新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑探究

■揚(yáng)州廣播電視臺(tái)：陳菲菲

隨著目前互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)變得更加成熟并取得了極大的發(fā)展，新媒體也因此而誕生。新媒體主要將互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代化的信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，擁有著多元化的傳播形式，而且傳播的內(nèi)容更新速度很快，是一種典型的新型媒體。和較為傳統(tǒng)的媒體比起來(lái)，新媒體也更加容易受到人們的關(guān)注和歡迎。新媒體的產(chǎn)生讓很多地方電視臺(tái)的受眾也在逐漸地減少，收視率有所下降，這也使得工作人員的積極性普遍難以提升，節(jié)目的質(zhì)量大幅度下滑，從而導(dǎo)致觀眾流失速度有增加。所以在目前的新時(shí)代發(fā)展背景當(dāng)中，地方電視臺(tái)也必須要結(jié)合自身的實(shí)際情況，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷地突破和改變，要能夠有所創(chuàng)新，只有這樣才能使自身價(jià)值有所提升，并發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，按照市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際規(guī)律，讓媒體融合的工作得到更多發(fā)展。

1.新媒體的傳播特點(diǎn)

和一些相對(duì)較為傳統(tǒng)的媒體比起來(lái)，新媒體的傳播方式更加多元，同時(shí)也有著更加豐富的傳播內(nèi)容，傳播的速度也比較快，這些特點(diǎn)受到人們的普遍關(guān)注。

1.1 傳播方式多元化

大部分的傳統(tǒng)媒體是一種單向供給式的傳播形式，受眾和媒體的發(fā)布者相互之間無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，而在目前的新媒體環(huán)境當(dāng)中，受眾不但可以接受大量的信息，同時(shí)也可以生產(chǎn)大量的信息，比如這些年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)短視頻逐漸發(fā)展起來(lái)，無(wú)論是直播或者是抖音等平臺(tái)，都已經(jīng)逐漸成為了受眾獲得信息不可或缺的重要方式。

1.2 傳播內(nèi)容豐富

在媒體傳播的過(guò)程當(dāng)中，內(nèi)容是最基礎(chǔ)的部分，很多較為傳統(tǒng)的媒體制作者，其內(nèi)容和群眾的實(shí)際生活相對(duì)較遠(yuǎn)，說(shuō)教比較多，而且官話也很重，所以受眾對(duì)于這些內(nèi)容的興趣度相對(duì)較低。新媒體的產(chǎn)生創(chuàng)造了非常豐富多彩的傳播內(nèi)容，而且和人民群眾的生活之間也有著非常密切的聯(lián)系，無(wú)論是衣食住行，任何一個(gè)方面都可以是人們獲取信息的來(lái)源，也可以是人們制造信息的基礎(chǔ)，因此也比較容易受到廣大人民群眾的共鳴。

1.3 傳播速度快

目前我國(guó)的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程當(dāng)中需要大量的剪輯或是制作，而且播出以后的時(shí)效性有所降低。在新媒體的環(huán)境當(dāng)中，信息的傳播變得更加及時(shí)，而且短視頻或者是移動(dòng)直播等相關(guān)的方式都可以使信息及時(shí)進(jìn)行加工和傳播，受眾轉(zhuǎn)發(fā)也可以實(shí)現(xiàn)大范圍之內(nèi)迅速地進(jìn)行傳播。

2.新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 受眾群體發(fā)生變化

在過(guò)去傳統(tǒng)媒體的環(huán)境當(dāng)中，大部分的受眾群眾都更傾向于觀看一些地方電視臺(tái)，而地方電視臺(tái)所涵蓋的觀眾群體主要包括了年輕人以及老年人，但是在目前的新媒體時(shí)代，部分的年輕人都更加傾向于主動(dòng)獲得大量的信息，同時(shí)也有很多年輕人更喜歡在交流互動(dòng)性比較強(qiáng)的新媒體上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。很多地方電視臺(tái)播放的形式比較單一，很難充分的滿足年輕人對(duì)媒體信息方面的具體需求，年輕人無(wú)法像之前一樣準(zhǔn)時(shí)在電視機(jī)前面觀看相關(guān)的節(jié)目，而是使用網(wǎng)絡(luò)，利用自己的碎片時(shí)間隨時(shí)隨地完成觀看任務(wù)，這也導(dǎo)致很多年輕的受眾群體失去了觀看地方電視臺(tái)的興趣，地方電視臺(tái)受眾群體流失非常嚴(yán)重，所以電視臺(tái)不但要對(duì)節(jié)目體系進(jìn)行重新架構(gòu)，同時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形式，只有這樣才能夠留住年輕的群體，當(dāng)然也要了解中老年人的實(shí)際需求，探索這些中老年人也比較關(guān)注的節(jié)目，讓受眾群體能夠更加穩(wěn)定并有所擴(kuò)張。

2.2 傳播理念受到?jīng)_擊

我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷的發(fā)展，這也讓大數(shù)據(jù)的技術(shù)在大部分的行業(yè)當(dāng)中使用都變得更加廣泛。新媒體使用大數(shù)據(jù)的技術(shù)可以讓受眾群體得到進(jìn)一步細(xì)化，同時(shí)按照受眾群體在網(wǎng)絡(luò)上面的瀏覽量以及點(diǎn)擊量等相關(guān)的行為，可以對(duì)受眾信息需求進(jìn)行一定的挖掘，并且達(dá)到精準(zhǔn)信息供給的要求。比如某一個(gè)受眾個(gè)體經(jīng)常進(jìn)行體育用品的購(gòu)買，同時(shí)還會(huì)瀏覽一些和體育有關(guān)的視頻，所以新媒體就會(huì)因此而對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，并按照其習(xí)慣或者是喜好推送更多的體育視頻，甚至可以通過(guò)受眾觀看的時(shí)長(zhǎng)或是點(diǎn)擊的頻率來(lái)細(xì)化受眾更加傾向于嗯哪一些體育項(xiàng)目讓受眾能夠獲取更加優(yōu)質(zhì)的信息體驗(yàn)。通過(guò)這樣比較精確的信息供給方式，可以讓受眾對(duì)于新媒體產(chǎn)生更高的忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)媒體和新媒體比起來(lái)，傳播理念的滯后性仍然比較明顯，電視臺(tái)所提供的節(jié)目仍然無(wú)法精準(zhǔn)地滿足受眾的實(shí)際要求，因此在目前新媒體迅速發(fā)展的情況之下，地方電視臺(tái)的傳播理念必須要發(fā)生更大的轉(zhuǎn)變，否則粗放式的電視節(jié)目很難達(dá)到更高的信息質(zhì)量，這也導(dǎo)致地方電視臺(tái)很難維持觀眾的注意。

2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體，其中所包含的服務(wù)類型是相對(duì)較為豐富的，而且受眾群體也會(huì)因此而不斷地?cái)U(kuò)張，在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，新媒體的優(yōu)勢(shì)變得更突出，也使其發(fā)展前景變得極其廣闊。以此為基礎(chǔ)，有很多通信運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)逐漸和網(wǎng)絡(luò)視頻相互之間產(chǎn)生積極的合作，而地方電視臺(tái)的有關(guān)節(jié)目卻因此而產(chǎn)生了收視率的下滑，市場(chǎng)占有率也大打折扣。網(wǎng)絡(luò)電視劇以及網(wǎng)絡(luò)綜藝目前受到了很多年輕人的追捧，而這些節(jié)目也導(dǎo)致地方電視臺(tái)資源受到了大幅度的侵占。除此以外，我國(guó)這些年以來(lái)對(duì)于廣告投放標(biāo)準(zhǔn)也變得更加嚴(yán)格，并出臺(tái)了很多相關(guān)的規(guī)范要求，廣告播出時(shí)間以及播出的內(nèi)容都因此受到了極大地限制，這也在很大程度上導(dǎo)致地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入的情況受到了極大的壓縮。

3.新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合的發(fā)展路徑

3.1 依靠本土資源，進(jìn)行多元發(fā)展

在目前的新媒體背景之下，地方電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展必須要以實(shí)際為基礎(chǔ)，始終堅(jiān)持實(shí)事求是，及時(shí)了解自身所存在的不足，并且將自身所具備的優(yōu)勢(shì)充分的挖掘出來(lái)，從而拓展多種不同的發(fā)展渠道。首先有關(guān)工作人員要將用戶作為中心，以人為本，同時(shí)還需要融入互聯(lián)網(wǎng)的思維，盡量改善較為傳統(tǒng)的媒體信息供給的落后方法。要能夠針對(duì)一些比較特定的群體來(lái)提供相關(guān)的信息服務(wù)，并且和群體相互之間進(jìn)行一定的交流，按照人們的具體需求來(lái)供給人們其更加傾向獲得的信息。其次就是要將本土資源當(dāng)中所包含的優(yōu)勢(shì)充分的挖掘出來(lái)，很多地方電視臺(tái)已經(jīng)通過(guò)多年以來(lái)的發(fā)展獲得了群眾積累，而且本地的受眾人群尤為可觀。所以在電視臺(tái)定位的時(shí)候，需要將本土受眾的需求作為主要定位方法，并且將本土的文化資源充分的挖掘出來(lái)，使得節(jié)目類型盡量更加豐富，從而促使人們對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生更高的關(guān)注度，并且因此而提升收視率。

3.2 建設(shè)融媒體中心

在媒體融合的基礎(chǔ)上，地方電視臺(tái)必須要以比較先進(jìn)的信息技術(shù)作為基礎(chǔ)，打造數(shù)字型的媒體。在打造數(shù)字型電視臺(tái)媒體的過(guò)程當(dāng)中，首先地方電視臺(tái)需要構(gòu)建更加先進(jìn)的媒體平臺(tái)，要能夠?qū)⒂^眾的心理牢牢地把握，并且將自身傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，按照觀眾針對(duì)不同節(jié)目的訪問(wèn)量讓信息得以具體優(yōu)化，并且對(duì)發(fā)布時(shí)間也可以進(jìn)行一定的調(diào)整，從而使電視臺(tái)以及受眾二者之間的聯(lián)系更加緊密。當(dāng)然通過(guò)這樣的方式也可以讓節(jié)目更加貼合于人們的具體生活，從而使人們對(duì)節(jié)目產(chǎn)生共鳴。比如在播報(bào)一些時(shí)政新聞的時(shí)候，要盡量接地氣，對(duì)群眾比較關(guān)心的熱點(diǎn)需要有所回應(yīng)，同時(shí)對(duì)該地區(qū)人民身邊的故事也要有所了解，并將其敘述出來(lái)。要能夠通過(guò)一些公眾平臺(tái)拓展媒體平臺(tái)的功能，把比較單一的信息傳播逐漸朝著民生的方向不斷的拓展，讓電視臺(tái)更具有影響力。其次就是要盡量打造云平臺(tái)，將資金以及技術(shù)資源相互之間進(jìn)行整合，融合傳統(tǒng)的媒體以及新媒體，并且讓經(jīng)營(yíng)方式得以創(chuàng)新，使媒體資源得到優(yōu)化以及整合。有關(guān)工作人員需要保障信息安全，并且以此為基礎(chǔ)，讓電視臺(tái)當(dāng)中的一些內(nèi)部資源在互聯(lián)網(wǎng)上得以共享，從而打造一個(gè)覆蓋率相對(duì)更高的傳播體系。當(dāng)然通過(guò)新媒體技術(shù)，并且結(jié)合移動(dòng)終端的一些軟件來(lái)設(shè)置更多的模塊，讓觀眾瀏覽信息也是非常重要的，觀眾通過(guò)這樣的方式，不但能夠利用資訊板塊對(duì)新聞進(jìn)行閱讀同時(shí)也可以對(duì)自己身邊的事情有所了解，利用節(jié)目板塊也可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行回放觀看，通過(guò)直播等相關(guān)的方式能夠享受到更加便捷的信息查詢或者是繳費(fèi)服務(wù)，不但使受眾獲得了更加便利的生活，同時(shí)也使其精神文明生活更加豐富。

3.3 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

有關(guān)工作人員需要更加積極地將新媒體當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，讓產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)得到更好的創(chuàng)新，從而促使其經(jīng)營(yíng)管理模式更具有多元化的特點(diǎn)，盡量避免因?yàn)楸容^單一的廣告收入而導(dǎo)致盈利不足的情況產(chǎn)生，從而探索更具有多元化的發(fā)展路徑。首先就是要比較合理地使用電視臺(tái)當(dāng)中的資源，無(wú)論是舞臺(tái)設(shè)計(jì)或者是燈光等多個(gè)不同的方面綜合起來(lái)進(jìn)行一定的提升，打造更加高端的演播廳，同時(shí)還需要使用比較專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成節(jié)目的錄制等相關(guān)的工作。當(dāng)然和院線之間的合作也是非常必要的，通過(guò)這樣的方式也能夠讓當(dāng)?shù)氐娜罕姭@得更加積極的觀影體驗(yàn)，不但可以讓受眾擁有更加豐富的精神生活，同時(shí)也可以讓電視臺(tái)獲得更多的額外收入。電視臺(tái)也可以承辦當(dāng)?shù)匾恍┍容^重要的社會(huì)活動(dòng)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)更高，同時(shí)規(guī)格更大的晚會(huì)，來(lái)帶動(dòng)更多的合作者，在電視臺(tái)當(dāng)中舉辦各種各樣的社會(huì)活動(dòng)。其次就是和大型的教育機(jī)構(gòu)相互進(jìn)行合作，電視臺(tái)也可以和本地區(qū)當(dāng)中的一些學(xué)校或者是幼兒園，甚至可以和一些規(guī)模相對(duì)較大的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相互舉行合作。打造更多的精品優(yōu)秀節(jié)目，當(dāng)然也可以通過(guò)節(jié)目選拔的活動(dòng)等提供更多的優(yōu)秀節(jié)目來(lái)完成地方晚會(huì)的建設(shè)。在選拔優(yōu)秀節(jié)目的時(shí)候，可以利用網(wǎng)絡(luò)投票等相關(guān)的方式進(jìn)行，讓節(jié)目的選拔能夠更加親民，同時(shí)如果可以促使全民參與，也可以讓很多新的業(yè)態(tài)被催生出來(lái)，通過(guò)這樣的方式也可以讓電視臺(tái)獲得更多的額外收入。

3.4 加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

人才對(duì)行業(yè)的發(fā)展所起到的作用是不可小覷的，因此地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的工作也必須要獲得更多的媒體人才支持。有關(guān)工作人員需要盡量打造一支專業(yè)度相對(duì)更高，同時(shí)也具備更高素養(yǎng)的人才隊(duì)伍。首先需要對(duì)媒體的工作者進(jìn)行一定的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容需要根據(jù)新媒體的具體發(fā)展形勢(shì)和對(duì)于媒體人所提出的一系列新的要求來(lái)展開，并且從信息傳播以及視頻制作等幾個(gè)方面入手，特別是在進(jìn)行短視頻制作的時(shí)候，要能夠從多種不同的角度展開更加專業(yè)的培訓(xùn)，讓媒體人能夠獲得更高的專業(yè)素養(yǎng)。其次就是要讓電視臺(tái)獲得更多的發(fā)展平臺(tái)，獎(jiǎng)懲機(jī)制的完善是非常必要的，同時(shí)還要打通晉升的渠道，讓更多具有才能的媒體人可以在電視臺(tái)當(dāng)中發(fā)揮出自身的價(jià)值。最后就是和地方的高等院校相互之間進(jìn)行密切的合作和新聞傳播類的院校之間的合作也是非常必要的，通過(guò)這樣的方式可以讓實(shí)踐教學(xué)獲得更多支持，同時(shí)培養(yǎng)知識(shí)更加扎實(shí)，理論素質(zhì)達(dá)標(biāo)的專業(yè)人才，當(dāng)然綜合型人才的培養(yǎng)也不可或缺，人才不但需要擁有過(guò)硬的能力，同時(shí)還需要擁有較高的綜合素養(yǎng)，通過(guò)這樣的方式可以讓電視臺(tái)人才隊(duì)伍更加充實(shí)。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成的沖擊是不可小覷的，因此地方電視臺(tái)要始終堅(jiān)持把握發(fā)展的形式，同時(shí)還需要讓發(fā)展理念得以積極的創(chuàng)新，盡量改善較為傳統(tǒng)的發(fā)展模式。要能夠從傳播的形式一直到傳播的內(nèi)容等幾個(gè)不同的方面入手，盡量提升資金投入的力度以及技術(shù)投入的幅度，讓新媒體融合的工作得以落實(shí)下去，打造更加完善的生態(tài)圈，從而促使媒體之間獲得更加廣泛地融合發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)媒體比起來(lái)，其傳播方式更加多元，同時(shí)傳播的內(nèi)容也比較豐富，傳播速度很快，這些特點(diǎn)都使新媒體的受眾不斷增加，而傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸減少，所以地方電視臺(tái)必須要對(duì)媒體融合的工作有所重視，通過(guò)這樣的方式使其獲得更多發(fā)展。