疫情防控常態(tài)化對大學(xué)生消費(fèi)價值觀影響的實證分析*

施 宇 羅 娜 汪順來

（常州工學(xué)院 外國語學(xué)院,江蘇常州 213022）

一、引言

2019年底開始的新冠疫情波及全國,為我國某些行業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和全球經(jīng)濟(jì)增添了諸多變數(shù)。隨著疫情的好轉(zhuǎn)以及各項調(diào)控政策的出臺，疫情防控也成為常態(tài)。在疫情防控常態(tài)化下，校園管理方式轉(zhuǎn)變了大學(xué)生消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念，從而對大學(xué)生日常生活消費(fèi)導(dǎo)向產(chǎn)生了一系列的影響。

大學(xué)生正處于向成年人發(fā)展的過渡時期，有自己的獨(dú)特個性但思想不成熟，具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。但是這個特殊的群體還未擁有穩(wěn)定的消費(fèi)能力，對他人仍具有一定的依賴性，甚至還有消費(fèi)趨同心理，所以大學(xué)生的消費(fèi)觀具有特殊的代表性。而疫情防控常態(tài)化背景下的校園管理會在一定程度上引起大學(xué)生的焦慮和抵觸心理，這種心理在一定程度上也會影響大學(xué)生的日常消費(fèi)觀。因而，我們通過調(diào)查問卷來了解在疫情防控常態(tài)化背景下大學(xué)生消費(fèi)價值觀的確立，一方面有利于加強(qiáng)對當(dāng)代青年的社會主義核心價值觀以及正確消費(fèi)觀的教育，提高防詐騙意識；另一方面有利于提高學(xué)生的生活質(zhì)量，增強(qiáng)合理的消費(fèi)觀念，促進(jìn)校園內(nèi)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的健康發(fā)展。

二、調(diào)查背景介紹

我們主要以常州高校學(xué)生為例，對大學(xué)生在疫情發(fā)生前與疫情防控常態(tài)化背景下的消費(fèi)狀況作出調(diào)查。我們采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查形式（問卷星），通過微信、QQ等形式進(jìn)行調(diào)查。最終回收有效調(diào)查問卷132份。問卷中含有單選題、多選題和問答題等題目類型，問卷內(nèi)容包含學(xué)生疫情前后收入來源、消費(fèi)方向、消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念等方面，確保了調(diào)查的科學(xué)性、真實性和全面性。

調(diào)查結(jié)果中男女比例為2:3，女大學(xué)生偏多；調(diào)查范圍涵蓋全國多個省市，但以常州地區(qū)為主，主要有常州工學(xué)院、江蘇理工學(xué)院、常州大學(xué)等；樣本中各個年級都有涉及，學(xué)生專業(yè)多樣化，更具代表性。

三、調(diào)查結(jié)果分析

1.大學(xué)生生活費(fèi)基本情況分析

通過調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，疫情前后大學(xué)生生活費(fèi)變化不大。無論是疫情發(fā)生前還是疫情防控常態(tài)化背景下，大學(xué)生的生活費(fèi)來源主要是家長。但是通過圖表，我們總結(jié)得出學(xué)生兼職人數(shù)呈下降趨勢。原兼職比例達(dá)33.33%，疫情防控常態(tài)化下，兼職比例下降至29.55%。由此可以看出疫情防控常態(tài)化下的校園管理限制了學(xué)生的一些自由。通過圖表我們還可以發(fā)現(xiàn)向朋友借錢人數(shù)增多，可以看出疫情對大學(xué)生的生活費(fèi)還是有一定影響的。

數(shù)據(jù)中還值得我們研究的是生活費(fèi)來源于花唄。盡管大部分大學(xué)生已成年，但是他們的心智并不完全成熟。這些提前享受的行為其實是不可取的，這些超前消費(fèi)的生活費(fèi)來源不利于大學(xué)生培養(yǎng)自己艱苦樸素的精神。所以從大學(xué)生自身來說應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)、樹立正確消費(fèi)觀，在疫情防控常態(tài)化背景下一定要用好自己的透支額度，明晰自身的支付能力，合理規(guī)劃經(jīng)濟(jì)費(fèi)用，在規(guī)定時間內(nèi)按時還款。

另外，疫情防控常態(tài)化下我們可以看出，學(xué)生的生活費(fèi)來源于獎學(xué)金、助學(xué)金有所增加，這也從側(cè)面反映了大學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況有所改善，這也不失為疫情防控帶來的好處。在金錢觀的驅(qū)使下，獎學(xué)金、助學(xué)金成了一種驅(qū)動力，其實這也是所值得贊揚(yáng)的。但是，需要高校注意的是要落實大學(xué)生主動學(xué)習(xí)的習(xí)慣，獎學(xué)金只是一種外在因素，更多的是應(yīng)該靠學(xué)生自覺，鼓勵學(xué)生不為錢財，而為自己的才干，社會的進(jìn)步，國家的發(fā)展。（如圖1所示）

圖1 大學(xué)生生活費(fèi)來源調(diào)查

2.大學(xué)生消費(fèi)情況分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上在校大學(xué)生的平均月消費(fèi)在1000元-1500元。我們團(tuán)隊通過實地采訪發(fā)現(xiàn)，與疫情暴發(fā)前相比，疫情期間學(xué)生消費(fèi)水平急劇下降，但隨著疫情防控常態(tài)化，他們的消費(fèi)水平也大大恢復(fù)，這說明大學(xué)生群體中存在一定的報復(fù)性消費(fèi)現(xiàn)象。而其他層次的平均月消費(fèi)變化不大。

在常州工學(xué)院等高校部分學(xué)生的訪談中，他們提道學(xué)生之間消費(fèi)情況出現(xiàn)兩極分化，尤其經(jīng)過多輪疫情的影響。所以學(xué)校的消費(fèi)教育更是要從多方面展開。

調(diào)查問卷中，對于疫情前后大學(xué)生的消費(fèi)方向調(diào)查，我們采用的是排序題形式。這使得我們更好了解到學(xué)生生活費(fèi)的使用，以及在疫情防控常態(tài)化背景下大學(xué)生的消費(fèi)價值觀變化對其消費(fèi)方式、消費(fèi)途徑和消費(fèi)權(quán)益等方面的重要影響。數(shù)據(jù)表明，無論是疫情發(fā)生前還是疫情防控常態(tài)化背景下，學(xué)生在伙食方面的支出是排在第一的。并在經(jīng)過疫情的摧殘，學(xué)生更加注意溫飽問題，提高了自己的伙食水平，確保自己的身體健康。其次我們可以發(fā)現(xiàn)，在疫情發(fā)生后，學(xué)生在購置衣服、學(xué)習(xí)用品、交通通信、游戲等娛樂活動方面的支出都有所下降。值得慶幸的是，經(jīng)過疫情學(xué)生在醫(yī)療防護(hù)用品上的支出得以提高。這說明疫情防控在大學(xué)生心中已成共識，他們的自我防護(hù)意識及防護(hù)觀念也在潛移默化地滲透到他們的日常生活中，這也有利于大學(xué)生正確價值觀的培養(yǎng)。而在疫情防控常態(tài)化背景下，戀愛支出的大幅提升引起了我們團(tuán)隊的好奇。我們通過采訪相關(guān)人員了解到這也是報復(fù)性消費(fèi)使然。這就需要大學(xué)生樹立社會主義核心價值觀和正確的戀愛觀，要合理支出，提高自己的防詐騙意識。（如圖2所示）

圖2 大學(xué)生消費(fèi)方向調(diào)查

3.大學(xué)生消費(fèi)方式分析

數(shù)據(jù)顯示，疫情防控常態(tài)化下，大學(xué)生消費(fèi)方式變化很大，占比67%。其中線上購物增多55%，線下購物增多12%。這說明隨著線上銷售商品和快遞服務(wù)行業(yè)越來越便捷，大學(xué)生也越來越喜愛線上購物方式。更是在疫情防控常態(tài)化背景下，大學(xué)生自我保護(hù)意識增強(qiáng)，越來越推崇無接觸配送模式。相關(guān)調(diào)查者也表明出于擔(dān)心疫情風(fēng)險，在防控常態(tài)化背景下選擇減少外出消費(fèi)頻率，因為這種購物方式更加安全；也有一些學(xué)生解釋說線上購物更加便宜，能省下更多的生活費(fèi)，也方便了那些在疫情期間生活費(fèi)相對減少的大學(xué)生。但是我們也能發(fā)現(xiàn)，在調(diào)查樣本中有33%的大學(xué)生疫情前后消費(fèi)方式?jīng)]有明顯變化。據(jù)了解其中一部分大學(xué)生疫情前就十分依賴于網(wǎng)購，疫情對他們的消費(fèi)方式?jīng)]有很大改變。（如圖3所示）

圖3 大學(xué)生消費(fèi)方式變化

我們又對疫情防控常態(tài)化情況下在校大學(xué)生選擇線上購物注意的問題進(jìn)行統(tǒng)計。結(jié)果顯示，大部分學(xué)生都會注意線上購物的一些問題，只有14%的學(xué)生網(wǎng)上購物不考慮內(nèi)外因素。其中，33%的人會考慮網(wǎng)購商品發(fā)貨時間或是發(fā)貨快遞，26%的人會考慮快遞外包裝是否經(jīng)過消毒處理，26%的人會注意快遞的發(fā)貨地或途徑地。比如，一件商品經(jīng)過疫情中高風(fēng)險地區(qū)，購買者會有所顧慮，然后選擇來自低風(fēng)險地區(qū)的同類商品。這種防護(hù)意識是值得贊賞的，有利于正確消費(fèi)價值觀在青年一代的傳承。

4.大學(xué)生消費(fèi)心理分析

為了進(jìn)一步研究大學(xué)生的消費(fèi)價值觀，我們對疫情前后他們的消費(fèi)頻率和消費(fèi)欲望的變化心理進(jìn)行調(diào)研。有29.55%的學(xué)生表示他們的消費(fèi)欲望和消費(fèi)頻率都下降了，歸根結(jié)底是家庭收入大大減少，他們的生活費(fèi)也受到限制；有17.42%的學(xué)生表示他們的消費(fèi)欲望增加，但消費(fèi)頻率下降，也就是所謂的“想買但買不了”；而也有11%的學(xué)生表示受疫情影響他們的消費(fèi)欲望減少，但消費(fèi)頻率上升，學(xué)生表示像一些口罩、酒精等必需品不得不買；但也有19%的學(xué)生表示他們的消費(fèi)欲望和消費(fèi)頻率都增加了。我們團(tuán)隊特地去走訪了這群人了解相關(guān)情況，他們表示疫情期間無所事事，基于補(bǔ)償性心理瘋狂消費(fèi)。這種消費(fèi)心理是不可取的，大學(xué)生應(yīng)該借此疫情建立正確的消費(fèi)觀。

而對于消費(fèi)頻率的增加，我們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)63.33%的學(xué)生是出于社交需要。當(dāng)然大學(xué)生適當(dāng)?shù)纳缃皇潜匾?，但也要把重心放在學(xué)習(xí)上，避免鋪張浪費(fèi)，要合理地使用好自己的生活費(fèi)。還有23.33%的學(xué)生是因為跟風(fēng)心理，這種心理是不值得提倡的。他們自主消費(fèi)經(jīng)驗較少，又抱著“怕吃虧”心理，這就出現(xiàn)了消費(fèi)中的羊群效應(yīng)。當(dāng)然也有33.33%的學(xué)生是因為手有余錢，促使了消費(fèi)頻率的增加。

而那些消費(fèi)頻率下降或是未變化的學(xué)生表示手頭緊是一大重要原因；也有占比45.1%的學(xué)生表示自己沒有消費(fèi)補(bǔ)償心理；也有部分學(xué)生的自制力極強(qiáng)，38.24%的學(xué)生表示自己沒有跟風(fēng)從眾心理。我們都知道，家長的日常消費(fèi)原則是孩子最直接的效仿對象，所以家長在疫情防控常態(tài)化背景下消費(fèi)心理的改變也直接地影響了大學(xué)生的消費(fèi)頻率的變化。受疫情防控的干擾，一些家長的收入急劇減少或是失去了收入來源，這也就直接導(dǎo)致學(xué)生手頭緊，也就有了我們有關(guān)消費(fèi)頻率下降的研究實證。

5.大學(xué)生消費(fèi)觀念分析

根據(jù)圖表研究，我們可以發(fā)現(xiàn)疫情發(fā)生前與疫情防控常態(tài)化背景下大學(xué)生消費(fèi)觀念變化明顯。大部分學(xué)生的消費(fèi)觀都是一邊花一邊打算。通過數(shù)據(jù)可以得出，疫情前全部計劃好之后再花的樣本占比21.97%，疫情防控常態(tài)化背景下有這種消費(fèi)觀的學(xué)生占比上升到25%。當(dāng)然變化最明顯的則是想花就花的消費(fèi)觀念的大學(xué)生，它由原來的占比12.12%下降至6.82%；還有能省則省的消費(fèi)觀念的學(xué)生，它的占比由原來的12.12%提高至18.18%。由此可以看出，新冠疫情的爆發(fā)幫助一部分大學(xué)生改正了一些錯誤的消費(fèi)觀念，幫助他們樹立了良好的消費(fèi)觀。

團(tuán)隊經(jīng)過走訪了常州的主要幾所高校的學(xué)生，得出并彌補(bǔ)了我們調(diào)查問卷中所不足的地方。有很大一批學(xué)生告訴我們，并非他們沒有健康的消費(fèi)觀，而是一些人情往來的束縛。古語曾有“君子之交淡如水”之說，但是當(dāng)代大學(xué)生卻深受人情的桎梏，一些受訪者告知我們，在疫情防控有所好轉(zhuǎn)的情況下，他們身邊的一些朋友出現(xiàn)“報復(fù)性”請客現(xiàn)象。而他們礙于人情世故，也就進(jìn)行了不合理的人情消費(fèi)。但是另一方面，他們也表示出新冠疫情的爆發(fā)大大優(yōu)化了同學(xué)間人情至上的不良傾向。學(xué)校經(jīng)過疫情的考驗，更加重視學(xué)生的思想政治教育以及消費(fèi)觀念的教育，受訪者表示這些講座讓他們受益匪淺，在學(xué)校全新的管理模式下，他們的消費(fèi)觀、人生觀以及金錢觀都得到了升華。

四、正確引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)價值觀的建議

1.構(gòu)建正確的消費(fèi)導(dǎo)向

首先，在疫情防控常態(tài)化背景下學(xué)生應(yīng)該改善自己的不良消費(fèi)行為，及時響應(yīng)國家的防疫政策，樹立正確的國情觀，遵循校園管理模式，小我服從大我。其次，大學(xué)生應(yīng)注意網(wǎng)上購物帶有的一些欺騙性和盲從性，避免享樂主義、拜金主義。在校大學(xué)生還普遍沒有個人的經(jīng)濟(jì)收入，對于“炫耀性消費(fèi)”更不應(yīng)該推崇。所以大學(xué)生必須進(jìn)行理性消費(fèi)，盡力抵制奢侈浪費(fèi)的不良風(fēng)氣，不盲目攀比，不沖動跟風(fēng)，不超前消費(fèi)，做好青年一代的榜樣。

其次，政府有關(guān)部門可以積極向大學(xué)生宣傳正確的消費(fèi)理念和消費(fèi)防范意識，增強(qiáng)學(xué)生的幸福感，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會自立自強(qiáng)。同時，充分利用新媒體等各種傳播方式，引導(dǎo)在校大學(xué)生在疫情防控常態(tài)化校園管理下進(jìn)行理性的消費(fèi)并從其他方面有效排解購物欲望。在當(dāng)前習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的引導(dǎo)下，促進(jìn)大學(xué)生健康的消費(fèi)行為的傳承。

最后，高校的校園管理要最大限度滿足學(xué)生的基本需求，學(xué)校后勤部門需要把控好校園內(nèi)超市、水果店等的買賣價格。在構(gòu)建學(xué)生正確的消費(fèi)導(dǎo)向的同時，對校園內(nèi)的商店做好鼓勵、引導(dǎo)、調(diào)整，保障學(xué)生的基本生活質(zhì)量。疫情防控已是常態(tài)，高校要營造向上的校園管理模式，做好學(xué)生的解釋、安撫工作，鼓勵當(dāng)代大學(xué)生在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)的同時，享受細(xì)水長流的樸素生活。

2.養(yǎng)成健康的消費(fèi)觀念

大學(xué)生正處于消費(fèi)欲望與消費(fèi)能力相矛盾的時期，這就需要培養(yǎng)正確的消費(fèi)價值觀。大學(xué)生可以養(yǎng)成記賬的習(xí)慣，構(gòu)建好合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。大學(xué)生往往會受明星、品牌效應(yīng)影響，這就需要他們擦亮眼睛，增強(qiáng)自己的消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識，在消費(fèi)時不亂買，花錢花在刀刃上。更需要他們從此次的新冠疫情中吸取教訓(xùn)和經(jīng)驗，增強(qiáng)自我防護(hù)意識。

大學(xué)生正處于消費(fèi)觀念定型時期，適當(dāng)?shù)慕浑H、人情消費(fèi)是不可避免的。但是更多的消費(fèi)觀念重心應(yīng)該放在基本生存和學(xué)習(xí)上，塑造良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣，不可舍本求末。此外，消費(fèi)動機(jī)一定要明確，保持清醒的頭腦，增強(qiáng)防詐騙意識。對于不實用的東西更應(yīng)該嗤之以鼻，而不是全盤買進(jìn)，教育孩子成為有經(jīng)濟(jì)頭腦的消費(fèi)者。

3.重視大學(xué)生消費(fèi)教育

大學(xué)生的非理性消費(fèi)必須得到糾正，應(yīng)該以加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育為根基，有針對性地開展大學(xué)生消費(fèi)價值觀的教育。大學(xué)的消費(fèi)環(huán)境是至關(guān)重要的，各個高校應(yīng)該拉響警鐘，自我排查校園內(nèi)的不肅之風(fēng)。學(xué)校要結(jié)合疫情防控常態(tài)化背景引導(dǎo)學(xué)生合理消費(fèi)。同時，家長應(yīng)該利用此次疫情轉(zhuǎn)變家庭消費(fèi)教育理念，培養(yǎng)學(xué)生的理財能力，培養(yǎng)學(xué)生成為有經(jīng)濟(jì)頭腦的消費(fèi)者，共同樹立健康文明的消費(fèi)方式。同時，并希望學(xué)生在理性消費(fèi)下緩解疫情對消費(fèi)者的負(fù)面影響，促進(jìn)校園內(nèi)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的同時，穩(wěn)步恢復(fù)和發(fā)展各地的經(jīng)濟(jì)。