新媒體背景下鄉(xiāng)村數(shù)字文化館建設(shè)策略

韓冰冰

(中共蘿北縣委黨校，黑龍江 鶴崗 154200)

1 引言

上層建筑和經(jīng)濟基礎(chǔ)屬于相輔相成的關(guān)系，居民對上層建筑提出了新的要求，進而推動了經(jīng)濟的發(fā)展，此時數(shù)字文化館的建設(shè)至關(guān)重要。文化館作為群眾身邊的重要文化陣地，承擔(dān)著宣傳教育的任務(wù)，可組織輔導(dǎo)群眾開展文化活動，具有文藝創(chuàng)作與培訓(xùn)、組織活動的功能。如何建設(shè)數(shù)字文化館，發(fā)揮文化館在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的作用，這是我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是數(shù)字文化館在新媒體時代發(fā)展的必然趨勢。

2 鄉(xiāng)村數(shù)字文化館的內(nèi)涵與特征

文化館也被稱為文化活動中心，是向人民提供文化活動的重要場所，也是政府機構(gòu)保障文化事業(yè)發(fā)展的中介機構(gòu)。在現(xiàn)代化社會發(fā)展中，文化事業(yè)單位會依靠數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新文化活動形式，順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展潮流，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供外在物質(zhì)條件。數(shù)字文化館具有較大的網(wǎng)絡(luò)空間，其中包含了群眾文化活動的資源與數(shù)據(jù)，可實現(xiàn)資源在各個地區(qū)的高效共享，有著和傳統(tǒng)文化館不同的特征，但是與傳統(tǒng)文化館的功能基本一致，可以向人民群眾提供娛樂休閑、藝術(shù)創(chuàng)作等服務(wù)。

分析數(shù)字文化館的主要特征，大致包含以下四點：①文化活動的數(shù)字化特征。數(shù)字文化館內(nèi)，文化活動一般會采取數(shù)字化的形式，利用多媒體技術(shù)融合虛擬空間和活動現(xiàn)場，使人民群眾在有限的空間內(nèi)感受網(wǎng)絡(luò)空間的活動，這樣的文化活動不僅形式新穎，且打破了活動的邊界感，有利于城鄉(xiāng)之間文化活動交流，使文化活動可以在不同的空間內(nèi)融合，提高鄉(xiāng)村地區(qū)居民文化活動質(zhì)量。②文化咨詢的數(shù)字化特征。以往的文化活動中，人們獲得文化資源的渠道主要是報紙、電視，傳播渠道狹窄，且信息資源時效性較低。數(shù)字文化館的建設(shè)能夠讓文化咨詢通過手機、網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播，群眾可在第一時間接收到關(guān)于文化館開展活動的消息。③文藝輔導(dǎo)的數(shù)字化特征。文藝輔導(dǎo)作為文化館的一種活動形式，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展當(dāng)前已呈現(xiàn)出在線教育模式，文化管理部門可通過網(wǎng)絡(luò)開展文藝講堂活動，居民在家中即可參與培訓(xùn)，不僅擴大了輔導(dǎo)范圍，也提升了輔導(dǎo)效率。④藝術(shù)欣賞的數(shù)字化。文化館會根據(jù)居民的喜好定期展出文藝作品，試圖以示范帶動的作用培育群眾藝術(shù)興趣，熏陶藝術(shù)情操。數(shù)字化藝術(shù)欣賞主要是將作品展示在網(wǎng)絡(luò)平臺中，供群眾鑒賞。如今數(shù)字文化館開始采用3D裸眼技術(shù)提高藝術(shù)品展示水平，讓居民能夠近距離的欣賞作品。

3 新媒體時代下鄉(xiāng)村數(shù)字文化館的必要性作用

3.1 實現(xiàn)傳統(tǒng)型文化館的完美轉(zhuǎn)型

結(jié)合農(nóng)村地區(qū)文化館發(fā)展情況，目前已有一部分文化館在文化活動中應(yīng)用了數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)了文化館的跨越式發(fā)展，順應(yīng)了新媒體時代的腳步。數(shù)字文化館利用先進技術(shù)向群眾提供文化活動服務(wù)，這是文化工作者不斷探索下的產(chǎn)物，依靠當(dāng)?shù)匚幕Y源，以多樣化的活動形式豐富居民生活，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化館的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

3.2 實現(xiàn)公共文化服務(wù)水平的提升

數(shù)字文化館的建設(shè)實現(xiàn)了鄉(xiāng)村與城市地區(qū)的公共文化服務(wù)均等化，這是保障居民獲得文化服務(wù)的重要權(quán)利?！笆濉睍r期，基本公共服務(wù)的均等化水平逐漸提升，想要進一步發(fā)展公共文化服務(wù)事業(yè)，就要基于群眾文化需求的導(dǎo)向提升服務(wù)水平。數(shù)字文化館開放了網(wǎng)絡(luò)平臺，為群眾提供了更多接觸文化活動的機會，更為政府職能部門提升公共文化服務(wù)水平奠定了基礎(chǔ)。

3.3 實現(xiàn)公共文化資源的高度共享

作為公共文化資源的組成部分，鄉(xiāng)村數(shù)字文化館的建立成為人民群眾參與文化活動的重要平臺，也實現(xiàn)了文化資源的共享。文化共享就是指應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)與多媒體技術(shù)，將我國傳統(tǒng)文化以數(shù)字化的形式加工整合，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等實現(xiàn)資源的高度共享。數(shù)字文化館的建立需積極探索新的文化傳播渠道，將文化藝術(shù)與藝術(shù)產(chǎn)品展示在公共平臺中，讓人民群眾可以直接接觸文化資源，并在平臺中宣傳文化內(nèi)容，擴大文化資源受眾群體。與傳統(tǒng)文化館相比，數(shù)字文化館的文化資源不用受到時間與空間的限制，具有顯著的便利性。

4 新媒體下鄉(xiāng)村數(shù)字文化館的建設(shè)策略

4.1 以文化品牌活動為載體，建設(shè)數(shù)字文化館網(wǎng)站

黨的十九大報告中曾強調(diào)，要堅定人民群眾的文化自信，推進社會主義文化的繁榮，在群眾中積極宣傳我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過數(shù)字文化館的建設(shè)落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。建設(shè)數(shù)字文化館需要以群眾需求作為導(dǎo)向，基于群眾的實際生活，結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)文化發(fā)展現(xiàn)狀，以滿足群眾需求確立文化品牌，培養(yǎng)農(nóng)村群眾的數(shù)字文化意識。以數(shù)字文化館為支撐開展品牌活動，在活動中標(biāo)明數(shù)字文化館的印記，組織相關(guān)活動，以數(shù)字技術(shù)展示農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化，構(gòu)建屬于自己的文化品牌，豐富文化活動形式。

加強數(shù)字文化館的網(wǎng)站建設(shè)。首先，融合線上與線下工作，為群眾提供了解文化館的網(wǎng)絡(luò)平臺，政府機關(guān)可搭建官方網(wǎng)站，數(shù)字文化館也是一樣，線上網(wǎng)站的建設(shè)需要宣傳文化館的詳細資料，同時定期更新宣傳文化館線下活動信息，以便群眾及時了解文化館的有關(guān)內(nèi)容。其次，整合城鄉(xiāng)文化資源，基于農(nóng)村地區(qū)群眾需求的導(dǎo)向，采集群眾喜愛的內(nèi)容，精準(zhǔn)定位受眾群體，遵循因地制宜的原則，挖掘地域性文化資源，實現(xiàn)對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳播和弘揚。臨沂市文化館作為公益一類文化事業(yè)單位，已被評為國家一級文化館，在對當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護方面發(fā)揮重要作用，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村數(shù)字文化館的建設(shè)可以參考臨沂市文化館，積極開展群眾性社會文化活動，培養(yǎng)文藝骨干，鼓勵群眾進行文藝創(chuàng)作，挖掘農(nóng)村地區(qū)優(yōu)秀的文化資源，加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，組織開展農(nóng)村文藝匯演和藝術(shù)活動。

4.2 明確建設(shè)思路，搭建文化館數(shù)字化服務(wù)平臺

4.2.1 文化預(yù)約與配送服務(wù)

農(nóng)村地區(qū)數(shù)字文化館的建設(shè)是豐富群眾文化生活的需要，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以往的群眾文化服務(wù)已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前時代要求，數(shù)字文化館是對傳統(tǒng)文化館的升級改造，通過線上建設(shè)與線下服務(wù)的充分結(jié)合，進一步明確了數(shù)字文化館的建設(shè)思路。關(guān)于數(shù)字文化館的建設(shè)目標(biāo)，主要包含以下內(nèi)容：擴大文化服務(wù)范圍，通過線上線下的結(jié)合創(chuàng)新數(shù)字化文化服務(wù)模式，讓更多群眾從中受益；提升服務(wù)效能，數(shù)字技術(shù)與數(shù)字文化服務(wù)的融合，使文化館預(yù)約、票務(wù)預(yù)訂、活動開展、資源服務(wù)等工作實現(xiàn)智能化管理；為農(nóng)村居民打造一體化服務(wù)平臺，該數(shù)字文化平臺集文化活動、藝術(shù)作品展示、居民文化培訓(xùn)于一體，可通過PC端和移動終端向群眾提供一站式文化服務(wù)。

基于上述建設(shè)思路開展數(shù)字文化館建設(shè)，創(chuàng)建文化預(yù)約與配送服務(wù)。文化預(yù)約主要針對文化館推出的文化活動進行宣傳，在數(shù)字文化館中發(fā)布活動預(yù)告，吸引群眾關(guān)注和參與。與此同時，還配備了活動展示預(yù)告、活動瀏覽、一鍵報名、人員管理等功能，居民可在線上積極參與活動，報名后來到線下參加即可。文化配送服務(wù)主要指的是農(nóng)村文化服務(wù)站點和預(yù)約服務(wù)時，平臺可以依據(jù)具體的預(yù)約權(quán)限進行審核，以便更好地完成資源采集和審核工作，為接下來的場館展示與預(yù)約提供幫助。此外，文化服務(wù)配送支持培訓(xùn)預(yù)約，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析征集民意，以便對數(shù)字文化館的活動進行調(diào)整。

4.2.2 網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)

根據(jù)數(shù)字文化館的發(fā)展現(xiàn)狀，建立網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)系統(tǒng)，相關(guān)內(nèi)容如下：①高清錄播直播系統(tǒng)，針對擁有版權(quán)的劇場節(jié)目提供劇場線上直播服務(wù)，群眾可以在家中欣賞節(jié)目，直播后支持回放。②遠程輔導(dǎo)培訓(xùn)系統(tǒng)，數(shù)字文化館會定期舉辦藝術(shù)培訓(xùn)活動，群眾也可在線參與直播培訓(xùn)，與他人開展互動，在線提問后，培訓(xùn)人員線上做出解答。③移動互聯(lián)直播系統(tǒng)，聯(lián)通移動端與PC端，雙方都可進行直播，方便群眾利用手機觀看數(shù)字文化館的直播節(jié)目。

4.2.3 數(shù)字文化館終端

首先，數(shù)字文化館的終端PC端，這是政府向群眾提供公共文化服務(wù)的重要服務(wù)窗口，其中涵蓋眾多服務(wù)內(nèi)容。創(chuàng)建PC端應(yīng)用系統(tǒng)，基于文化館的功能需求，實現(xiàn)業(yè)務(wù)審計，使公共文化服務(wù)水平顯著提升。其次，手機App端，搭建移動平臺，用戶隨時通過手機查詢數(shù)字文化館發(fā)布的信息，實現(xiàn)與他人的交流互動。最后，微信端，群眾及時關(guān)注數(shù)字文化館的微信公眾號即可，將公共服務(wù)和平臺運營相結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)字文化館和微信平臺的數(shù)據(jù)共享。依靠微信的消息推送功能，將數(shù)字文化館的活動預(yù)告與場館預(yù)約信息及時發(fā)送給群眾。

4.2.4 數(shù)字文化館應(yīng)用推廣

數(shù)字文化館的應(yīng)用推廣需要根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況開展文化活動。依靠新媒體開展一站式文化活動，在互聯(lián)網(wǎng)下提高數(shù)字文化館線上平臺知名度，發(fā)揮品牌效應(yīng)，吸引群眾參與，擴大平臺影響力。農(nóng)村地區(qū)文化館的應(yīng)用推廣應(yīng)加大數(shù)字化服務(wù)建設(shè)力度，依靠現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺在網(wǎng)站內(nèi)部進行宣傳，積極開展文化展覽活動，以傳播和交流文化為重點，數(shù)字文化館平臺設(shè)立專項版面，負責(zé)對各類活動進行宣傳；積極開展文化講座活動，在專項版面下開展專家文化場所，為電視臺文化節(jié)目提供用戶學(xué)習(xí)功能，比如發(fā)布類似于百家講壇的文化節(jié)目；積極開展文化培訓(xùn)活動，為群眾提供學(xué)習(xí)平臺，比如有的人喜愛京劇，數(shù)字文化館可聘請專家線上授課，發(fā)布授課視頻，供人們下載學(xué)習(xí)。

4.3 加強數(shù)字化資源標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)檔案管理信息化

以數(shù)字文化館的平臺搭建為基礎(chǔ)，加強數(shù)字化資源的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，統(tǒng)一規(guī)范文化館媒體加工過程，依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)建立數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，比如活動數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、直播數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)以及視頻數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)建數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化流程，明確數(shù)字文化館活動上傳預(yù)定流程。在檔案管理信息化工作中，完善本地資源庫，推進無紙化辦公，平臺應(yīng)開辟云端數(shù)據(jù)存儲空間，以此對檔案內(nèi)容進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，整合數(shù)字資源，實現(xiàn)對資源的分級管理，達到信息資源匯集的目的。

4.4 創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)模式，提升文化館服務(wù)質(zhì)量

新媒體時期農(nóng)村數(shù)字文化館的服務(wù)模式主要有以下三種：①個性化服務(wù)模式。即基于農(nóng)村地區(qū)人民群眾的文化需求，提高服務(wù)質(zhì)量，采用問卷調(diào)查的方式制定數(shù)字文化館活動策劃方案，以群眾的利益作為出發(fā)點，比如為中老年人群推送養(yǎng)生信息，或提供微信平臺推送科普知識，普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容。②專業(yè)化服務(wù)模式。數(shù)字文化館具有組織群眾輔導(dǎo)與研究的職能，在為人們提供專業(yè)化服務(wù)的同時，也要以技術(shù)為支撐，對數(shù)字文化館的服務(wù)項目制定細則，明確人員工作職責(zé)，使服務(wù)流程更規(guī)范，科學(xué)確定活動目標(biāo)，全方位提升文化館服務(wù)水平。③現(xiàn)代化服務(wù)模式。即充分利用數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)，豐富數(shù)字資源，開拓新項目，在數(shù)字文化館內(nèi)建立電子閱覽室，人們可在閱覽室內(nèi)觀看視頻信息，或者通過手機了解文化館活動動態(tài)。

提升數(shù)字文化館的服務(wù)質(zhì)量，加快文化館的數(shù)字化建設(shè)步伐，使數(shù)字化服務(wù)內(nèi)容更加豐富。比如提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，采用遠程教育手段輸出文化，依據(jù)群眾需求設(shè)置有關(guān)課程，使文藝類課程內(nèi)容更具有針對性。比如網(wǎng)上閱覽服務(wù)，依靠手機、電腦等工具展示文化藝術(shù)與產(chǎn)品，用戶檢索關(guān)鍵詞后即可查詢到文化館圖片視頻信息，同時文化館可以與其他地區(qū)的文化館信息共享，用戶足不出戶即可查詢到其他地區(qū)的文化內(nèi)容。再比如進行線上+線下服務(wù)，數(shù)字文化館在吸引人們享受數(shù)字化服務(wù)的同時，也在不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，比如創(chuàng)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的展示展演活動，創(chuàng)建民俗攝影大賽活動，吸引人們參與熱情，以此實現(xiàn)對民族傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚。為了更好地提升服務(wù)質(zhì)量，有必要創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，在引進高素質(zhì)人才的同時，還要求工作人員掌握音視頻編輯技術(shù)，定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，編寫微信公眾號軟文，不斷強化個人專業(yè)能力。

5 結(jié)論

總而言之，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)數(shù)字文化館，這是數(shù)字化與多媒體時代下公共文化事業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是對傳統(tǒng)文化館的功能補充。文化館作為群眾參與文化活動的重要平臺，在農(nóng)村文化事業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要，建設(shè)數(shù)字文化館有利于促進文化館的升級轉(zhuǎn)型，提升我國面向農(nóng)村的公共文化服務(wù)水平，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高效落實。