新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新

■貴州省思南縣文體廣電旅游局廣播電視站：汪鵬鳴

媒體的主要作用是反映時(shí)代、推動(dòng)時(shí)代的發(fā)展。在這樣的整體要求下，傳統(tǒng)廣播電視要想在新的發(fā)展時(shí)期有進(jìn)一步的發(fā)展建設(shè)，就要通過(guò)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展建設(shè)。雖然當(dāng)前的廣播電視技術(shù)能夠與時(shí)代發(fā)展同步，但是如何發(fā)揮媒體推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的作用，還需要有進(jìn)一步的創(chuàng)新。

1.新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 不斷創(chuàng)新

我國(guó)廣播電視技術(shù)在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下正在隨著技術(shù)的發(fā)展有進(jìn)一步的創(chuàng)新。在錄制方式上的創(chuàng)新、管理方式上的創(chuàng)新、采編內(nèi)容上的創(chuàng)新以及播放模式上的創(chuàng)新等，都與時(shí)代的發(fā)展同進(jìn)步。比如當(dāng)前的很多地區(qū)都建立了融媒體中心，通過(guò)媒體之間的融合發(fā)展，在內(nèi)容上、形式上、基礎(chǔ)設(shè)施與發(fā)展方向上進(jìn)行統(tǒng)一化建設(shè)指導(dǎo)，并為各類型的媒體留足自我發(fā)展的特色化空間，促進(jìn)不同媒體在新時(shí)期的融合化發(fā)展與創(chuàng)新性建設(shè)，推動(dòng)整體的媒體對(duì)時(shí)代發(fā)展影響力的不斷提升。在媒體的形式上，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流。有些地區(qū)抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機(jī)，開(kāi)設(shè)了微博、微信公眾號(hào)、客戶端、自媒體賬號(hào)等，滿足廣大受眾群體對(duì)于不同媒體形式的需求，拓寬了媒體發(fā)展建設(shè)的社會(huì)化渠道。

1.2 受眾面逐步拓寬

傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，受眾面主要局限于設(shè)備的使用方，如對(duì)電視機(jī)的人均保有量等。缺乏廣播電視的群體只能通過(guò)其他的渠道獲取媒體信息。但是在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同向發(fā)展建設(shè)為拓寬廣播電視媒體的受眾群體奠定了良好的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的廣播電視受眾、新發(fā)展模式下的手機(jī)客戶端、收音機(jī)等各種媒體都能夠?yàn)槭鼙娞峁┫嚓P(guān)信息。在這樣紛繁復(fù)雜的信息模式下，很多的人會(huì)通過(guò)官方的聲音來(lái)證實(shí)信息的科學(xué)性，這就為推動(dòng)廣播電視媒體這一傳播方式的進(jìn)一步發(fā)展提供了較為廣闊的平臺(tái)。整體來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代發(fā)展模式下，廣播電視的受眾面隨著媒體之間的融合逐步拓寬。

1.3 國(guó)家戰(zhàn)略層面的發(fā)展建設(shè)

從國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略角度出發(fā)來(lái)說(shuō)，新媒體與融媒體的發(fā)展建設(shè)已經(jīng)成為推動(dòng)時(shí)代媒體融合發(fā)展建設(shè)的關(guān)鍵。媒體之間的融合發(fā)展加快了信息融合的速度與傳播的速度，節(jié)約了信息從出現(xiàn)到傳播這一階段的時(shí)間差。再加上當(dāng)前信息處理技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視在自身信息采集的同時(shí)能夠充分利用各方面資源，為廣大群眾帶來(lái)生活與學(xué)習(xí)中的便利，為推動(dòng)媒體在新時(shí)期的融合發(fā)展建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范中提出，要實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，即互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)之間的融合發(fā)展，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的重要作用不言而喻。這就為新時(shí)期的廣播電視發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)與發(fā)展時(shí)機(jī)。

1.4 技術(shù)發(fā)展還存在一定的缺陷

與傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展相比，當(dāng)前的廣播電視技術(shù)發(fā)展有一定的創(chuàng)新性。但是與其發(fā)展定位相比，在技術(shù)上還是存在一定的缺陷的。第一，融媒體時(shí)代的信息傳播速度較快，“人人都是麥克風(fēng)”的發(fā)展模式成為一種時(shí)尚，這就容易導(dǎo)致不同的發(fā)生群體出現(xiàn)不同的觀點(diǎn)，甚至?xí)霈F(xiàn)錯(cuò)誤信息。有些社會(huì)群體會(huì)“跟風(fēng)”模式的借鑒導(dǎo)致內(nèi)容的重復(fù)性和發(fā)展的趨同性，整體上創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿Σ蛔?。第二，在?dāng)前的信息技術(shù)模式下，受網(wǎng)絡(luò)延遲以及電視媒體分辨率要求的影響，很多的視頻等在播放的時(shí)候延遲或者是分辨率難以達(dá)到預(yù)期的現(xiàn)象還是較為明顯的。在廣播電視內(nèi)容的選擇上，還會(huì)出現(xiàn)一些虛假信息或者夸大宣傳等內(nèi)容，降低融媒體傳播質(zhì)量。

2.新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 廣播電視互動(dòng)性增強(qiáng)

與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，當(dāng)前很多的電視節(jié)目受眾都會(huì)感受到，在目前播放的節(jié)目中，大部分都會(huì)有一些互動(dòng)的內(nèi)容，如有些節(jié)目會(huì)通過(guò)廣告播報(bào)的方式吸引更多的參與者，很多的電視節(jié)目在播出之后會(huì)通過(guò)多種方式向受眾群體征求意見(jiàn)等。當(dāng)前的廣播電視發(fā)展，不僅僅從主流媒體發(fā)展的角度出發(fā)進(jìn)行思想引導(dǎo)與價(jià)值觀建設(shè)方面的引導(dǎo)，更能從供給側(cè)的角度出發(fā)，主動(dòng)與受眾群體進(jìn)行交流溝通，提升廣播電視節(jié)目水平與質(zhì)量的同時(shí)滿足廣大受眾的相關(guān)需求。

2.2 信息傳播速度加快

多媒體與信息化是當(dāng)前廣播電視技術(shù)發(fā)展中不可或缺的基礎(chǔ)因素。新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)的廣泛應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)上廣播電視對(duì)時(shí)間、空間的限制，信息的傳輸更加實(shí)時(shí)戶，時(shí)效性更強(qiáng)。在這樣的模式下，受眾能夠在較短的時(shí)間獲取相關(guān)的信息，而節(jié)目制作方能夠通過(guò)信息化手段及時(shí)感知受眾對(duì)節(jié)目的感受及相關(guān)反饋信息，通過(guò)后期的整體及媒體資源的整合利用，促進(jìn)新節(jié)目的制作與播出，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的良性發(fā)展。

2.3 傳播方式的多元化建設(shè)

傳統(tǒng)模式的廣播電視行業(yè)主要依賴于電視臺(tái)與電臺(tái)。這樣的傳播方式能夠較為及時(shí)地傳播相關(guān)信息，但是受傳播渠道的限制，很容易出現(xiàn)信息之間的阻隔。在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的傳播方式不局限于傳統(tǒng)模式，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、平板電腦等客戶端的增多，擴(kuò)大了信息的傳遞范圍，縮小了信息傳播的時(shí)間差與空間差。這樣，用戶可以隨意挑選自己感興趣的信息，為廣播電視節(jié)目的制作起到一定的導(dǎo)向性作用。

3.新媒體時(shí)代背景下廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新

3.1 拓展管理思維，創(chuàng)新管理機(jī)制

新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展之間存在較大的差距。新媒體模式下，廣播電視的導(dǎo)播及內(nèi)容的選擇、播放方式的選擇等與傳統(tǒng)上都有一定的不同。因此，在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，對(duì)廣播電視工作行業(yè)的制度管理建設(shè)應(yīng)該有進(jìn)一步的創(chuàng)新。嚴(yán)格把控廣播電視播出內(nèi)容的質(zhì)量，符合相關(guān)要求及標(biāo)準(zhǔn)。首先是在采編方面，既要給采編工作者一定的工作時(shí)間與工作空間，也要從時(shí)效性角度出發(fā)進(jìn)行嚴(yán)格要求，切實(shí)保證廣播電視媒體成品的質(zhì)量與成效。通過(guò)市場(chǎng)化的人才考核機(jī)制推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部人員的科學(xué)管理，通過(guò)管理提升工作成效；通過(guò)個(gè)性化傳播形式的創(chuàng)新，滿足受眾求新求異的要求；通過(guò)關(guān)注行業(yè)發(fā)展與群眾需求之間的關(guān)聯(lián)度，了解群眾普遍性需求，展開(kāi)信息媒體供給側(cè)的改革，更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

3.2 推廣數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展建設(shè)是推動(dòng)新時(shí)期廣播電視技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。推廣數(shù)字技術(shù)，要在硬件與軟件上下功夫。首先是在硬件設(shè)施上，通過(guò)相關(guān)的采編設(shè)備、剪輯設(shè)備以及后期制作設(shè)備的數(shù)字化應(yīng)用，提升整體廣播電視產(chǎn)品的技術(shù)含量，提升廣播電視媒體在新的時(shí)代發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。其次是在軟能力的提升方面，通過(guò)引進(jìn)專業(yè)的數(shù)字化技術(shù)人才，將人才放到重要崗位、吃勁崗位上鍛煉的方式，加強(qiáng)對(duì)人員的新媒體應(yīng)用能力、網(wǎng)絡(luò)資源處理能力等方面的培訓(xùn)與引導(dǎo)，通過(guò)科學(xué)的管理機(jī)制幫助更多的傳統(tǒng)廣播電視人員提升自身的工作能力，提升數(shù)字技術(shù)與數(shù)字人才之間的契合度，滿足廣播電視技術(shù)發(fā)展建設(shè)的時(shí)代性要求。

3.3 推動(dòng)廣播電視技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的播出導(dǎo)向就是群眾的需求導(dǎo)向。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向就是群眾的需求導(dǎo)向。群眾需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變要求廣播電視技術(shù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)自身發(fā)展模式與群眾需求之間的契合度。比如針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播中的不良信息、不實(shí)信息、虛假宣傳、夸大宣傳等內(nèi)容，廣播電視作為主流媒體的重要組成部分，有必要通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用屏蔽相關(guān)信息，保證廣播電視節(jié)目的正能量效應(yīng)。因此，在廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新中，要通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，提升節(jié)目播出的時(shí)效性與技術(shù)性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的使用為受眾群體提供更加直觀的視覺(jué)感受與更加便捷的視聽(tīng)體驗(yàn)，讓廣播電視技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)同步化發(fā)展、同向競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)廣播電視在新的傳播環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展與建設(shè)。

3.4 構(gòu)建一體化的新媒體廣播電視平臺(tái)

從當(dāng)前的媒體發(fā)展角度出發(fā)來(lái)說(shuō)，主流媒體的發(fā)聲依然是媒體的主流。但是在新時(shí)期的發(fā)展中，還是存在較大的挑戰(zhàn)的。因此，廣播電視平臺(tái)要想繼續(xù)在新的發(fā)展時(shí)期占據(jù)主流媒體領(lǐng)域的重要部位，就要從一體化發(fā)展建設(shè)角度出發(fā)，構(gòu)建一體化的新媒體廣播電視平臺(tái)。廣播電視節(jié)目媒體在積極共享社會(huì)資源和內(nèi)容的過(guò)程中，也要通過(guò)媒體融合發(fā)展的方式，將互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、刊物、自媒體等多種媒體進(jìn)行同步融合發(fā)展，以融媒體建設(shè)為主要方向，同時(shí)突出新媒體廣播模式下的廣播電視平臺(tái)與受眾之間較強(qiáng)的互動(dòng)性及節(jié)目播出的儀式感等，在一體化新媒體廣播電視平臺(tái)的基礎(chǔ)上推動(dòng)個(gè)性化發(fā)展建設(shè)。

3.5 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式

新媒體時(shí)代的廣播電視技術(shù)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)還是以廣播電視為主要發(fā)聲方式的。對(duì)設(shè)備的依賴性就決定了在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展中，廣播電視技術(shù)的發(fā)展與傳播要有較強(qiáng)的個(gè)性化。通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式的方式吸引更多的受眾，是推動(dòng)新媒體時(shí)代廣播電視繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，通過(guò)多種方式滿足受眾的觀看需求，提升受眾對(duì)電視節(jié)目的參與度，同時(shí)就存在的問(wèn)題進(jìn)行批評(píng)并加以改正等，提升受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。另一方面，在節(jié)目形式上，針對(duì)不同的群體要有不同的節(jié)目播放形式。有些地區(qū)的廣播電視在節(jié)目播放形式上已經(jīng)做了有針對(duì)性的轉(zhuǎn)變，如周末播放年輕人比較喜歡的娛樂(lè)節(jié)目，在日常黃金檔階段播放有教育意義的電視劇或年代劇、熱播劇等，通過(guò)這樣的方式適應(yīng)廣大受眾對(duì)電視節(jié)目播出形式的需求，提升關(guān)注度。

4.結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新依賴于時(shí)代發(fā)展，依賴于信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但是在自我個(gè)性化發(fā)展、獨(dú)創(chuàng)性發(fā)展建設(shè)方面，還要從受眾需求、自身特點(diǎn)以及技術(shù)發(fā)展角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新，全力構(gòu)建一體化的新媒體廣播電視平臺(tái)，通過(guò)科學(xué)的管理機(jī)制、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用以及與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，為推動(dòng)廣播電視技術(shù)的全面發(fā)展建設(shè)提供更加堅(jiān)強(qiáng)的保障。