jié)和語境。也就是說，內(nèi)容策展不僅是要幫助受眾在信息汪洋中整合、呈現(xiàn)相關(guān)信息，還要實現(xiàn)信息意義的增值。

三、《思想界》欄目的內(nèi)容策展實踐解析

從2013年至今，國外新聞領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了不少內(nèi)容策展實踐活動。比如，移動新聞客戶端“雅虎新聞”和 《紐約時報》分別推出了Yahoo News Digest和NYT Now兩款應(yīng)用，為建構(gòu)內(nèi)容策展平臺提供了有益參考，這是在信息爆炸式傳播背景下的創(chuàng)新性新聞實踐。這兩款內(nèi)容策展應(yīng)用并不是簡單地將傳統(tǒng)的新聞版面抄搬至網(wǎng)絡(luò)界面，而是結(jié)合人工智能應(yīng)用對信息內(nèi)容重新進行了整理、精選和排版，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的、邏輯有序的每日“故事包”“新聞包”，并且附上超鏈接，以圖文并茂的多媒體形式滿足了受眾多樣化、結(jié)構(gòu)化的信息需求，被認為是媒體客戶端策展實踐的開端。

近年來，國內(nèi)也有不少新聞媒體帶著策展思維在報道過程中進行了實踐探索，強調(diào)信息來源的權(quán)威性和多樣性、信息呈現(xiàn)的可視化和完整性、信息傳播的對話性和互動性等?！端枷虢纭肥巧虾髽I(yè)集團旗下“界面文化”公眾號的固定欄目，主要選擇上一周內(nèi)公眾熱議的1-2個文化或思想話題，聚焦呈現(xiàn)相關(guān)背景信息、事實發(fā)展脈絡(luò)和各方觀點。其內(nèi)容視角并不局限于傳統(tǒng)新聞媒體，還涉及學(xué)者文章、網(wǎng)友評論等，致力于展現(xiàn)多方觀點，通過一個較完整的策展“故事包”，讓受眾能夠更加全面且理性地認知與思考事件。

（一）議題特點：整合梳理社會文化熱議話題

《思想界》欄目傾向于報道社會軟新聞，議題領(lǐng)域廣泛，但大多為思想文化和社會民生等議題。本文整合并分析了 《思想界》欄目從開設(shè)至2021年12月31日間所發(fā)表文章的議題分布，以及欄目閱讀量前二十的文章 （如表1所示），可以看到欄目多聚焦于性別議題、家庭議題、農(nóng)村與城市議題、亞文化議題等小切口，偏好從具體社會事件和單個影視作品切入進行內(nèi)容策展，但是也會將部分議題置于國際視野中進行內(nèi)容的整合與呈現(xiàn)。

表1 《思想界》欄目閱讀量前二十的文章表（數(shù)據(jù)截止日期：2021年12月31日）

續(xù)表

例如，《讓女性擁有免于恐懼的自由，需要男性乃至整個社會的轉(zhuǎn)變》一文以“拉姆事件”為切入點，將事件所反映出的“反家暴法律網(wǎng)絡(luò)”不足、“婦女保護”缺失等社會問題呈現(xiàn)在受眾面前，探討了性別暴力問題在公共討論中的失焦現(xiàn)象，呼吁應(yīng)引起全社會重視?！端枷虢纭窓谀吭趯ι鐣嶙h現(xiàn)象進行信息整合梳理的基礎(chǔ)上，進一步剖析了現(xiàn)實問題的背后原因，具有一定的建設(shè)性。

（二）組合方式：制作內(nèi)容策展“故事包”

有學(xué)者提出，策展并非只是?？毙畔?，而是以一種創(chuàng)造性的方式重組信息，包括編輯信息、豐富信息、補充背景知識、組合來自不同信息源的內(nèi)容等。《思想界》欄目強調(diào)創(chuàng)造性地整合信息和評論，為受眾呈現(xiàn)事件及其背后的社會因素，每篇文章都是由“新聞標題”“事件回顧”“自身觀點”“專業(yè)媒體內(nèi)容”“專業(yè)學(xué)者內(nèi)容”“社交媒體內(nèi)容”“新聞圖片”“信息來源/超鏈接”等構(gòu)成的完整故事包，能夠讓受眾花費較短時間了解事件全貌。

比如，2020年末，“內(nèi)卷”一詞在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，成為了流行熱詞。文章 《“內(nèi)卷”一詞何以引發(fā)共鳴？》便介紹了“內(nèi)卷”的由來、“內(nèi)卷”產(chǎn)生的原因、“內(nèi)卷化”在中國的具體發(fā)展和流行，以及“內(nèi)卷”的一些具體表現(xiàn)形式和應(yīng)對方法。在這一過程中，策展者只是呈現(xiàn)事實發(fā)展脈絡(luò)，并解讀事實語境。文章 《網(wǎng)紅丁真：被凝視的他者，被消費的素材》對“丁真事件”進行了內(nèi)容再創(chuàng)作，策展者按照時間順序描述了該事件的新聞背景，突出了丁真有別于其他素人走紅的特點——“振興當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)”“講好中國故事”，并通過聚合網(wǎng)絡(luò)上的不同聲音、結(jié)合當(dāng)下中國社會的發(fā)展語境梳理了該事件。

此外，《思想界》欄目的文章標題主要采用“事件＋疑問句”“事件＋評論態(tài)度”的形式，直接向受眾呈現(xiàn)事實和觀點，比如，《是什么樣的畸形審美將成年女性塞進了優(yōu)衣庫童裝？》 《爭議紛擾過后，我們對于代孕有了進一步的認識嗎？》等。在碎片化閱讀的信息爆炸時代，受眾對新聞的捕捉和點擊進入了“讀題時代”，“注意力”已成為最寶貴的資源。當(dāng)受眾搜索“事件關(guān)鍵詞”，幾十條甚至上百條新聞標題集中出現(xiàn)時，那些能夠呈現(xiàn)新聞內(nèi)容、評論觀點的標題，往往會吸引受眾點擊、閱讀?！端枷虢纭窓谀繕祟}善用提問策略，并設(shè)置懸念以引發(fā)受眾關(guān)注，成為了策展“故事包”內(nèi)容呈現(xiàn)的關(guān)鍵一步。

（三）信息來源：聚焦于多媒體、多領(lǐng)域信源

首先，《思想界》欄目的文章一般會選取多個媒體、不同領(lǐng)域的信源信息，在提高信息來源可靠性和信息內(nèi)容專業(yè)性的同時，滿足受眾多元化、結(jié)構(gòu)化、深層次的閱讀體驗。比如，文章 《“內(nèi)卷”一詞何以引發(fā)共鳴？》所聚合的內(nèi)容不僅引用了＠新京報書評周刊、＠中青評論、＠澎湃新聞專訪等主流新聞媒體的觀點，還引用了歷史社會學(xué)家黃宗智、人類學(xué)家項飆等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者的論述。其次，《思想界》欄目還會關(guān)注、引用網(wǎng)絡(luò)大V和普通用戶的言論。比如，在 《六小齡童遭群嘲：是“人設(shè)”崩塌還是網(wǎng)絡(luò)狂歡？》一文中，引用了自媒體人“X博士”的觀點，強調(diào)了“六學(xué)”這一亞文化的形成與互聯(lián)網(wǎng)特點之間存在必然聯(lián)系；《＜乘風(fēng)破浪的姐姐＞在努力打破中年女性刻板印象嗎？》一文借用微博博主＠白魚Fiasili對 《乘風(fēng)破浪的姐姐》的評論觀點，順延出反思：該節(jié)目是否只是借用了“中年女性”的噱頭，產(chǎn)生出了新的刻板印象供人們消費，引發(fā)人們思考。可以看出，在“液態(tài)”的信息生產(chǎn)和傳播環(huán)境中，《思想界》欄目進行策展報道時會把內(nèi)容生產(chǎn)的目光集中于廣泛的社會領(lǐng)域，同時注意吸收職業(yè)新聞記者、各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖和社會普通公眾的觀點。最后，《思想界》欄目文章在進行呈現(xiàn)時還添加了能夠直接點擊轉(zhuǎn)頁的超鏈接，不僅提高了信息來源的真實性和可追溯性，也能讓受眾回到原始語境中了解更多信息。這在一定程度上既拓展了外部信息來源，也尊重了原創(chuàng)者的權(quán)益，對內(nèi)容策展實踐的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

（四）呈現(xiàn)特色：多媒體結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)

在專業(yè)新聞生產(chǎn)中，一篇優(yōu)秀的內(nèi)容策展文章，不僅需要篩選和聚合互聯(lián)網(wǎng)空間的海量內(nèi)容，“打包”出有價值的主題和信息，還需要通過多媒體手段將整合好的內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化、視覺化呈現(xiàn)。在呈現(xiàn)特色上，《思想界》欄目的策展“故事包”比一般的新聞更為豐富，囊括了文字、圖片 （常用劇照、截圖等作為內(nèi)容插入）、動態(tài)圖片、視頻、表情包、漫畫、超鏈接等可視化形式。其通過專業(yè)化的內(nèi)容篩選，以及多媒體結(jié)構(gòu)化、視覺化的呈現(xiàn)形式，滿足了融媒體時代受眾的信息需求。比如，文章 《B站跨年晚會：亞文化的勝利？》就綜合運用了文字、圖片、彈幕、動圖等多媒體形式，更易吸引受眾關(guān)注；《互聯(lián)網(wǎng)公司廁所難題：廁所為何是效率的敵人？》在文字中插入漫畫，戲謔調(diào)侃了互聯(lián)網(wǎng)打工人“摸魚”“內(nèi)卷”等社會現(xiàn)狀，更加靈活地展現(xiàn)了文章議題。

四、結(jié) 語

在新媒體語境下，內(nèi)容策展者具有重要意義，具體表現(xiàn)為三點：第一，依據(jù)時間關(guān)系和因果邏輯，在海量資訊中篩選出有價值的信息，能夠幫助受眾快速了解事件；第二，賦予信息意義、解讀背景，幫助受眾更全面、更豐富地理解信息；第三，整合多元信息來源，提高了新聞“故事包”的專業(yè)性，發(fā)揮了“指南針”的航向作用?！端枷虢纭窓谀炕谧陨矶ㄎ凰尸F(xiàn)的“故事包”策展報道，讓我們看到了專業(yè)新聞媒體在公眾關(guān)注的社會事件中，堅持用能夠打動受眾的內(nèi)在邏輯方式來報道新聞，為受眾提供了具有故事性的完整報道，并善于分析問題和表達立場，扮演著“看門”（Gatewatching）的把關(guān)策展人角色。

然而，目前 《思想界》欄目的文章未能充分調(diào)動公眾積極參與，也未發(fā)揮“協(xié)作式新聞策展”的模式與思路，因此，難以實現(xiàn)信息增值的最大化。社會學(xué)家巴赫金認為，對話是人類進行交往和生存的基本條件，差異是對話的前提和基礎(chǔ)，只有獨立平等，在對話中才能達到效果的最大化。因此，專業(yè)新聞媒體在進行內(nèi)容策展實踐的過程中需要進一步強化“協(xié)作性”，利用社交媒體的優(yōu)勢，收集、整合受眾所生產(chǎn)的信息內(nèi)容，并進行呈現(xiàn)?？偠灾?，策展者在進行內(nèi)容策展實踐時必須把握受眾心理，將更多精力投入到判斷信息的價值上，并與受眾平等對話，發(fā)揮內(nèi)容整合技術(shù)的便捷性作用，呈現(xiàn)更有價值的“故事包”，從而最大限度地調(diào)動公眾參與公共議題討論的積極性，推進新聞報道的公共性。