青島品牌日，品牌與城市共發(fā)展

文/蓋彥

蓋彥

今年7月17日是青島市人大常委會(huì)決定設(shè)立的首個(gè)“青島品牌日”。青島從20世紀(jì)90年代開始探索品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，如今又以“品牌日”的名義，啟動(dòng)“品牌之都”的再發(fā)展、再創(chuàng)新，這既是對(duì)過去青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的承接和確認(rèn)，又是在新經(jīng)濟(jì)背景下“品牌之都”發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新。

青島品牌日，承接與創(chuàng)新

我國自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，將品牌引領(lǐng)作用放到了推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略高度，體現(xiàn)了國家意志。青島品牌日的設(shè)立，既是對(duì)國家相關(guān)戰(zhàn)略和“好品山東”戰(zhàn)略的承接，更是以城市之名、品牌之義、節(jié)日之形，推動(dòng)品牌青島新發(fā)軔、再出發(fā)，體現(xiàn)了青島發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)、提升城市發(fā)展品質(zhì)和競爭力的雄心壯志。

青島首個(gè)品牌日的主題是“品牌與城市共成長”。青島歷來就是一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)品牌基因、高度重視品牌培育，并在全國最早提出并率先實(shí)施“名牌帶動(dòng)、品牌興市”戰(zhàn)略的城市。1989年，青島開啟了創(chuàng)“金花”品牌模式，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”。其后青島經(jīng)歷了品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市的發(fā)展階段。實(shí)施品牌立市、品牌興市、品牌強(qiáng)市，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，探索出獨(dú)具特色的青島發(fā)展模式。

品牌是供給側(cè)與需求側(cè)邁向高端化、高品位的橋梁和紐帶，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)、城市乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

今日的城市競爭，是一種綜合實(shí)力和綜合魅力的競爭，是發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用實(shí)現(xiàn)“科產(chǎn)城人品”融為一體的競爭。發(fā)展品牌平臺(tái)、品牌鏈群、品牌生態(tài)圈，為城市立足品牌化產(chǎn)業(yè)鏈群融入都市群之間的競爭，發(fā)揮了充分的品牌整合和引領(lǐng)作用。

以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億元級(jí)知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%，足以說明品牌產(chǎn)業(yè)鏈群的支撐對(duì)于品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要帶動(dòng)作用。品牌在呼應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求、響應(yīng)中國乃至全球消費(fèi)者日益增長的高品位需求方面，也起著舉足輕重的作用。海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、酷特大規(guī)模生產(chǎn)個(gè)性化定制智能服裝生產(chǎn)平臺(tái)，都是響應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)需要的品牌供給模式創(chuàng)新。

基于物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的供給側(cè)和需求側(cè)的閉環(huán)共生模式，正在引領(lǐng)青島、引領(lǐng)中國邁向一個(gè)品牌創(chuàng)新的新時(shí)代。

同心共營，合力致遠(yuǎn)

今日之青島，實(shí)現(xiàn)這座城市的高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠一、二、三產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，必須實(shí)現(xiàn)品牌底層邏輯、品牌培育邏輯、品牌運(yùn)營邏輯的重構(gòu)。而這樣的“聚力”和“重構(gòu)”，必須以品牌之名，以合力之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)顛覆式的模式創(chuàng)新，必須是立足于“政產(chǎn)學(xué)研企金智媒”八個(gè)方面品牌力量的一次集體出征。

在頂層設(shè)計(jì)上，青島先后出臺(tái)新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案、加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見等政策文件，開啟首席質(zhì)量官、首席品牌官培育計(jì)劃，推出品牌評(píng)價(jià)體系和榜單，開啟品牌培育大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)。這些都是在新經(jīng)濟(jì)背景下，立足全局和全域進(jìn)行的青島品牌培育新模式的探索和創(chuàng)新。

首先，政府層面同心共營，實(shí)現(xiàn)品牌青島頂層設(shè)計(jì)的大合力。2021年，青島市推出《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（青辦法〔2021〕12號(hào)），首次從城市戰(zhàn)略的高度，對(duì)青島品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)。青島市市場監(jiān)督管理局隨后啟動(dòng)了青島市首席質(zhì)量官、首席品牌官“雙官”認(rèn)證和培訓(xùn)活動(dòng)，從品牌和質(zhì)量人才培育為切入，實(shí)現(xiàn)品牌和質(zhì)量一起抓，品牌培育工作覆蓋全市一、二、三產(chǎn)各層次各領(lǐng)域。今年7月,青島市市場監(jiān)督管理局、青島市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展局又聯(lián)合推出《關(guān)于聯(lián)合開展青島市高端品牌示范企業(yè)暨“企業(yè)品牌價(jià)值”評(píng)價(jià)工作的通知》，進(jìn)一步從城市品牌戰(zhàn)略的高度，推出品牌評(píng)價(jià)體系，形成品牌評(píng)價(jià)榜單。青島品牌評(píng)價(jià)體系體現(xiàn)了覆蓋產(chǎn)業(yè)范圍廣、符合申報(bào)范圍的企業(yè)數(shù)量多、品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)字化、品牌管理信息化、品牌培育動(dòng)態(tài)化的特點(diǎn)，是一項(xiàng)突破行業(yè)和產(chǎn)業(yè)限制、突破部門管理局限的全領(lǐng)域覆蓋、全方位共營的戰(zhàn)略性舉措。

通過政府平臺(tái)構(gòu)建品牌發(fā)展大數(shù)據(jù)，既是企業(yè)所不能為，又是前瞻性有擔(dān)當(dāng)?shù)恼鶓?yīng)為，真正為青島品牌創(chuàng)新賦能。尤其是數(shù)字化、信息化和動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，具有時(shí)代特色，營造了公開、公平、公正、公信的營商環(huán)境，匯聚全社會(huì)品牌資源，更精準(zhǔn)地為企業(yè)提供服務(wù)、為決策提供支撐、為品牌之都提供給養(yǎng)，體現(xiàn)了品牌培育的青島特色和青島方略。

其次，產(chǎn)業(yè)層面同心共營，實(shí)現(xiàn)品牌青島產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的大合力。產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)、商協(xié)會(huì)平臺(tái)、大中小企業(yè)，在品牌創(chuàng)新和發(fā)展方面應(yīng)該實(shí)現(xiàn)百態(tài)共生、合力齊發(fā)。伴隨品牌競爭全球一體化和區(qū)域性下沉并舉，供給側(cè)升級(jí)和消費(fèi)側(cè)升級(jí)共生，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，便成為深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率。只有青島三大產(chǎn)業(yè)、大大小小的品牌實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，互補(bǔ)共生、共同繁榮，才能形成品牌引領(lǐng)城市進(jìn)入生態(tài)圈競爭、都市群競爭的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。

最后，品牌專業(yè)層面同心共營，實(shí)現(xiàn)品牌青島形象塑造的大合力。品牌的培育不是一蹴而就的，從品牌的定位和策劃、品牌的設(shè)計(jì)和培育、品牌的整合傳播和營銷、品牌的管理和延伸等不同維度、不同階段，都需要專業(yè)力量的支持和賦能。一個(gè)城市品牌生態(tài)的健康和可持續(xù)發(fā)展，需要品牌專家高屋建瓴的引領(lǐng)和教育，需要品牌創(chuàng)意生生不息的創(chuàng)新和賦能，需要品牌企業(yè)勇往直前的實(shí)踐和探索，需要媒體同行持之以恒地傳播和氛圍營造，需要品牌消費(fèi)者良好地參與和互動(dòng)……正是這些品牌利益相關(guān)方的共同給力、共同賦能，才實(shí)現(xiàn)了一座城市品牌經(jīng)濟(jì)的持續(xù)蓬勃發(fā)展。

總之，“品牌之都”從“新”出發(fā)，以城市之名、品牌之義、節(jié)日之形，立足同心共營、合力齊發(fā)，締造品牌青島高質(zhì)量發(fā)展的新模式，迎來品牌青島高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。