媒體融合背景下新媒體記者的成長(zhǎng)路徑研究

■焦作日?qǐng)?bào)社：趙銀岷

當(dāng)下，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步給人民群眾的生活和工作帶來(lái)了極大的影響，也促進(jìn)了媒體行業(yè)的進(jìn)步。的確，媒體融合不僅拓展了人們的視野，而且加快了新聞信息傳播的速度。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，一方面給新媒體記者的工作帶來(lái)了便利，另一方面也為他們帶來(lái)了挑戰(zhàn)。新媒體記者要想在融媒體時(shí)代不斷提升自我的綜合能力，以此應(yīng)對(duì)快速發(fā)展的時(shí)代，需要尊重時(shí)代的要求，確定科學(xué)的成長(zhǎng)路徑。本文主要就媒體融合的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究，分析時(shí)代對(duì)新媒體記者提出的要求，并探究新媒體記者的成長(zhǎng)路徑，以期促進(jìn)新媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

1.媒體融合的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

在媒體融合的時(shí)代背景下，新媒體記者面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了機(jī)遇。新媒體技術(shù)有效打破了時(shí)空的限制，能夠高效、便捷地傳遞新聞信息，這就要求新媒體記者不僅要具備良好的新聞素養(yǎng)和基礎(chǔ)的寫(xiě)作能力，而且要能夠根據(jù)時(shí)代要求在思維方式上勇于創(chuàng)新，從而使新聞作品更具有深度和創(chuàng)意。只有這樣，新媒體記者才能順應(yīng)時(shí)代的要求，提高在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力。

1.1 新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)傳播

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人民群眾接收新聞信息的主要形式是有聲媒體和紙媒，這些傳播介質(zhì)并不能快速、有效地傳播新聞信息，常常會(huì)影響新聞信息的時(shí)效性。而在媒體融合的時(shí)代背景下，媒體之間存在的默契被打破，不同媒體之間都在積極爭(zhēng)取屬于自己的利益。新聞信息傳播的途徑逐漸多元化，新聞信息的時(shí)效性成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)的媒體模式中，主動(dòng)權(quán)主要是由記者和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)所掌握的，大眾只能被動(dòng)地接收新聞信息，但在媒體融合的時(shí)代背景下，大眾獲取信息的渠道變得豐富起來(lái)，這也促使全民能夠廣泛參與信息的交流和互動(dòng)。同時(shí)，記者篩選新聞信息的難度逐漸加大，而受眾擁有了越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。因此，新媒體記者要主動(dòng)提高自身能力和寫(xiě)作水平，進(jìn)而提高新聞信息的質(zhì)量。

1.2 媒體市場(chǎng)迅速發(fā)展

在融媒體的時(shí)代背景下，新聞信息傳播的過(guò)程中，不同媒體會(huì)將相對(duì)多樣化的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行融合，比如將圖片、音頻和視頻等元素融入新聞內(nèi)容中，這有利于實(shí)現(xiàn)新聞傳播過(guò)程的多樣化。和傳統(tǒng)媒體相比，圖片和視頻等元素的融入會(huì)在視覺(jué)和思想上對(duì)受眾產(chǎn)生直接影響，不僅能夠較好地實(shí)現(xiàn)新聞信息跨平臺(tái)和跨介質(zhì)的傳播，而且能夠以最快的速度將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的影響范圍。

1.3 增強(qiáng)了新聞信息的互動(dòng)性

記者和受眾的互動(dòng)，在新聞的傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。媒體融合，使得受眾群體越來(lái)越廣泛，有效提高了受眾在媒體中的主動(dòng)性和積極性。比如說(shuō)，借助微信公眾號(hào)定期向受眾推送相關(guān)新聞信息；在新聞網(wǎng)頁(yè)中設(shè)置相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷等。這種方式一方面提高了受眾瀏覽信息的幾率，另一方面也為受眾提供了表達(dá)觀點(diǎn)和想法的平臺(tái)，加強(qiáng)了新聞信息和受眾之間的黏度。

1.4 主體模糊化

在媒體融合的時(shí)代背景下，各種傳媒形式的界限逐漸模糊，人們的生活節(jié)奏加快，人民群眾的思想也呈現(xiàn)出一種多元化的狀態(tài)，這都推動(dòng)著新聞事件呈現(xiàn)出一種多樣化的特點(diǎn)。大眾獲取新聞信息的渠道和方式逐漸多樣化，而新媒體成了受眾獲取信息的重要方式。新媒體語(yǔ)境中，每一個(gè)受眾都可以借助移動(dòng)終端制造、加工和傳播新聞信息。新聞機(jī)構(gòu)和記者不再是制造和傳播新聞信息的唯一主體，這就模糊了新聞信息的傳播主體和接受群體。因?yàn)槿魏稳硕伎梢允切侣勑畔⒌膭?chuàng)造者，所以新聞信息的質(zhì)量和新媒體記者的地位就受到了嚴(yán)重的影響。為更好促進(jìn)新聞的傳播，確保新聞信息具有較高的質(zhì)量，新媒體記者需要確定健康的成長(zhǎng)路徑，積極提高自身的綜合能力和職業(yè)素質(zhì)。

2.媒體融合對(duì)新媒體記者提出的要求

信息技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介的融合，也帶動(dòng)了新聞信息和數(shù)據(jù)信息的整合，讓新聞信息更加貼近現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)。在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)逐漸龐大起來(lái)，記者可以更好地篩選和整理新聞素材，從而挑選出適宜的新聞信息。再者，網(wǎng)絡(luò)媒介的融合使得記者可以隨時(shí)隨地借助不同媒介來(lái)了解和傳遞熱點(diǎn)新聞。同時(shí)，新聞信息和數(shù)據(jù)的整合也提高了新媒體記者的工作效率，有利于優(yōu)化新聞的編輯質(zhì)量。因此，媒體融合拓展了新媒體記者的素材庫(kù)，對(duì)他們的新聞報(bào)道提出了更高的要求。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，新聞傳播的速度越來(lái)越快，部分熱點(diǎn)事件不再只是由一個(gè)新聞媒體進(jìn)行報(bào)道，而是由諸多媒體和群眾進(jìn)行報(bào)道和傳播。對(duì)于一些突發(fā)性的新聞事件，群眾往往會(huì)比媒體記者搶先一步進(jìn)行報(bào)道。媒體融合的背景下，新聞素材會(huì)加速傳播和發(fā)酵，這就需要新媒體記者能夠在相應(yīng)的時(shí)間段快速行動(dòng)，不僅要整理群眾和路人所發(fā)布的視頻和音頻，而且要進(jìn)行科學(xué)的分類(lèi)和編輯，再將其傳遞出去，這樣既可以幫助受眾清晰地了解新聞事件，又可以鍛煉新聞?dòng)浾咦陨淼木C合能力。因此，媒體融合要求新媒體記者保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。

融媒體環(huán)境中，多媒體信息的采訪、表達(dá)和寫(xiě)作等有效地進(jìn)行了融合，在這樣的時(shí)代背景下，新媒體記者必須改變單一的媒體生產(chǎn)思維模式和運(yùn)作模式，積極轉(zhuǎn)型為全媒體記者。因?yàn)闀r(shí)代要求新媒體媒體記者不僅要具備基本的采寫(xiě)能力、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)操守，而且要具備適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的全媒體素質(zhì)。換句話(huà)說(shuō)，全媒體在掌握基本采編技能的同時(shí)，還需要能夠有效對(duì)新聞信心和多媒體信息進(jìn)行采集、加工和發(fā)布等。媒體融合的背景還要求新媒體記者要樹(shù)立起多媒體整合傳播的理念，能夠結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需求進(jìn)行合理的規(guī)劃和策劃。因?yàn)椴煌橘|(zhì)的媒體技術(shù)和傳播特征存在差異，所以新聞的表達(dá)方式也存在不同。針對(duì)這一情況，新媒體記者要掌握不同媒介相關(guān)的知識(shí)和技能，從而更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境。

3.媒體融合背景下新媒體記者的成長(zhǎng)路徑

就新媒體記者而言，他們必須具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和崇高的思想道德品質(zhì)。媒體融合的背景對(duì)新媒體記者的發(fā)展提出了較高的要求，在建立科學(xué)合理的管理機(jī)制的同時(shí)，還要培養(yǎng)他們策劃新聞和相關(guān)的創(chuàng)新能力等等。只有這樣，才能使新媒體記者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出重要的作用。

3.1 提取頭條新聞信息的能力

新聞?lì)^條在新聞節(jié)目中必須放在首要位置，雖然新聞播出的順序決定著它能否占據(jù)中心位置，但從新媒體記者的角度來(lái)看，直接表達(dá)新聞?lì)^條的真實(shí)意圖是十分重要的。就受眾而言，新聞?lì)^條直接影響著新聞信息受歡迎的程度。因此，新媒體記者要著重關(guān)注新聞信息的含量，有效提升新聞信息的時(shí)效性，進(jìn)而增強(qiáng)新聞的傳播和覆蓋能力。再者，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使得人民群眾可以隨時(shí)隨地對(duì)新聞信息進(jìn)行傳遞，所以新媒體記者還要及時(shí)核實(shí)新聞信息的真實(shí)性，以此防止產(chǎn)生虛假的新聞信息。新媒體記者不僅要對(duì)新聞進(jìn)行采訪，而且要善于利用網(wǎng)絡(luò)上的資料和資源，準(zhǔn)確地對(duì)其進(jìn)行歸類(lèi)和思考，確保新聞事件更貼近群眾和貼近生活。

3.2 提升新媒體記者新聞策劃和選題的能力

新媒體要想獲得受眾的關(guān)注，不僅要注重新聞的頭條，而且要注重新聞信息的選題。對(duì)新媒體記者而言，他們應(yīng)該對(duì)新聞極具敏感力。新聞信息常發(fā)生在戶(hù)外，這就要求新媒體記者盡可能地外出獲取合適的選題。在確定選題之后，有計(jì)劃性和目的性地對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入探究，探究的越深入，新聞價(jià)值也就越高。因此，新媒體記者要積極進(jìn)行思考、勤于動(dòng)手、努力開(kāi)拓視野。再者，新媒體記者還需要時(shí)刻尋找靈感，注重生活中的細(xì)節(jié)，對(duì)相關(guān)的細(xì)節(jié)抽絲剝繭。的確，在新聞現(xiàn)場(chǎng)會(huì)存在許多細(xì)節(jié)信息，這些細(xì)節(jié)信息通常可以真實(shí)反映事件的本質(zhì)，新媒體記者深入地挖掘和思考這些細(xì)節(jié)，有利于整體把握和了解新聞事件。為更好地選擇和策劃新聞信息，新媒體記者還可以通過(guò)逆向思維進(jìn)行解剖，或者是追蹤新聞信息的源頭，從多層面和多角度進(jìn)行思考與探究。

3.3 創(chuàng)新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式

時(shí)代的發(fā)展使得長(zhǎng)篇大論式的新聞信息已經(jīng)不再能夠獲得受眾的關(guān)注和喜愛(ài)，快速的生活節(jié)奏，讓大眾更希望在較短的時(shí)間里獲得最為有效的新聞信息。媒體融合的時(shí)代中，雖然大數(shù)據(jù)提高了新聞傳播的實(shí)效性，但記者仍是新聞生產(chǎn)和新聞平臺(tái)的主要運(yùn)營(yíng)者。因此，新媒體記者可以著重研究一些“短而精”的碎片化新聞。除此之外，新媒體記者還需要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，幫助受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的起因、時(shí)間、地點(diǎn)和經(jīng)過(guò)等等，進(jìn)而明白事件的整體概況。因?yàn)椴糠中侣勈录沁B續(xù)報(bào)道的，受眾可能會(huì)對(duì)新聞事件產(chǎn)生疲勞感，所以新媒體記者應(yīng)該適當(dāng)改變新聞報(bào)道的方向，可以深入挖掘新聞事件中的人物和相關(guān)事件，進(jìn)而吸引受眾的注意力。

3.4 提高引導(dǎo)輿論的能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，提高了論壇、微博和網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)的用戶(hù)量，也促進(jìn)了各種媒介形式的不斷融合。在這樣的時(shí)代背景下，話(huà)語(yǔ)權(quán)就延伸到了所有的人民群眾中。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體主要掌控著社會(huì)輿論的走向和路線(xiàn)，新聞?dòng)浾叩陌l(fā)聲代表著權(quán)威的聲音，而在媒體融合的背景下，輿論全民化成了一種必然的趨勢(shì)。媒體不再是輿論走向的唯一主導(dǎo)者，因此新媒體記者要自覺(jué)提高引導(dǎo)輿論的能力。新媒體記者可以借助不同的形式來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向，比如圖片、音頻和視頻等。在實(shí)際的操作過(guò)程中，新媒體記者要具備創(chuàng)新意識(shí)，能夠根據(jù)實(shí)際情況將各種方法融合在一起，進(jìn)而選擇最合適的引導(dǎo)方式，增加新聞事件的感染力。只有這樣。才能更加吸引受眾的注意，引領(lǐng)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。

3.5 新媒體記者需要提高表達(dá)能力

媒體融合的背景下，相關(guān)的管理部門(mén)非常重視新媒體記者的發(fā)展。因此，新媒體部門(mén)可以借助時(shí)代的趨勢(shì)，不僅和各類(lèi)媒體部門(mén)建立堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，而且要能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建構(gòu)起完善的信息共享平臺(tái)，從而共享自身媒體所總結(jié)的表達(dá)經(jīng)驗(yàn)。相互交流表達(dá)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)媒體之間的合作，能夠有效將融媒體元素融入新媒體的文化體系中。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還需要定期開(kāi)展相關(guān)的工作研討會(huì)，在會(huì)議中明確指出提高新媒體記者表達(dá)能力的重要性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，過(guò)去的媒體形式大多是報(bào)紙、廣播和電視等，不同的媒介之間無(wú)法進(jìn)行有效的溝通，同時(shí)，新聞傳播的方式也完全不一樣，每一種媒體所面對(duì)的受眾群體也存在較大的差異。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息滲透到了群眾的日常生活中，新媒體所面對(duì)的受眾群體也在不斷擴(kuò)展，不同年齡和階層都有人關(guān)注新聞信息。因此，新媒體記者在編輯新聞信息時(shí)需要改善自身的書(shū)寫(xiě)方式，提高表達(dá)能力，使新聞信息在短時(shí)間內(nèi)得到傳遞，引起受眾的關(guān)注。媒體融合的背景使得人民群眾對(duì)新聞信息提出了更高的要求，新媒體記者在短時(shí)間內(nèi)規(guī)范、合理地傳遞新聞信息成了一項(xiàng)基礎(chǔ)技能。為更好促進(jìn)新媒體記者的成長(zhǎng)，相關(guān)部門(mén)需要對(duì)新媒體記者進(jìn)行定期培養(yǎng)，注重并切實(shí)提高他們的寫(xiě)作能力和專(zhuān)業(yè)能力，以此確保他們的健康發(fā)展。

3.6 關(guān)注受眾，發(fā)展創(chuàng)新理念

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾喜歡閱讀報(bào)紙、聆聽(tīng)廣播和觀看電視等；在融媒體時(shí)代，人們喜歡借助互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的新知和樂(lè)趣。這是因?yàn)閭髅狡脚_(tái)發(fā)生了改變，也因?yàn)楫?dāng)前社會(huì)中人類(lèi)的生活習(xí)俗發(fā)生了改變。隨著現(xiàn)代生活習(xí)慣的養(yǎng)成，信息傳播也由以前的被動(dòng)傳遞轉(zhuǎn)換成了如今的多向式傳播，受眾的選擇多元化，可以通過(guò)不同的途徑去關(guān)注自己喜歡的新聞內(nèi)容。向受眾傳遞他們所感興趣的新聞事件成了新媒體記者工作中的重要內(nèi)容之一。新媒體記者要隨著受眾的需求創(chuàng)新工作理念，培養(yǎng)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，同時(shí)，新媒體記者還需要理性看待媒體融合這一時(shí)代趨勢(shì)，加強(qiáng)和受眾之間的聯(lián)系，以受眾的需求為導(dǎo)向，創(chuàng)造高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

當(dāng)下，媒體不斷進(jìn)行融合，新媒體記者要做好定位，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的合作。新媒體在媒體融合的背景下會(huì)朝著多樣和優(yōu)質(zhì)的方向轉(zhuǎn)變，其發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。為更好促進(jìn)新媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要的地位，新媒體記者需要主動(dòng)轉(zhuǎn)變思維、提高自己進(jìn)行新聞策劃和選題的能力、關(guān)注受眾和發(fā)展創(chuàng)新理念等。本文主要就媒體融合背景下，時(shí)代對(duì)新媒體記者提出的要求進(jìn)行研究，并分析了新媒體記者健康的成長(zhǎng)路徑，以期促進(jìn)媒體行業(yè)的改革和創(chuàng)新。