媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新思考

■新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第十二師融媒體中心：李克昶

對(duì)當(dāng)前媒介融合的現(xiàn)狀進(jìn)行分析可知，在新媒體沖擊下，媒體輿論引導(dǎo)格局變化較大，從某種程度上來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容影響力、傳播力與輿論引導(dǎo)力等都被削弱。新媒體將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主要載體，其具有多元的渠道、豐富的內(nèi)容與較強(qiáng)的時(shí)效性獲得廣大受眾的關(guān)注。這就需要廣播電視新聞編輯必須發(fā)揮固有的優(yōu)勢(shì)與新媒體環(huán)境變化，不斷調(diào)整內(nèi)容，探討性的改革路徑，順應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展需要，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。因此，接下來(lái)本文先是分析了媒介融合概念，之后對(duì)媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新相關(guān)問(wèn)題提出幾點(diǎn)建議。

1.媒介融合概念

對(duì)媒介融合的概念進(jìn)行分析可知，具體包含兩個(gè)方面的概念，一是廣義的，二是狹義的。從廣義上分析，媒介融合指恰當(dāng)?shù)貙⑾嚓P(guān)要素結(jié)合，之后通過(guò)將要素匯聚在一起，最后實(shí)現(xiàn)融合，如傳播的手段、媒介功能、組織結(jié)構(gòu)以及媒介形態(tài)。從狹義上分析，媒介融合指結(jié)合媒介市場(chǎng)中存在的所有媒介，通過(guò)量變促進(jìn)質(zhì)變，從而出現(xiàn)一種新的媒介形態(tài)。總之，信息多元化的今天，媒介融合是一種新型的作業(yè)模式。

信息時(shí)代的今天，媒介融合是新型的媒介發(fā)展理念之一，該理念立足互聯(lián)網(wǎng)得到快速發(fā)展，且整合了多種媒體。具體來(lái)說(shuō)就是在多元化信息傳輸通道中產(chǎn)生了一種新的傳輸模式，這就是我們說(shuō)的媒介融合，借助科學(xué)的方法將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，之后集中處理資源并實(shí)現(xiàn)資源共享的目標(biāo)，最后衍生出與傳統(tǒng)媒體不同的一種信息產(chǎn)品，并在各大現(xiàn)代平臺(tái)傳播。

內(nèi)容是媒介融合背景下媒體企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的核心，生產(chǎn)內(nèi)容不斷變化，相應(yīng)的生產(chǎn)模式與傳播的途徑也發(fā)生較大的改變，唯一不變的就是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方向與要求。這就需要廣播電視媒體編輯在媒介融合背景下堅(jiān)持內(nèi)容為王，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動(dòng)自身發(fā)展。

媒介融合借助了互聯(lián)思維抓融合、辦媒體并促進(jìn)發(fā)展，是媒體得到重生與發(fā)展的關(guān)鍵。但是媒介融合同樣面臨諸多難題，即傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)是否可以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、完成顛覆性的變革、加強(qiáng)人的轉(zhuǎn)變與融合。這些都是媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯需要思考的問(wèn)題。

2.廣播電視新聞編輯工作現(xiàn)狀

媒介融合時(shí)代信息傳媒的形式是多種多樣的，這無(wú)疑正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展，尤其是對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)生較大的沖擊。傳統(tǒng)媒體新聞很顯然沒(méi)有新媒體的觀眾流量，但是在信息時(shí)代現(xiàn)代化信息技術(shù)層出不窮的今天，廣播電視新聞編輯很有必要在合理利用自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上合理地融合信息技術(shù)，主動(dòng)適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)如今，人們獲取新聞的途徑較多，廣播電視新聞是其中的一種，對(duì)人們生活產(chǎn)生較大的影響。我國(guó)發(fā)展至今從以往的信息閉塞到現(xiàn)在的人人可聊民生民態(tài)都是廣播電視媒體的功勞，除了可以給大眾傳遞各類新聞信息之外還可以為人民群眾帶來(lái)樂(lè)趣，豐富人們的娛樂(lè)生活。但是進(jìn)入媒介融合時(shí)代后人們被新媒體吸引，沖擊了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，主要因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視新聞工作仍然存在諸多亟待解決的問(wèn)題：

2.1 傳播速度慢，缺乏時(shí)效性

廣播電視新聞與新媒體的新聞對(duì)比，傳播速度慢且效率低，分析其中的原因主要因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播電視新聞需要進(jìn)行多個(gè)環(huán)節(jié)的審核與修改。而新媒體則有很多優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)隨地地報(bào)道新聞，審核與修改等繁瑣的步驟直接被省略。這就意味著傳統(tǒng)媒體與新媒體相比在傳播時(shí)效性方面存在諸多差距，人們很難第一時(shí)間通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取到相應(yīng)的媒介信息，更無(wú)法了解到自己關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)新聞，很顯然在信息大爆炸的今天，給受眾不好的體驗(yàn)感。反之，新媒體則可以通過(guò)多種途徑在第一時(shí)間給受眾報(bào)道最新的新聞信息，且不會(huì)受到空間與時(shí)間的限制。人們可以借助智能手機(jī)及時(shí)獲取到最新的新聞信息，新媒體這種傳播快速、范圍廣且比較高效的特點(diǎn)是傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體達(dá)不到的。因此可以預(yù)測(cè)在未來(lái)信息技術(shù)不斷快速發(fā)展之后傳統(tǒng)媒體必然受到新媒體更大的沖擊。

2.2 傳播的方式單一，缺乏互動(dòng)性與趣味性

從形式上來(lái)看，傳播廣播電視節(jié)目互動(dòng)的方式比較單一，且電視節(jié)目種類較少，因此很難吸引不同喜好、年齡段及職業(yè)的受眾。傳統(tǒng)媒體中經(jīng)常出現(xiàn)某一個(gè)電視臺(tái)重復(fù)循環(huán)播放某一檔節(jié)目的問(wèn)題，無(wú)疑降低受眾觀看節(jié)目的興趣。比如說(shuō)每個(gè)暑假都會(huì)重復(fù)播放《西游記》《還珠格格》等等，且現(xiàn)如今仍有部分廣播電視節(jié)目仍然采取以往的新聞播放方法，從內(nèi)容上看相當(dāng)單一刻板，且主持播報(bào)的工作人員在播報(bào)中相當(dāng)生硬，受眾距離感較強(qiáng)，自然無(wú)法對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生較高的興趣。

2.3 內(nèi)容吸引力不足，無(wú)法吸引受眾

傳統(tǒng)廣播電視新聞受到時(shí)間限制，但信息量較大，那必然壓縮新聞的內(nèi)容，這是讓受眾深刻體會(huì)文字與數(shù)據(jù)沖擊的關(guān)鍵。但是結(jié)合實(shí)際工作可知，受眾更關(guān)注新聞信息中的客觀內(nèi)容，不夠了解客觀內(nèi)容的真實(shí)性，而新媒體卻可以呈現(xiàn)豐富的細(xì)節(jié)信息，這是傳統(tǒng)媒體的短板。因此，受到內(nèi)容缺乏吸引力的影響，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目必然流失更多受眾。

3.媒介融合對(duì)廣播電視新聞編輯工作的作用

3.1 提高品牌的影響力與持久力

實(shí)際上，用戶和品牌并非獨(dú)立的，二者互相作用且相輔相成。社會(huì)快速發(fā)展的今天，各類媒體層出不窮，且加快了媒體變革的速度，一定程度上在于滿足用戶多元化的需求。因此，媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯還必須提高品牌的影響力與持久力，這是因?yàn)槠放菩?yīng)在媒介融合時(shí)代發(fā)揮相當(dāng)重要的作用。無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體還是新媒體，用戶更看重的是品牌。傳統(tǒng)媒體通常在用戶的心里形成影響或品牌，然而受到媒介融合的影響，傳統(tǒng)媒介比較滯后，自然無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。因此，只有廣播電視新聞編輯不斷提高品牌的持久力與影響力才能立足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.2 提高工作效率

媒介融合時(shí)代需要廣播電視新聞編輯工作人員充分利用權(quán)威信息渠道，且具有較強(qiáng)的采編能力。因此，廣播電視新聞編輯要想得到良好的發(fā)展，必須規(guī)范自身采編渠道，合理利用權(quán)威信息。而媒介融合時(shí)代除了可以確保開(kāi)展采編工作中利用專業(yè)的設(shè)備設(shè)施之外還可以借助智能化的采編工作提高信息的全面性與真實(shí)性，無(wú)疑提高了廣播電視新聞編輯工作人員的工作效率，由此可知媒介融合對(duì)廣播電視新聞編輯工作的促進(jìn)作用。

4.媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新

4.1 聚焦新聞主題專欄，加大受眾群體交互力度

4.1.1 強(qiáng)化受眾參與

新聞媒體具有交互性與實(shí)時(shí)性的特殊特點(diǎn)，正是這一特點(diǎn)決定了其在新聞傳播工作中的特有優(yōu)勢(shì)，這就要求電視編輯工作人員應(yīng)改革以往落后的傳播方法，提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性，強(qiáng)化受眾參與，更好地適應(yīng)媒介融合的需要。比如說(shuō)廣西電視臺(tái)策劃了《還看今朝?廣西篇》，該項(xiàng)目的編輯工作人員面向互聯(lián)網(wǎng)征集了新聞故事，并與當(dāng)?shù)囟喾街黧w如新浪網(wǎng)、黨委宣傳部征集拍攝材料，之后篩選出充滿趣味性的視頻并報(bào)道，結(jié)合了老百姓真實(shí)的生活給人們?cè)佻F(xiàn)了新聞主題，增強(qiáng)了新聞報(bào)道內(nèi)容的趣味性，獲得廣大受眾的認(rèn)可，取得良好的新聞傳播效果。但是也必須注意廣播電視新聞編輯應(yīng)按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)審核短視頻，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，并以受眾的關(guān)注點(diǎn)選擇內(nèi)容題材，便于將受眾納入到新聞傳播陣營(yíng)中，讓新聞報(bào)道吸引力更強(qiáng)。

4.1.2 應(yīng)用接地氣的語(yǔ)言表達(dá)

青年網(wǎng)民占我國(guó)總網(wǎng)民人數(shù)的60%以上，其中，絕大多數(shù)青年了解外界信息主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)這一形勢(shì)，電視新聞編輯應(yīng)從受眾群體的思維創(chuàng)新新聞表達(dá)的形勢(shì)。一方面，立足新聞報(bào)道的文風(fēng)，深入到基層積累更多生活閱歷，不使用缺乏情感與沉悶詞類的表達(dá)形式，合理利用新媒體提高語(yǔ)言表達(dá)的生活化與口語(yǔ)化，比如應(yīng)用“正能量”“很中國(guó)”“給力”等流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，讓新聞報(bào)道更接地氣。比如說(shuō)《原來(lái)你是這樣的廣西》這則報(bào)道中新聞編輯從全局的角度出阿發(fā)給人們介紹了廣西的特色內(nèi)容，如特色產(chǎn)品、高速鐵路、先進(jìn)制造業(yè)等等，引入了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“搞事情”，獲得了很多青年群體的關(guān)注。此外，從創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方法，結(jié)合彈幕、表情包，創(chuàng)新了新聞的表現(xiàn)方法，給受眾良好的體驗(yàn)，獲得不同年齡、不同職業(yè)不同興趣愛(ài)好受眾的一致好評(píng)。

4.2 內(nèi)容為王，凸顯特色

4.2.1 全面挖掘新聞爆炸點(diǎn)

當(dāng)前正處于媒介融合時(shí)代，對(duì)新媒體平臺(tái)的新聞編輯而言多元的語(yǔ)態(tài)是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是仍然無(wú)法避免因?yàn)檫^(guò)于注重速度導(dǎo)致新聞內(nèi)容深度不足的問(wèn)題，并不利于信息傳播有效性與信息傳達(dá)效率地提高，甚至容易出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題。這就要求廣播電視新聞編輯全面地挖掘新聞事件，并以新媒體傳播特征為基礎(chǔ)，整理新聞稿件內(nèi)容時(shí)立足用戶情緒爆炸點(diǎn)，結(jié)合有懸念的標(biāo)題吸引受眾，激發(fā)用戶閱讀積極性，讓受眾情緒爆發(fā)點(diǎn)被激活，構(gòu)建和諧的輿論傳播氛圍。比如說(shuō)《一生三次“我愿意”》這則新聞報(bào)道中事件的主人公為20多年的女科學(xué)家王承書，“我愿意”是這則新聞報(bào)道的主要情節(jié)轉(zhuǎn)折點(diǎn)將故事主線串聯(lián)，逐層敘述了主人公人生中三個(gè)關(guān)鍵階段，幫助受眾回顧主人公人生歷程的同時(shí)在結(jié)尾處升華——“一張發(fā)黃的字條”，激發(fā)受眾的情感，取得理想的新聞報(bào)道效果。

4.2.2 凸顯新聞報(bào)道亮點(diǎn)

當(dāng)前時(shí)期新媒體平臺(tái)存在內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，這就需要廣播電視新聞這一主流媒體的工作人員主動(dòng)探討媒介融合背景下的應(yīng)對(duì)方法，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的將此事深入挖掘新聞資源，不斷拓寬新聞傳播渠道，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新，引進(jìn)新鮮的力量，打造新品牌，提高自身影響力。比如說(shuō)《初心》這一作品將習(xí)總書記的知青歲月故事充分收錄，主要選取了習(xí)總書記接受央視采訪相關(guān)的文字與影像資料，整合新聞編輯記者回訪的資料編寫新聞，將內(nèi)容量較多的資料整合成每條時(shí)長(zhǎng)在6分鐘左右的三條微視頻。該視頻切入點(diǎn)為任務(wù)親口講述，讓受眾體會(huì)作品背后表達(dá)的含義，之后在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)布，短短的十天內(nèi)就獲得高達(dá)12億的瀏覽量，無(wú)疑給制作時(shí)政類新聞乃至人物專訪節(jié)目提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體成功向新媒體過(guò)渡的示范。

4.3 轉(zhuǎn)變廣播電視新聞編輯角色，吸引更多受眾

廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)變自身角色時(shí)應(yīng)從幾個(gè)方面進(jìn)行：首先，從以往的文字撰稿人轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勗u(píng)論員。公眾要充分表達(dá)自身的觀點(diǎn)，媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體可以借助廣播評(píng)論提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。但這需要廣播電視新聞編輯加強(qiáng)信息傳遞，且注重觀點(diǎn)傳播，給受眾呈現(xiàn)時(shí)事的同時(shí)并做出評(píng)論。考慮到廣播電視新聞評(píng)論稍縱即逝的特點(diǎn)，要求廣播電視新聞編輯可以借助自身能力以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方法表達(dá)具有較強(qiáng)政論性的新聞內(nèi)容，且敢于即興評(píng)論熱點(diǎn)新聞與突發(fā)事件，掌握大量的素材，快速梳理新聞事件并給出有力的評(píng)價(jià)，搶抓新聞事件的第一落點(diǎn)，凸顯出廣播電視新聞媒體的影響力。其次，從新聞把關(guān)人轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕妭髀曂?。媒體主要負(fù)責(zé)為國(guó)家傳達(dá)政令，而新聞信息主要來(lái)源于企事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)與組織團(tuán)體，這就要求媒體充分發(fā)揮自身在新聞中的把關(guān)作用。新媒體快速發(fā)展每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者，且具有輿論監(jiān)督權(quán)。這就要求廣播電視新聞編輯做好新聞把關(guān)人的作用，轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕姷膫髀曂玻冀K堅(jiān)守自身的政治，認(rèn)真取舍新聞稿件的內(nèi)容，在把好政治、語(yǔ)言與真實(shí)三個(gè)關(guān)卡的同時(shí)發(fā)揮自身在國(guó)家喉舌使命的作用，自覺(jué)承擔(dān)主流價(jià)值觀，幫助人民群眾解決問(wèn)題，及時(shí)了解民生動(dòng)態(tài)并幫助群眾傳遞聲音。最后，從新聞傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦陌l(fā)現(xiàn)者。進(jìn)入媒介融合時(shí)代后廣播電視新聞不再是傳播新聞與加工新聞這么簡(jiǎn)單，還必須轉(zhuǎn)化為新聞的傳播者，豐富廣播電視新聞的內(nèi)容，凸顯其多樣化的形式。新聞編輯、節(jié)目制作人與導(dǎo)播還必須合理地布置與安排新聞選題，將民生新聞作為關(guān)注的重點(diǎn)，敢于突破傳統(tǒng)思想的限制，主動(dòng)策劃主題報(bào)道，充分利用新聞資源，讓人們更認(rèn)可廣播電視新聞節(jié)目。

總而言之，媒介融合無(wú)疑給廣播電視新聞編輯帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)。這就需要廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦脑u(píng)論員、群眾傳聲筒與新聞發(fā)現(xiàn)者，堅(jiān)持內(nèi)容為王，聚焦新聞主題專欄，從多角度創(chuàng)新廣播電視新聞編輯工作，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。