當(dāng)前廣播電視主持人發(fā)展中面臨的問(wèn)題及對(duì)策

■西平縣融媒體中心：楊靜

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的高速發(fā)展，很多電子設(shè)備在人們的日常生活中也得到了較為廣泛性應(yīng)用。而新媒體在這種形勢(shì)背景下應(yīng)運(yùn)而生。新媒體相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，其自身具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。其不僅拓寬了新聞信息的傳播渠道，還創(chuàng)新了新聞信息傳播的方式。由此可知，作為廣播電視節(jié)目中核心的主持人，在現(xiàn)階段新的媒介環(huán)境下，已逐步走向邊緣化。所以，對(duì)當(dāng)前廣播電視主持人在發(fā)展中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析是很有必要的，這也成為當(dāng)前受學(xué)者熱衷于研究的一大重要課題。鑒于此，本文也以此為主題對(duì)其展開了相應(yīng)的探討與分析。

1.當(dāng)前廣播電視主持人發(fā)展中所存在的問(wèn)題

1.1 主持人的話語(yǔ)權(quán)趨于不平衡

作為傳統(tǒng)的廣播電視媒體而言，其每個(gè)電視臺(tái)所制作的節(jié)目數(shù)量和規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，尤其是近幾年來(lái)我國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目的發(fā)展速度越來(lái)越快，不論是央視節(jié)目。還是地方電視臺(tái)所制作的綜藝節(jié)目，都相繼迎來(lái)了黃金時(shí)期。而在這時(shí)，也有一批形象氣質(zhì)和表達(dá)能力都很強(qiáng)的優(yōu)秀主持人進(jìn)入電視熒屏，他們?cè)趶V播電視節(jié)目中通常發(fā)揮著核心作用。但學(xué)校當(dāng)前很多廣播電視節(jié)目的制作中，都會(huì)邀請(qǐng)一些明顯和嘉賓，亦或者是邀請(qǐng)一些在業(yè)內(nèi)較有名氣的評(píng)委，這就使得主持人的地位產(chǎn)生一些傾斜現(xiàn)象。在早期的廣播電視節(jié)目中，主持人通常是掌握著相對(duì)較足的話語(yǔ)權(quán)，但隨著新媒體技術(shù)的誕生和發(fā)展，廣播電視傳統(tǒng)媒體的地位受到一定的沖擊和挑戰(zhàn)，且媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。而廣播電視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，通常會(huì)利用明星和嘉賓的名人效應(yīng)來(lái)吸引觀眾的眼球。這就導(dǎo)致嘉賓和評(píng)委逐漸成了廣播電視節(jié)目的核心，而主持人在節(jié)目中的話語(yǔ)空間卻越來(lái)越少，甚至讓主持人完全消失在節(jié)目中。

1.2 主持人的新媒體思維有待提升

作為廣播電視媒體的主持人而言，其本身應(yīng)該具備較高的專業(yè)素質(zhì)和心理素質(zhì)。例如綜藝類的節(jié)目主持人自身就應(yīng)該充分具備帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾及把控節(jié)目氛圍的能力，從而才能夠更好的帶動(dòng)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。因?yàn)橹鞒直旧砭褪且粋€(gè)專業(yè)性程度較高的職業(yè)，尤其是在當(dāng)前融媒體時(shí)代，各種新型媒體迅速發(fā)展的情況下，其主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

并且現(xiàn)階段新媒體的誕生和發(fā)展，不僅有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電視傳播手段的極限性，進(jìn)一步擴(kuò)寬了廣播電視的發(fā)展空間，同時(shí)，也對(duì)廣播電視節(jié)目主持人提出了更高的要求。傳統(tǒng)廣播電視的傳播形式主要是以聲音和畫面來(lái)進(jìn)行傳播。而在新媒體時(shí)代下，不僅要求主持人掌握多元化的信息傳播形式及專業(yè)的主持技能，還要求主持人具備全新的新媒體思維。但從當(dāng)前我國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，很多主持人的新媒體思維及融媒體思維還有待提升。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，主持人通常是通過(guò)電話和短信來(lái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流的。但在當(dāng)前時(shí)代背景下，要求廣播電視主持人要充分運(yùn)用全新的新聞信息傳播理念和新媒體思維來(lái)展開相應(yīng)的工作，并要積極使用微博、微信、手機(jī)移動(dòng)端App等新媒體平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)與受眾之間的交流，拉近廣播電視臺(tái)和受眾之間的距離。但有部分主持人對(duì)于新媒體技術(shù)的使用還不太熟練，還有一些廣播電視主持人對(duì)于微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則也缺乏一定的了解和總結(jié)，從而使其主持工作無(wú)法真正吸引到受眾的注意力。

1.3 主持人的主持較為單一且缺乏特色

在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視媒體本身就具有較高的權(quán)威性和社會(huì)公信力。這主要是因?yàn)閺V播電視媒體在信息的傳播過(guò)程中設(shè)立了嚴(yán)格的信息審核機(jī)制，其對(duì)于一些信息的審核較為嚴(yán)格。再加上廣播電視媒體信息的傳播方式通常是相對(duì)正式且嚴(yán)肅，所以他往往會(huì)給受眾帶來(lái)一種權(quán)威之感。也正是因?yàn)檫@樣，就通常導(dǎo)致廣播電視主持人在一些節(jié)目的主持或者播報(bào)中，其主持風(fēng)格也整體偏向于穩(wěn)重。這也就是說(shuō)很多廣播電視主持人在現(xiàn)階段的主持風(fēng)格整體趨向于單一化，這種固有的主持風(fēng)格在短時(shí)間內(nèi)也很難扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。而且從現(xiàn)階段廣播電視主持人的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，大部分主持人在主持過(guò)程中都缺乏一定的特色，其隨波逐流和同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。很多主持人也并未結(jié)合時(shí)代的發(fā)展而做出一些創(chuàng)新，從而導(dǎo)致廣播電視媒體的受眾不斷流失。除此之外，部分年輕主持人對(duì)于信息的處理能力還有待提高，其在一些節(jié)目的主持中對(duì)于部分熱點(diǎn)事件或新聞事件通常無(wú)法準(zhǔn)確表達(dá)出自己的見解和思考，這使得其自身很容易被當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所淘汰。

2.當(dāng)前廣播電視主持人發(fā)展中的問(wèn)題成因

2.1 媒體的多元化發(fā)展

隨著我國(guó)科技的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，我國(guó)媒體行業(yè)的環(huán)境也發(fā)生了一些嶄新的變化。尤其是在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，各種新型媒介不斷涌現(xiàn)出來(lái)，且媒體行業(yè)的發(fā)展也逐漸趨于多元化。而這也是影響當(dāng)前廣播電視主持人發(fā)展的一大因素。新媒體的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式和傳播途徑?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，且其信息內(nèi)容也較為豐富，人們通常可以利用手機(jī)，亦或者是電腦就可以觀看自己感興趣的節(jié)目，并查找相應(yīng)的節(jié)目信息。這就往往會(huì)導(dǎo)致廣播電視傳統(tǒng)媒體的受眾被新媒體所分流，使得主持人的話語(yǔ)權(quán)和地位也受到了一定沖擊。并且新媒體也會(huì)以新平臺(tái)的方式來(lái)為受眾提供更多的自主選擇權(quán)?；诖撕芏嗍鼙娨矔?huì)更主動(dòng)的去選擇一些信息，這就使得受眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的要求越來(lái)越高。而在媒體多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，廣播電視媒體若想滿足受眾的不同需求，就需要在每檔廣播電視節(jié)目中安排不同類型以及不同風(fēng)格的主持人，從而才能為受眾呈現(xiàn)出不同的主持風(fēng)格和個(gè)性化的主持方式，以此才能有效提升廣播電視節(jié)目的收視率。

2.2 主持人的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，這也是導(dǎo)致當(dāng)前我國(guó)廣播電視主持人在發(fā)展中面臨諸多問(wèn)題的原因之一。從當(dāng)前我國(guó)廣播電視節(jié)目的主持現(xiàn)狀來(lái)看，有很多不是科班出身的節(jié)目主持人也逐漸受到許多觀眾的青睞。例如有湖南衛(wèi)視推出的《我是歌手》這張綜藝節(jié)目是選用歌手來(lái)充當(dāng)主持人的角色，觀眾雖不注重主持人的基本功，但卻要求主持人自身需要具備個(gè)性化的主持方式及較為突出的技能?！段沂歉枋帧愤@檔節(jié)目第三季的主持人古巨基是香港人，他說(shuō)的普通話不是那么標(biāo)準(zhǔn)，甚至在第二期的時(shí)候把贊助商的臺(tái)詞都念錯(cuò)了。但卻由于其自身對(duì)于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的把控能力較強(qiáng)，使其出乎意料的受到很多觀眾的喜愛，而且很多觀眾還覺(jué)得他在主持節(jié)目過(guò)程中說(shuō)的一些普通話很親切。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體而言，其若想與當(dāng)前的新媒體競(jìng)爭(zhēng)，就必須要求節(jié)目主持人要具備他人所沒(méi)有或欠缺的能力，才能讓其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。以往的廣播電視主持人通常都是男女搭配，且主持人所展示的形象也較為時(shí)尚，其個(gè)個(gè)都是伶牙俐齒。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)于男性主持人而言，通常要求其高大帥氣，美女主持人通常要求其舉止要端莊優(yōu)雅，且主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中，按照相應(yīng)的臺(tái)詞來(lái)展開主持工作就可以了。但由于現(xiàn)在主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，受眾對(duì)于廣播電視節(jié)目主持人的要求也越來(lái)越高，其要求當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人需具備真實(shí)性情外，還要求主持人要有出色的即興表達(dá)能力和主持方式。

3.當(dāng)前廣播電視主持人的發(fā)展對(duì)策

3.1 優(yōu)化話語(yǔ)質(zhì)量，提高主持人話語(yǔ)權(quán)

基于當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視主持人若想讓其自身獲得更好的發(fā)展及提高節(jié)目的收視率，就必須提升其自身的語(yǔ)言表達(dá)能力，不斷優(yōu)化其話語(yǔ)質(zhì)量，從而提高其自身在節(jié)目中的話語(yǔ)權(quán)。首先廣播電視主持人在主持過(guò)程中，其所表達(dá)出來(lái)的話語(yǔ)需要盡量簡(jiǎn)練得體。這就需要主持人在主持工作中整合其自身所想表達(dá)的信息語(yǔ)言時(shí)，還需要充安慰其說(shuō)想表達(dá)的語(yǔ)言設(shè)計(jì)一定的話語(yǔ)節(jié)奏和亮點(diǎn)，從而使其主持語(yǔ)言能夠達(dá)到精煉的效果。其次，廣播電視主持人在主持過(guò)程中還要準(zhǔn)確的把握主流價(jià)值，并在其基礎(chǔ)上提煉出更為精準(zhǔn)的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行主持工作的表達(dá)。再次，主持人在廣播電視節(jié)目的主持中，還應(yīng)當(dāng)充分利用自身的話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)觀眾把注意力聚焦于節(jié)目中的嘉賓或他人身上時(shí)，主持人需應(yīng)用自身的話語(yǔ)權(quán)將觀眾的注意力重新拉回，從而不斷提升主持人的話語(yǔ)權(quán)。最后，主持人還應(yīng)當(dāng)充分注重語(yǔ)言的邏輯表達(dá)思維，并要用一些幽默活潑的語(yǔ)言來(lái)帶動(dòng)廣播電視節(jié)目的氛圍。

3.2 全面提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)

廣播電視主持人為了有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，需要不斷提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)，從而有效增強(qiáng)廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此才能促進(jìn)廣播電視節(jié)目的收視率得到有效提升。廣播電視媒體內(nèi)部的管理人員應(yīng)提高主持人的招聘門檻，從源頭上來(lái)解決當(dāng)前廣播電視主持人專業(yè)素質(zhì)不高這一問(wèn)題。并且，廣播電視媒體內(nèi)部的招聘部門和相關(guān)管理者還要適當(dāng)提升主持人的薪資福利水平，從而吸引更多高質(zhì)量的主持人才來(lái)應(yīng)聘。與此同時(shí)，廣播電視媒體也要引進(jìn)一批優(yōu)秀的專業(yè)主持人，將其作為內(nèi)部的人才儲(chǔ)備資源。

其次，廣播電視媒體內(nèi)部的管理者，還應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)主持人的培訓(xùn)，定期組織主持人參加相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)。并且還要在培訓(xùn)結(jié)束后，對(duì)參加培訓(xùn)的主持人進(jìn)行相應(yīng)的考核，從而把握主持人將培訓(xùn)中的知識(shí)點(diǎn)吸收和消化程度。同時(shí)，廣播電視媒體內(nèi)部的管理人員和負(fù)責(zé)人，還應(yīng)當(dāng)不斷增加主持人外出進(jìn)修或培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，從而促進(jìn)主持人的主持水平得到有效提升。同時(shí)廣播電視媒體內(nèi)部的管理者還可以邀請(qǐng)一些主持行業(yè)的專家或者教授來(lái)為主持人詳解相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，并以講座的方式展開，從而向主持人滲透全媒體思維。還要讓主持人在講座上和其他工作人員進(jìn)行交流和互動(dòng)，以此才能不斷提升其自身的專業(yè)素質(zhì)。主持人在平時(shí)的工作中也要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，并不斷提高其自身對(duì)于信息數(shù)據(jù)的處理能力和加工能力，綜合才能不斷強(qiáng)化其自身的信息素質(zhì)，以此才能讓其更好的適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)的主持工作。

3.3 打造主持人品牌，塑造鮮明的主持風(fēng)格

廣播電視媒體面對(duì)新媒體帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊，就需要主持人自身在主持過(guò)程中塑造獨(dú)特的主持風(fēng)格，從而打造相應(yīng)的主持人品牌。廣播電視主持人應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，并明確自身在融媒體時(shí)代下所扮演的新角色，積極參與廣播電視節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而不斷加深自身對(duì)于節(jié)目的認(rèn)知和理解。廣播電視主持還需要不斷加強(qiáng)和其他工作人員的溝通與交流，從而結(jié)合其他工作人員的一些意見和看法，來(lái)對(duì)其自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，使得其主持風(fēng)格和廣播電視節(jié)目的主題能夠趨于一致。只有這樣主持人才能更好的用專業(yè)的語(yǔ)言來(lái)闡述出節(jié)目的內(nèi)涵，從而滿足受眾的情感需求。

廣播電視節(jié)目在播出期間通常會(huì)發(fā)生一些突發(fā)性狀況，這就需要主持人在展開聲音的主持工作之前，就應(yīng)該提前制定好這類突發(fā)狀況的應(yīng)對(duì)方案。同時(shí)，廣播電視主持人在平時(shí)的工作中還要充分注重臨場(chǎng)應(yīng)變能力的鍛煉，不論在主持工作中遇到何種情況，主持人始終都應(yīng)該做到面不改色，臨危不亂，并要在內(nèi)心快速的想好相應(yīng)的應(yīng)變方案隨機(jī)應(yīng)變，從而才能保障廣播電視節(jié)目的播出效果達(dá)到預(yù)期理想。

最后，廣播電視主持人還應(yīng)該在平時(shí)的主持工作中，還應(yīng)該不斷打造符合自身特色的品牌主持人節(jié)目，并利用鮮明的主持特色和獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)吸引受眾的眼球。與此同時(shí)，廣播電視主持人在主持過(guò)程中也要不斷提高自身的人格魅力，并要用一些通俗易懂和幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言來(lái)博取受眾的好感，從而才能保障廣播電視主持人在當(dāng)前時(shí)代背景下獲得更好的發(fā)展。例如《金星秀》這張綜藝節(jié)目的主持人金星，她在主持過(guò)程中所使用的語(yǔ)言通常較為犀利，這也充分彰顯出了這位主持人的個(gè)性。而且在這檔節(jié)目中，這位主持人時(shí)而張狂，時(shí)而又正襟危坐，但不論是何種主持方式，作為主持人而言，通常都能讓觀眾產(chǎn)生一定的信服力，并讓觀眾為之叫好。所以廣播電視主持人若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，就必須塑造自身的主持風(fēng)格，將自己打造成一個(gè)不可復(fù)制的節(jié)目傳播者。

綜上所述，面對(duì)當(dāng)前廣播電視主持人在發(fā)展中存在的問(wèn)題，廣播電視節(jié)目主持人必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，多學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，并要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值來(lái)做好節(jié)目的主持工作。同時(shí)，廣播電視節(jié)目主持人還要不斷提升自己的專業(yè)技能和語(yǔ)言表達(dá)能力，并要在當(dāng)前融媒體時(shí)代下找準(zhǔn)自己的定位，提升現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，迎難而上。只有這樣，廣播電視節(jié)目主持人才能在今后不斷變化的媒體市場(chǎng)中散發(fā)出自身獨(dú)特的魅力。