融媒體傳播語境中重大主題報道的創(chuàng)新表達(dá)

■江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞一部：王堯

除了每年召開的兩會、政府工作會議等之外，近年來，慶祝中華人民共和國成立70周年、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等新聞大事件都為傳統(tǒng)媒體積累了重大主題報道的工作經(jīng)驗(yàn)，新媒體技術(shù)的發(fā)展也為重大主題報道的發(fā)展提供了源源不絕的活力。融媒體傳播語境可以幫助傳統(tǒng)主流媒體憑借信息技術(shù)進(jìn)一步提高重大主題報道的信息傳播速度，促進(jìn)主題報道傳播形式的多元化發(fā)展。傳統(tǒng)主流媒體在重大主題報道內(nèi)容創(chuàng)新有限的前提條件下，需要結(jié)合融媒體傳播語境對重大主題報道提出的要求進(jìn)行表達(dá)創(chuàng)新。本文基于融媒體傳播語境視角，研究了傳統(tǒng)媒體的重大主題報道的表達(dá)方式，以便為我國傳統(tǒng)媒體發(fā)揮社會輿論引導(dǎo)作用，提高重大主題報道能力提供參考。

1.融媒體傳播語境針對重大主題報道提出的要求分析

1.1 高度要求

重大主題報道是針對歷史意義明顯的時間節(jié)點(diǎn)、事件和各種活動實(shí)施的新聞報道。與傳統(tǒng)的社會民生新聞報道工作相比，重大主題報道客觀展現(xiàn)了我國的歷史發(fā)展進(jìn)程以及今后的發(fā)展方向。記者在落實(shí)重大主題報道工作時，需要將不同報道主題的戰(zhàn)略意義深刻體會、挖掘，以便在精準(zhǔn)把握時代發(fā)展脈搏的前提下，以前瞻性的思維和實(shí)踐技巧進(jìn)行新聞內(nèi)容的報道，全面體現(xiàn)重大主題報道工作的高度。

1.2 深度要求

重大主題報道的明顯特征就是媒體報道內(nèi)容和形式發(fā)展趨同。在每年兩會的召開這一重大事件中，國內(nèi)各家主流媒體也針對這一重大主題陸續(xù)開展新聞策劃工作，以最短的時間形成了新聞報道工作方案，要求新聞記者扎根會議現(xiàn)場及時進(jìn)行報道。新聞記者要想在重大主題報道表達(dá)方面進(jìn)行創(chuàng)新，必須要從新穎報道視角出發(fā)，對報道內(nèi)容的核心思想全面揭示，在深刻挖掘重大報道主題戰(zhàn)略意義、思想內(nèi)涵的前提下，為受眾帶來全新的體驗(yàn)和感受。因?yàn)槿诿襟w傳播語境下的新聞信息傳播速度、渠道都得到了明顯的提高和擴(kuò)張，故此，記者不僅需要在政治素養(yǎng)和思想覺悟等方面具備明顯的優(yōu)勢，還需要深入社會基層，通過親身實(shí)踐逐步挖掘各種重大新聞主題的潛在價值，借此凸顯重大主題報道的深度。

1.3 溫度要求

我國的重大政治報道從某種程度上說是我國一定階段內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的客觀展現(xiàn)。在融媒體傳播語境在影響下，記者群體同樣需要關(guān)注重大主題報道與人文溫度的融合，促進(jìn)新聞信息的故事化發(fā)展、傳播，以此提高主題報道的感染性，借助各種通俗易懂的故事幫助社會公眾感受到重大主題報道中的深刻思想以及內(nèi)涵。需要注意的是，記者出于避免重大主題報道內(nèi)容泛化問題發(fā)生的考慮，需要有效結(jié)合重大主題報道中的人文關(guān)懷、權(quán)威理念、觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)等元素，確保受眾能夠在觀看重大主題報道內(nèi)容時，促使其認(rèn)知逐漸從感情層面深入到理性層面，針對國家做出的各種重大決策以及社會熱點(diǎn)事件本質(zhì)進(jìn)行深刻的分析，以此來強(qiáng)化重大主題報道的親和性，在始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則要求的前提下，以一種專業(yè)的態(tài)度認(rèn)真落實(shí)重大主題報道工作。

1.4 速度和廣度要求

融媒體時代下的信息傳播速度提升十分明顯，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來信息質(zhì)量參差不齊的問題，對于公眾的思想和行為將會產(chǎn)生明顯的影響。在這種傳播語境下，記者需要在及時掌握重大主題報道一手資料的同時，針對重大主題報道的編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位整合，優(yōu)先戰(zhàn)略輿論的高地。記者需要關(guān)注重大主題報道速度的提高，依賴記者在行動思維敏銳、流暢方面的優(yōu)勢，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對重大主題報道的發(fā)展信息進(jìn)行記錄，以此確立主流媒體的優(yōu)勢。因?yàn)橹卮笾黝}報道具有明顯的時間跨度、傳播范圍較為廣泛的特點(diǎn)，在融媒體傳播語境下，部分新媒體平臺出現(xiàn)了一種憑借爭議主題提升流量的現(xiàn)象，缺乏對于后續(xù)主題的報道，對于受眾的體驗(yàn)感將會產(chǎn)生明顯的影響。新聞記者需要對重大主題事件及時進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報道，并在找準(zhǔn)切入視角的前提下，將重大主題事件的發(fā)展過程以及結(jié)果進(jìn)行全方位闡述。

2.當(dāng)下重大主題報道的發(fā)展分析

融媒體傳播語境的形成對于新聞傳播行業(yè)是一件發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的事件。在融媒體傳播語境下，傳統(tǒng)的重大新聞主題報道工作可以憑借網(wǎng)絡(luò)媒體在靈活性方面的優(yōu)勢進(jìn)行重大新聞事件的多渠道報道，為重大主題報道工作的實(shí)施提供了工作便利，并且報道工作難度也有所降低。在融媒體傳播語境下的新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展，為傳統(tǒng)主流媒體的主題報道工作提供了技術(shù)層面支持，新聞報道的方法得到了明顯改進(jìn)，全新媒體技術(shù)也催生了新聞傳播的新思路，這也是重大主題報道必須的重要基礎(chǔ)條件。但從某種程度上看，融媒體傳播語境的形成對于重大主題報道也帶來了一定的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著報道方面的靈活性優(yōu)勢，并且新媒體獲取主題報道信息以及一手資料的途徑變得越發(fā)廣泛，致使傳統(tǒng)電視媒體在線下采訪方面的優(yōu)勢被逐漸埋沒。新媒體在重大主題報道的過程中更加關(guān)注受眾的體驗(yàn)感的提升，新聞事件的報道可以有效滿足受眾的個性化需求，使得每一個用戶可以成為重大主題報道的傳播者、接受者，這也是傳統(tǒng)新聞媒體線下采訪無法相比的優(yōu)勢。

3.融媒體傳播語境下的重大主題報道的發(fā)展趨勢分析

3.1 形態(tài)及內(nèi)容的同步創(chuàng)新發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體重大主題報道創(chuàng)新發(fā)展的過程中，融媒體傳播語境的形成和發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體更加關(guān)注形態(tài)和內(nèi)容方面的同步創(chuàng)新。在2019年全國兩會的報道中，相關(guān)主題報道產(chǎn)品的融媒體形態(tài)逐漸得以創(chuàng)新發(fā)展，微視頻、H5、交互頁卡、動態(tài)長圖這類主題報道的工作方式變得越發(fā)成熟?，F(xiàn)階段，社交媒體中廣泛推進(jìn)的Vlog視頻也逐漸被傳統(tǒng)媒體使用。在2019年全國兩會召開期間，有關(guān)兩會的Vlog微博話題總體閱讀量已經(jīng)達(dá)到了7000余萬。Vlog作為一種代替?zhèn)鹘y(tǒng)圖文報道方式，使用視頻形象進(jìn)行日常生活場景記錄和自我表達(dá)的方式，能夠?qū)⑷粘５默嵥楹蜕顖鼍稗D(zhuǎn)化成連貫的視頻。與之前運(yùn)用時間較長的微視頻方式相比，Vlog視頻節(jié)奏有著自然、緩慢的優(yōu)勢，更好地滿足了社會公眾了解重大主題報道細(xì)節(jié)內(nèi)容的需求。江蘇廣電總臺聯(lián)手江蘇省內(nèi)13家區(qū)市級電視臺推出的全媒體新聞行動《扛起新使命 譜寫新篇章——貫徹落實(shí)省第十四次黨代會精神環(huán)省行》，在制作過程中使用了行進(jìn)式、體驗(yàn)式、調(diào)研式采訪等全新思路與舉措。江蘇廣電總臺的重大新聞主題報道工作全面發(fā)揮了當(dāng)?shù)貜V電特色以及智庫專家優(yōu)勢，將Vlog、短視頻、直播、圖文等融媒體傳播手段進(jìn)行綜合運(yùn)用，形成了有關(guān)活力城市視頻、記者現(xiàn)場打卡體驗(yàn)、短視頻等在內(nèi)的多種融媒體主題報道產(chǎn)品體系。由此也不難看出，無論媒體傳播語境、主題報道的產(chǎn)品形態(tài)如何進(jìn)行變化、創(chuàng)新，重大主題報道仍舊需要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得媒體市場競爭的勝利。江蘇廣電總臺開展的活力江蘇系列短視頻報道，做到在展現(xiàn)各地級市發(fā)展圖景的同時，將訪談的地點(diǎn)從演播室轉(zhuǎn)移到具有代表性的現(xiàn)實(shí)場景中，并通過受眾之間的互動強(qiáng)化，形成了《民生夢想清單》，邀請主要政府官員在云端客廳逐一給出回應(yīng)，真正在研究當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注點(diǎn)的前提下，使用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)意，為重大主題報道的融媒體產(chǎn)品賦予了網(wǎng)絡(luò)感。

3.2 技術(shù)與平臺的深層整合

融媒體傳播語境下的重大主題報道發(fā)展，同樣需要關(guān)注技術(shù)和平臺之間的有效整合。傳統(tǒng)媒體在逐步順應(yīng)智能化、融合化的媒體建設(shè)趨勢的前提下，開始利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)進(jìn)行自我革新發(fā)展。在2019年全國兩會的重大主題報道中，央視媒體首次嘗試了5G視頻試播、4K視頻直播，以及AR、VR、AI等技術(shù)的綜合應(yīng)用，為受眾帶來了良好的互動性主題報道視聽體驗(yàn)。在全國兩會召開期間，天安門廣場、人民大會堂金色大廳以及部長通道等區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定全范圍覆蓋，多家媒體可以使用5G技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場報道。央視媒體通過整合5G、4K和AI技術(shù)將會議現(xiàn)場的信號第一時間進(jìn)行傳播，并且在代表委員和部長通道上設(shè)置了全景攝像機(jī)，最終生成了有關(guān)全國兩會重大主題報道的VR視頻、Vlog、圖集等多種融媒體產(chǎn)品，為用戶帶來了沉浸式觀賞體驗(yàn)。江蘇廣電總臺開展的有關(guān)省第十四次黨代會精神貫徹落實(shí)的新聞專題，在我蘇網(wǎng)、我蘇客戶端、荔枝網(wǎng)、新聞客戶端、“江蘇新聞”微博微信等多個渠道上實(shí)施了矩陣式的傳播，重大報道主題下的50條短視頻成功入選微博熱搜，并且其中的一條稿件被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，這也為全省上下貫徹落實(shí)省黨大會精神營造了良好的主題輿論氛圍。

4.融媒體傳播語境下的重大主題報道創(chuàng)新表達(dá)途徑

4.1 主題內(nèi)容的深層發(fā)掘策劃

在融媒體傳播語境影響下的重大主題報道工作表達(dá)創(chuàng)新要求記者高度關(guān)注新聞策劃前期工作的有效落實(shí)，做到有效融合地方政府發(fā)展視角及時代發(fā)展視野，確保重大主題報道與時代發(fā)展本質(zhì)保持一致，全面展現(xiàn)報道所處時代的價值導(dǎo)向。記者在進(jìn)行重大主題報道謀篇布局、規(guī)劃工作時，需要進(jìn)行深刻的思考，發(fā)掘時代發(fā)展中出現(xiàn)的全新潮流以及亮點(diǎn)，從宏觀角度針對時代視野進(jìn)行思考，結(jié)合地方的微觀發(fā)展實(shí)際，深刻發(fā)掘地方的各種特色元素，保障重大主題報道的選題與時代發(fā)展主旋律始終維持一致，借助地方發(fā)展過程中的各種亮點(diǎn)客觀呈現(xiàn)時代發(fā)展過程中的主流精神。比如，人民網(wǎng)策劃的《人民記憶：百年百城》這一視頻系列專題報道，全面體現(xiàn)了地方發(fā)展視角和時代發(fā)展精神的高度一致。這一重大主題報道將目光集聚在我國極具特色的各種地方城市，將當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展變化進(jìn)行全方位展示，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的時代精神，從微觀的地方發(fā)展視角進(jìn)行重大主題的報道。受眾在觀看重大主題報道新聞產(chǎn)品之后，可以從新聞報道中找出時代發(fā)展變遷的影子，并對當(dāng)?shù)氐某鞘邪l(fā)展形成認(rèn)同感、自豪感。

4.2 主題報道和受眾之間的零距離互動

對于融媒體傳播語境的發(fā)展而言，最為明顯的特征就是傳統(tǒng)的地域限制被完全打破，各種媒體能夠和受眾進(jìn)行零距離的互動和交流。主流媒體在融媒體傳播語境下開展重大主題報道工作時，也需要立足用戶視角建立層次化的宣傳和反饋渠道，以此實(shí)現(xiàn)主流媒體與受眾群體之間的零距離互動。從新聞行業(yè)的信息傳播規(guī)律層面看來，新聞的有效傳播關(guān)鍵是迎合用戶在信息獲取方面的真實(shí)需求。我國主流傳統(tǒng)媒體在融媒體傳播語境下進(jìn)行重大主題報道創(chuàng)新表達(dá)，需要綜合考慮受眾對平臺和內(nèi)容的喜好、興趣。在之前傳統(tǒng)媒體重大主題報道過程中，新聞信息傳播帶有明顯的單向化特征，受眾缺乏應(yīng)有的發(fā)言權(quán)。融媒體時代的到來，使得受眾在重大主題報道宣傳的過程中也有著意見發(fā)表和自由宣傳的權(quán)利。主流媒體需要在關(guān)注重大主題報道表達(dá)創(chuàng)新的過程中，思考實(shí)現(xiàn)和受眾群體之間的零距離互動的方式。人民日報在開展有關(guān)建軍90周年紀(jì)念活動主題報道時，為了保障用戶能夠積極參與到建軍節(jié)活動中，并體會其中的各種情感，推出了對應(yīng)的H5主題報道新聞產(chǎn)品，使得受眾能夠在交互的過程中激發(fā)參與主題報道的積極性。這種全新的主題報道傳播方式，不僅為受眾帶來良好的體驗(yàn)感，并賦予了重大主題報道以相應(yīng)的人文和生活氣息。

4.3 建立全新的主流媒體話語形態(tài)

在融媒體傳播語境下，年輕受眾逐漸成為各網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和主流媒體的目標(biāo)受眾群體，為了進(jìn)一步保障年輕人群體生成對于重大主題報道的觀看興趣，主流媒體需要在融媒體傳播語境下關(guān)注話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變。在重大主題報道表達(dá)的過程中，主流媒體的語態(tài)需要從之前的嚴(yán)肅、呆板元素逐漸向著活潑和年輕化方向發(fā)展，并將一些常用的潮流和網(wǎng)絡(luò)詞語在重大報道中嘗試使用，以此來拉近主流媒體重大主題報道與年輕受眾群體之間的距離。從2018年以后，Vlog這類年輕化的媒體宣傳方式已經(jīng)逐步成為重大主題報道創(chuàng)新表達(dá)的重要途徑，有關(guān)重大主題報道的Vlog作品都是將記者的第一視角作為切入點(diǎn)，并且其中的各項(xiàng)語言帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)感，這種偏向年輕化的語言表達(dá)方式，不但符合目前年輕網(wǎng)民的審美需求，新聞傳播效果也得到了明顯提高。

傳統(tǒng)媒體在建立符合融媒體傳播語境話語形態(tài)的過程中，也需要立足平民生活的視角完成重大主題的報道工作。一種價值觀想要真正發(fā)揮其作用，必須要與人們的社會生活進(jìn)行結(jié)合，確保能夠在生活實(shí)踐中進(jìn)行展示、體驗(yàn)和應(yīng)用。主流媒體作為重大主題報道的重要主體，需要將話題宏大、嚴(yán)肅的主題報道和平民現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行結(jié)合，憑借各種樸實(shí)的語言風(fēng)格降低受眾在報道內(nèi)容理解上的難度，以此逐漸拉近社會公眾和重大主題報道的距離，借此實(shí)現(xiàn)深入人心、寓教于樂的目標(biāo)，這也是今后重大主題報道創(chuàng)新表達(dá)的有效方式。在2018年的春節(jié)，央視的財(cái)經(jīng)頻道將致敬改革開放40周年作為主題推出了《幸福照相館》這一H5項(xiàng)目，其中帶有明顯不同年代風(fēng)格的全家福模板納入其中，交由用戶自主選擇并生成自己當(dāng)時的年代照片，可以通過社交媒體共享進(jìn)行二次傳播。這種貼近人民群眾實(shí)際真實(shí)需求的重大主題報道方式，能夠幫助群眾在提升主題報道參與感的同時，對我國改革開放實(shí)施帶來的積極變化形成客觀認(rèn)知。

在融媒體傳播語境下，新聞信息傳播的速度、廣度、深度以及目標(biāo)對象群體都產(chǎn)生了明顯的變化。傳統(tǒng)主流媒體作為我國重大主題報道的重要主體，需要在掌握融媒體語境發(fā)展要求的前提下，進(jìn)行新聞主題以及內(nèi)容的深層策劃，并在始終堅(jiān)持黨組織正確領(lǐng)導(dǎo)以及新聞行業(yè)信息傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，拉近與受眾之間的互動距離。媒體也需要迎合目前融媒體傳播語境下的年輕受眾群體，關(guān)注重大主題報道表達(dá)中的語態(tài)平民化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化發(fā)展、創(chuàng)新，以此保障重大主題報道貼近人民群眾的真實(shí)生活，幫助目標(biāo)受眾深刻理解重大主題報道的內(nèi)容以及價值。