色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用及應(yīng)用研究

趙寧

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用及應(yīng)用研究

趙寧

（晉中師范高等專科學(xué)校，山西 晉中 030600）

探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩呈現(xiàn)。色彩是一種富有情感的元素，它并不抽象，在各種形式的文化藝術(shù)中總有其不容忽視的地位。為了深入挖掘色彩在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿途唧w表現(xiàn)，將色彩作為研究核心，分析色彩與各個(gè)領(lǐng)域的緊密關(guān)系，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上尋找突破口，探索色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出的突出作用，然后借助這一基礎(chǔ)結(jié)論深入分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不同的色彩搭配和組合，從單一色彩的獨(dú)特魅力、主色和輔助色的藝術(shù)凸顯，以及多色彩的巧妙搭配三大層面進(jìn)行了設(shè)計(jì)探究。色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有力武器，其配色的優(yōu)劣更是決定著產(chǎn)品的審美特點(diǎn)和被大眾接受的程度，只有喜愛色彩、研究色彩，對(duì)色彩有敏銳的感受力，才能將色彩進(jìn)行單獨(dú)抑或組合的良好應(yīng)用，從而憑借完美的視覺效果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理想化目標(biāo)。

色彩；情感反應(yīng)；審美特點(diǎn)

在多姿多彩的現(xiàn)實(shí)生活中，人們常被各種鮮艷而獨(dú)特的色彩所吸引，從而在內(nèi)心生出一絲愉悅和驚喜，變得更加熱愛生活?？梢哉f，無論男女，無論老少，都有著各自所鐘情的色彩，而且傾向性也相對(duì)明顯。就像大多男性喜歡藍(lán)色和黑色，而大多女性喜愛的是紅色、粉色；老人喜愛的多是深藍(lán)色和灰色，兒童則多數(shù)喜歡的是黃色、綠色等。這些都與他們各自的年齡、性別和個(gè)性緊密相關(guān)。尤其當(dāng)下的創(chuàng)作素材日益多樣，色彩也有了更多變化的可能[1]，帶給各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域以更大的創(chuàng)作空間。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師也開始借助色彩的豐富性和多變性，創(chuàng)造更多優(yōu)秀、彰顯著視覺魅力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品，在表達(dá)自己設(shè)計(jì)個(gè)性的同時(shí)，將產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)朝著個(gè)性、多樣的方向發(fā)展，以更加突出的誘惑力和感染力強(qiáng)化著人文關(guān)懷與親和力，從而實(shí)現(xiàn)成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。并且，人們還要繼續(xù)探尋色彩的隱藏魅力，從不同的視角對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化地挖掘，給產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供更多有價(jià)值的借鑒方向和方法。

1 色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用

色彩并不局限于視覺層面，還有著多元化的特質(zhì)，是一種能夠?qū)崿F(xiàn)更高層面追求藝術(shù)效果的有效路徑。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師合理應(yīng)用這一元素，可以在獲得更多設(shè)計(jì)可能的同時(shí)，借助色彩的獨(dú)特性和強(qiáng)大的視覺張力，傳達(dá)出更多的情感，有著諸多值得人們深入探索、肯定并踐行的價(jià)值方向[2]。隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的升級(jí)和人們個(gè)性化消費(fèi)的趨勢(shì)發(fā)展，色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用更加鮮明地凸顯出來，成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)之路的必修課。

1.1 增強(qiáng)視覺張力

與文字等視覺元素不同，色彩的視覺效果更明顯，刺激性也更直接。所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中藝術(shù)張力的提升與色彩有著千絲萬縷的聯(lián)系[3]。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)視覺的表現(xiàn)常囿于一隅，難免片面。然而，那些個(gè)性而獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)總能夠輕松實(shí)現(xiàn)視覺上的張力，毫不費(fèi)力地突破產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所要考慮的受眾性別、年齡、愛好等方面的限制，也會(huì)輕松化解生活習(xí)慣、宗教信仰方面的不同而出現(xiàn)的尷尬，讓消費(fèi)者在第一眼就被其深深吸引。

1.2 引發(fā)深層情感

色彩不同所帶來的如冷暖、強(qiáng)弱等不同的表現(xiàn)，值得人們深入探究。這樣的特點(diǎn)若能夠得到科學(xué)的放大，那么必定可以帶來更大的設(shè)計(jì)意義和藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)師在從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，總是借助色彩賦予產(chǎn)品以共性中凸顯個(gè)性的情感基調(diào)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾生理和心理的影響，以一種情感的指引促使受眾產(chǎn)生探究和購買的欲望。

1.3 創(chuàng)造流行趨勢(shì)

色彩是流動(dòng)的，其總是在不同的地域、民族和氣候等條件下有著不同的情感特征。這一點(diǎn)表現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，則是一種賦予產(chǎn)品人格化的有效元素，不僅可以改變單調(diào)的產(chǎn)品造型，還能提高視覺欣賞價(jià)值，尤其是那些個(gè)性化的色彩搭配和組合，更能夠造就全新的視覺色彩，甚至成為一種流行趨勢(shì)[4]。這是一種色彩與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一，也是色彩與人的情感交互，更是色彩與色彩的碰撞組合，有助于更加多元色彩的呈現(xiàn)，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不可或缺的流行元素。

2 色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的藝術(shù)化應(yīng)用

色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必須得到重視的一大方面，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師必須攻克的技術(shù)與靈感的來源，其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出的應(yīng)用道路是寬廣而值得堅(jiān)持下去的[5]。除了單一色彩的應(yīng)用外，還可以進(jìn)一步突出強(qiáng)調(diào)色彩、升級(jí)色彩的搭配組合，借助這些層面的層層遞進(jìn)和落實(shí)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來更大的選擇空間，借助產(chǎn)品的色彩實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾視覺和心理上的平衡與關(guān)照。

2.1 單一色彩的獨(dú)特魅力

產(chǎn)品設(shè)計(jì)之所以選擇單一的色彩元素，是因?yàn)槠渌尸F(xiàn)的強(qiáng)烈視覺張力能夠更加直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)能夠以更快的速度進(jìn)入受眾大腦，從而形成一種長(zhǎng)久的記憶[6]。但是，若單一色彩的應(yīng)用不恰當(dāng)，就會(huì)影響設(shè)計(jì)效果的呈現(xiàn)或創(chuàng)新思維的不足，讓色彩的張力得不到發(fā)揮，就易造成消極甚至反面的效果。因此，設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一定要對(duì)產(chǎn)品和色彩有足夠深入的了解和認(rèn)知，讓簡(jiǎn)單的一種色彩也能夠憑借自身的張力和個(gè)性實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果的助攻，促就產(chǎn)品以個(gè)性化的視覺外在表現(xiàn)。例如，綠色是大自然贈(zèng)予人們的，它的生機(jī)勃勃，它的自然有機(jī)，它的活力和飽和度，無不讓人興奮和喜愛[7]。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，單一色彩的選擇上，綠色總是處于領(lǐng)先的地位，它帶給了產(chǎn)品更多的生機(jī)，也擁有著讓人難以忘卻的張力。一款綠色耳機(jī)（圖1）的設(shè)計(jì)就對(duì)綠色有著全面且突出的應(yīng)用，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中借助明亮的綠色裝飾整個(gè)耳機(jī)，配合流線型的造型設(shè)計(jì)，顯得耳機(jī)更加亮眼，那飽滿的視覺張力夾伴著一種愉悅而友好的情感基調(diào)，給人一種活力十足之感。此外，還有以綠色為基調(diào)，時(shí)尚與活力并存的音箱（見圖2）、手表等設(shè)計(jì)，在眾多同類產(chǎn)品中顯得十分獨(dú)特。

黑色也是一種視覺感極強(qiáng)的色彩，其與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的融合更是打造出一個(gè)與眾不同的“黑暗世界”，展現(xiàn)出一種高檔而沉穩(wěn)的藝術(shù)魅力。在一款以純黑為基調(diào)的手表設(shè)計(jì)（見圖3）中，設(shè)計(jì)者將表盤和表帶的色彩都選擇為黑色，搭配藍(lán)寶石玻璃鏡面效果的表盤，加上僅有的銀色的表針和品牌Logo設(shè)計(jì)，讓整個(gè)手表在簡(jiǎn)約中透出一種沉郁之感，很好地降低了色彩對(duì)人情緒的影響。另有黑色電腦、黑色鼠標(biāo)、黑色門把手（見圖4）等的純色設(shè)計(jì)，這種單一的色彩應(yīng)用更引導(dǎo)人們走進(jìn)這樣的“黑暗世界”，找到一種獨(dú)特的內(nèi)心的沉靜[8]。

圖1 綠色耳機(jī)

圖2 綠色音箱

圖3 黑色手表

圖4 黑色門把手

2.2 主色和輔助色的藝術(shù)凸顯

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩技巧巧妙地進(jìn)行視覺刺激和情感表達(dá)更是難能可貴的[9]。當(dāng)色彩有了主色和輔助色之分后，那么產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)將更加出眾。在不同的產(chǎn)品領(lǐng)域，主色與輔助色的搭配也有著不同的側(cè)重和傾向。如金融和教育領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中追求一種明亮而自然的色彩基調(diào)，這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的色彩配置多是白色和藍(lán)色，以此促就一種新鮮、穩(wěn)定且舒適的基調(diào)[10]。另外，從產(chǎn)品的引導(dǎo)性作用的視角看，其主色與輔助色的選擇應(yīng)使用區(qū)別于其他區(qū)域的差異性色彩，尤其在重點(diǎn)部位采用特殊的色彩配合，以突出局部的形態(tài)表現(xiàn)，讓整個(gè)設(shè)計(jì)在美觀的基礎(chǔ)上凸顯引導(dǎo)功能。事實(shí)上，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師而言，主色與輔助色的選擇也是有一定原則可循的。比如，同類色的組合如橘色和黃色、深紅與淺紅、深藍(lán)與淺藍(lán)，這些色彩的巧妙使用可以使產(chǎn)品設(shè)計(jì)避免不必要的跳脫感，使整體更加平和；鄰近色的組合如黃色和綠色、紅色和橙色，這些色彩的主輔搭配十分和諧，還能夠讓產(chǎn)品顯得更加豐富和活潑；對(duì)比色的搭配組合所形成的主色和輔助色也有著強(qiáng)烈的對(duì)比度，在吸引人們目光時(shí)能夠創(chuàng)造出足夠震撼的視覺效果，黑白等色彩就有這樣的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)師在色彩的使用上應(yīng)注意對(duì)產(chǎn)品的形式與內(nèi)容足夠了解，然后以此為基礎(chǔ)選擇適合的主色調(diào)，再以適當(dāng)?shù)妮o助色，讓整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用色更加和諧、有效，創(chuàng)造出市場(chǎng)占有率高、大眾普遍認(rèn)可的產(chǎn)品[11]。

2.3 多色彩的巧妙組合

單一色彩可行、主色與輔助色可行，這些并不是色彩應(yīng)用的全部，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中還可以體現(xiàn)一種連續(xù)性和調(diào)和感，以便引起注意，增加美感。這就應(yīng)該從多色彩的巧妙組合入手[12]。在色彩數(shù)量的選擇上，設(shè)計(jì)者可以適當(dāng)保守地最多選擇5種，因?yàn)檫^多反而會(huì)將產(chǎn)品信息掩蓋，也難以讓受眾快速接受，一旦超量，還會(huì)得到相反的結(jié)果。在色彩的組合上，可以采用類似色、互補(bǔ)色等，也可以是暖色系與冷色系的巧妙搭配。在色彩的受眾對(duì)象上，設(shè)計(jì)者應(yīng)明確不同色彩代表著不同的含義和特征，尤其對(duì)于文化不同的地域而言，色彩所擁有的意義也不相同，因此需要找到最佳的可用色彩[13]。另外，設(shè)計(jì)者還應(yīng)從色彩的飽和度上進(jìn)行思考，從設(shè)計(jì)效率和設(shè)計(jì)效果層面深入考慮，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行選擇，以便使產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩更加合理，避免給受眾增加不必要的視覺疲勞感。以安娜蘇品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，其有著多種色彩的組合應(yīng)用，不僅對(duì)不同色系的特點(diǎn)進(jìn)行關(guān)照，還會(huì)進(jìn)行藝術(shù)化的協(xié)調(diào)融合，從而使自身的產(chǎn)品并不突兀，在復(fù)古與奢華之中彰顯出個(gè)性化魅力。因此它的產(chǎn)品也受到眾多女性的青睞，甚至將其產(chǎn)品視為藝術(shù)品而珍藏。

3 結(jié)語

色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的武器，它雖然不能對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行助力，卻能夠在視覺上進(jìn)行助攻，讓受眾迅速被產(chǎn)品所吸引，如此不僅可以將人與產(chǎn)品的距離拉近，還可以賦予產(chǎn)品一種情感，帶來事半功倍的效果，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺吸引力，打造理想的設(shè)計(jì)效果。當(dāng)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師已經(jīng)深刻理解了這一點(diǎn)，他們懂得色彩的要義和價(jià)值，所以一直在嘗試和探索中不斷創(chuàng)新和豐富著色彩的使用方式，借助單一色彩、主色與輔助色，以及多色彩的組合搭配實(shí)現(xiàn)不一樣的藝術(shù)效果，賦予了產(chǎn)品以生命力，讓產(chǎn)品能夠以更加突出的視覺張力和鮮明的情感性來詮釋自身，同時(shí)與受眾進(jìn)行情感的交流，從而在色彩效果最大化的基礎(chǔ)上帶來了更高層面的設(shè)計(jì)效果。

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Function and Application of Color in Product Design

ZHAO Ning

(Jinzhong Normal Junior College, Shanxi Jinzhong 030600, China)

The purpose of paper is to explore the color presentation in product design. Color is a kind of emotional element, and it is not abstract, it always play an important role in various cultures and arts. In order to explore the development potential and specific performance of color in the field of design, this paper will take the color as the research core to analyze the relations between the color and various fields, looks for breakthrough in product design, and explore the prominent role of color in the design of products. And then this basic conclusion is used to analyze deeply the different color collocation and combination in the design of products, design research is carried out from three levels of unique charm of single color, the artistic prominence of main color and auxiliary color, and the ingenious collocation of multiple colors. Color is a helpful tool for product design, and the pros and cons of color matching determine the aesthetic characteristics of the product and its acceptance by the public. Only by loving the color, studying the color, and having a keen sense of the color, can color be well applied individually or in combination to achieve the idealized goal of product design with perfect visual effects.

color; affective response; aesthetic characteristics

TB472

A

1001-3563(2022)16-0292-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.16.033

2022–03–19

山西省高等學(xué)校科技創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目（2020w316）

趙寧（1983—），女，碩士，講師，主要研究方向?yàn)槊佬g(shù)學(xué)中國畫人物。

責(zé)任編輯：陳作