產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)研究

周月，賀楊眉，廖若沙

（河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河源 517000）

關(guān)鍵字：形態(tài)設(shè)計(jì)；元素選擇；特征提煉；創(chuàng)意元素

1 工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與問(wèn)題

2021年世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)上，我國(guó)工信部副部長(zhǎng)徐曉蘭發(fā)言致辭表示“工業(yè)設(shè)計(jì)是溝通藝術(shù)和技術(shù)、協(xié)調(diào)人文和工程、連接需求和生產(chǎn)的創(chuàng)造性活動(dòng)，可提升制造業(yè)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間”。再次明確了工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要作用。近年來(lái)隨著國(guó)家的重視，我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)得到大力支持，整體發(fā)展迅速，眾多優(yōu)秀企業(yè)加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重視，積極參加國(guó)際設(shè)計(jì)展會(huì)、比賽，接觸國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與作品，提升自身創(chuàng)造力與設(shè)計(jì)能力，原創(chuàng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)層出不窮。

1.1 工業(yè)設(shè)計(jì)理念理解不準(zhǔn)確

但由于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)起步較晚，對(duì)于部分企業(yè)與設(shè)計(jì)師而言，存在對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)理解不到位及設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力欠缺的雙重問(wèn)題。缺乏對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解導(dǎo)致設(shè)計(jì)師將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)等同于簡(jiǎn)單的形態(tài)加實(shí)用的功能。從工業(yè)設(shè)計(jì)萌芽開(kāi)始，其目標(biāo)從來(lái)不僅僅是有用、實(shí)用即可，只有更好的滿足人的需求，滿足使用者的審美體驗(yàn)及舒適性要求的作品，才是好的工業(yè)設(shè)計(jì)作品[1]。而形態(tài)是一切造型藝術(shù)及設(shè)計(jì)借以表達(dá)思想感情、傳遞信息以及滿足人們視覺(jué)評(píng)價(jià)、使用需要的重要媒介之一。[2]在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀時(shí)粗暴追究簡(jiǎn)單的形制，或流于表面的模仿包豪斯作品的外在特征，忽視對(duì)形態(tài)美學(xué)、主題情緒的表達(dá)，會(huì)使得作品空洞乏味并脫離時(shí)代。

工業(yè)設(shè)計(jì)理念理解不準(zhǔn)確，另一方面表現(xiàn)為對(duì)設(shè)計(jì)主題的忽視，設(shè)計(jì)的主題是作品的靈魂所在，體現(xiàn)作品的精神與情感，產(chǎn)品注重功能目的而淡漠了人的精神需求，實(shí)際上失去了表現(xiàn)人類情感這一重要環(huán)節(jié)。[3]使得作品缺乏感染、打動(dòng)消費(fèi)者的能力。事實(shí)上無(wú)論是當(dāng)下流行的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)或極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，所追求的都是要用更少的元素表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。同時(shí)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)是依據(jù)設(shè)計(jì)理念對(duì)形態(tài)要素進(jìn)行再構(gòu)建的行為，[4]設(shè)計(jì)主題也是一切設(shè)計(jì)元素選擇與應(yīng)用的基礎(chǔ)，沒(méi)有主題空談表現(xiàn)手法必然導(dǎo)致設(shè)計(jì)過(guò)程的盲目，無(wú)法誕生吸引消費(fèi)者具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品。

1.2 表現(xiàn)能力欠佳

表現(xiàn)能力欠缺表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師雖然具有營(yíng)造作品主題情緒的意識(shí)，但缺乏對(duì)創(chuàng)意元素的提煉能力以及抽象表現(xiàn)能力，典型表現(xiàn)無(wú)法通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀的造型手段精準(zhǔn)而又生動(dòng)地表現(xiàn)出它的內(nèi)在品質(zhì)特征。[4]在選擇采用具象符號(hào)運(yùn)用于設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)產(chǎn)品主題時(shí)，無(wú)法進(jìn)行精簡(jiǎn)提煉，存在過(guò)多不必要裝飾要素導(dǎo)致形態(tài)過(guò)于繁雜，不符合工業(yè)設(shè)計(jì)易生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)化的原則，同時(shí)作品由于過(guò)度具體缺乏高級(jí)感與成熟感，傾向于幼態(tài)卡通。

對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)理念缺乏正確理解的問(wèn)題，需要企業(yè)相關(guān)人員積極與專家學(xué)者交流，轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，認(rèn)知作品的主題、形態(tài)對(duì)于設(shè)計(jì)的重要意義。針對(duì)提煉能力不足與抽象表現(xiàn)能力欠缺的問(wèn)題，需要設(shè)計(jì)師在不斷學(xué)習(xí)與實(shí)踐中逐步提升設(shè)計(jì)能力，一方面加強(qiáng)設(shè)計(jì)師藝術(shù)美感的培養(yǎng)，另一方面可根據(jù)圖1所示的形態(tài)設(shè)計(jì)方法與流程達(dá)到簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)難度、快速提升作品表現(xiàn)力的目的。

圖1 創(chuàng)意形態(tài)設(shè)計(jì)方法與流程

2 產(chǎn)品創(chuàng)意形態(tài)設(shè)計(jì)方法與流程

2.1 創(chuàng)意元素選擇

進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)前應(yīng)明確設(shè)計(jì)主題，而后根據(jù)不同的設(shè)計(jì)主題選擇可運(yùn)用的創(chuàng)意元素，對(duì)于創(chuàng)意元素的選擇需要注意兩方面，一與主題關(guān)聯(lián)度高，關(guān)聯(lián)度越高產(chǎn)品主題表現(xiàn)能力越強(qiáng)，更易吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí)也要避免主題過(guò)多，造成產(chǎn)品內(nèi)容過(guò)剩帶來(lái)繁瑣累贅之感。

其次選用的元素還需具有較高的創(chuàng)新性，可采用如焦點(diǎn)法、類比法等多種創(chuàng)意思維進(jìn)行聯(lián)想與發(fā)散，獲得較為新穎的創(chuàng)意元素，避免陷入庸俗。若決定采用常見(jiàn)元素則需要注意用不常見(jiàn)的角度加以表現(xiàn)。廣受好評(píng)的星巴克貓爪杯，是“常見(jiàn)元素用不常見(jiàn)角度表現(xiàn)”的代表作品，在使用貓咪為設(shè)計(jì)元素時(shí)，外觀中多見(jiàn)貓咪整體輪廓或耳朵、尾巴的運(yùn)用，但星巴克選擇在杯子內(nèi)部刻畫(huà)貓爪，即新奇又與貓咪探入杯取水這一習(xí)性相契合，大大提升了作品的創(chuàng)新性與驚 喜度。

2.2 創(chuàng)意元素觀察

選定創(chuàng)意元素后不要急于開(kāi)展設(shè)計(jì)，應(yīng)充分觀察創(chuàng)意母體，并總結(jié)其特色，對(duì)創(chuàng)意元素的特色總結(jié)盡量做到全面與準(zhǔn)確，不可憑借對(duì)事物含混不清的記憶或認(rèn)知進(jìn)行設(shè)計(jì)。在觀察創(chuàng)意母體時(shí)分為兩大部分，一是觀察原始母體的整體形態(tài)、局部特征、生長(zhǎng)環(huán)境，尤其是母體與其他事物的主要區(qū)別點(diǎn)，抓住這些重要信息對(duì)后續(xù)設(shè)計(jì)母體表現(xiàn)方式以及提升產(chǎn)品創(chuàng)新度有重要作用。

由于從三維物體提煉可用設(shè)計(jì)元素具有一定難度，故而在觀察完原始母體后需開(kāi)展第二部分，即觀察母體元素在其他高度抽象設(shè)計(jì)作品中的表現(xiàn)形式，如logo、插畫(huà)、珠寶設(shè)計(jì)作品等，該類設(shè)計(jì)品為用最少的設(shè)計(jì)要素傳達(dá)創(chuàng)意母體的特點(diǎn)，對(duì)特色的刻畫(huà)往往帶有一定夸張度，更加易于設(shè)計(jì)師識(shí)別理解。以鯨類創(chuàng)意元素為例，圖2中的真實(shí)鯨魚(yú)特色表現(xiàn)并不十分清晰，不易于提煉，但在logo、插畫(huà)等作品中，鯨的特色刻畫(huà)更為明顯，如頭部表現(xiàn)的更加方正且圓潤(rùn)，雖然與實(shí)際形態(tài)有所出入，但人在觀察某個(gè)物體時(shí)，看到的往往不是物體的本來(lái)面目，而是經(jīng)過(guò)大腦處理過(guò)帶有自身感情因素的形象。[5]故設(shè)計(jì)時(shí)并不追求實(shí)物的完整還原，對(duì)局部特色夸張的處理反而更好凸顯了鯨魚(yú)的特質(zhì)。觀察此類高度抽象的作品即能幫助設(shè)計(jì)師更加深入且全面的捕捉創(chuàng)意元素多方面特點(diǎn)，同時(shí)也可在優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中學(xué)習(xí)不同表現(xiàn)方式，對(duì)后續(xù)提煉并在作品中重現(xiàn)母體元素有重要的借鑒意義。

圖2 鯨魚(yú)創(chuàng)意元素觀察案例

2.3 創(chuàng)意元素特色提煉

在較為全面細(xì)致的觀察完創(chuàng)意元素后，則可開(kāi)始創(chuàng)意元素的提煉，需要注意按照一定順序逐步提煉產(chǎn)品特色，盡量做到不遺漏，以備后續(xù)設(shè)計(jì)的順利開(kāi)展。依舊以鯨類為例，可采用從前到后，從局部特色到整體特色的順序進(jìn)行元素特色提煉，觀察logo、插畫(huà)等設(shè)計(jì)作品時(shí)可發(fā)現(xiàn)對(duì)于鯨魚(yú)類元素的刻畫(huà)往往集中在頭部方圓的形態(tài)、寬且圓的魚(yú)鰭、腹部的紋理，腹部色彩與身體色彩的對(duì)比，曲度較緩身體線條與曲翹的尾部。這樣較為全面的特色提煉為后續(xù)開(kāi)展設(shè)計(jì)選擇合適特色與產(chǎn)品融合提供了基礎(chǔ)。

2.4 產(chǎn)品本質(zhì)分析與提煉

美國(guó)設(shè)計(jì)心理學(xué)家唐納德·A·諾曼認(rèn)為，好的設(shè)計(jì)需要具有可視性及易通性。易通性是指所有設(shè)計(jì)的意圖是什么。[6]產(chǎn)品的形態(tài)作為傳遞產(chǎn)品信息的重要因素，既要具有美感與創(chuàng)新性也要體現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)，讓消費(fèi)能通過(guò)視覺(jué)簡(jiǎn)明清晰的理解產(chǎn)品的種類、用途、核心功能等信息。產(chǎn)品的實(shí)際用途是產(chǎn)品存在的意義也是產(chǎn)品本質(zhì)的核心，進(jìn)行設(shè)計(jì)前便要明確該產(chǎn)品的實(shí)際用途以及為達(dá)到該用途產(chǎn)品需要搭載哪些功能，產(chǎn)品的功能依靠特定的技術(shù)與結(jié)構(gòu)、工藝實(shí)現(xiàn)，此類因素在產(chǎn)品外觀上皆有所體現(xiàn)，同類產(chǎn)品外在的統(tǒng)一特色就是能體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)信息的重要標(biāo)志物，在進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)時(shí)將創(chuàng)意元素與該標(biāo)志物結(jié)合，便可兼具創(chuàng)意表現(xiàn)與產(chǎn)品本質(zhì)雙重內(nèi)容。

2.5 創(chuàng)意元素與產(chǎn)品特色結(jié)合設(shè)計(jì)

在提煉了創(chuàng)意元素與產(chǎn)品形態(tài)的全部特征后，根據(jù)產(chǎn)品固有本質(zhì)及其外在表現(xiàn)標(biāo)志，放棄創(chuàng)意元素中與產(chǎn)品外在特征沖突的特色，選取與表現(xiàn)標(biāo)志契合度高的局部特征或整體特征進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，可有效降低設(shè)計(jì)難度。以鼠標(biāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，鼠標(biāo)本質(zhì)是對(duì)屏幕上的游標(biāo)進(jìn)行操作，為此鼠標(biāo)需配備按鍵、移動(dòng)、感應(yīng)等功能，為實(shí)現(xiàn)該功能，鼠標(biāo)搭載滾輪裝置、按鍵、輔助透鏡組件等，同時(shí)為利于人們使用，鼠標(biāo)形態(tài)與尺寸需貼合人手內(nèi)側(cè)曲線，這些重要技術(shù)、結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在鼠標(biāo)外觀表現(xiàn)為中間上拱，前長(zhǎng)后短，前緩后圓，且曲度舒緩的共性形態(tài)特征。當(dāng)創(chuàng)意母體為鯨魚(yú)時(shí)，受鼠標(biāo)本質(zhì)與形態(tài)特征的影響，采用鯨魚(yú)頭部、鰭、魚(yú)尾等特色與鼠標(biāo)形態(tài)結(jié)合會(huì)產(chǎn)生較大沖突，故而應(yīng)當(dāng)放棄這些與產(chǎn)品本質(zhì)及外觀標(biāo)志不相符局部元素，繼而采用鯨魚(yú)腹部紋理及整體色彩特質(zhì)與鼠標(biāo)進(jìn)行結(jié)合設(shè)計(jì)，圖3所示創(chuàng)意鼠標(biāo)，采用上下部分黑白雙拼配色模仿鯨魚(yú)色彩搭配，同時(shí)底部模仿鯨魚(yú)腹部紋理，即不影響產(chǎn)品本質(zhì)的傳達(dá)，又強(qiáng)化了創(chuàng)意感與表現(xiàn)效果。但若產(chǎn)品為加濕器，則應(yīng)選取鯨魚(yú)的頭部與產(chǎn)品結(jié)合，因其頭部的體量、尺寸以及功能與加濕器的本質(zhì)更為接近。顧采用創(chuàng)意元素的哪一特征必須緊緊圍繞產(chǎn)品本質(zhì)選擇，如此才能設(shè)計(jì)出既有創(chuàng)意又符合工業(yè)設(shè)計(jì)理念的好作品。

圖3 創(chuàng)意鼠標(biāo)設(shè)計(jì)圖

2.6 形態(tài)修正

在確定產(chǎn)品整體形態(tài)后，為保證產(chǎn)品的易生產(chǎn)性，以及提升作品的成熟感、精致感，符合現(xiàn)代人的審美喜好，還需對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行修正。提升產(chǎn)品的成熟感首先是要?jiǎng)h減作品的不必要裝飾元素，即除去該元素后依舊能傳達(dá)產(chǎn)品本質(zhì)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)意的多余內(nèi)容，同時(shí)在刪減階段不考慮附加功能部件，不影響產(chǎn)品核心功能即可。

完成形態(tài)精簡(jiǎn)后，為避免產(chǎn)品過(guò)于寡淡缺乏表現(xiàn)力與時(shí)代感，需要添加必要細(xì)節(jié)，包括視覺(jué)細(xì)節(jié)、使用細(xì)節(jié)、結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)三大部分。視覺(jué)細(xì)節(jié)并非增加新的裝飾圖案，而是指在原有形態(tài)的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行切邊、倒圓等細(xì)部精細(xì)化處理，使作品達(dá)到整體形態(tài)簡(jiǎn)潔但視覺(jué)內(nèi)容量豐富的效果；使用細(xì)節(jié)是指為提升作品的使用舒適度進(jìn)行的細(xì)節(jié)處理，包括更換產(chǎn)品與人體接觸部分的材質(zhì)、調(diào)整局部尺寸大小便于消費(fèi)者使用等；結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)是突出產(chǎn)品部件組裝關(guān)系的細(xì)節(jié)，如在結(jié)構(gòu)件連接處附加金屬環(huán)，達(dá)到實(shí)際或視覺(jué)上提升產(chǎn)品結(jié)果性能的效果。

2.7 主題升華與美學(xué)完善

為提升作品的最終效果，需要對(duì)作品的主題表現(xiàn)能力進(jìn)行加強(qiáng)，結(jié)合設(shè)計(jì)三大構(gòu)成相關(guān)技能與知識(shí)，根據(jù)主題情緒選擇合適的作品色彩、材質(zhì)、比例等視覺(jué)元素及構(gòu)成手法。在作品能對(duì)主題情緒進(jìn)行表現(xiàn)后，還需根據(jù)美學(xué)原則對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行最終完善，包括在保證作品整體統(tǒng)一感的同時(shí)兼具內(nèi)容的多樣性，對(duì)作品的多種元素進(jìn)行調(diào)和處理，避免割裂感，以及調(diào)整作品比例使其得到視覺(jué)美感的提升。如此完成產(chǎn)品形態(tài)的全部設(shè)計(jì)，才能兼具形態(tài)創(chuàng)新并符合工業(yè)設(shè)計(jì) 理念。

3 總結(jié)

工業(yè)設(shè)計(jì)的目的是基于民眾需求開(kāi)發(fā)既能滿足切實(shí)物質(zhì)需求又具有藝術(shù)性，并能代表時(shí)代特征、民眾形象的產(chǎn)品。不同的時(shí)代特色下工業(yè)設(shè)計(jì)既需要堅(jiān)守工業(yè)化精神，追求批量化、經(jīng)濟(jì)化，也需要及時(shí)改變外觀形態(tài)、表現(xiàn)手法以呈現(xiàn)不同的民眾形象。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)物質(zhì)充沛的今天，民眾形象早已與包豪斯所在時(shí)期不同，信息化背景下社會(huì)節(jié)奏快且朝氣蓬勃，充斥著積極、熱情、活潑、精致的氛圍，產(chǎn)品的外觀形態(tài)不應(yīng)簡(jiǎn)單延續(xù)包豪斯設(shè)計(jì)特點(diǎn)，應(yīng)積極做出變革，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。