媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究

■商水縣融媒體中心：徐璐

隨著信息技術(shù)的普及范圍不斷擴(kuò)大，對(duì)各行業(yè)的影響力逐年提高，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在媒體融合背景下迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，不僅其傳播形式進(jìn)一步增多，傳播速度與時(shí)效性也得到進(jìn)一步保障。但融媒體背景下，電視新聞節(jié)目想要獲得穩(wěn)定的收視率，并逐步站穩(wěn)傳媒領(lǐng)軍地位，則需要對(duì)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的積極意義和創(chuàng)新原則明確，并且結(jié)合實(shí)際情況研究出切實(shí)可行的創(chuàng)新策略，將策略落實(shí)到位，提升媒體人的融媒體意識(shí)，面對(duì)挑戰(zhàn)有頑強(qiáng)的拼搏精神，面對(duì)機(jī)遇有執(zhí)著的上進(jìn)心，一直堅(jiān)守在輿論導(dǎo)向的主要陣地。

1.媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新概述

1.1 媒體融合

媒體融合是信息時(shí)代發(fā)展背景下的一種新型的媒介發(fā)展理念，是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及發(fā)展的基礎(chǔ)上與傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行有效融合，體現(xiàn)的不僅是思想的有效融合，還有技術(shù)融合與經(jīng)營(yíng)方式的全面融合。由此可以看出，在信息技術(shù)普及應(yīng)用的時(shí)代背景下，任何事物都可以進(jìn)行融合，只要有發(fā)展空間、有發(fā)展前景就有融合的必要性與可行性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體的不斷沖擊中，一度出現(xiàn)收視率下滑趨勢(shì)，更多的市場(chǎng)份額被新媒體搶占。這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要堅(jiān)守輿論導(dǎo)向，有進(jìn)一步的發(fā)展空間，則需要轉(zhuǎn)變觀念，革新思想，融合新媒體，實(shí)現(xiàn)自有媒體的創(chuàng)新與優(yōu)化。在媒體技術(shù)不斷取得突破的時(shí)代背景下，媒體融合是大勢(shì)所趨，是電視新聞節(jié)目有效改革的必然路徑。融合媒體資源，開創(chuàng)自我革新革命，要的是速度與創(chuàng)新，在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新中有明顯的體現(xiàn)。

1.2 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目創(chuàng)新之路行走不易，卻必須負(fù)重前行，其作為傳統(tǒng)媒體，具有權(quán)威性與真實(shí)性特點(diǎn)，大眾對(duì)客觀事實(shí)信息的獲取還更愿意信賴電視新聞節(jié)目，這就有效奠定了新聞節(jié)目在媒體行業(yè)的重要地位，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中輿論導(dǎo)向引領(lǐng)的重要作用。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一般會(huì)根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)與播放形式進(jìn)行新聞信息的采訪與編輯，最后匯集到一起進(jìn)行科學(xué)合理整理與編排，形成可以播放的新聞信息。在新媒體崛起的社會(huì)影響下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到劇烈沖擊，雖然其真實(shí)性和權(quán)威性特點(diǎn)一直屹立不動(dòng)搖，在媒體市場(chǎng)份額中還占領(lǐng)高地，但卻隨著新媒體的不斷優(yōu)化完善，其市場(chǎng)占有份額和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯下降，以至于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間越來(lái)越小，即使節(jié)目再優(yōu)秀，也難以獲得更好的發(fā)展空間，使得電視新聞節(jié)目增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力難度加大。

2.媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的積極意義

2.1 堅(jiān)守宣傳工作主陣地

雖然新媒體發(fā)展迅猛，搶占了一定的市場(chǎng)份額，但在短時(shí)間內(nèi)其并不能將傳統(tǒng)電視媒體擠出媒體行業(yè)。在媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新具有積極的現(xiàn)實(shí)意義，其還會(huì)一直是新聞宣傳工作的主陣地，還具有引導(dǎo)輿論的重要使命，在當(dāng)今社會(huì)還起著關(guān)鍵作用。在融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展受到更多發(fā)展壓力，想要沖破壓力，必須重視并加快推動(dòng)電視新聞節(jié)目有效創(chuàng)新，提升媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)精神把握輿論導(dǎo)向，始終堅(jiān)持政治為本，做好正面宣傳輿論工作，將真實(shí)的中國(guó)展現(xiàn)在大眾面前，展示在全世界面前。

2.2 傳播時(shí)代先進(jìn)文化

傳播時(shí)代先進(jìn)文化，這一直是傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持做的事情，其對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，對(duì)新進(jìn)文化的宣揚(yáng)具有積極的推動(dòng)作用，其扮演著重要的宣傳角色。在媒體融合這個(gè)時(shí)代發(fā)展要求下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新，從黨和國(guó)家發(fā)展整體出發(fā)，采訪最真實(shí)新聞，報(bào)道最正能量事件，將優(yōu)秀的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容展示在社會(huì)大眾面前，使其感知到國(guó)家發(fā)展的繁榮景象，以正能量傳播為己任，讓有效的、積極的教育思想影響一代代青少年，使其樹立正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀。

2.3 推動(dòng)電視新聞行業(yè)穩(wěn)步前行

傳統(tǒng)媒體獨(dú)占媒體行業(yè)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，社會(huì)大眾接觸信息的渠道在不斷拓寬，接收到的信息形式也多樣化，在這樣的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)巨大變革，新聞電視節(jié)目收視率出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其受眾群體也從全民狀態(tài)變?yōu)橹欣夏耆后w，而作為媒體新生力量的年輕人則更喜歡新媒體傳播的途徑與方式，不僅便捷，其內(nèi)容也更多樣化，可以不必受時(shí)間限制而碎片化接受信息，對(duì)新聞的獲取力也更強(qiáng)?；诖?，在這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，電視新聞節(jié)目從業(yè)人員需要轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)媒體觀念，對(duì)新媒體技術(shù)做充分的研究與操作，將新聞電視節(jié)目從采編到編制再到內(nèi)容展現(xiàn)形式等進(jìn)行創(chuàng)新，多方面思考與落實(shí)，將傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新使其與時(shí)代發(fā)展步伐一致，搶奪年輕人群體市場(chǎng)，將新聞電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力提升，以其權(quán)威性、真實(shí)性為基礎(chǔ)，創(chuàng)新的內(nèi)容與形式為方向，推出更多優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目，促進(jìn)電視新聞事業(yè)穩(wěn)步前行。

3.媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的原則

3.1 導(dǎo)向原則

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一直以來(lái)都是各種新聞的風(fēng)向標(biāo)，其必須堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向和積極的社會(huì)導(dǎo)向。在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新需要繼續(xù)堅(jiān)持以正面報(bào)道宣傳為主，要有堅(jiān)定的政治意志，客觀報(bào)道社會(huì)事件，對(duì)民眾想要了解的新聞信息需要深入調(diào)查研究并整理信息分析后，在第一時(shí)間播報(bào)。銘記黨與國(guó)家要求，忠于職責(zé)，堅(jiān)守新聞人的本心，做最正直新聞人，不負(fù)祖國(guó)、不負(fù)人民。

3.2 創(chuàng)新原則

創(chuàng)新原則是媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的根本。創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新路徑、創(chuàng)新效果，傳統(tǒng)媒體新聞人要意識(shí)到新媒體出現(xiàn)的必然趨勢(shì)，要從其發(fā)展勢(shì)態(tài)中看出其優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處，從而反觀自身，找出傳統(tǒng)新聞媒體存在的不足，并繼續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)處，創(chuàng)新手段，改進(jìn)不足，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新目標(biāo)，在日益積累的媒體環(huán)境中一直堅(jiān)挺不敗，一直是媒體行業(yè)的領(lǐng)軍者。在堅(jiān)持創(chuàng)新原則的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視新聞還需要明確自己的立足根本，從而以其為創(chuàng)新基礎(chǔ)，跳出傳統(tǒng)媒體思維定式，做好市場(chǎng)調(diào)研工作，明確當(dāng)前媒體市場(chǎng)中的價(jià)值取向，進(jìn)而在節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，進(jìn)行合理創(chuàng)新。此外，傳播路徑創(chuàng)新也是重中之重，需要重視借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，將新聞資訊可以快速地通過(guò)不同的渠道傳播出去，搶占市場(chǎng)份額，獲得良好傳播力。

4.媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

4.1 革新觀念，沖向未來(lái)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，并且其也使各行各業(yè)呈現(xiàn)新的業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在媒體融合的背景下，發(fā)生翻天覆地變化，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到劇烈沖擊，面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。為使電視新聞節(jié)目創(chuàng)新成功，必須將節(jié)目的編輯形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)將與之相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容也進(jìn)行創(chuàng)新，想要實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)新目標(biāo)，首先需要傳統(tǒng)媒體人將媒體觀念革新，看到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身長(zhǎng)處，積極進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高效、高質(zhì)量融合目標(biāo)，助力傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目收視率穩(wěn)步提升。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，其更重視權(quán)威性而忽視受眾的心理需求，從而導(dǎo)致其雖然一直在宣講正能量，傳播天下事，但受新媒體的沖擊力也非常大，很多業(yè)余媒體人將新聞?wù)宫F(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，并以“段子”的形式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，吸引許多年輕人目光，導(dǎo)致這一部分年輕人群體易受到不良信息影響。基于此，傳統(tǒng)新聞節(jié)目需要緊跟時(shí)代步伐，將創(chuàng)新思想植入每一個(gè)傳統(tǒng)媒體人腦海中，在制作新聞節(jié)目時(shí)，考慮到受眾心理需求，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞發(fā)布平臺(tái)上創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新新聞播放形式，增加互動(dòng)模塊，提升傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾凝聚力。

4.2 內(nèi)容為王，保持權(quán)威

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各種海量信息以各種方式出現(xiàn)在社會(huì)大眾眼中，相似播放渠道、播放形式相同的前提下，內(nèi)容往往才是留住受眾腳步的根本，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容越真實(shí)可靠，其被關(guān)注程度越深，引發(fā)的討論也越激烈，引起的社會(huì)反響也更多。傳統(tǒng)新聞媒體有一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)就是在多年的經(jīng)驗(yàn)積累上，使其內(nèi)容一直最精簡(jiǎn)，最深入民心，使人讀之、閱之、觀之，心中無(wú)比信服，這就是新媒體無(wú)法達(dá)到的權(quán)威境界。所以，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要重視將自己的長(zhǎng)處充分發(fā)揮，以優(yōu)勢(shì)補(bǔ)足自己的劣勢(shì)，并積極提升自身水平，做好新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體需要明確做積極的輿論導(dǎo)向，做正能量宣傳，掌握主動(dòng)權(quán)，主旋律，將新聞內(nèi)容要求牢記于心。傳統(tǒng)新聞媒體人要明確自己的責(zé)任與義務(wù)，要重視走出辦公室，來(lái)到群眾中，在實(shí)踐中鍛煉自身專業(yè)能力，敏銳覺察到當(dāng)前社會(huì)大眾最關(guān)心的是什么，想要了解什么，想要訴說(shuō)什么，從而做好中國(guó)新聞，寫好社會(huì)大眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。

4.3 創(chuàng)新體制，重視基礎(chǔ)

傳統(tǒng)電視新聞更多以自己的第一線媒體人傳送消息為主要新聞來(lái)源，在媒體融合背景下，不僅要將傳播渠道融合，傳統(tǒng)內(nèi)容形式融合，還需要重視信息資源的高度整合，將媒體思想解放，轉(zhuǎn)變故步自封的媒體理念，助力傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，完善傳統(tǒng)的激勵(lì)機(jī)制，構(gòu)建新的新聞信息分享平臺(tái)，打破傳統(tǒng)的障礙性約束，互助互利、互通有無(wú)、創(chuàng)新方法，重視基礎(chǔ)，體現(xiàn)一體化傳播新媒體理念。

4.4 提高素養(yǎng)，適應(yīng)需求

媒體融合背景下，想要實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新目標(biāo)，首先必須重視人才培養(yǎng)，其不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的核心力量，其媒體素養(yǎng)更直接影響新聞質(zhì)量。在日益競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)環(huán)境下，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體人被提出更高從業(yè)要求，不僅需要將自身的專業(yè)技能穩(wěn)步提升，更要重視學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)，將傳統(tǒng)的視頻編輯方法創(chuàng)新。新媒體傳播媒介素養(yǎng)，是傳統(tǒng)新聞媒體人需要從社會(huì)大眾的具體需求上必須具備的基本核心素養(yǎng)。雖然當(dāng)前新媒體形式多樣，富有多彩性特點(diǎn)，但社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的核心需求并沒有發(fā)生一絲一毫改變。當(dāng)今社會(huì)，誰(shuí)的新聞稿最吸引人，最令人想要一睹為快，誰(shuí)才能真正獲得社會(huì)大眾的認(rèn)可與青睞，在成百上千的新聞初稿中整合信息，使其成為最精簡(jiǎn)的新聞資訊，不僅需要專業(yè)的媒體業(yè)務(wù)能力，更有高精專的媒體發(fā)展眼光。傳統(tǒng)新聞媒體人在這樣復(fù)雜、壓力劇增的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，要在做好本職工作的基礎(chǔ)上，空出時(shí)間對(duì)自我能力提升做出有效計(jì)劃，與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞管理層人員需要重視做出一定的支持培訓(xùn)力度，打造一支能力強(qiáng)、技術(shù)硬、觀念新、要?jiǎng)?chuàng)新并且敢于拼搏上進(jìn)的年輕隊(duì)伍，以此成為媒體行業(yè)的領(lǐng)軍代表，將所有傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都帶領(lǐng)成為復(fù)合型人才。傳統(tǒng)媒體人要明確未來(lái)是屬于年輕人群體的主戰(zhàn)場(chǎng)，要重視這一部分受眾群體的喜好特點(diǎn)，進(jìn)行深入思考，創(chuàng)新新聞形式，迎合受眾心理，制作出最吸引人、最精彩的電視新聞節(jié)目。

4.5 創(chuàng)新技術(shù)，革新節(jié)目

傳統(tǒng)的新聞信息編輯技術(shù)已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展步伐，更與當(dāng)下社會(huì)大眾的喜好存在一定偏差，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作過(guò)程中，需要將其制作技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，采用最先進(jìn)的科技手段對(duì)新聞內(nèi)容與新聞形式進(jìn)行革新。如在以往的全國(guó)兩會(huì)開展期間，新聞存在形式更正式化，給人一種嚴(yán)肅之感，符合中老年人的觀看喜好，但年輕受眾群體對(duì)這種新聞報(bào)道模式不慎喜歡?；诖耍谧罱娜珖?guó)兩會(huì)期間的新聞報(bào)道形式出現(xiàn)了高科技技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)電視播放、各種APP的連線直播、5G數(shù)字信號(hào)傳輸以及各種炫彩的動(dòng)畫特技等，讓傳統(tǒng)新聞節(jié)目變得更形象立體，使其充滿“潮”味，有效吸引年輕群體目光，使其可以靜下心來(lái)關(guān)注國(guó)家大事，了解社會(huì)民生熱點(diǎn)新聞，并在一些交流互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)表自己的個(gè)人看法，與其他網(wǎng)民就同一社會(huì)問(wèn)題展開積極討論，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境，將年輕一代的中堅(jiān)力量調(diào)動(dòng)起來(lái)，使其關(guān)心國(guó)事、家事、天下事，為祖國(guó)明天更美好添磚加瓦，貢獻(xiàn)力量。

4.6 信息傳播，方式創(chuàng)新

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的信息傳播方式還有巨大的發(fā)展空間。電視新聞節(jié)目要重視革新觀念的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行信息傳播方式的創(chuàng)新，對(duì)融媒體新聞策劃做好加強(qiáng)準(zhǔn)備工作，將常態(tài)化融媒體報(bào)道落實(shí)。例如，地方新聞電視臺(tái)信息傳播方式創(chuàng)新，其可以在各大APP軟件上開通注冊(cè)新聞臺(tái)，并在微博、微信公眾號(hào)上進(jìn)行地方新聞傳播，其新聞報(bào)道內(nèi)容形式不一、格式不一、各有側(cè)重，力求在最短時(shí)間內(nèi)，在最大范圍內(nèi)將新聞信息傳播，形成宣傳矩陣，不放過(guò)任何一個(gè)新聞傳播盲點(diǎn)，形成有效合力，打造地方新聞獨(dú)有特色，在眾多地方新聞臺(tái)中脫穎而出。在播報(bào)重大社會(huì)性新聞時(shí)，要將報(bào)道內(nèi)容與形式進(jìn)行合理規(guī)劃，做好報(bào)道前預(yù)熱工作，從新聞重點(diǎn)中挑出最吸引人眼球的新聞內(nèi)容，以特寫、訪談以及時(shí)評(píng)等方式做好報(bào)道預(yù)熱，激發(fā)社會(huì)大眾的關(guān)注熱情，在正式新聞報(bào)道中，要重視話有重點(diǎn)、事有突出，并在各新媒體平臺(tái)上開通實(shí)時(shí)討論平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)與社會(huì)大眾就問(wèn)題進(jìn)行互動(dòng)，增加電視臺(tái)與受眾的親密度，強(qiáng)化公信力。此外，新聞電視臺(tái)還需要重視新聞節(jié)目的后續(xù)跟蹤報(bào)道，再一次鎖定受眾目光的同時(shí)，也增強(qiáng)自身的凝聚力，獲得更多受眾的真心喜愛。媒體融合背景下，新聞電視節(jié)目的創(chuàng)新之路需要堅(jiān)持本心，眾志成城，終將獲得成功。

總而言之，在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新工作必須提上日程，并且堅(jiān)定輿論導(dǎo)向原則和內(nèi)容創(chuàng)新原則對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。作為傳統(tǒng)媒體人，面對(duì)融媒體要求，要重視革新觀念、以新聞內(nèi)容為重點(diǎn)、積極創(chuàng)新形式、提高個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)，等等，多個(gè)方面，多個(gè)角度思考創(chuàng)新問(wèn)題，進(jìn)而找到好的創(chuàng)新之路。此外，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)管理人員，需要意識(shí)到媒體融合背景下對(duì)傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的沖擊力，要重視完善各種激勵(lì)制度，以此充分發(fā)揮其專業(yè)作用，在融媒體環(huán)境下，走出不一樣的新聞電視節(jié)目特色，實(shí)現(xiàn)復(fù)合型人才培養(yǎng)目標(biāo)，助力傳統(tǒng)媒體有更高更廣發(fā)展空間。