首批《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地在京發(fā)布

本刊記者 /李顗

【行動篇】

8月2日，中國鄉(xiāng)村振興品牌建設高端論壇暨“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”（首批）發(fā)布儀式在北京新華媒體創(chuàng)意工場舉行。原農(nóng)業(yè)部副部長、國務院參事劉堅，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原正司級巡視員、研究員關(guān)銳捷，國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉等來自有關(guān)部委、權(quán)威智庫、品牌界、鄉(xiāng)村振興一線的領導與企業(yè)代表齊聚一堂，聚焦鄉(xiāng)村振興發(fā)展，展開一場閃爍智慧的思想碰撞。

活動現(xiàn)場還舉行了“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”（首批）發(fā)布、“中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)”、“中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告”課題調(diào)研啟動等活動儀式。

活動現(xiàn)場

鄉(xiāng)村振興任重道遠

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的第一個階段性目標已基本實現(xiàn)，標志著鄉(xiāng)村振興已經(jīng)由探索階段逐步進入攻堅階段。鄉(xiāng)村振興是一項偉大的事業(yè)，基本無經(jīng)驗可尋，經(jīng)過五年的實踐，目前已成為全民共識，政策支持力度也前所未有，鄉(xiāng)村振興的行動如火如荼，農(nóng)村的建設發(fā)展方興未艾。但目前，一些地方仍然存在著產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展差強人意，政策和地方需求對接不暢，鄉(xiāng)村老齡化、空心化日益嚴重，個別地方鄉(xiāng)村振興活力不足等問題。

對此，劉堅指出，鄉(xiāng)村振興要重視基層組織建設，也要重視基層干部的精神狀況，還要把問責機制、容錯機制、激勵機制相結(jié)合。他提出，當前農(nóng)業(yè)領域改革重點要做適當調(diào)整，下一步要與提高農(nóng)業(yè)競爭力、農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率相結(jié)合。

推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是要解決發(fā)展目標落地的實踐問題。中國領導科學研究會副會長曾業(yè)松認為，鄉(xiāng)村振興要從實際出發(fā)，按規(guī)律辦事，用實踐檢驗成績。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，涌現(xiàn)出一批奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興一線的實踐者，他們在實際工作中也遇到了一些問題。四川馬邊彝族自治縣縣委副書記陳猛、河南省范縣龍王莊鎮(zhèn)鎮(zhèn)長趙娜、湖南省麻陽縣譚家寨鄉(xiāng)楠木橋村黨總支書記譚澤勇等人都同時提到了農(nóng)村缺乏帶頭人、人才缺失，群眾參與性不高等問題。陳猛還指出，一些邊疆地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)人們品牌意識不強，產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，發(fā)展難度大。

鄉(xiāng)村振興的過程也是鄉(xiāng)村品牌化的過程，品牌對鄉(xiāng)村振興具有重大意義。謝冬偉認為，雖然在以農(nóng)業(yè)品牌化助力鄉(xiāng)村振興過程中，品牌數(shù)量有所增加，品牌效益也得到了提升，取得了積極成效，但是我國鄉(xiāng)村振興領域品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。因此，要強化鄉(xiāng)村品牌意識，挖掘地理標志品牌，提高產(chǎn)品品質(zhì)，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。堅持品牌興農(nóng)，是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要，也是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段。

曾業(yè)松還提出，鄉(xiāng)村振興缺乏相應的標準體系，所以亟待推動建立縣域鄉(xiāng)村振興評估的指標體系。鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展要堅持以高標準為基本前提、高品質(zhì)為內(nèi)核支撐、高效益為集中表現(xiàn)的“三高”原則，同時要建立可觸及、經(jīng)過努力可達到的現(xiàn)代化指標體系；在縣域城市化過程中，要全面推進城鄉(xiāng)融合一體化發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵品牌建設是抓手

河南省范縣龍王莊鎮(zhèn)是典型的平原型鄉(xiāng)鎮(zhèn)，過去以種植小麥、玉米、水稻為主。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目多為個體經(jīng)營，規(guī)模小、銷售難，抵御市場風險能力弱。培育本土的龍頭企業(yè)品牌成為了龍王莊鎮(zhèn)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵路徑。坐落在趙家五堤頭村的小洋子荷藕食品有限公司，主要生產(chǎn)果蔬脆片等產(chǎn)品，市場需求量大，在網(wǎng)絡及實體超市都十分暢銷。

龍王莊鎮(zhèn)的成功，是鄉(xiāng)村振興品牌化的一個縮影。中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王軍，美麗鄉(xiāng)村建設評價國家標準專家審查組組長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建辦公室原主任魏玉棟，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山等認為品牌是引領產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵所在，也是衡量鄉(xiāng)村振興發(fā)展的標準。

專家們通過研究和深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當前在落實中央實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署中還存在著一些不容回避的瓶頸性因素。除要解決城鄉(xiāng)發(fā)展差異、基礎投入欠賬、主體動力缺乏、人才支撐不足、基層社會治理，綠色發(fā)展等問題以外，最為關(guān)鍵的是如何客觀評估和準確把握鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀、潛力差距、振興路徑、提升重點、務實舉措等。因此，建立中國鄉(xiāng)村振興品牌評價指標體系勢在必行。

授牌現(xiàn)場的與會領導、組織方人士和首批入選“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”代表合影

對此，關(guān)銳捷表示：“指標體系的選取是最為關(guān)鍵的一環(huán)，是構(gòu)建系統(tǒng)融合、邏輯清晰、結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)闹笜梭w系的基礎?！彼J為，鄉(xiāng)村振興的指標既要有政策和理論依據(jù)，也要切實可行。指標選取要遵循“五性”，即科學性、動態(tài)性、特征性、實操性和系統(tǒng)性，確保體系設計指標含義明確、表達口徑統(tǒng)一、測算方式標準、統(tǒng)計方法規(guī)范，能充分反映鄉(xiāng)村振興科學發(fā)展內(nèi)涵和實現(xiàn)程度。

作為論壇的主辦方，《中國名牌》雜志社社長稅立在致辭中認為，品牌建設是農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然要求，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興要發(fā)展“一縣一業(yè)，一鎮(zhèn)一特，一村一品”，離不開全面的品牌化建設。同樣，產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，這五個振興都需要品牌化建設作為內(nèi)核和基底來支撐。

“要想全面推進鄉(xiāng)村振興，推進農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，一定要強化品牌觀念，講好農(nóng)村農(nóng)業(yè)品牌故事，提升農(nóng)業(yè)品牌價值。”在《中國名牌》雜志社編委會主任顧立林看來，鄉(xiāng)村振興品牌建設既是農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要標志，又是鄉(xiāng)村振興的必然選擇，媒體應當充分發(fā)揮傳播矩陣優(yōu)勢和企業(yè)社會責任，策劃量身定作的品牌塑造和提升活動，提高農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量；利用新媒體渠道開展農(nóng)業(yè)品牌推廣，利用文字、圖片、視頻、全媒體呈現(xiàn)，專題訪談，品牌活動等多形式、多渠道的傳播，為鄉(xiāng)村振興助力，為品牌建設賦能。

對于切實做好鄉(xiāng)村振興品牌建設的具體路徑，稅立認為，鄉(xiāng)村振興品牌化可以從兩點著手：一是打好品牌化組合拳，利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、新媒體以及展會等多種促銷手段，宣傳鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品品牌，拓寬產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道；二是打造鄉(xiāng)村振興品牌價值新高地，積極引導農(nóng)業(yè)品牌布局、搭建培育農(nóng)業(yè)品牌主體平臺、發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設人才隊伍，各地區(qū)加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為核心的品牌格局，擦亮老品牌，塑強新品牌，特別是推進鄉(xiāng)村振興區(qū)域公用品牌建設。

在打造鄉(xiāng)村振興品牌建設路徑的同時，業(yè)界還要注重設計并實施一套科學的指標體系?！盀榭茖W測評我國鄉(xiāng)村振興品牌的發(fā)展水平，必須在借鑒國內(nèi)外有益經(jīng)驗的基礎之上，廣泛吸取鄉(xiāng)村振興領域的專家意見，深入開展相關(guān)省區(qū)市所屬各級政府和鄉(xiāng)村典型的調(diào)查，從而設計出中國鄉(xiāng)村振興領域品牌評價的指標體系，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設科學指導和科學評估奠定堅實的基礎。”關(guān)銳捷說。

“中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)”“中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告”課題調(diào)研啟動儀式現(xiàn)場

發(fā)揮智庫力量服務鄉(xiāng)村振興

按照民政部、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)的《關(guān)于動員引導社會組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》要求，在有關(guān)行業(yè)主管部門的大力支持下，2021年12月，在中國企業(yè)家博鰲論壇活動中的品牌建設與保護論壇上，《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心應運而生，并于今年3月正式啟動了公益項目——“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”甄選認定工作。本次論壇正是該項工作的成果之一。

顧立林介紹，活動啟動以來，研究中心收到來自全國各地的地方公共品牌、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、工商企業(yè)等上百個申報主體的踴躍報名。今年5月起，《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心組織調(diào)研團隊，對河南、山東、湖南、四川、江蘇、吉林、內(nèi)蒙古、山西等地進行實地考察，并遴選出42家入圍的申報主體，進行現(xiàn)場答辯，邀請26位鄉(xiāng)村振興領域的領導、專家和品牌顧問做評審。受疫情影響，部分未能進行實地調(diào)研考察的單位改為以材料審閱、線上答辯等方式進行。此次活動歷經(jīng)基地申報、材料審閱、現(xiàn)場答辯、專家評審、實地調(diào)研和綜合討論等多維度、高標準的篩選，遴選出首批“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”，它們將獲得價值100萬元至200萬元的傳播資源支持。

在授牌儀式上，入選“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”的四川新希望現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有限公司、貴州普安紅茶業(yè)（集團）有限公司、山西壺關(guān)縣鳳凰山莊鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社等市場主體的代表紛紛感謝《中國名牌》全媒體對鄉(xiāng)村振興的關(guān)心、關(guān)注和支持?！捌吣昵?，幾個意氣風發(fā)的年輕人懷揣著夢想，從城市來到瀏陽河畔，把一片荒山建設成了特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！吨袊啤返恼J可是一種鼓勵，更是一種鞭策?！焙淆埾参幕糜伍_發(fā)有限公司副總經(jīng)理張建設如是說。

貴州黔西南州普安縣委副書記曾蔚，山東省臨清市政府黨組成員、三級調(diào)研員淳悅忠，湖南省隆回縣副縣長賀海飛，分別結(jié)合自身在鄉(xiāng)村振興工作中的實踐，進行了精彩分享。

除此之外，《中國名牌》全媒體以品牌為抓手，發(fā)揮國家級媒體智庫職能，充分整合各類稀缺資源，服務于鄉(xiāng)村振興的標準建設、產(chǎn)業(yè)融合、品牌提升工作。

為更有力舉措?yún)R聚更強大力量，為鄉(xiāng)村振興提供科學評價體系保障。在此次活動現(xiàn)場，曾業(yè)松、稅立、顧立林、《中國名牌》全媒體總編輯周志懿、中國國情發(fā)展研究院院長沈廣忠、中國國情發(fā)展研究院副院長牟善榮共同啟動了“中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)”“中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告”課題調(diào)研。

作為“中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)”“中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告”課題的實施單位代表，沈廣忠表示，此次課題調(diào)研工作邀請了來自國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、鄉(xiāng)村振興局、中共中央黨校、中國農(nóng)業(yè)大學、中國農(nóng)科院、上海社科院等機構(gòu)的領導、專家、學者，組建了國內(nèi)權(quán)威、專業(yè)的專項調(diào)查課題組，并于7月2日在北京成功舉行了課題的開題會。

目前，課題組已全面了解和研究黨中央和國務院以及相關(guān)部委機關(guān)近年來關(guān)于“三農(nóng)”發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、共同富裕等領域的重點政策，初步梳理出，中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)縣域排行榜的一級指標和二級指標，以及中國鄉(xiāng)村振興年度報告中的區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的評價體系。同時，課題組隊實地調(diào)研了四川、云南、湖南等地鄉(xiāng)村振興相關(guān)工作。

下一步，課題組將按照評價指標和評價體系，開展數(shù)據(jù)采集、現(xiàn)場調(diào)研、模型分析以及國家大數(shù)據(jù)的有效支撐，同時課題組將按照東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)和東北地區(qū)的劃分，安排專家開展分組和分區(qū)域的實地調(diào)研。

本屆論壇由新華社所屬《中國名牌》全媒體主辦、中國國情研究院提供智庫支持。論壇采取線下線上相結(jié)合的方式，線上在新華社現(xiàn)場云、中國名牌網(wǎng)等平臺同期進行了全網(wǎng)直播，有超過20萬觀眾在線觀看。在本屆論壇上，數(shù)十名鄉(xiāng)村振興領域?qū)W者、品牌界、鄉(xiāng)村振興一線代表與企業(yè)代表齊聚此間，在思辨互鑒中飛揚智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展新征程。