新媒體時(shí)代下新聞?lì)惗桃曨l的傳播探析
——以“四川觀察”抖音號(hào)為例

■青海師范大學(xué)：劉鑫

互聯(lián)網(wǎng)的興起和中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，近幾年短視頻也借此逐漸成為一種發(fā)布新聞的形式，據(jù)CNNIC發(fā)布的《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，短視頻用戶規(guī)模為8.18億，占所有網(wǎng)民的比例為87.0%。目前，國內(nèi)外主要是研究新聞短視頻的現(xiàn)狀與傳播態(tài)勢(shì)、啟示以及產(chǎn)生的影響問題，并對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的傳播特點(diǎn)作出了相應(yīng)的研究，比如學(xué)者潘宇和學(xué)者劉勝枝在《新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢(shì)》一文中提出“新聞短視頻作為短視頻行業(yè)垂直深耕的一大重要方向，其發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出多方面的特征?！北疚幕诖吮尘白龀鰧?duì)新媒體時(shí)代下新聞?lì)惗桃曨l的傳播探析，并以“四川觀察”的抖音賬號(hào)為例對(duì)新聞?lì)惗桃曨l做具體探究。

1.新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展背景及現(xiàn)狀

1.1 新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展背景

隨著智能手機(jī)的更新?lián)Q代，人們不僅可以通過手機(jī)撥打電話發(fā)送微信，還可以通過訂閱手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等方式來獲取新聞信息，這也為人們實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和新聞資訊提供了便利。據(jù)CNNIC發(fā)布的《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.32億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例為99.2%。隨著20世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展，手機(jī)、電腦的興起不斷推動(dòng)新媒體時(shí)代的到來。近幾年，短視頻的出現(xiàn)也為媒體融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了一種新的探索模式。媒體通過入駐各大短視頻平臺(tái)，專業(yè)的機(jī)構(gòu)和記者、編輯人員制作剪輯精美的短視頻在平臺(tái)上傳播，不僅可以擴(kuò)大自身媒體的影響力，也能夠給受眾帶來更多更好的新聞產(chǎn)品。

1.2 新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展現(xiàn)狀

媒介形態(tài)的不斷融合發(fā)展，“短視頻+”時(shí)代的到來，各大媒體也不斷探索媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路子，而2016年算是短視頻快速增長的一年。今日頭條在2016年9月20日推出抖音短視頻，推出不久抖音就憑借其內(nèi)容豐富新奇、音樂元素獨(dú)特等特點(diǎn)，受到廣大網(wǎng)友的青睞，各大官方媒體諸如央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、四川觀察等也紛紛入駐抖音、創(chuàng)立抖音號(hào)，在平臺(tái)上發(fā)布新聞資訊短視頻，央視新聞在抖音注冊(cè)的當(dāng)天就獲得了高達(dá)近1500萬的粉絲數(shù)量。截至目前，“央視新聞”的抖音號(hào)已經(jīng)有1.4億的粉絲數(shù)，發(fā)布了6273條視頻作品，共獲贊62.6億次等。據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億。

2.新聞?lì)惗桃曨l的傳播特征

2.1 “PGC+UGC”模式，內(nèi)容生產(chǎn)主體大眾化

從新聞內(nèi)容傳播者的角度來看，傳統(tǒng)媒體的信息搜集、挑選、制作和傳播新聞等各流程，主要都是由經(jīng)過培訓(xùn)后專業(yè)的新聞工作者或組織機(jī)構(gòu)來做的。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、新媒體的出現(xiàn)逐漸打破了新聞生產(chǎn)的壟斷格局，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。UGC模式的提出就印證了這一說法，UGC模式的廣泛推行，使得受眾不再只是單純而又被動(dòng)接收由媒體組織傳播的新聞內(nèi)容，受眾個(gè)人也可以自己生產(chǎn)創(chuàng)作新聞產(chǎn)品，這樣使得新聞內(nèi)容的生產(chǎn)主體逐漸大眾化、平民化。

相比傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程，目前的新聞?lì)惗桃曨l加入U(xiǎn)GC模式，“PGC+UGC”模式作為一種融合發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)模式，使得新聞?lì)惗桃曨l生產(chǎn)傳播者更加大眾化、平民化。近幾年國內(nèi)推出眾多視頻編輯軟件同時(shí)還提供短視頻模板，比如抖音短視頻就推出“剪映”剪輯軟件，該應(yīng)用提供大量的抖音素材模板，用戶加入自身拍攝的圖片或者視頻加工就可以生成自己的作品，制作完成之后還可以同步共享到抖音平臺(tái)，使得“PGC+UGC”這一新興模式不斷地創(chuàng)新完善，吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入其中。

2.2 時(shí)間短、內(nèi)容精，新聞呈現(xiàn)更具趣味性

2.2.1 視頻篇幅短小 碎片化呈現(xiàn)

新聞?lì)惗桃曨l與以往傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視新聞內(nèi)容形式大有不同，屬于視覺媒介，它打破了固有的一些新聞發(fā)布模式，通過將新聞事件剪輯成一個(gè)短小的視頻，并配上字幕，時(shí)長幾十秒。以抖音、快手短視頻平臺(tái)為例，平臺(tái)本身對(duì)視頻的時(shí)長發(fā)布有做細(xì)致的劃分，短則15秒以內(nèi)，長則1分鐘，所以一條新聞短視頻多數(shù)視頻呈現(xiàn)出來的時(shí)長為15－30秒左右。而如果是一條重大新聞，往往會(huì)發(fā)布不止一條短視頻，每條的時(shí)長篇幅都較短小，呈碎片化形式傳播。

2.2.2 內(nèi)容主題突出 精細(xì)化制作

短視頻由于自身時(shí)長的限制，因此需要剪輯人員對(duì)視頻內(nèi)容本身做出取舍，從一條冗長的新聞素材中尋找到最具新聞點(diǎn)的那部分來引發(fā)爆點(diǎn)。媒體要將視頻做得更加精細(xì)，視頻制作者自然會(huì)把最有看點(diǎn)的內(nèi)容傳播給大眾，這樣使得受眾接收到的新聞短視頻都是最具有看點(diǎn)和新聞價(jià)值的。“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容有的點(diǎn)贊量可以高達(dá)上千萬，大多都為幾百萬少也有幾十萬的點(diǎn)贊量，而人民日?qǐng)?bào)作為我國的官方主流媒體的代表，其發(fā)布的視頻沒有過多的修飾，字幕簡約大氣，主要以過硬和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲得網(wǎng)友的關(guān)注。

2.3 平臺(tái)提供反饋機(jī)制，傳授雙方互動(dòng)性增強(qiáng)

伴隨新媒體時(shí)代到來，如今的微博、微信、抖音、客戶端等平臺(tái)都有私信、評(píng)論等功能，并且媒體網(wǎng)站上還設(shè)有網(wǎng)友論壇，用戶可以自由地表達(dá)自己的想法和意見，并且在論壇中還可以參與陌生網(wǎng)友提出的話題討論。媒體在微博發(fā)布了新聞短視頻，網(wǎng)友在觀看之后就可以自由發(fā)表自己的看法。

現(xiàn)目前，新媒體的反饋機(jī)制設(shè)置得很齊全，微博平臺(tái)支持投票、發(fā)起話題參與討論等功能，抖音、快手等一系列短視頻平臺(tái)都有評(píng)論、留言、私信功能，平臺(tái)設(shè)置這樣的功能使得受眾可以及時(shí)地向傳播者反饋意見，表達(dá)自己的訴求和想法，不僅保障了網(wǎng)民的言論自由權(quán)，也可以讓傳播者立馬關(guān)注到受眾的訴求。平臺(tái)反饋機(jī)制的設(shè)置，媒體機(jī)構(gòu)能夠通過觀察發(fā)送的新聞?lì)愐曨l的數(shù)據(jù)，可以生產(chǎn)出更多喜聞樂見的短視頻作品，以滿足受眾的信息需求，這樣也使得傳授雙方的互動(dòng)性明顯提高。

3.新聞?lì)惗桃曨l的生產(chǎn)與傳播特征

3.1 受眾定位明確，用戶黏性增強(qiáng)

“四川觀察”于2018年由四川廣播電視臺(tái)推出，該賬號(hào)在運(yùn)營初期自己的原創(chuàng)內(nèi)容較少，主要是轉(zhuǎn)載其他媒體或者用戶生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容，而在摸索的過程中逐漸明確了自身的受眾群，開始自己發(fā)送獨(dú)家新聞報(bào)道制作短視頻，因其視頻的獨(dú)創(chuàng)性占得先發(fā)優(yōu)勢(shì)吸引了大群粉絲。截至2022年3月15日，該賬號(hào)的粉絲總量已達(dá)4746.5萬，已發(fā)布1.6萬條作品?！八拇ㄓ^察”以新聞事件直播為亮點(diǎn)，以專業(yè)的實(shí)力在平臺(tái)上充分體現(xiàn)新聞解讀、深度閱讀和評(píng)論員評(píng)論內(nèi)容。還在平臺(tái)設(shè)立多個(gè)視頻合集，粉絲用戶如果想觀看合集新的內(nèi)容就會(huì)持續(xù)關(guān)注賬號(hào)，使得用戶黏性增強(qiáng)。此外，抖音平臺(tái)有直播功能，以直播的形式來報(bào)道可以給用戶帶來視覺沖擊，增強(qiáng)感染力、即時(shí)性增強(qiáng)，受眾對(duì)新聞事件的參與感也隨之提升了。在“四川觀察”賬號(hào)主頁的右上角，用戶還可以點(diǎn)擊“求更新”，這樣編輯人員后臺(tái)將收到提醒消息，這樣的小設(shè)計(jì)給賬號(hào)又增添了與粉絲的互動(dòng)，也使得用戶黏性上升。

3.2 視頻更新迅速，內(nèi)容涵蓋面廣

現(xiàn)目前，抖音短視頻平臺(tái)為用戶個(gè)人和新聞生產(chǎn)組織提供平臺(tái)，并且不限制上傳次數(shù)，隨時(shí)隨地都可以發(fā)布視頻?！八拇ㄓ^察”賬號(hào)每天的視頻更新頻率高，從平臺(tái)創(chuàng)立到目前每天平均發(fā)布13條，每幾小時(shí)就會(huì)更新幾條新的內(nèi)容。內(nèi)容從四川省內(nèi)的新聞資訊、生活趣事、娛樂八卦、可愛萌寵等，再到其他省市的熱點(diǎn)新聞乃至國外的新聞報(bào)道都有涉及，并且外省的視頻還居多，這類視頻多為網(wǎng)友自發(fā)拍攝的內(nèi)容，而四川觀察在評(píng)論區(qū)注明視頻來源發(fā)布在平臺(tái)內(nèi)。因此，之前還被網(wǎng)友調(diào)侃稱“四川觀察除了四川，哪都觀察”。四川觀察的抖音號(hào)每天幾乎都會(huì)保持更新10多條內(nèi)容，數(shù)量多時(shí)每一小時(shí)就會(huì)更新近十條內(nèi)容，更新速度非?？?。并且會(huì)在平臺(tái)內(nèi)挑選其他用戶的視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這也是充分展現(xiàn)了“PGC+UGC”模式，讓受眾也成為新聞短視頻的生產(chǎn)者，用戶來自不同的省份不同的城市所以發(fā)布的內(nèi)容也十分豐富、涵蓋各個(gè)方面，從老年人到小孩，從社會(huì)熱點(diǎn)事件再到搞笑視頻，從娛樂八卦再到奇聞?shì)W事四川觀察都有涉獵。

3.3 緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注受眾需求

“四川觀察”善于發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外的社會(huì)熱點(diǎn)信息，并通過記者把關(guān)從中篩選更加貼近受眾需求的內(nèi)容進(jìn)行新聞制作。從創(chuàng)立到現(xiàn)在以來，該賬號(hào)已經(jīng)搭建了20個(gè)專題合集，包括《百年風(fēng)華》《三星堆新發(fā)現(xiàn)！》《大涼山進(jìn)入動(dòng)車新時(shí)代》《觀觀有好物》《四川新聞主播說》《貧困山區(qū)的故事》等。以《三星堆新發(fā)現(xiàn)！》這個(gè)合集來說，該合集共包含29個(gè)視頻，視頻內(nèi)容都是圍繞四川三星堆遺址的最新考古成果，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，整個(gè)合集有5.2億次播放量。此外，“四川觀察”還關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)，對(duì)全國兩會(huì)的召開做了一個(gè)視頻合集——《2022全國兩會(huì)》，一共涵蓋了16集內(nèi)容，主要收納了眾多全國人大代表提出的建議，視頻播放量高達(dá)1316.4萬；《2021全國兩會(huì)》也更新到了37集，截至目前有6.6億次播放量；《2020全國兩會(huì)》該合集一共更新到25集，有1.4億次總播放量。

4.問題及展望

4.1 新聞?lì)惗桃曨l面臨的挑戰(zhàn)

4.1.1 過度追求經(jīng)濟(jì)效益 造成新聞失實(shí)

不論是微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)或是抖音等，只要發(fā)生了一個(gè)重大社會(huì)事件，媒體會(huì)因搶占熱點(diǎn)時(shí)機(jī)而減少求證和核實(shí)真相的時(shí)間，近幾年發(fā)生了眾多媒體發(fā)布不實(shí)新聞或反轉(zhuǎn)新聞的事件，就因想奪得先發(fā)優(yōu)勢(shì)和流量，而不顧新聞最基本也是最重要的“新聞?wù)鎸?shí)性”。更有甚者，一些媒體機(jī)構(gòu)因貪圖經(jīng)濟(jì)利益而將社會(huì)效益和受眾的合法權(quán)益拋之腦后，發(fā)布有償新聞、廣告新聞、虛假新聞等，使得媒體的公信力不斷降低。

4.1.2 報(bào)道角度大同小異 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)目前，許多的媒體都通過制作短視頻來將新聞傳播給受眾，不論是官方媒體還是地方媒體或是自媒體都紛紛開始運(yùn)營自己的短視頻平臺(tái)，但是目前所呈現(xiàn)出來的新聞產(chǎn)品形式都大同小異，缺乏創(chuàng)新，原創(chuàng)內(nèi)容還不夠多。通常是一家媒體在線上發(fā)布了新聞短視頻之后，其他媒體便開始效仿或直接轉(zhuǎn)載，所以在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式并無太大差異。除此以外，目前中國大多數(shù)媒體運(yùn)營的短視頻賬號(hào)的內(nèi)容就是將其他平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布過的新聞直接轉(zhuǎn)載上傳，缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，內(nèi)容缺乏吸引力；并且內(nèi)容垂直化不強(qiáng)，內(nèi)容雜亂、零散，受眾定位還不夠明確導(dǎo)致核心受眾群不多，用戶黏性不強(qiáng)。

4.2 新聞?lì)惗桃曨l的破局之道

4.2.1 記者提高自身素質(zhì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

在我國，算法新聞或機(jī)器人寫作已經(jīng)開始在新聞業(yè)流行起來。面對(duì)媒介智能化這勢(shì)不可抵擋的歷史潮流，新聞工作者更需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自身科學(xué)文化素質(zhì)，熟練掌握新媒體技術(shù)，來適應(yīng)全媒體采編的新挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，記者還需要廣泛涉獵多方面的知識(shí)多動(dòng)筆多寫作，并且增強(qiáng)自己的創(chuàng)新和思維能力，在人工智能難以替代的深度報(bào)道和短視頻內(nèi)容創(chuàng)新方面發(fā)揮自己的價(jià)值，不斷推陳出新。

4.2.2 媒體重視事實(shí)核查，堅(jiān)守媒介倫理

媒體應(yīng)該堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，媒體工作者務(wù)必要注重新聞的客觀性、真實(shí)性，真實(shí)性是新聞的第一性。媒體具有社會(huì)公器的職能，因此新聞工作必須服務(wù)于公眾利益，要注重短視頻新聞發(fā)布前、發(fā)布中和發(fā)布后的事實(shí)核查。新聞媒介要堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，注重社會(huì)效益，堅(jiān)持黨性原則并以正面宣傳為主，還需對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的內(nèi)容把好關(guān)。同時(shí)要堅(jiān)守媒介倫理規(guī)范，尊重保護(hù)受眾權(quán)利，發(fā)揮媒體的公共價(jià)值，以真實(shí)、有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來真切地吸引受眾的關(guān)注。

4.2.3 公眾提升媒介素養(yǎng)，積極配合監(jiān)督

作為短視頻內(nèi)容的接收和觀看者的受眾，在媒介素養(yǎng)方面也應(yīng)該有一定的提升，培養(yǎng)自己的理解能力、評(píng)估能力、和思辨的反應(yīng)能力等，要學(xué)會(huì)甄別虛假不實(shí)信息，保護(hù)好自己的隱私和合法權(quán)益，并合理地行使監(jiān)督權(quán)，在必要時(shí)應(yīng)該向有關(guān)管理部門舉報(bào)擾亂社會(huì)風(fēng)氣、浪費(fèi)公共資源的個(gè)人或群體機(jī)構(gòu)。

在當(dāng)今這個(gè)新媒體時(shí)代下，傳播活動(dòng)無處不在，人們隨時(shí)隨地都可以共享信息，而傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代潮流不斷融合轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助短視頻這一形式整合推出新聞?lì)惗桃曨l。而技術(shù)變革也是一把雙刃劍，為大眾帶來新技術(shù)提供了新便利，但隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，也可能促使其被一些心術(shù)不正的組織或個(gè)人利用，效果則會(huì)適得其反。所以，針對(duì)新聞?lì)惗桃曨l自然有它稚嫩期所產(chǎn)生的不足，在剖析其現(xiàn)狀并反思所帶來的弊端和存在的問題后，為新聞?lì)惗桃曨l未來的發(fā)展也相應(yīng)地提出了一些破題之思。在新媒體時(shí)代背景下，新聞?lì)惗桃曨l要想在未來順利的傳播發(fā)展，不僅需要媒體單位和記者等單方面的努力，還需要用戶個(gè)人以及社會(huì)多方攜手共同探索創(chuàng)新之路。