融媒體背景下報(bào)社新聞編輯優(yōu)化轉(zhuǎn)型探討

■湛江日?qǐng)?bào)社：路玉萍

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間不是對(duì)立的關(guān)系，更不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒉邉潪橄?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合發(fā)展的步伐，建立融合傳播矩陣，進(jìn)而打造新型的融合品牌與融合產(chǎn)品。在這樣的要求下，傳統(tǒng)報(bào)社新聞的編輯人員，必須要具備清醒的頭腦，增強(qiáng)憂患意識(shí)，結(jié)合融媒體時(shí)代的特征，借助新媒體平臺(tái)以及新媒體技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)形式、拓寬信息獲取渠道，通過(guò)自身的優(yōu)化轉(zhuǎn)型來(lái)帶動(dòng)報(bào)社乃至整個(gè)紙媒行業(yè)的向前與轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)及對(duì)報(bào)社新聞帶來(lái)的影響

1.1 新聞信息總量增加

融媒體時(shí)代，新聞信息總量在不斷增加，并且呈爆炸式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，各類新媒體平臺(tái)如雨后春筍般拔地而起，并且逐漸成為了信息傳播的主要載體，這就給新聞信息的滋生和傳播提供了巨大的空間和平臺(tái)。新媒體以其信息傳播高效、便捷的優(yōu)勢(shì)，迅速籠獲了一大批的受眾群體。根據(jù)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》中的數(shù)據(jù)顯示，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，新媒體總用戶數(shù)量已經(jīng)突破了13.5億。通過(guò)這種直觀的數(shù)據(jù)就可以表明新媒體強(qiáng)大的生命力。新媒體的龐大用戶基數(shù)就決定了新聞信息總量的增加，為了滿足人們的多元化新聞獲取需求，大到時(shí)事政治，小到娛樂(lè)八卦，在新媒體平臺(tái)上五花八門(mén)的信息，無(wú)論價(jià)值大小應(yīng)有盡有，社會(huì)公眾獲取這些新聞信息的自由化程度也得到了大大的提升。在這樣的背景下，給報(bào)社新聞編輯的信息收集工作增加了不小的困難，雖然在一定程度上拓寬了報(bào)社新聞編輯獲取信息的來(lái)源，但是在信息篩選、信息甄別等方面卻提出了更高的要求。

1.2 新聞傳播方式多樣化

融媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播方式更加多樣化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道大多是通過(guò)電視媒體、報(bào)紙媒介或者是廣播媒介來(lái)進(jìn)行傳播的，公眾在進(jìn)行有關(guān)新聞信息或者是熱點(diǎn)資訊獲取的過(guò)程中，缺乏主動(dòng)選擇性，只是被動(dòng)的接收這一類傳統(tǒng)媒體所傳遞的新聞信息。但是伴隨著新媒體的應(yīng)用和發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的媒介格局，新聞報(bào)道可以直接借助于各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)的在線發(fā)布，新聞傳播的載體也不再局限于廣播、報(bào)紙和電視這一類的傳統(tǒng)媒體，無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)、客戶端、公眾號(hào)還是社交媒體都可以進(jìn)行有關(guān)新聞信息的發(fā)布和上傳。在這樣的背景下，對(duì)于報(bào)社新聞編輯來(lái)說(shuō)，對(duì)其編輯工作流程和編輯方式帶來(lái)了一定的影響，報(bào)社編輯人員必須要掌握相應(yīng)的新媒體綜合應(yīng)用能力，學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，更加適應(yīng)當(dāng)前新媒體信息發(fā)布的需求。

1.3 新聞傳播速度快、范圍廣

融媒體時(shí)代的信息交流與傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，主要就體現(xiàn)為新聞信息傳播速度快、影響范圍廣。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞，融媒體時(shí)代的新聞信息，更多的依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，借助各類新媒體或者自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播和發(fā)酵，在一定程度上打破了新聞信息傳播時(shí)間與空間的限制。就以我們最熟悉的新浪微博為例，針對(duì)一則簡(jiǎn)短的社會(huì)熱點(diǎn)資訊，經(jīng)由微博推送或者是登上熱搜，可以在短短幾分鐘內(nèi)獲得上百萬(wàn)或不上千萬(wàn)的閱讀量，這樣的傳播速度與廣度，是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所無(wú)法企及的。對(duì)于報(bào)社新聞編輯來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的編輯工作主要就是通過(guò)收集和整理記者發(fā)回的稿件，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行梳理、潤(rùn)色和修改，并且經(jīng)過(guò)審核與排版，最終打印成紙質(zhì)報(bào)紙來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)和傳播。這樣的編輯形式難以保障新聞的時(shí)效性，需要報(bào)社新聞編輯轉(zhuǎn)變工作思路，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新新聞表達(dá)形式。

1.4 新聞傳播主體多元

融媒體背景下，新聞傳播主體更為多元化。在傳統(tǒng)的媒介格局當(dāng)中，專業(yè)的新聞媒體機(jī)構(gòu)，就比如報(bào)社，擁有絕對(duì)的新聞話語(yǔ)權(quán)和編輯權(quán)，社會(huì)公眾大部分只是被動(dòng)的進(jìn)行新聞信息的接收。但是隨著新媒體平臺(tái)的崛起以及融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以依托于身邊的各類移動(dòng)智能終端設(shè)備，隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息的發(fā)布和瀏覽，人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者，新聞生產(chǎn)、編輯與制作不再是專業(yè)媒體人的專利。在這樣的背景下，對(duì)報(bào)社新聞編輯工作同樣帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和沖擊，如何在新聞編輯的過(guò)程中凸顯自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，如何迎合社會(huì)公眾的口味，如何引爆社會(huì)熱點(diǎn)，這些都是當(dāng)前報(bào)社新聞編輯工作中面臨的主要問(wèn)題。

2.融媒體背景下報(bào)社新聞編輯轉(zhuǎn)型中面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

2.1 報(bào)社編輯思想觀念有待轉(zhuǎn)變

融媒體背景下，報(bào)社新聞編輯在優(yōu)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中暴露出一定的問(wèn)題和不足，首先就表現(xiàn)為報(bào)社編輯的思想觀念有待轉(zhuǎn)變。雖然在融媒體時(shí)代，報(bào)社新聞編輯已經(jīng)嘗試著轉(zhuǎn)變工作思路和工作方法，進(jìn)行線上新聞的編輯和發(fā)布，但是思想觀念的轉(zhuǎn)變落后于行為的轉(zhuǎn)變。就比如，編輯在報(bào)紙上發(fā)稿，會(huì)按照稿件的數(shù)量記分領(lǐng)工資，但是在新媒體上發(fā)稿不記分，或者是有單獨(dú)的考核與績(jī)效辦法，這就使得報(bào)社編輯在思想上認(rèn)為新媒體發(fā)稿可有可無(wú)。要改變這一現(xiàn)狀，根本上還要從優(yōu)化考核與績(jī)效激勵(lì)制度做起。再比如，不少報(bào)社新聞編輯面對(duì)新媒體搶占市場(chǎng)、融媒體異軍突起的情況，缺乏相應(yīng)的憂患意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，沒(méi)有將自身轉(zhuǎn)型與行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)。

2.2 報(bào)社編輯缺乏策劃先行的主動(dòng)性

在融媒體時(shí)代，我們強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與一體化發(fā)展，但是就實(shí)際情況來(lái)看，報(bào)社編輯在進(jìn)行新聞選題與策劃的過(guò)程中對(duì)于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的體現(xiàn)明顯不足，缺乏選題與策劃先行的主動(dòng)性。具體就表現(xiàn)為報(bào)社編輯沒(méi)有很好的利用新媒體信息資源，缺乏重大主題報(bào)道策劃能力，不能夠很好的引領(lǐng)新媒體話題，沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)記者采訪，仍然是被動(dòng)的進(jìn)行有關(guān)信息和稿件的整理。與此同時(shí)在內(nèi)容質(zhì)量上，部分報(bào)社新聞編輯過(guò)于追求新聞的時(shí)效性，有的甚至沒(méi)有走完審核流程就進(jìn)行了發(fā)布，存在一定的政治風(fēng)險(xiǎn)。

2.3 報(bào)社編輯信息獲取渠道有待暢通

融媒體背景下，報(bào)社新聞編輯在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，還存在信息獲取渠道不夠暢通的問(wèn)題。報(bào)社新聞編輯除了要主動(dòng)的依托于新媒體信息資源進(jìn)行新聞選題和策劃之外，還要參與到一些日常的、常規(guī)性的新聞編輯工作中，就比如對(duì)于一些時(shí)政新聞的編輯報(bào)道。但是對(duì)于報(bào)社編輯來(lái)說(shuō)，相比于一些政府宣傳部門(mén)直通的宣傳平臺(tái)，有關(guān)時(shí)政報(bào)道的來(lái)源是比較單一的，往往是進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，沒(méi)有很好的發(fā)揮報(bào)社編輯團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。

2.4 報(bào)社編輯新媒體技術(shù)運(yùn)用能力不足

從本質(zhì)上來(lái)講，媒體融合是一場(chǎng)技術(shù)革命。報(bào)社新聞編輯在進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中普遍存在新媒體技術(shù)運(yùn)用能力不足的問(wèn)題。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式更為多樣化，除了傳統(tǒng)的圖文報(bào)道之外，還出現(xiàn)了短視頻新聞、動(dòng)漫新聞等的多種形式，在這樣的背景下就不單純是強(qiáng)調(diào)報(bào)社編輯的文字加工能力，還要求報(bào)社編輯具備較強(qiáng)的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力。但是就實(shí)際情況來(lái)看，報(bào)社編輯團(tuán)隊(duì)的整體求開(kāi)發(fā)與運(yùn)用能力不足，不能很好的適應(yīng)當(dāng)前融媒體時(shí)代的新聞編輯多元化需求。

3.融媒體背景下報(bào)社新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型策略

3.1 轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)

融媒體背景下報(bào)社新聞編輯要實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變自身的思想認(rèn)識(shí)，真正的將思想和行動(dòng)統(tǒng)一起來(lái)，以高度的積極性和自覺(jué)性投身于轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐當(dāng)中。首先，要求報(bào)社編輯要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，認(rèn)識(shí)到新媒體新聞編輯與發(fā)布并不是可有可無(wú)的，作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，在進(jìn)行新媒體新聞編輯和發(fā)布時(shí)，要致力于重塑自身的媒體話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)新媒體輿論引導(dǎo)的高地。與此同時(shí)對(duì)于報(bào)社機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，要優(yōu)化和創(chuàng)新相應(yīng)的考核與績(jī)效激勵(lì)機(jī)制，必須要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則，也就是考核制度與激勵(lì)機(jī)制要以新媒體發(fā)稿為主。其次，要求報(bào)社新聞編輯要不斷增強(qiáng)憂患意識(shí)，正確的認(rèn)識(shí)當(dāng)前報(bào)社以及紙媒行業(yè)面對(duì)的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，明確責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為報(bào)社以及紙媒行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

3.2 堅(jiān)持策劃為先、質(zhì)量為王

融媒體背景下，報(bào)社新聞編輯要實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，就必須要始終堅(jiān)持策劃為先、內(nèi)容質(zhì)量為王。首先從新聞策劃方面來(lái)看，要求報(bào)社新聞編輯要做到新聞選題與策劃的常態(tài)化，真正的借助新媒體的信息資源優(yōu)勢(shì)，打造新聞資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體信息的動(dòng)態(tài)追蹤，利用好重大節(jié)日、歷史事件，抓住契機(jī)進(jìn)行提前策劃，通過(guò)多平臺(tái)、多角度、多形式開(kāi)展主題策劃報(bào)道。就比如湛江日?qǐng)?bào)社融媒體中心，在2021年8月就推出了《建黨百年 黨報(bào)擔(dān)當(dāng)——<湛江日?qǐng)?bào)>以高質(zhì)量宣傳報(bào)道慶祝建黨百年》的系列專題策劃與報(bào)道。報(bào)社編輯依托于新媒體平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)，組織策劃建造百年專題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，制作網(wǎng)上紀(jì)念館、專題以及海報(bào)、H5等等，精心組織精品力作，實(shí)現(xiàn)多樣形式的報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)黨的百年輝煌。其次，為了提升報(bào)社新聞編輯的新聞策劃與選題能力，報(bào)社還可以每月固定召開(kāi)編輯部?jī)?nèi)部的頭腦風(fēng)暴會(huì)議，編輯在會(huì)議上發(fā)表自己選定的策劃選題，可以通過(guò)項(xiàng)目制的形式來(lái)完成，月底進(jìn)行驗(yàn)收和考核，以此來(lái)進(jìn)一步提升編輯的原創(chuàng)能力以及選題策劃能力。與此同時(shí)，為了使編輯工作和記者工作能夠?qū)崿F(xiàn)有機(jī)銜接，編輯崗位可設(shè)置編輯加記者輪流制，一周當(dāng)編輯，下一周再當(dāng)記者外出跑新聞，這對(duì)于增強(qiáng)編輯工作實(shí)力，具有十分積極和重要的意義。最后是從內(nèi)容質(zhì)量上來(lái)看，報(bào)社新聞編輯要始終堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量為王的原則，著力解決新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，力求做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，注重內(nèi)容的深耕細(xì)作。尤其是針對(duì)社會(huì)普遍關(guān)心和熱議的熱點(diǎn)話題，報(bào)社編輯更要挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，打造爆款融媒產(chǎn)品。就比如在東京奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)家跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員全紅嬋獲得了前所未有的關(guān)注，這時(shí)湛江日?qǐng)?bào)就依托于自身的地域優(yōu)勢(shì)，為湛江姑娘全紅嬋打造系列專題報(bào)道，通過(guò)原創(chuàng)首發(fā)稿件和內(nèi)容整合稿件，在新媒體上獲得超過(guò)1700萬(wàn)+的閱讀量。并且所編輯的新聞稿件被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等的新媒體官號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了十分良好的傳播效果。這就是凸顯了內(nèi)容價(jià)值的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，報(bào)社新聞編輯還要嚴(yán)格執(zhí)行三審三校制度，確保線上新聞編輯與發(fā)布的質(zhì)量，盡可能降低新聞?wù)物L(fēng)險(xiǎn)，減少新聞容錯(cuò)率。

3.3 拓寬信息獲取渠道

融媒體背景下，報(bào)社新聞編輯在優(yōu)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要不斷的拓寬信息獲取渠道。首先，要求報(bào)社編輯要更加關(guān)注地域性新聞，多平臺(tái)多渠道的進(jìn)行信息收集，建立新聞來(lái)源內(nèi)容庫(kù)，及時(shí)抓取有關(guān)與人民群眾生活以及地區(qū)建設(shè)發(fā)展息息相關(guān)的新聞線索進(jìn)行整理和編輯發(fā)布。其次要求報(bào)社編輯要打通新媒體時(shí)代的人際網(wǎng)，加強(qiáng)與時(shí)政記者之間的溝通與聯(lián)系，同時(shí)可以靈活運(yùn)用各類政府機(jī)關(guān)部門(mén)的微信公眾號(hào)以及官方網(wǎng)站，及時(shí)捕捉和獲取各個(gè)政府部門(mén)的最新資訊、重大消息以及重要會(huì)議動(dòng)態(tài)等等，及時(shí)跟進(jìn)，充分發(fā)揮編輯團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。

3.4 借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)形式

融媒體背景下，報(bào)社新聞編輯在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，必須要通過(guò)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用來(lái)充實(shí)自己，借助各類新媒體技術(shù)來(lái)不斷創(chuàng)新新聞表達(dá)形式。首先，要求報(bào)社新聞編輯要加強(qiáng)技術(shù)探索，依托于新媒體技術(shù)打造現(xiàn)象級(jí)的新聞產(chǎn)品。借助當(dāng)前的直播技術(shù)、H5、新聞可視化及短視頻等融合產(chǎn)品，將重要的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)以及文化等領(lǐng)域的報(bào)道題材轉(zhuǎn)化成為富有新媒體創(chuàng)意的網(wǎng)紅產(chǎn)品，更為直觀、有趣和高效的將新聞內(nèi)容傳達(dá)給社會(huì)公眾。并且可以借助新媒體技術(shù)打造沉浸式的互動(dòng)產(chǎn)品，增強(qiáng)讀者體驗(yàn)感和黏性。仍然以湛江日?qǐng)?bào)為例，在進(jìn)行時(shí)政類新聞編輯報(bào)道的過(guò)程中，就充分的運(yùn)用新媒體技術(shù)，把政府報(bào)告、時(shí)政內(nèi)容通過(guò)梳理以條漫的形式進(jìn)行展示，獲得了社會(huì)公眾的喜愛(ài)和一致好評(píng)。并且在2021年12月的黨代會(huì)期間，利用H5、VR等技術(shù)，制作出沉浸式互動(dòng)新聞產(chǎn)品《湛江市黨代會(huì)時(shí)空展館來(lái)啦！快來(lái)打call吧》，進(jìn)一步創(chuàng)新了新聞表達(dá)形式。其次，報(bào)社新聞編輯要不斷朝著全能型編輯方向發(fā)展，尤其是伴隨著短視頻新聞的發(fā)展，要求報(bào)社新聞編輯，掌握一定的短視頻拍攝與視頻剪輯技術(shù)，更好的適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞信息傳播的趨勢(shì)和潮流。最后，為了給予報(bào)社新聞編輯優(yōu)化轉(zhuǎn)型的空間和時(shí)間，報(bào)社機(jī)構(gòu)還要持續(xù)優(yōu)化報(bào)社編輯隊(duì)伍，著力解決報(bào)社編輯人手不足，新媒體編輯超負(fù)荷工作等的問(wèn)題，做好編輯團(tuán)隊(duì)的人員配置，比如有專門(mén)負(fù)責(zé)短視頻平臺(tái)新聞編輯和美編的工作人員，還有專門(mén)負(fù)責(zé)重要報(bào)道編輯和日常運(yùn)維的工作人員，并且在編輯團(tuán)隊(duì)中還配置有相應(yīng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員、動(dòng)漫制作人員等，切實(shí)打造一支具有跨界敘事能力的報(bào)社編輯人才隊(duì)伍。

綜上，融媒體背景下報(bào)社新聞編輯要實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，就要做到轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)新媒體編輯思維；始終堅(jiān)持策劃為先，內(nèi)容質(zhì)量為王的原則，做好重大主題新聞的選題與策劃；拓寬信息獲取渠道；創(chuàng)新新聞表達(dá)形式，以高質(zhì)量的優(yōu)化轉(zhuǎn)型切實(shí)推動(dòng)報(bào)社及紙媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。