融媒趨勢(shì)下H5新聞的創(chuàng)新策略探究
——以《英雄》為例

唐露

（西安財(cái)經(jīng)大學(xué)）

在媒介技術(shù)高度發(fā)展的當(dāng)下，新聞可視化成為媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的重要表現(xiàn)手段，誕生八年，H5新聞作品作為視覺(jué)展示工具在新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越常態(tài)化，技術(shù)也趨于成熟和穩(wěn)定，如何在融媒環(huán)境下創(chuàng)新H5新聞傳播形式，吸引用戶注意力，提高H5新聞的傳播效果，仍然是值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、H5新聞的產(chǎn)生背景及概念

HTML（全稱為“Hyper Text Markup Language”）是建構(gòu)和呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種語(yǔ)言描述方式，通常與CSS、JavaS-cript技術(shù)配合創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)。自2014年HTML5作為最新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，為內(nèi)容產(chǎn)品的交互性和豐富視聽(tīng)效果提供了支持，web便進(jìn)入了音視頻、圖像、動(dòng)畫、交互性快速發(fā)展的階段。2015年，隨著H5的市場(chǎng)需求劇增，如易企秀、人人秀、iH5等專業(yè)工具平臺(tái)百花齊放占領(lǐng)市場(chǎng)，推動(dòng)H5制作技術(shù)走向平民化和標(biāo)準(zhǔn)化，大量基于HTML5技術(shù)體系的內(nèi)容產(chǎn)品在社交媒體上廣泛傳播。目前支持H5分享的平臺(tái)包括國(guó)內(nèi)的微信、微博以及國(guó)外的Facebook、Twitter、LinkedIn。

對(duì)于H5，學(xué)界和業(yè)界（尤其是IT界）持不同的態(tài)度，業(yè)界對(duì)此非專業(yè)用語(yǔ)難以茍同，而學(xué)界熱衷于用H5代指標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）的第五次修改版。從廣義上來(lái)說(shuō)，H5既指第五代HTML，還包括基于H5技術(shù)體系制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。作為一種互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)之一，H5因其兼容性強(qiáng)、交互性高、應(yīng)用面廣、傳播便利等特點(diǎn)，在媒介融合環(huán)境下表現(xiàn)出其較強(qiáng)的傳播潛力，特別是在新聞傳播領(lǐng)域，H5新聞產(chǎn)品給人們帶來(lái)了全新視聽(tīng)體驗(yàn)，在新聞報(bào)道領(lǐng)域所占比重越來(lái)越大。

H5新聞產(chǎn)品即建立于H5的技術(shù)特性之上生產(chǎn)并加以動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)的新聞，以超媒體、交互性為主要特征，H5在新聞可視化、交互傳播、新聞解讀、信息整合、專題報(bào)道等方面的應(yīng)用具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。常見(jiàn)的H5新聞作品包括圖文型、視頻型、交互型、模擬型。其中圖文型H5制作最為簡(jiǎn)單便捷，頁(yè)面主體以圖配文，頁(yè)面之間采用上下滑動(dòng)或左右滑動(dòng)的切換方式，適應(yīng)當(dāng)下視覺(jué)化、碎片化的閱讀習(xí)慣；視頻型H5將五花八門的視頻以不同形式嵌入頁(yè)面，包括實(shí)拍視頻、動(dòng)畫視頻、摳像視頻、交互視頻等等，在創(chuàng)新報(bào)道手法的同時(shí)也不影響作品流暢性；交互型H5提供點(diǎn)擊屏幕、連續(xù)點(diǎn)擊、長(zhǎng)按、滑動(dòng)、重力、全景等豐富的互動(dòng)方式，玩法新奇多樣，用戶參與性高；模擬型H5通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景的模擬將用戶帶入特定場(chǎng)景之中，為用戶實(shí)現(xiàn)親臨現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)特體驗(yàn)，常見(jiàn)場(chǎng)景如群聊邀請(qǐng)、微信來(lái)電、典禮見(jiàn)證等等，趣味性十足。

二、H5新聞作品的傳播特征

相較于傳統(tǒng)新聞，H5新聞更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播，具體表現(xiàn)為敘事策略、內(nèi)容聚合、呈現(xiàn)方式多元、互動(dòng)性增強(qiáng)、全域傳播等特征。

（一）內(nèi)容高度聚合，適用移動(dòng)化場(chǎng)景

傳統(tǒng)專題報(bào)道要求圍繞同一主題獲取盡量全面的、鮮活的報(bào)道素材，以說(shuō)明現(xiàn)在、追溯過(guò)往、預(yù)測(cè)未來(lái)，既能分析內(nèi)部結(jié)構(gòu)，也能考察外部聯(lián)系。H5專題新聞不僅僅同樣具有傳統(tǒng)專題報(bào)道在資料整合方面的功能，涵蓋新聞事件、產(chǎn)生背景、新聞解讀、數(shù)據(jù)可視化、預(yù)測(cè)分析等豐富內(nèi)容，同時(shí)，H5新聞產(chǎn)品還能采取頁(yè)面切換與導(dǎo)航欄設(shè)置等切割出子專題，專題之間相互勾連，環(huán)環(huán)相扣，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容的高度整合。另外，H5新聞產(chǎn)品通過(guò)對(duì)文字、視頻、圖片、動(dòng)畫等多媒體元素的靈活應(yīng)用而非一味堆砌，使各類資料凸顯出不同的重要程度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化效應(yīng)。在語(yǔ)言上，H5新聞也體現(xiàn)出簡(jiǎn)明精煉、通俗易懂的特征，有助于提高受眾接受度?？傊琀5新聞產(chǎn)品的專題整合功能可以將信息量龐大的新聞內(nèi)容集納于相對(duì)簡(jiǎn)短的篇幅，更加適應(yīng)受眾信息接收?qǐng)鼍爸饾u移動(dòng)化、閱讀碎片化的趨勢(shì)。

（二）新聞可視化呈現(xiàn)，豐富新聞表達(dá)方式

進(jìn)入讀圖時(shí)代，枯燥單調(diào)的“文字+圖片”新聞報(bào)道已無(wú)法吸引人們的注意力，取而代之的是多媒體的融合傳播。集音視頻、游戲、VR、動(dòng)畫、3D、多屏應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等功能于一體，H5新聞產(chǎn)品一方面可以化靜為動(dòng)，將文字信息、數(shù)據(jù)資料轉(zhuǎn)化為直觀的、生動(dòng)有趣的動(dòng)態(tài)圖表，使新聞報(bào)道真正做到“躍”入眼前，第一時(shí)間鎖住用戶的眼球。另一方面，H5技術(shù)下的可視化新聞可以調(diào)動(dòng)用戶的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官參與新聞信息的接收過(guò)程，使其更加清晰深刻地理解和記憶新聞內(nèi)容。例如2019年由浙江新聞客戶端精心推出的H5專題報(bào)道《第43屆世界遺產(chǎn)大會(huì)正在舉行，有個(gè)“新生”來(lái)報(bào)到》，采用手繪漫畫、動(dòng)畫、語(yǔ)音、視頻等多種新媒體技術(shù)，向世界介紹良渚古城，高度形象化的新聞內(nèi)容為用戶提供了輕松、愉悅的瀏覽體驗(yàn)，贏得好評(píng)。

（三）交互性增強(qiáng)，調(diào)動(dòng)用戶參與積極性

隨著媒介技術(shù)下放賦權(quán)普通公眾，單向的信息傳遞已經(jīng)過(guò)時(shí)，與用戶建立友好的互動(dòng)關(guān)系是當(dāng)今新聞產(chǎn)品的共同追求和考核指標(biāo)，這一訴求在H5技術(shù)支持下得以實(shí)現(xiàn)。憑借可視化呈現(xiàn)、模擬交互、動(dòng)態(tài)頁(yè)面等多種多樣的方式，H5新聞產(chǎn)品針對(duì)不同的新聞內(nèi)容搭建個(gè)性化交互場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶參與新聞敘事，完成沉浸式體驗(yàn)。2022年騰訊新聞在婦女節(jié)出品瀏覽生成海報(bào)類H5《她的一生，不止是她自己的一生》，開(kāi)篇給出30點(diǎn)人物屬性，用戶可以重復(fù)體驗(yàn)不同數(shù)據(jù)生成定制化人生，在互動(dòng)過(guò)程中接受創(chuàng)作者想要傳達(dá)的不同的培養(yǎng)方式成就不同人生的理念。

（四）社交平臺(tái)傳播，提高新聞作品抵達(dá)率

H5新聞產(chǎn)品的分發(fā)方式有二：新聞客戶端和微信微博社交分發(fā)。其中，微信微博社交平臺(tái)由于聚集了聯(lián)系密切或興趣相同的圈層群體而成為主要渠道，核心目的是讓用戶來(lái)分享傳播，依托龐大的微信生態(tài)體系擴(kuò)大傳播范圍，提高新聞產(chǎn)品的抵達(dá)率。許多創(chuàng)意H5新聞產(chǎn)品憑借著精美的設(shè)計(jì)風(fēng)格、新奇的交互體驗(yàn)以及活躍的社交屬性，驅(qū)動(dòng)用戶評(píng)論、點(diǎn)贊、分享，在移動(dòng)社交環(huán)境中形成病毒式傳播，一時(shí)間成為爆款，例如人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”創(chuàng)制的清單式H5新聞《你有一份來(lái)自總理的神秘快遞》，把嚴(yán)肅的政府工作報(bào)告以總理快遞的趣味形式投遞信息，實(shí)現(xiàn)了在社交媒體平臺(tái)的刷屏傳播。

三、《英雄》H5新聞策略分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

《英雄》是網(wǎng)易噠噠于2019年出品的一款H5新聞作品，該作品以環(huán)境保護(hù)為主題，講述了受人類活動(dòng)影響地球環(huán)境持續(xù)惡化，嚴(yán)重威脅人類生存，即使有“超級(jí)英雄”也無(wú)濟(jì)于事的漫畫故事。頗具感染力的主題和條漫風(fēng)格，吸引了萬(wàn)千用戶的關(guān)注和深思，流量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，即使在今日對(duì)媒體的H5新聞創(chuàng)作也有可借鑒之處。

（一）洞察社會(huì)問(wèn)題，技術(shù)內(nèi)容平衡

對(duì)媒介技術(shù)越位和人文精神的式微的批評(píng)提示著我們，技術(shù)與內(nèi)容不可本末倒置。H5新聞作品以H5技術(shù)承載新聞信息，但其本質(zhì)仍然是新聞，要求新聞內(nèi)容反映社會(huì)公共議題，滲透社會(huì)主流價(jià)值觀。《英雄》這篇H5作品中描繪的在人類環(huán)境問(wèn)題面前沉默的不作為的大多數(shù)，以及為了拯救人類壯烈犧牲的英雄，蘊(yùn)含著對(duì)于社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注以及對(duì)中國(guó)英雄主義情結(jié)的表達(dá)，彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感，也引起觀眾的情感共鳴。

不可忽略的是“英雄”這一設(shè)定也存在一定爭(zhēng)議。有人關(guān)注到了超級(jí)英雄所附帶的性別議題，即女性解放運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今，新聞敘事主體仍主要以男性擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)者、拯救者角色。這與創(chuàng)作者的認(rèn)知或筆力息息相關(guān)，但的確需要強(qiáng)調(diào)無(wú)性別差異的全景式關(guān)照。還有人提出個(gè)人英雄主義與中國(guó)集體主義話語(yǔ)的適配問(wèn)題，認(rèn)為英雄力挽狂瀾之時(shí)民眾無(wú)動(dòng)于衷只等待被拯救的模樣與現(xiàn)實(shí)不符，容易使讀者產(chǎn)生割裂感。筆者認(rèn)為這是對(duì)中國(guó)英雄主義與集體主義的雙重誤解，事實(shí)上，“英雄”已死的結(jié)局正是張揚(yáng)著中國(guó)集體英雄主義，呼喚無(wú)數(shù)個(gè)體的共同行動(dòng)。

（二）敘事技巧成熟，時(shí)空調(diào)度流暢

在故事文本上，《英雄》的情節(jié)設(shè)置非常有張力，以浩劫降臨、英雄救難為引子，通過(guò)英雄與洪水的對(duì)抗設(shè)置再三反轉(zhuǎn)，牽引觀眾情緒，使觀眾置身于悲壯凄慘的氛圍中去，同時(shí)采用漫畫故事與新聞事實(shí)相結(jié)合的雙層結(jié)構(gòu)自然過(guò)渡，最終發(fā)出“每個(gè)人類的覺(jué)醒才能拯救我們自己”的倡議。將老生常談的環(huán)保主題巧妙地訴諸故事、訴諸情感，更使人印象深刻并愿意接受觀點(diǎn)。

在敘事手法上，《英雄》漫畫部分采用了紀(jì)錄片常用的“一鏡到底”拍攝方式，一鏡到底將多個(gè)時(shí)空?qǐng)鼍爸械娜撕褪轮糜陂L(zhǎng)鏡頭下全景式呈現(xiàn)和有效聯(lián)結(jié)，敘事更加完整合乎邏輯，使觀眾沉浸到影像所展現(xiàn)的氛圍中去，達(dá)到一種“同呼吸共命運(yùn)”的沉浸式體驗(yàn)感。H5新聞作品《英雄》中展現(xiàn)了洪水爆發(fā)、英雄救援、人類罹難等多個(gè)時(shí)空?qǐng)鼍?，將地球日益惡化的生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)圖景與英雄奮不顧身拯救人類的虛擬漫畫在鏡頭的推拉搖移之間完成有序調(diào)度和呈現(xiàn)，借助用戶手指的滑動(dòng)實(shí)現(xiàn)自然的轉(zhuǎn)場(chǎng)，內(nèi)容呈現(xiàn)形式和敘事邏輯上都具有較好的流暢性、連續(xù)性。

（三）多元形式融合，打造視覺(jué)盛宴

條漫作為一種高度濃縮的語(yǔ)言，主要通過(guò)截取矛盾沖突和高潮部分來(lái)表現(xiàn)主題，從而給用戶留下充足的想象和思考的空間?！队⑿邸凡扇l漫作為主要表現(xiàn)形式，描繪了冰川融化、海洋垃圾、環(huán)境運(yùn)動(dòng)者被殺害等畫面，用簡(jiǎn)單而夸張的手法反映現(xiàn)實(shí)，使用戶降低對(duì)故事真實(shí)性的要求同時(shí)也能產(chǎn)生情感共鳴。文字部分包括對(duì)話和旁白，一方面利用對(duì)話推動(dòng)故事情節(jié)，同時(shí)采取旁白的形式嚴(yán)肅主題，尤其對(duì)世界衛(wèi)生組織、明尼蘇達(dá)大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、Global Witness等權(quán)威數(shù)據(jù)的引用，使作品更加科學(xué)可信。

此外，大量豐富的聲音音效貫穿整個(gè)H5頁(yè)面，包括音效、同期聲、背景音樂(lè)等，增強(qiáng)了故事節(jié)奏感和真實(shí)感，充分調(diào)動(dòng)起用戶的聽(tīng)覺(jué)感官融入作品，例如末日倒計(jì)時(shí)一般的時(shí)鐘嘀嗒聲、如臨其境的房屋坍塌聲、不忍卒聽(tīng)的災(zāi)民慘叫聲……銜接得嚴(yán)絲合縫，配合情節(jié)煽動(dòng)情緒，扣人心弦。H5頁(yè)面之間通過(guò)獨(dú)特的畫中畫轉(zhuǎn)場(chǎng)、視覺(jué)滾動(dòng)連接，層次清晰，用戶通過(guò)上下滑動(dòng)來(lái)控制故事的播放，參與故事敘事，沉浸其中。

四、融媒體時(shí)代H5新聞報(bào)道創(chuàng)新策略

基于H5新聞作品《英雄》的成功經(jīng)驗(yàn)，新聞媒體機(jī)構(gòu)在未來(lái)的H5新聞作品生產(chǎn)中應(yīng)從以下三個(gè)方面做好創(chuàng)新。

（一）注重社會(huì)向度，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前媒體融合更多的是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，但媒介技術(shù)的更新迭代影響的是新聞的表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式、傳播渠道以及受眾的參與程度，不變的是受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，不該動(dòng)搖的是新聞媒體內(nèi)容為王的價(jià)值導(dǎo)向?；仡櫼酝腍5新聞作品我們也可以看到，脫離社會(huì)實(shí)際的H5作品縱使炫目一時(shí)，也很難長(zhǎng)效傳播，而講述扶貧故事的《一張照片背后的這七年》、為大眾實(shí)現(xiàn)軍人夢(mèng)的《“軍裝照”H5》等優(yōu)質(zhì)作品時(shí)隔多年仍被奉為經(jīng)典。因此，關(guān)注社會(huì)議題，貼近群眾、貼近實(shí)際生活，才能在眾多只炫技無(wú)新聞的H5中脫穎而出。尤其是主流媒體更需要通過(guò)鮮活的、生動(dòng)的事例講好中國(guó)故事，傳遞民眾基本訴求，傳達(dá)政策法規(guī)的新變動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)。H5新聞作品必須回歸新聞本原，基于對(duì)新聞核心內(nèi)容的把握進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，包括設(shè)計(jì)風(fēng)格、互動(dòng)方式、操作手法等等，都需要與新聞主旨和調(diào)性相結(jié)合。

（二）豐富視聽(tīng)效果，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

隨著VR、AR等技術(shù)的興起，媒體的信息呈現(xiàn)方式更加轉(zhuǎn)向視覺(jué)體驗(yàn)，多元化的視覺(jué)符號(hào)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)成為吸引用戶注意力的先導(dǎo)環(huán)節(jié)。這一轉(zhuǎn)變意味著好的H5故事只是H5新聞報(bào)道成功的一個(gè)基本要素，媒體機(jī)構(gòu)還需要從用戶視角出發(fā)，從各方面進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)新聞作品的視聽(tīng)效果，讓受眾獲得更高品質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)。本著這一目的，H5新聞作品的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)追求的是：第一，風(fēng)格統(tǒng)一主次分明，局部元素與整體相諧并巧妙烘托重點(diǎn)，便于用戶提取關(guān)鍵信息；第二，畫面轉(zhuǎn)換銜接自然，保證用戶接受信息的連貫性；第三，音效視頻豐富且高度適配，賦予用戶真實(shí)感；第四，智能交互方式新穎有趣并操作簡(jiǎn)易，降低用戶對(duì)交互內(nèi)容的體驗(yàn)門檻。

（三）新舊媒體聯(lián)動(dòng)，發(fā)散營(yíng)銷思維

多渠道營(yíng)銷傳播是一個(gè)優(yōu)質(zhì)H5新聞作品落地的重要保障，當(dāng)下的H5營(yíng)銷渠道主要包括多平臺(tái)軟文推廣、公眾號(hào)推送、線下線上結(jié)合，未來(lái)H5新聞作品投放應(yīng)當(dāng)盡量打通壁壘，做到全覆蓋。同時(shí)需要強(qiáng)調(diào)的是，用戶在社交平臺(tái)的主動(dòng)分享仍然是社交媒體時(shí)代最低成本、高效益的信息傳播方式。媒體機(jī)構(gòu)需要挖掘、創(chuàng)造、激發(fā)用戶需求，與用戶建立情感連接和共鳴，觸發(fā)用戶分享動(dòng)機(jī)。在營(yíng)銷運(yùn)作方面，適當(dāng)嫁接熱點(diǎn)是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)宣傳的一大捷徑，如借助名人效應(yīng)造勢(shì)，在特殊事件、時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布H5新聞作品，與用戶定位相吻合的KOL合作精準(zhǔn)投放、社群營(yíng)銷等等都是可供參考的手段，但要警惕過(guò)度營(yíng)銷帶來(lái)用戶預(yù)期過(guò)高最終導(dǎo)致口碑崩壞，要求端正傳播目的并選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑ネ緩健w根結(jié)底，把H5新聞當(dāng)作互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)做，在未來(lái)發(fā)展中始終靈活運(yùn)用用戶思維、熱點(diǎn)意識(shí)、社交驅(qū)動(dòng)法則，以用戶需求為導(dǎo)向，以社會(huì)效益為前提，探索出H5新聞在融媒體傳播環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展之路。