云演藝常態(tài)化發(fā)展路徑探析

畢秋靈

（中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院,北京 100000）

近兩年來，我國(guó)演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元，其中演出票房收入140.28億元，與2019年相比則分別降低了41.3%和30%，基本倒退至2012年的收入水平。在經(jīng)濟(jì)壓力之下，各大演出機(jī)構(gòu)紛紛開辟線上劇場(chǎng)開展線上演藝活動(dòng)，從戲劇到歌劇，從演唱會(huì)到相聲、小品，大量演出從線下轉(zhuǎn)至線上。2021年，北京市屬院團(tuán)全年線上演出次數(shù)709場(chǎng)次，增長(zhǎng)30%。線上演出觀眾人次達(dá)到1.8億人次，增長(zhǎng)3%。自開展線上演出以來，國(guó)家大劇院已完成120余場(chǎng)線上演出，在線點(diǎn)擊量將近35億人次。

云演藝的出現(xiàn)，對(duì)于表演主體而言不僅意味著演出場(chǎng)景的變化，也意味著新的業(yè)態(tài)和新的運(yùn)營(yíng)思維，體現(xiàn)了新時(shí)期演藝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變化。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，如何將云演藝作為常態(tài)化的方式來運(yùn)營(yíng)，如何長(zhǎng)效發(fā)揮演藝生產(chǎn)要素在網(wǎng)絡(luò)空間的價(jià)值，成為當(dāng)前演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。

一、云演藝常態(tài)化的重要性

1.助力實(shí)現(xiàn)國(guó)家數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

近年來數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的引擎，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)出高度適配性，數(shù)字技術(shù)打破了文化產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)邊界和價(jià)值創(chuàng)造模式，衍生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)這一新型業(yè)態(tài)。為實(shí)施我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，近幾年國(guó)家出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，“構(gòu)建線上線下融合、演出演播并舉的演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局，推動(dòng)文藝院團(tuán)、演出場(chǎng)所上線上云，鼓勵(lì)劇場(chǎng)數(shù)字化提升，促進(jìn)文藝院團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作”。中辦國(guó)辦發(fā)布意見，鼓勵(lì)支持專業(yè)演藝機(jī)構(gòu)開辟線上常態(tài)化演出平臺(tái)。“演藝機(jī)構(gòu)需加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，……培育符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)規(guī)律，適合線上觀演、傳播、消費(fèi)的原生云演藝產(chǎn)品”。各地政府也相繼出臺(tái)線上演出相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)云演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在政策的推動(dòng)下，文藝院團(tuán)、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在進(jìn)一步加快，各演出機(jī)構(gòu)積極推出線上展演，部分院團(tuán)依托自有平臺(tái)打造數(shù)字劇院，如國(guó)家大劇院古典音樂頻道和國(guó)家話劇院“5G智慧劇場(chǎng)”，部分院團(tuán)則選擇與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)合作，如抖音直播推出“DOU有好戲”計(jì)劃，為專業(yè)院團(tuán)和演員開通付費(fèi)演出、多機(jī)位同步直播功能，為戲曲院團(tuán)、戲曲演員提供官方運(yùn)營(yíng)對(duì)接、直播培訓(xùn)等運(yùn)營(yíng)服務(wù)，提供直播間票友專屬禮物，打造線上線下一體化演出體驗(yàn)。

2.滿足不斷增長(zhǎng)的數(shù)字文化消費(fèi)需求

隨著“Z世代”成為文化消費(fèi)的主力軍，越來越多的年輕人對(duì)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的文化產(chǎn)品顯現(xiàn)出熱情，從民族樂器、戲腔到原創(chuàng)國(guó)風(fēng)舞蹈，各種國(guó)風(fēng)元素的節(jié)目受到追捧。2021年，B站戲腔視頻播放量增速達(dá)275%，國(guó)風(fēng)舞蹈類視頻播放量增速達(dá)202%，國(guó)風(fēng)原創(chuàng)編舞視頻播放量增長(zhǎng)155%?！皣?guó)風(fēng)”是傳統(tǒng)中國(guó)文化與現(xiàn)代潮流碰撞的結(jié)果，一方面它具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，另一方面它與當(dāng)下潮流相融合，具有時(shí)尚感。國(guó)風(fēng)節(jié)目的頻繁出圈展現(xiàn)出承載文化價(jià)值和情感寄托的內(nèi)容作品正在獲得更多年輕人的青睞。具有年輕人視角和創(chuàng)意的線上演藝節(jié)目，具有年輕人青睞的國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，可以滿足年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化需求，真正實(shí)現(xiàn)讓傳統(tǒng)文化“活”起來。

云演藝還可以滿足虛擬空間下用戶文化消費(fèi)過程中的社交訴求。作為數(shù)字文化市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，Z青年人具有強(qiáng)烈的個(gè)人意識(shí)，愿意通過虛擬世界展示自我，喜歡和不同的人在社交平臺(tái)聊天和分享情緒，從而建立起社交關(guān)系與情感鏈接。線上演出的用戶通過彈幕發(fā)表觀點(diǎn)、實(shí)時(shí)評(píng)論、互動(dòng)聊天以抒發(fā)情感，開展喝彩、點(diǎn)贊、刷表情等活動(dòng)，隨時(shí)在朋友圈、微信群轉(zhuǎn)發(fā)分享，極大滿足年輕人的表達(dá)欲和社交愿望，形成自己的圈層社交。

3.帶動(dòng)演出產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值

傳統(tǒng)的演藝產(chǎn)業(yè)鏈包含劇本創(chuàng)作、演出策劃、劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、演藝產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，地區(qū)文化、地段特征等因素對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性影響，票房收入和商業(yè)贊助是演藝產(chǎn)業(yè)主要收入來源。國(guó)內(nèi)演藝市場(chǎng)對(duì)演出人員、工作人員、舞臺(tái)布景等末端環(huán)節(jié)具有較高的要求，然而國(guó)內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、演藝市場(chǎng)分配機(jī)制不完善、國(guó)有演出院團(tuán)改革不徹底等諸多問題。技術(shù)的變革、消費(fèi)者需求變化和政策推動(dòng)線上演藝的崛起，推動(dòng)了傳統(tǒng)演藝市場(chǎng)的跨地域和多平臺(tái)運(yùn)作，使傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)重新整合演藝資源，不斷探索新的價(jià)值增值方式。

5G、AR、VR等技術(shù)的融入催生了線上的演出產(chǎn)品，更新和延伸了演出的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，讓商業(yè)模式有了更多的探索空間。線上演唱會(huì)可以用廣告、虛擬禮物打賞以及周邊產(chǎn)品售賣實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；對(duì)更為小眾的地方劇目而言，可利用院團(tuán)的劇目原創(chuàng)能力和積累的優(yōu)質(zhì)演出IP，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣創(chuàng)作短平快、兼具娛樂性和文化性的劇目并嘗試融入年輕人熱衷的國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素，建立點(diǎn)播付費(fèi)與衍生品銷售等多種商業(yè)模式，以此打破原先較為單一的產(chǎn)業(yè)鏈模式。當(dāng)前演出機(jī)構(gòu)、視頻網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)都在大力開拓云演藝市場(chǎng)，用戶的數(shù)字文化消費(fèi)習(xí)慣隨之養(yǎng)成。云演藝的常態(tài)化將有助于培育更多的用戶，開發(fā)符合互聯(lián)網(wǎng)邏輯的云演藝產(chǎn)品必會(huì)帶動(dòng)演出產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和價(jià)值增值。

二、演藝數(shù)字化發(fā)展的表現(xiàn)

1.智慧劇院

云演藝并非只是演出場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，它要求對(duì)演藝內(nèi)容生產(chǎn)的方式、要素進(jìn)行重新組合，為線上觀眾提供全新的觀演感受?；?G、遠(yuǎn)程制播、媒體AI等技術(shù)構(gòu)建的智慧劇院，成為當(dāng)前演藝數(shù)字化發(fā)展的重要實(shí)施路徑。智慧劇院通過云非編、云導(dǎo)播、2D轉(zhuǎn)3D、云渲染等豐富的新功能，為用戶提供自由視角、多視角、VR等的新場(chǎng)景體驗(yàn)。這種線上觀看將舞臺(tái)藝術(shù)表演地點(diǎn)從人數(shù)受限的劇場(chǎng)拓展至億級(jí)流量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以選擇選擇超高清版或自由視角、VR全景視角版本觀看。智慧劇院的打造大幅延展了藝術(shù)作品的覆蓋范圍及生命周期，幫助演藝機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)模式、傳播模式、營(yíng)銷方式的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化內(nèi)容的常態(tài)化供給，為觀眾構(gòu)建了差異化和交互式的體驗(yàn)場(chǎng)景，使持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)成為可能。2020年，華為與廣州大劇院協(xié)同推出5G智慧劇院，借助高新視頻生產(chǎn)系統(tǒng)，將多種高新視頻場(chǎng)景融入到劇院的線上內(nèi)容中。用戶能夠通過8K VR，在全沉浸的粵劇世界中與大師們進(jìn)行“面對(duì)面”的切磋；借助自由視角，用戶能夠把芭蕾舞演員精妙的舞姿“凝結(jié)在空中”并進(jìn)行360度觀看；多視角的場(chǎng)景能夠讓用戶在舞臺(tái)的宏大全景以及明星演員的微妙表情等不同視角之間自由切換，獲得更具融入感的“追劇”體驗(yàn)。

2.線上直播

以短視頻、直播為代表的新傳播形態(tài)正在為演藝機(jī)構(gòu)打造數(shù)字化傳播平臺(tái)。根據(jù)最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，使用率達(dá)90%以上。演出機(jī)構(gòu)與擁有龐大用戶基礎(chǔ)的視頻平臺(tái)合作，加大了演出直播視頻的曝光量。微信視頻號(hào)具有龐大的微信用戶體量和強(qiáng)大的社交傳播鏈條，便于熟人傳播；加之利用公眾號(hào)、小程序、搜一搜、朋友圈等各組件為其引流，并且推出朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)高效私域沉淀，從而造就瞬時(shí)的事件營(yíng)銷熱度。抖音可基于算法推薦為用戶提供沉浸式內(nèi)容娛樂產(chǎn)品，在線上演唱會(huì)直播時(shí)段使用抖音的用戶，可能會(huì)被平臺(tái)算法推薦線上直播演出。

相對(duì)于數(shù)量有限價(jià)格不菲的現(xiàn)場(chǎng)演出，線上直播能夠容納成百上千萬(wàn)的用戶同時(shí)觀看，所有人都可以在評(píng)論區(qū)留言評(píng)論或發(fā)送彈幕，感受線上空間的共在感。彈幕的運(yùn)用為觀眾提供了眾多個(gè)體共同觀賞、評(píng)價(jià)、體驗(yàn)的“公共場(chǎng)所”，觀眾將自我情感和認(rèn)知投射到同一情景的觀賞空間中，實(shí)現(xiàn)了不同界面?zhèn)€人表演行為與眾多個(gè)體的共同觀賞行為的交融與統(tǒng)一，觀眾的情感共鳴也被推到了新的高度。在2022年北京人藝70周年院慶紀(jì)念活動(dòng)中，以8K錄制并在線直播的話劇《茶館》吸引了高達(dá)5000萬(wàn)人次進(jìn)入直播間，在全網(wǎng)掀起線上看話劇熱潮。2022年4月，崔健線上演唱會(huì)的直播吸引了超過4400萬(wàn)人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)破億。隨著各平臺(tái)對(duì)各種演出項(xiàng)目的持續(xù)推廣以及演出機(jī)構(gòu)的積極參與，用戶觀賞線上演出消費(fèi)習(xí)慣正在不斷養(yǎng)成。

3.虛擬演唱會(huì)

在各演藝門類中，數(shù)字化演唱會(huì)的娛樂屬性最強(qiáng)，與移動(dòng)用戶對(duì)娛樂的需求最為契合。在元宇宙熱潮的影響以及虛擬數(shù)字化技術(shù)的加持下，線上虛擬演唱會(huì)正迎來發(fā)展契機(jī)。元宇宙（Meta-verse）是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間，場(chǎng)景化、身體參與、虛擬身份、沉浸式社交、游戲互動(dòng)、情緒體驗(yàn)是元宇宙的重要特征。相比于傳統(tǒng)演唱會(huì)，虛擬演唱會(huì)將歌手虛擬形象投影到虛擬舞臺(tái)，再依靠動(dòng)捕技術(shù)捕捉歌手的表演動(dòng)作，讓虛擬形象與真人同步表演，讓觀眾體驗(yàn)到不同于現(xiàn)場(chǎng)的視覺震撼。對(duì)于表演者而言，虛擬演唱會(huì)讓音樂人充分呈現(xiàn)音樂世界觀和藝術(shù)想象，在虛擬的世界里盡情實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的自我表達(dá)；對(duì)于觀眾而言，它通過虛擬換裝、表情、動(dòng)作和特效等表達(dá)方式，為觀眾提供與音樂人之間的互動(dòng)，給觀眾帶來沉浸式的全真體驗(yàn)。

虛擬演唱會(huì)注重打造虛擬空間中觀眾之間以及與音樂人之間的互動(dòng)場(chǎng)景，如2021年由愛奇藝打造了THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，這場(chǎng)虛擬演唱會(huì)融合VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）的XR（擴(kuò)展技術(shù)）搭建的場(chǎng)景，采用多元化的互動(dòng)模式，演出前可以進(jìn)行互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)投票、虛擬形象換裝，演唱會(huì)直播過程中觀眾通過現(xiàn)場(chǎng)視頻連線與藝人之間即時(shí)互動(dòng)，用戶裝扮好的虛擬形象也會(huì)出現(xiàn)在直播間。2022年，五月天舉辦虛擬跨年演唱會(huì)，用戶可以在TMELAND的音樂廣場(chǎng)創(chuàng)建、裝扮自己的虛擬人物形象，在360度的全景視角中任意移動(dòng)，并選擇不同的舞蹈動(dòng)作進(jìn)行互動(dòng)?？傮w來看，虛擬演唱會(huì)但平臺(tái)和技術(shù)都處于早期嘗試階段，但隨著虛擬空間的拓展和虛擬消費(fèi)的延展，元宇宙中的演唱會(huì)將會(huì)提供更多的演出互動(dòng)場(chǎng)景。

三、云演藝常態(tài)化面臨的困難

1.缺少針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的演藝產(chǎn)品

無(wú)論是智慧劇院或是線上直播，云演藝本質(zhì)上是藝術(shù)與科技的融合，這種融合并非數(shù)字技術(shù)與演藝內(nèi)容的簡(jiǎn)單拼接，是以內(nèi)容為核心要素去探索技術(shù)與藝術(shù)相融合的最佳路徑，創(chuàng)造“1+1＞2”的全新觀賞體驗(yàn)。除了技術(shù)的應(yīng)用之外，二者的融合更多的是需要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”的跨界合作理解和交融，讓技術(shù)賦能演藝生成“化學(xué)反應(yīng)”，最終呈現(xiàn)出既有市場(chǎng)影響力又有藝術(shù)感染力的線上演藝作品。當(dāng)前8K技術(shù)錄制和屏幕互動(dòng)提升了觀眾的體驗(yàn)感和參與感，但當(dāng)前的線上演出制作并非專為線上觀眾觀演而創(chuàng)作。因此，需要真正為線上觀眾開發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)的演藝作品，實(shí)現(xiàn)將演出向鏡頭語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化，重新組織節(jié)奏和視點(diǎn)，讓觀眾獲得不遜于現(xiàn)場(chǎng)觀演的審美感受。

2.商業(yè)模式的創(chuàng)新

疫情之下演出院團(tuán)嘗試“云端”轉(zhuǎn)型，在一定程度上可以實(shí)現(xiàn)線下引流，而云演藝的常態(tài)化發(fā)展必要要求在商業(yè)模式上尋找創(chuàng)新路徑。如何結(jié)合內(nèi)容優(yōu)勢(shì)挖掘在線流量的商業(yè)價(jià)值，挖掘消費(fèi)者對(duì)演出產(chǎn)品的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)演出產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值，值得演出行業(yè)深入探索。當(dāng)前Z時(shí)代已成為數(shù)字消費(fèi)的主流人群，他們注重產(chǎn)品為自己帶來的體驗(yàn)、感受、氛圍等多維度和更深層次的附加價(jià)值，消費(fèi)注重品質(zhì)、消費(fèi)存在認(rèn)同感，更希望用消費(fèi)表達(dá)自己的價(jià)值觀；熱衷于傳統(tǒng)文化并進(jìn)行二次創(chuàng)作，這些都為數(shù)字化演藝產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值挖掘提供了啟示。只有抓住用戶的心理訴求，挖掘線上演藝的價(jià)值潛能，才能突破單一商業(yè)模式的束縛，實(shí)現(xiàn)云演藝的長(zhǎng)久發(fā)展。

3.復(fù)合型人才的培養(yǎng)

線上演藝的內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)傳播與現(xiàn)場(chǎng)演出的要求不同，這對(duì)數(shù)字演藝節(jié)目制作和管理的人才提出了新要求。云演藝的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)需要打造一支融合劇目創(chuàng)作、數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字管理、數(shù)字影像藝術(shù)、數(shù)字舞臺(tái)特效制作等專業(yè)能力的復(fù)合型人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)根據(jù)線上場(chǎng)景進(jìn)行劇目再創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)。除此之外，還需要制作人來實(shí)現(xiàn)線上演出活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)作。演出活動(dòng)中的協(xié)同一般包含劇組內(nèi)部協(xié)同、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、與社會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)協(xié)同三個(gè)方面，線上演藝的協(xié)同將涉及線上傳播等更多環(huán)節(jié)。具備互聯(lián)網(wǎng)思維和線上運(yùn)營(yíng)能力的制作人可以較好地協(xié)調(diào)統(tǒng)一線上演藝產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，幫助各類市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合，提升線上演出的效能質(zhì)量，推動(dòng)演藝產(chǎn)品高效流通，實(shí)現(xiàn)各類演藝資源的協(xié)同效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與演藝產(chǎn)業(yè)的深度融合成為必然趨勢(shì)。云演藝打破觀看距離和觀看時(shí)間的物理限制，將演藝生產(chǎn)要素和技術(shù)要素等相結(jié)合，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的機(jī)遇，它既實(shí)現(xiàn)了演藝產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益，同時(shí)又展現(xiàn)出無(wú)限的商業(yè)潛力。云演藝推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)作和演出演播更好適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下公眾的審美需求，其常態(tài)化運(yùn)營(yíng)可以讓更多人共享藝術(shù)發(fā)展成果，對(duì)于公眾審美水平的提升具有不可估量的作用。只有不斷開拓思路，研發(fā)適合互聯(lián)網(wǎng)的演藝產(chǎn)品，創(chuàng)新運(yùn)作模式和發(fā)展業(yè)態(tài)，才能提升演藝產(chǎn)品供給質(zhì)量，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。

①中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì).2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告.http://cul.china.com.cn/2022-04/28/content_41955305.htm.

②北京市文化和旅游局.2021年北京市文化和旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告.https://gov.sohu.com/a/565775972_121106842.

③王廣振,曹晉彰.中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思與演藝產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建[J].東岳論叢,2013,34(04):5-12.

④中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/P020220311493378715650.pdf,2022-02-25.

⑤朱可涵.從傳播學(xué)分析影視劇中的彈幕表演現(xiàn)象[J].傳媒論壇,2021.

⑥董浩宇.“元宇宙”特性,概念與商業(yè)影響研究--兼論元宇宙中的營(yíng)銷傳播應(yīng)用[J].現(xiàn)代廣告,2022(8):9.

⑦張洪忠,斗維紅,任吳炯.元宇宙:具身傳播的場(chǎng)景想象[J].新聞界,2022(1):9.

⑧鄧淵.國(guó)有文藝院團(tuán)演出制作人機(jī)制構(gòu)建中的協(xié)同效應(yīng)[J].四川戲劇,2022(06):39-41.